淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在新媒體中的應(yīng)用

焦筱涵 趙書晗

摘要：科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展正在塑造新媒體的誕生，并為新媒體的發(fā)展提供了有力的支持。與此同時(shí)，新媒體也影響著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，不斷創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的元素。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在很大程度上依賴于新媒體。新媒體對(duì)視覺傳達(dá)的藝術(shù)形式的影響的研究是時(shí)代的需要，也是擴(kuò)大創(chuàng)新思維的需要。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá);新媒體 ;設(shè)計(jì)

一、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念與形式

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的開發(fā)過程起源于圖形設(shè)計(jì)，是在19世紀(jì)中葉起源于歐洲和美國(guó)的擴(kuò)展和擴(kuò)展。隨著無(wú)線電波和互聯(lián)網(wǎng)作為環(huán)境的各種技術(shù)的迅速發(fā)展給人們帶來了革命性的視覺體驗(yàn)，不再涵蓋設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容，而是一些新的通信媒體。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由此而產(chǎn)生，并且視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正逐漸成為為商業(yè)世界服務(wù)的藝術(shù)。

從視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的角度來看，圖形設(shè)計(jì)（尤其是使用印刷品）是最基本的。它具有特定類別的主題。根據(jù)商業(yè)世界的發(fā)展和需求，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可分為以下各種設(shè)計(jì)類別：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，公益廣告或海報(bào)設(shè)計(jì)，其他各種書籍設(shè)計(jì)，建筑指南設(shè)計(jì)，展示設(shè)計(jì)，企業(yè)品牌等。而視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的各種類別主要滿足商業(yè)世界的需求。毫無(wú)疑問，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過各種媒體傳達(dá)給觀眾的。因此，它必須隨時(shí)隨地豐富地表示時(shí)間的特征。設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)⒃诳茖W(xué)技術(shù)，新產(chǎn)品，新能源和新材料的廣泛應(yīng)用之后發(fā)展。隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的擴(kuò)展，其他領(lǐng)域和領(lǐng)域中的交叉點(diǎn)數(shù)量也增加了。通過現(xiàn)代媒體的發(fā)展，這一領(lǐng)域的跨學(xué)科互動(dòng)也使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代，包括將顯示和圖像設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)相集成，以更充分和有效地傳達(dá)當(dāng)代商業(yè)和文化信息入了一個(gè)新的時(shí)代。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式

為了更好地定義視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征和發(fā)展趨勢(shì)，我們可以考慮視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的一些規(guī)則和某些形式的交集。

（1）海報(bào)設(shè)計(jì)：文本，符號(hào)，圖形和各種顏色組合為人們提供有關(guān)文學(xué)，藝術(shù)，商業(yè)，政治，共同利益和其他領(lǐng)域的直觀信息。獲得此類信息是顯而易見的，重點(diǎn)突出的，也是人們可以看到的最直觀的對(duì)象。它可能是基于文本的，或者信息，也可以基于圖形。這給了人們更多的想象空間，同時(shí)也賦予了設(shè)計(jì)的強(qiáng)烈個(gè)人感覺。海報(bào)設(shè)計(jì)經(jīng)歷了歷史性的發(fā)展，圖形，樣式和顏色順序也發(fā)生了變化。唯一不變的是，它在當(dāng)今的商業(yè)世界中仍然很普遍，并且對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。

（2）徽標(biāo)設(shè)計(jì)：使用特定的圖形（圖形可以包含文本，字母，數(shù)字）代表國(guó)家，集團(tuán)，公司，機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品。這些符號(hào)易于被觀眾認(rèn)可和記住。這些符號(hào)通常大方，簡(jiǎn)短，得體，易于識(shí)別并具有長(zhǎng)期影響。他所表達(dá)的通常具有積極的意義和良好的祝愿。

