山西大劇院公益演出發(fā)展探究
——以“ 長(zhǎng)風(fēng)之夜”周末演出為例

郝若露

公益演出作為以政府為主導(dǎo)的一項(xiàng)公益文化事業(yè)，是文化惠民的重要舉措，是當(dāng)前公共文化建設(shè)的重要組成部分。做好公益演出對(duì)提升城市文化形象，繁榮文化市場(chǎng)，滿足人民群眾的文化需求，扶持藝術(shù)團(tuán)體和培植藝術(shù)人才方面都具有積極意義。

公益演出既具備經(jīng)濟(jì)和文化的雙重屬性，又具備精神和物質(zhì)的雙重力量。演出的內(nèi)容應(yīng)是老百姓喜聞樂見的，演出的票價(jià)應(yīng)是老百姓樂于接受的。做好公益演出，就是要讓那些熱愛文化藝術(shù)，但經(jīng)濟(jì)條件受限的觀眾群體，能夠最大化享受到文化均等化服務(wù)，并且通過演出所滲透的文化內(nèi)涵和道德價(jià)值去發(fā)人深省、鼓舞人心，以此實(shí)現(xiàn)良性的社會(huì)效益。

一、山西大劇院積極開展公益演出

山西大劇院作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)傳播平臺(tái)，做好公益演出就是要惠及更廣大的人群，把高雅藝術(shù)優(yōu)美雋永的一方面用普適性的方式傳達(dá)給觀眾，潛移默化地提升民眾的文化素養(yǎng)，更好地?fù)?dān)負(fù)起文化地標(biāo)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，為社會(huì)做出相應(yīng)的貢獻(xiàn)。

目前，山西大劇院常態(tài)化舉辦的公益惠民演出是“長(zhǎng)風(fēng)之夜”周末演出（以下簡(jiǎn)稱為“長(zhǎng)風(fēng)之夜”）。“長(zhǎng)風(fēng)之夜”是由山西省文化和旅游廳、山西大劇院共同主辦的山西省首個(gè)常態(tài)化大型文化惠民演出活動(dòng)。活動(dòng)于2013 年8 月30 日正式啟動(dòng)，以“節(jié)目質(zhì)量高、藝術(shù)品質(zhì)高、演出票價(jià)低”為基本原則，每周五晚19 點(diǎn)30 分在山西大劇院上演一場(chǎng)精品節(jié)目，惠民票價(jià)30 元，演出內(nèi)容以音樂會(huì)為主，也包括戲曲、話劇、舞蹈、曲藝、兒童劇等多個(gè)藝術(shù)門類。截至2020 年12 月31 日，先后有90 個(gè)山西省內(nèi)外及國(guó)外文藝團(tuán)體近8000 人次演員參與演出，共計(jì)演出328 場(chǎng)，惠及觀眾25 萬(wàn)人次。

“長(zhǎng)風(fēng)之夜”致力于將文化惠民和文化市場(chǎng)培育有機(jī)結(jié)合，鞏固和擴(kuò)大惠民演出的社會(huì)效益，讓廣大群眾共享文化改革發(fā)展成果的同時(shí)，又能在一定程度上提升省內(nèi)文藝院團(tuán)活力，積極弘揚(yáng)傳播山西文化藝術(shù)，不斷促進(jìn)藝術(shù)資源良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

二、“長(zhǎng)風(fēng)之夜”目前的演出狀況

2019 年12 月，“長(zhǎng)風(fēng)之夜”進(jìn)行了第一次“升級(jí)”，舉辦了首次節(jié)目推介會(huì)，演出院團(tuán)都積極響應(yīng)參與。這次推介會(huì)為“長(zhǎng)風(fēng)之夜”的未來(lái)指明了方向，這標(biāo)志著“長(zhǎng)風(fēng)之夜”整體將更加規(guī)范，更加成體系化，未來(lái)也會(huì)有更為廣闊的提升突破空間。下面就“長(zhǎng)風(fēng)之夜”目前開展的具體情況，總結(jié)了四個(gè)筆者認(rèn)為可提升的方向。

