淺析網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展問題

摘要：隨著當(dāng)下電視劇版權(quán)費(fèi)用的高漲，對(duì)于盜版侵權(quán)的嚴(yán)厲打擊，在難以盈利的困境下，國內(nèi)視頻網(wǎng)站紛紛尋找出路，網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)運(yùn)而生。本文主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展問題提出一些個(gè)人的看法。

關(guān)鍵詞：優(yōu)酷;網(wǎng)絡(luò)自制劇;發(fā)展

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，影視劇的版權(quán)費(fèi)上漲迅速，各大視頻網(wǎng)站為了拉住現(xiàn)有的受眾群體，紛紛尋找出路，自制劇應(yīng)運(yùn)而生。

在目前國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)自制劇中，優(yōu)酷網(wǎng)實(shí)力最為強(qiáng)大，也最為典型。近年來，優(yōu)酷不斷推出精品網(wǎng)絡(luò)自制劇，《11度青春系列電影》、《幸福59厘米》、《泡芙小姐》都是它的杰作。從2006年創(chuàng)辦網(wǎng)站開始，優(yōu)酷就抓住重點(diǎn)、熱點(diǎn)事件，廣泛發(fā)動(dòng)“拍客”進(jìn)行視頻短片的拍攝，首度“試水”自制劇，如2007年的記錄沈陽大雪、跟蹤報(bào)道“最牛釘子戶”事件等。經(jīng)過了前期的一段摸索，優(yōu)酷在2008年正式踏入自制劇領(lǐng)域，并在2009年推出了首部網(wǎng)絡(luò)自制劇《嘻哈4重奏》?！段?重奏》由康師傅綠茶提供贊助，優(yōu)酷原創(chuàng)并獨(dú)立策劃和制作，盧正雨親自執(zhí)導(dǎo)并擔(dān)當(dāng)主演，反映了現(xiàn)代辦公室的生活，被評(píng)為了2009年度中國“22影展”上的最牛網(wǎng)絡(luò)劇。隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)勢(shì)不斷呈現(xiàn)，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站都紛紛推出具有自身特色的自制劇，如搜狐視頻的《執(zhí)念師》，愛奇藝的《心理罪》、《盜墓筆記》等，這些視頻的出現(xiàn)都引起了廣泛的關(guān)注。

二、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展存在問題分析

（一）同質(zhì)化嚴(yán)重

雖然說網(wǎng)絡(luò)自制劇在國內(nèi)取得了一定的成功，但是，從事灰機(jī)的發(fā)展來看，還存在著同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新不足的問題，在部分內(nèi)容上，克隆風(fēng)盛行。

以優(yōu)酷為首的網(wǎng)絡(luò)自制劇抄襲成風(fēng)，嚴(yán)重影響了網(wǎng)絡(luò)自制劇后期的點(diǎn)擊收視情況。優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)自制劇在保持統(tǒng)一主題的同時(shí)，在題材的選擇和風(fēng)格上難以形成差異，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)自制劇多數(shù)情況下都是反映當(dāng)代社會(huì)，巨大的壓力下人們的生活，題材的選擇上過于狹窄，集中在愛情和職場(chǎng)上，重復(fù)率太高。在風(fēng)格的表現(xiàn)上，網(wǎng)絡(luò)自制劇多采用了夸張的時(shí)尚手法，和過時(shí)的“無厘頭”喜劇套路?！袄兹恕?、“囧”似乎成為了網(wǎng)絡(luò)自制劇中的最大特點(diǎn)之一。

（二）制作粗糙、質(zhì)量不高

國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)自制劇在剛剛推出時(shí)，都能獲得廣泛的青睞，這種情況總是維持很短一段時(shí)間，就會(huì)被人們遺忘。優(yōu)酷視頻的《老男孩》是極少數(shù)的精品之一。網(wǎng)絡(luò)自制劇普遍成本低，規(guī)模小，極易抓住青少年觀眾，但不可否認(rèn)，他們都屬于制作粗糙、質(zhì)量不高的快餐產(chǎn)品。優(yōu)酷的很多網(wǎng)絡(luò)自制劇，拍攝只需要幾天的時(shí)間。由于是采用新人和草根，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)自制劇本身藝術(shù)性不高，大多數(shù)自制劇都是以“雷人”和“囧事”來吸引觀眾，顯得格調(diào)不高，流傳時(shí)間短。