（3）廣告設(shè)計(jì)：使用大量手繪照片，計(jì)算機(jī)生成的圖像和視頻技術(shù)。這些內(nèi)容通過技術(shù)進(jìn)行處理，并通過各種設(shè)備創(chuàng)造性地傳達(dá)給觀看者。這種設(shè)計(jì)通常是商業(yè)營(yíng)銷的一種方法，但是創(chuàng)造性的想象力，出色的效果和無(wú)與倫比的技術(shù)形象使廣告設(shè)計(jì)成為消費(fèi)者首選的藝術(shù)形式。

（4）包裝設(shè)計(jì)：對(duì)于所有雜貨，包括食品，藥品，書籍，衣物和日用品等，通過外觀的設(shè)計(jì)，可以使其成為一件有價(jià)值的手工藝品。這是商業(yè)環(huán)境和消費(fèi)者的需求。包裝設(shè)計(jì)不僅可以為所有產(chǎn)品提供出色的保護(hù)，而且還可以通過巧妙的想法向人們展示它的不同之處。它還表達(dá)了其指示及其許多好處。在當(dāng)今的商業(yè)世界中，包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑是最好的廣告媒介。

（4）書籍裝幀設(shè)計(jì)：通過看著一個(gè)人的臉，可以看到他們的面部表情中的情感，憤怒，悲傷和歡樂。書籍的設(shè)計(jì)就是需要概述書的經(jīng)歷，書名，作者和出版商。推薦人可以告訴人們是否需要它，但是對(duì)這些項(xiàng)目的藝術(shù)處理希望能引起讀者的興趣。當(dāng)然，本書的版式，結(jié)構(gòu)和顏色應(yīng)清晰易讀。

（5）企業(yè)形象設(shè)計(jì)：它具有任何人都可以識(shí)別的特定功能。組織需要更多這些功能。如何能最大限度的使別人記住自己的名字、產(chǎn)品和？添加徽標(biāo)，顏色，甚至醒目的標(biāo)語(yǔ)等方式都可以實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。將這些元素與設(shè)計(jì)藝術(shù)相結(jié)合無(wú)疑會(huì)使公司的形象更加醒目，同時(shí)可以保護(hù)和推廣其產(chǎn)品，更快、更有效地獲得知名度與認(rèn)知度。這樣的設(shè)計(jì)不僅可以使公司廣為人知，而且可以使公司聲名遠(yuǎn)播，并且可以使社會(huì)認(rèn)可該公司。無(wú)論哪種類型的視覺傳達(dá)都遵循視覺傳達(dá)的原理，設(shè)計(jì)的目的也是傳達(dá)信息。盡管它們具有善意和創(chuàng)造力，但其最終目標(biāo)是傳達(dá)真實(shí)有效的信息，以便人們可以輕松記住它。

二、新媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展與現(xiàn)狀分析

（一）新媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

第一，綜合美術(shù)與兼容的藝術(shù)形式。始終追求視覺美感的創(chuàng)新行為匯集了各種藝術(shù)形式，這些藝術(shù)形式將人類的感知帶入了更高的審美意識(shí)形態(tài)。在現(xiàn)實(shí)世界中，音樂，圖形和歷史事實(shí)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)緊密相關(guān)。就像美麗的單詞或句子可以使人充滿詩(shī)意一樣，美麗的照片也可以使人興奮。視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)和音樂的完美結(jié)合也是數(shù)不勝數(shù)。例如，音樂舞蹈藝術(shù)可以使用舞蹈本身的節(jié)奏語(yǔ)言和造型藝術(shù)，以優(yōu)美的音樂節(jié)奏獲得獨(dú)特的審美體驗(yàn)。

第二，多元化的表達(dá)方式。當(dāng)前，新媒體視覺傳達(dá)的概念和設(shè)計(jì)方法論呈現(xiàn)出多樣化，差異化和動(dòng)態(tài)化的趨勢(shì)。數(shù)字可視化使觀眾可以快速有效地集成圖形，符號(hào)，文本，圖像和視覺藝術(shù)的許多其他元素。在充分利用最新技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)交互和通信以及信息網(wǎng)絡(luò)通信之后，可以快速實(shí)現(xiàn)愿景。