（一）需要強(qiáng)化公益特色

山西大劇院的公益演出濃縮為一個(gè)公益品牌就是“長(zhǎng)風(fēng)之夜”，強(qiáng)化公益品牌就是強(qiáng)化觀眾對(duì)山西大劇院公益演出的認(rèn)知程度。一個(gè)強(qiáng)大的公益品牌具有向心力，能整合多方資源，提升演出團(tuán)體的認(rèn)同感，在社會(huì)大眾認(rèn)知中樹立鮮明的公益形象，從而一舉多得帶動(dòng)公益演出事業(yè)良性發(fā)展?！伴L(zhǎng)風(fēng)之夜”目前在節(jié)目策劃、統(tǒng)籌規(guī)劃方面和明確的主題立意方面略有欠缺，這就導(dǎo)致“長(zhǎng)風(fēng)之夜”公益品牌定位不夠明晰。所以在節(jié)目初期策劃時(shí)候，就要有意識(shí)地把握住節(jié)目的公益方向，鞏固公益品牌效應(yīng)。

（二）需要打造王牌節(jié)目

對(duì)于劇院來(lái)說，要強(qiáng)化公益品牌，擴(kuò)大影響范圍，就要打造出優(yōu)質(zhì)的王牌系列公益演出。因?yàn)楫?dāng)演出缺乏一個(gè)總的強(qiáng)有力的統(tǒng)籌規(guī)劃時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)一些問題，例如節(jié)目較為散亂，演出水平不一，演出內(nèi)容隨機(jī)性較強(qiáng)，內(nèi)容不新穎，演出場(chǎng)次設(shè)置不規(guī)范等問題。整合內(nèi)容，劃分系列，打造王牌節(jié)目就勢(shì)在必行，這就需要在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上由內(nèi)而外全面升級(jí)，增強(qiáng)節(jié)目的質(zhì)量、品牌的公益性和品牌的文化內(nèi)涵。這關(guān)系到山西大劇院作為一個(gè)地標(biāo)性公益機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期發(fā)展作為。

（三）需要加強(qiáng)演出宣傳

所謂“酒香也怕巷子深”，在現(xiàn)在信息爆炸、流量當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，勢(shì)必需要加強(qiáng)宣傳推廣方面的資金投入才能吸引更多的觀眾與關(guān)注，才能更好地?cái)U(kuò)大公益品牌的影響力。“長(zhǎng)風(fēng)之夜”目前在宣傳方面支出的經(jīng)費(fèi)較少，基本靠的是公眾號(hào)宣傳和少量宣傳冊(cè)的發(fā)放，以及觀眾的口口相傳，這導(dǎo)致宣傳的影響輻射面較窄，知名度不夠高，就宣傳效果來(lái)說收效甚微。

（四）需要改善演出院團(tuán)的固定化

“長(zhǎng)風(fēng)之夜”目前的發(fā)展存在問題具有其特殊性，由于經(jīng)費(fèi)較為短缺，“長(zhǎng)風(fēng)之夜”每場(chǎng)需做成本控制，就造成以下情況：演出團(tuán)體集中在山西本土院團(tuán)，較為固定的院團(tuán)其演出頻率較高，節(jié)目更新速度較慢，曾出現(xiàn)過同一個(gè)院團(tuán)一個(gè)季度出演三次的情況，就容易引起觀眾的審美疲勞。

三、“長(zhǎng)風(fēng)之夜”提質(zhì)升級(jí)的新探索

觀眾是劇場(chǎng)發(fā)展的原動(dòng)力，一個(gè)劇院的靈魂是節(jié)目，作為山西的地標(biāo)性劇院，更是迫切地需要有優(yōu)秀的原創(chuàng)劇目、特色的演出項(xiàng)目來(lái)加以鞏固。只有創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，才能留住現(xiàn)有的觀眾群，吸引新的觀眾群，在滿足人民群眾多層次、多方面、多樣化精神文化需求的同時(shí)，凸顯劇院的形象特色，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，真正做觀眾心向往之的劇院。