（三）盈利不足

盈利似乎是所有中國視頻網(wǎng)站都面臨的問題。大制作的影視作品依然受到青睞，占據(jù)著市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，而網(wǎng)絡(luò)自制劇規(guī)模小，始終處于相對(duì)邊緣的位置。由于多數(shù)自身的品質(zhì)較低，點(diǎn)擊量低下，廣告吸附能力也大打折扣，廣告商不愿在上面投放。任何一個(gè)盈利組織都不可能做賠本買賣，長(zhǎng)期的投入得不到回報(bào)，自然會(huì)減少投入。

（四）版權(quán)問題

網(wǎng)絡(luò)自制劇在版權(quán)的歸屬上依然沒有清晰的規(guī)定，從內(nèi)容及制作特點(diǎn)來看，網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)該劃分到網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目之類，但很多自制劇的版權(quán)都被專賣，并在多個(gè)媒體平臺(tái)播出。在網(wǎng)絡(luò)自制劇的監(jiān)管上，國家也沒有相應(yīng)的措施，嚴(yán)重影響了行業(yè)的健康發(fā)展。

三、促進(jìn)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的建議

（一）堅(jiān)持原創(chuàng)

在創(chuàng)作任何內(nèi)容的作品的過程中，原創(chuàng)就是一定要有屬于自己的創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)自制劇要吸引大眾的眼球，獲得注意力的資源，單單有好的主題是不夠的，還要徹底摒棄抄襲國外電視劇的做法，堅(jiān)持原創(chuàng)，在好的主題下創(chuàng)作出新穎的內(nèi)容來。

（二）借鑒成功模式，構(gòu)建完整產(chǎn)業(yè)鏈

無論是美國的Hulu網(wǎng)站，還是在國內(nèi)比較成熟的湖南衛(wèi)視自制劇，在經(jīng)營(yíng)模式上都有一個(gè)共同點(diǎn)——整合成產(chǎn)業(yè)量的一個(gè)環(huán)節(jié)。Hulu網(wǎng)站同樣是一個(gè)播放平臺(tái)，由美國新聞集團(tuán)、NBC環(huán)球公司、迪斯尼公司共同支撐。這些提供商作為上游的企業(yè)，和Hulu網(wǎng)站構(gòu)成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這樣做能使Hulu網(wǎng)站獲得豐富的影視劇資源，提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，增加盈利點(diǎn)。

（三）網(wǎng)絡(luò)自制劇差異化發(fā)展

自制劇必須要有差異化，才能吸引到更多的觀眾，并保持住原有觀眾的忠誠度，為網(wǎng)站的創(chuàng)收盈利打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。對(duì)于國內(nèi)視頻網(wǎng)站來講，應(yīng)當(dāng)形成網(wǎng)絡(luò)自制劇的差異化，首先要明確網(wǎng)站自身的地位，明確網(wǎng)站的受眾定位、內(nèi)容及風(fēng)格的定位?？梢越梃b愛奇藝網(wǎng)站，其近幾年相繼突出了《心理罪》、《盜墓筆記》等優(yōu)質(zhì)劇，這些劇的制作都是選取網(wǎng)絡(luò)中的熱門網(wǎng)絡(luò)小說，然后改編而成，雖然在特效制作方面存在不足，但是，內(nèi)容方面則能夠給予觀眾眼前一亮的感覺。

（四）控制平衡網(wǎng)絡(luò)自制劇中的植入式廣告

在制作網(wǎng)絡(luò)自制劇的過程中，一定要努力的去把握好廣告、受眾的接受和作品自身內(nèi)容三者之間的平衡，盡力的去讓廣告自然地融合到自制劇中，讓人看起來感覺更有新意。觀眾滿意的同時(shí)，自然會(huì)經(jīng)常點(diǎn)擊觀看，提高了網(wǎng)站的點(diǎn)擊率，廣告的投入有了豐厚的回報(bào)，形成了觀眾、網(wǎng)站、廣告商“三贏”的局面。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)自制劇是近幾年所流行的一種視頻制作方式，而國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站為了能夠降低制作成本，相繼推出了很多的優(yōu)質(zhì)自制劇，但是，從網(wǎng)絡(luò)自制劇的實(shí)際發(fā)展來看，還是存在著很多的不足，這需要在未來的發(fā)展過程中，努力創(chuàng)新，保證質(zhì)量，只有這樣，才能夠吸引更多觀眾的注意力，才能夠促進(jìn)網(wǎng)站自身的持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：郭巖松、（1994.8.3-）男、遼寧省沈陽市康平縣、助教、四川文化藝術(shù)學(xué)院、研究方向：電影電視方向教學(xué)研究。

（四川文化藝術(shù)學(xué)院?四川?綿陽）