國潮“出圈”

最近幾年，國潮興起成為熱門話題。國潮經(jīng)濟(jì)指將中華傳統(tǒng)文化融合現(xiàn)代潮流元素，如結(jié)合時尚設(shè)計風(fēng)格、多元化營銷手段，建立品牌IP，以品牌為載體應(yīng)用至各品類商品中，形成國潮。2020年中國社會消費(fèi)品零售總額已達(dá)39.2萬億元，繼續(xù)保持近年持續(xù)增長的勢頭，國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭良好。而海外品牌商家因?yàn)橐咔榘l(fā)展受阻，國潮品牌借此機(jī)遇，未來全球市場機(jī)會明顯。

與過去不同的是，在當(dāng)今的數(shù)字化時代，擁有相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施的廠商能夠抓住電商平臺快速增長的機(jī)遇，在短時間內(nèi)快速創(chuàng)建品牌。針對逐漸成長的年輕消費(fèi)群體，國牌更重視數(shù)字營銷渠道，并融合直播帶貨、KOL傳播等創(chuàng)新模式，同時重視線上線下渠道融合，在新的發(fā)展環(huán)境下保持市場競爭力。

從民族意義上來說，消費(fèi)將個人行為與民族國家的命運(yùn)聯(lián)系到了一起，商品背后承擔(dān)的是建立民族國家的理想。如今，中國自主品牌的建設(shè)已經(jīng)全面升級，“中國制造”早已不再是低劣制造的代名詞，而中國零售消費(fèi)正在圍繞消費(fèi)者需求的改變迅速發(fā)生重構(gòu)。

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局，iiMedia Research（艾媒咨詢），歐睿，瑞信

（整理：記者楊閏然 制圖：美編甘麗芳）

國潮經(jīng)濟(jì)相關(guān)概念

“國潮經(jīng)濟(jì)”發(fā)展宏觀背景—社會環(huán)境

2010-2020年中國社會消費(fèi)品零售總額和出口總額

2020年中國網(wǎng)民偏好消費(fèi)國牌商品渠道調(diào)查

2018-2021年中國漢服市場銷售規(guī)模及預(yù)測

2018-2021年中國漢服愛好者規(guī)模及預(yù)測

2020年中國網(wǎng)民期待國粹潮流發(fā)展類型調(diào)查

過去七年，國產(chǎn)品牌增速高于外國品牌

國貨品牌在六個消費(fèi)品子行業(yè)中的市場份額提高