下面筆者將從實(shí)證研究出發(fā)，根據(jù)山西大劇院自身的實(shí)際情況及特點(diǎn)，研究如何在有限的條件下進(jìn)行公益演出的節(jié)目策劃以及一些具體的可操作可落實(shí)的建議。希望能夠借助本次研究，讓山西大劇院公益演出在新形勢(shì)下增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，把握新方向，尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)方面提供一些拓展思路。

（一）統(tǒng)籌規(guī)劃，提升品牌特色

作為山西省文化和旅游廳下屬的事業(yè)單位，公益事業(yè)保障中心設(shè)有劇院管理科，作為公益一類的廳屬事業(yè)單位，有責(zé)任有義務(wù)為“長(zhǎng)風(fēng)之夜”提供新動(dòng)能，深入?yún)⑴c到節(jié)目策劃與設(shè)計(jì)中去，提升節(jié)目品質(zhì)，把控節(jié)目質(zhì)量，在不同的節(jié)目統(tǒng)一烙印上公益品牌的特色。上面提到的“長(zhǎng)風(fēng)之夜”演出院團(tuán)主要集中在山西本土院團(tuán)，這種特殊性其實(shí)從統(tǒng)籌策劃的角度來(lái)看也是一種優(yōu)勢(shì)。由于演出團(tuán)體的本土化與固定性，劇院管理方面對(duì)院團(tuán)的各方面情況都非常熟悉，與之聯(lián)系也較為密切，溝通比較及時(shí)，這就為統(tǒng)籌規(guī)劃做節(jié)目設(shè)計(jì)創(chuàng)造了有利條件。

（二）對(duì)標(biāo)商演，發(fā)揮院團(tuán)特色

“長(zhǎng)風(fēng)之夜”節(jié)目策劃方面既要參考商業(yè)演出，又要區(qū)別于純商業(yè)化的演出，不僅要保障上座率，還要保障院團(tuán)利益，這就需要在管理方面做一個(gè)權(quán)衡。要打造特色鮮明的惠民品牌，設(shè)計(jì)初期就要強(qiáng)調(diào)節(jié)目的公益性質(zhì)，在之后的宣傳方面有計(jì)劃、有側(cè)重，保障公益性質(zhì)的同時(shí)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)資源利用最大化。

這就要求劇院管理方面要根據(jù)演出院團(tuán)實(shí)際情況針對(duì)性地去設(shè)計(jì)節(jié)目，以便院團(tuán)可以高質(zhì)量完成，排練設(shè)計(jì)出的節(jié)目也要具備既可重組亦可糅合的性質(zhì)，這樣既能減輕院團(tuán)壓力、節(jié)省經(jīng)費(fèi)，又能帶給觀眾豐富多彩的演出。

（三）駐場(chǎng)演出，強(qiáng)化劇院特色

關(guān)于演出團(tuán)體集中在山西本土院團(tuán)的問題，是因?yàn)楸就猎簣F(tuán)雖然高頻地在劇院進(jìn)行演出卻并沒有與之形成緊密紐帶關(guān)系。轉(zhuǎn)變這種情況的一個(gè)可供參考的思路，就是把相對(duì)固定的院團(tuán)轉(zhuǎn)換為駐場(chǎng)院團(tuán)。

導(dǎo)演孟京輝曾說：“駐場(chǎng)演出是形成品牌的必經(jīng)之路?！瘪v場(chǎng)演出團(tuán)體往往與劇場(chǎng)共同打造專屬本劇場(chǎng)的高質(zhì)量演出，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合形成強(qiáng)大吸引力，實(shí)現(xiàn)劇場(chǎng)品牌打造和院團(tuán)場(chǎng)次保證的雙贏。

未來(lái)?xiàng)l件成熟時(shí)可以嘗試打造符合山西大劇院的文化風(fēng)格和藝術(shù)特征，并且富于山西韻味，打造具有鮮明山西特色的公益駐場(chǎng)劇目，扶持本地院團(tuán)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)劇院的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的良性互動(dòng)。