（二）新媒體中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

新媒體時(shí)代的到來促進(jìn)了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展，新媒體的發(fā)展刺激了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)和創(chuàng)造力。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史過程中，可以看出，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新通常與媒體技術(shù)的應(yīng)用密不可分。早期語(yǔ)言的出現(xiàn)改變了信息交換的方式。當(dāng)人們交流信息時(shí)，他們可以用語(yǔ)言知道它。在工業(yè)革命之后，通過攝影技術(shù)和電子技術(shù)的成熟，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已成為一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代。在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，媒體已逐漸從人們的日常生活演變?yōu)榘ㄎ淖?，圖像和音頻在內(nèi)的動(dòng)態(tài)媒體。他們的工作從根本上改變了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念，并改善了觀眾的感官體驗(yàn)。因此，在新媒體時(shí)代的背景下，加強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究非常重要。

三、視覺傳達(dá)在新媒體中的創(chuàng)新應(yīng)用

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素的簡(jiǎn)化與調(diào)配

在設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)時(shí)，應(yīng)特別注意空間展示的結(jié)構(gòu)完整性，并且應(yīng)將空間的整個(gè)設(shè)計(jì)最大程度地添加到局部建模中。例如，在空間顯示中，必須將二維圖形視覺集成到三維空間中，以基于表達(dá)的基本形式實(shí)現(xiàn)視覺的簡(jiǎn)化和抽象。這不僅對(duì)表單本身施加了某些限制，而且對(duì)表單的組合施加了通常的操作。比例平衡，比例對(duì)稱，圖形漸變和符號(hào)抽象等設(shè)計(jì)技術(shù)可以靈活地幫助身體發(fā)揮最佳作用，從而滿足視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素簡(jiǎn)化和抽象所要實(shí)現(xiàn)的快速傳遞認(rèn)知信息的現(xiàn)實(shí)需求。

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素的簡(jiǎn)化和抽象需要特別注意以下幾個(gè)方面：首先，需要確定兩個(gè)或三個(gè)圖形元素的一致性，這些圖形元素和視覺元素的形狀，空間形狀的基礎(chǔ)（圓形，三角形，曲線等），或者基本的空間基調(diào)有些相關(guān)。

其次，必須能夠合理地想象視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素在空間中的位置及其比例關(guān)系。每個(gè)模型在空間中的正確位置必須符合黃金比例和結(jié)構(gòu)對(duì)稱性的規(guī)則。另外，需要仔細(xì)考慮布局。

最后，展覽品的形態(tài)特征是在空間中視覺傳達(dá)的重要內(nèi)容，因此必須能夠確定空間的元素模型是封閉的還是開放且透明的。在靜態(tài)平面上顯示或聚焦動(dòng)態(tài)3D效果。而且物理材料和加工技術(shù)的選擇也會(huì)影響空間設(shè)計(jì)的美學(xué)效果，因?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)元素的空間存在可能需要物理表示。例如，金屬材料給人以新鮮感，時(shí)尚感和心理理性感，而實(shí)木則給人以溫暖，舒適，自然和情感化的心理感覺。同時(shí)色彩和光的結(jié)合是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要形式。必須仔細(xì)考慮空間中顏色，純度和顏色比率的組合，并調(diào)整光的色相，強(qiáng)度和分布。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素的構(gòu)造與韻律