四、“長(zhǎng)風(fēng)之夜”節(jié)目策劃示例

“長(zhǎng)風(fēng)之夜”一直堅(jiān)持傳播高雅藝術(shù)、打造系列精品，同時(shí)也避免過于陽(yáng)春白雪而導(dǎo)致的曲高和寡。文化只有為大眾喜歡才能獲得長(zhǎng)久的生命力，所以研究觀眾群體的喜好進(jìn)行策劃和精準(zhǔn)投放，對(duì)于不同的藝術(shù)門類場(chǎng)次有所取舍，選擇有所側(cè)重，適時(shí)調(diào)整節(jié)目類型，才能找到適合“長(zhǎng)風(fēng)之夜”的差異化定位。

從“長(zhǎng)風(fēng)之夜”歷年來(lái)演出場(chǎng)次綜合統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，“長(zhǎng)風(fēng)之夜”演出目前主要以音樂會(huì)為主，兒童劇、話劇、相聲曲藝等為輔。所以初步構(gòu)想在豐富提升音樂會(huì)的同時(shí)，在山西特色的曲藝、戲曲方面增加場(chǎng)次，為支持山西本土文化貢獻(xiàn)力量。

以下內(nèi)容涉及具體的節(jié)目設(shè)計(jì)示例及檔期管理、質(zhì)量把控等方面。節(jié)目設(shè)計(jì)基于公益惠民的前提，分別從寓教于樂、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德以及推廣山西本土文化三個(gè)方面出發(fā)，各自舉例。

（一）節(jié)目設(shè)計(jì)示例

1.寓教于樂系列：

①“輕”古典系列：

著重古典音樂普及方向，發(fā)揮寓教于樂的公益職能。讓古典不再艱深，讓非專業(yè)的觀眾感受古典音樂之美。選曲方面主要選取短小清新的古典樂經(jīng)典曲目，每首曲子4 至5 分鐘，曲目避免艱深，旋律悅耳動(dòng)聽。

可根據(jù)不同音樂時(shí)期風(fēng)格打造如《“輕”古典——盛贊巴洛克》《“輕”古典——要你懂得的浪漫》等；根據(jù)不同的著名作曲家可以打造《“輕”古典——如此摯愛肖邦》《“輕”古典——穿過幽暗的肖斯塔科維奇》等。演出中穿插有趣的節(jié)目導(dǎo)覽，選取作曲家經(jīng)典作品，讓觀眾通過聽一場(chǎng)音樂會(huì)了解古典音樂不同時(shí)期的音樂特點(diǎn)及著名作曲家的音樂風(fēng)格和代表作品等。

②器樂專場(chǎng)系列：

結(jié)合現(xiàn)在音樂市場(chǎng)的繁榮，打造各個(gè)樂器門類的專場(chǎng)，聯(lián)合音樂學(xué)校，節(jié)省宣傳經(jīng)費(fèi)，又可以保障上座率。有條件的情況下可以邀請(qǐng)省內(nèi)外名校名師，演出前舉辦公益講座大師班，讓本地樂童也能接觸到更豐富更優(yōu)質(zhì)的藝術(shù)資源。

節(jié)目形式豐富多樣，譬如可以分別舉辦器樂專場(chǎng)，也可以將其整合為系列專場(chǎng)。面向的群體有專業(yè)觀眾、音樂愛好者及少年兒童，此類公益演出旨在提高觀眾對(duì)樂器門類的了解，培養(yǎng)音樂愛好及提高音樂欣賞水平，帶領(lǐng)觀眾品味不同樂器的獨(dú)特魅力，演出名稱可設(shè)計(jì)得輕松有趣，如《超好聽的手風(fēng)琴》《琵琶也可以這樣玩》等。

2.弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德之節(jié)日特別篇系列：

主要在節(jié)日前后推出，發(fā)揮宣揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化及美德的公益職能。如在父親節(jié)、母親節(jié)、重陽(yáng)節(jié)等推出長(zhǎng)輩愛看的系列演出，針對(duì)中老年群體設(shè)計(jì)，結(jié)合現(xiàn)在很多年輕人想孝順父母的心情，此類演出可以聯(lián)合部分社會(huì)機(jī)構(gòu)，發(fā)揮“長(zhǎng)風(fēng)之夜”的公益性質(zhì)，給老年人演出團(tuán)體登上山西大劇院舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。曲目選擇集中在老歌、紅歌、老電影插曲等方面，打造如《“紅色回憶”——那年芳華》等。