人類共享的生理感覺所形成的視覺美并不受種族，地區(qū)和文化差異的影響。經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展，視覺藝術(shù)中體現(xiàn)的審美規(guī)律基本上是基于規(guī)則的。例如，和諧統(tǒng)一的一般形式是個(gè)性和空間格局的調(diào)整，色彩的比較和和諧的一致性，物體的對(duì)稱和平衡等形式?？臻g格式視覺圖像的節(jié)奏和韻律，展覽的比例和大小格式和空間位置，從角度或規(guī)模來看，它們都遵循相對(duì)統(tǒng)一的變化規(guī)律。另一個(gè)例子是規(guī)模問題。除了傳統(tǒng)的黃金分割之外，比例定律還包括比率理論和數(shù)字序列系數(shù)。對(duì)于對(duì)比度和統(tǒng)一性的問題，可以獲得空間視覺統(tǒng)一性的智能匹配效果，其中主要采用色彩，光影，密度和節(jié)奏等對(duì)比度方法來增強(qiáng)視覺沖擊效果。重復(fù)和漸變變問題方面，人們能夠根據(jù)空間視覺的美學(xué)規(guī)律根據(jù)旋轉(zhuǎn)深度的反轉(zhuǎn)以視覺元素的形式改變順序。關(guān)于節(jié)奏和韻律問題，在視覺元素的表達(dá)中強(qiáng)調(diào)了靈活運(yùn)用姿勢(shì)和和聲等節(jié)奏技術(shù)，因此在空間視覺傳達(dá)中具有節(jié)奏感和音樂節(jié)奏感，并且可以向觀眾展示空間感。例如，許多電子書設(shè)計(jì)都根據(jù)視覺圖形設(shè)計(jì)規(guī)則著重于聲音和動(dòng)態(tài)圖像的組合，并利用交互和界面切換的優(yōu)勢(shì)，讀者可以體驗(yàn)具有各種形狀和豐富內(nèi)容的視覺布局設(shè)計(jì)，傳達(dá)無(wú)限的魅力。

（三）促進(jìn)多感官交互體驗(yàn)創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要關(guān)注普通人獲得的信息質(zhì)量及其情感體驗(yàn)。除了視覺上動(dòng)態(tài)之外，還需要?jiǎng)?chuàng)新來創(chuàng)新多感官互動(dòng)體驗(yàn)。為了創(chuàng)造更豐富的感官體驗(yàn)，不僅要滿足視覺需求，還必須充分考慮聽覺，觸覺和氣味等方面。一方面可以結(jié)合聽覺的互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新通過適當(dāng)添加聽覺信息來實(shí)現(xiàn)視覺和聽覺信息的有效整合，促進(jìn)文本信息的補(bǔ)充，使觀看者可以獲得更完整的信息，并提供更舒適的體驗(yàn)。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)如果不包括聽覺信息，聽眾通常會(huì)在信息獲取過程中感到無(wú)聊或睡著，并且最終信息是準(zhǔn)確而完整的。另一方面，結(jié)合觸覺的互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新。人體觸覺的一種至關(guān)重要的感覺直接影響著人們獲取信息的準(zhǔn)確性。觸覺體驗(yàn)改善了人們與事物的交互體驗(yàn)，有效地傳播了信息，并使人們能夠獲取更多信息。同時(shí)，觸覺體驗(yàn)與其他感官體驗(yàn)的互動(dòng)可以創(chuàng)造更深層次的互動(dòng)體驗(yàn)，并且觀眾可以獲得更深層次的收益。例如，使用現(xiàn)有的手機(jī)按鈕來獲取信息。近年來，智能電話和平板電腦通過用手指直接觸摸來給人們帶來觸覺上的快樂。用手指直接操作界面。在獲取信息的過程中，人們顯示出視覺，聽覺和觸覺之間的良好互動(dòng)。

簡(jiǎn)而言之，受新媒體影響的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為人們帶來了更多的體驗(yàn)和互動(dòng)，使人們更加沉迷于這種新媒體藝術(shù)，這意味著新媒體對(duì)視覺傳達(dá)的影響對(duì)人們的思維更有價(jià)值。對(duì)新媒體本身的分析表明，它們是快速，新鮮，活躍的，能夠與人們互動(dòng)。但是我們也知道視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)需要隨著時(shí)間而變化的發(fā)展。對(duì)此，積極的探索、了解視覺傳達(dá)中新媒體的使用和探索，并感受到新媒體的力量。簡(jiǎn)而言之，新媒體對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響是持久的，希望這種發(fā)展趨勢(shì)能夠滿足時(shí)代的需求。

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作者簡(jiǎn)介

焦筱涵（1997.10.16）女，漢族，河北省石家莊市正定縣南牛鄉(xiāng)南永固村，專業(yè)：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì).

趙書晗，女，漢，黑龍江省綏化市明水縣，專業(yè)：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì).

（東北電力大學(xué)?132012）