在傳統(tǒng)佳節(jié)期間，例如春節(jié)期間、端午節(jié)、中秋節(jié)等，還可以打造合家歡系列等。

3.山西本土文化推廣系列：

此系列旨在發(fā)揮推廣山西特色音樂、曲藝、戲曲的公益職能，山西既是民歌的海洋，又有很多極具特色的戲曲形式如蒲劇、晉劇、北路梆子等，可以由地方院團(tuán)推介上來(lái)，在大劇院進(jìn)行統(tǒng)一的整合包裝宣傳，戲曲、民歌新唱新編，讓傳統(tǒng)煥發(fā)新的活力。

在做山西各地特色節(jié)目推介的同時(shí)，可以連帶宣傳各地旅游名勝，讓相關(guān)的非遺、文創(chuàng)產(chǎn)品在大廳同步進(jìn)行售賣，呼應(yīng)文旅融合的大方向。

綜上所述，在策劃山西大劇院公益演出節(jié)目時(shí)有側(cè)重地打造系列演出，在節(jié)目設(shè)計(jì)上找準(zhǔn)公益品牌要傳播的內(nèi)容與觀眾群體之間的情感交匯點(diǎn)，進(jìn)行有效地傳達(dá)，會(huì)形成一個(gè)持續(xù)的、漸進(jìn)加強(qiáng)式的傳播力度，繼而有效提高觀眾群體對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，對(duì)劇場(chǎng)發(fā)展有著積極且深遠(yuǎn)的影響。

（二）節(jié)目檔期安排

在檔期管理方面，參考對(duì)標(biāo)國(guó)家大劇院標(biāo)準(zhǔn)：“提前一年確定下一年主要演出節(jié)目安排，科學(xué)安排場(chǎng)次疏密，有致分布藝術(shù)門類，兼顧淡旺季節(jié)，體現(xiàn)策劃主題板塊。依照‘三季一周’的規(guī)劃，確保提前六個(gè)月完成演出季節(jié)目的審定。”可根據(jù)實(shí)際情況參考執(zhí)行。

（三）節(jié)目質(zhì)量把控

1.要建立以節(jié)目為核心的準(zhǔn)入評(píng)價(jià)體系。加強(qiáng)質(zhì)量控制，將高水平、高質(zhì)量的演出標(biāo)準(zhǔn)作為公益演出的準(zhǔn)入要求。通過選節(jié)目來(lái)選院團(tuán)的方式，把準(zhǔn)入評(píng)估的重點(diǎn)從對(duì)院團(tuán)轉(zhuǎn)移到對(duì)節(jié)目，保障節(jié)目質(zhì)量。

2.要設(shè)置相關(guān)考核標(biāo)準(zhǔn)。如以上座率為標(biāo)準(zhǔn)，將選擇院團(tuán)的一部分權(quán)利下放給市場(chǎng)決定，利于形成優(yōu)勝劣汰的良性循環(huán)。

3.要在演出結(jié)束后收集觀眾反饋。增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，定期進(jìn)行觀眾調(diào)研，集中整理觀眾對(duì)劇院、對(duì)節(jié)目的意見建議，根據(jù)觀眾喜好在做公益演出節(jié)目的設(shè)計(jì)選擇上有所側(cè)重。

五、擦亮公益品牌，山西大劇院公益演出潛力無(wú)限

近年來(lái)山西省文化和旅游廳加強(qiáng)了對(duì)公益演出的需求與扶持，這就要求山西大劇院在公益演出方面發(fā)揮“頭雁”效應(yīng)，在節(jié)目類型豐富、節(jié)目體量增加方面做更多努力與探索，在實(shí)踐中不斷地提升、逐步地精進(jìn)，更好地彰顯“長(zhǎng)風(fēng)之夜”公益品牌，服務(wù)更多的人群。公益演出之路任重道遠(yuǎn)，山西大劇院潛力無(wú)限。