面向讀者需求的世界一流科技期刊建設

陶彩軍 范真真 佟建國

[摘 要] 建設世界一流科技期刊大背景下，提出科技期刊應明確全球讀者定位，規(guī)劃未來發(fā)展;樹立以全球讀者服務為核心的品牌，維護以期刊為中心的聲譽;采用通俗表述，服務原始創(chuàng)新;從讀者獲取角度，努力提升傳播水平，增加用戶黏性，推進媒體融合，從而構建中國一流科技期刊競爭戰(zhàn)略體系。

[關鍵詞] 讀者需求 世界一流 科技期刊 建設

[Abstract] Under the background of building world-class sci-tech periodicals， this paper puts forward that sci-tech periodicals should determine targeted reader groups and plan their future development; establish a brand centered on global reader service and maintain the reputation centered on periodicals; adopt popular expression and serve original innovation， strive to improve the communication level and increase the stickiness of users from the perspective of reader acquisition; promote media integration and build the competitive strategic system of world-class sci-tech periodicals.

[Key words] Readers requirement World first class Scientific and technological Construction

科技期刊傳承人類文明，薈萃科學發(fā)現，引領科技發(fā)展，是展示學術成果、促進學術觀點溝通與交流的重要媒介，是推動科技創(chuàng)新與社會發(fā)展進步的重要平臺。為此，中國科協(xié)等[1]明確了我國科技期刊到2035年的發(fā)展目標。

目前學術界對世界一流科技期刊似乎并沒有一致的標準，但從上述發(fā)展目標中可以窺見一斑：一是持續(xù)引領本領域的學術方向，其論文質量和數量足以在本領域產生重大影響;二是權威認證本領域的引領性、原創(chuàng)性和標志性重大發(fā)現，評審水平得到國內外同行的高度認可;三是長期被本領域最活躍、最具創(chuàng)新能力的學者視為不可或缺的重要參考。

根據《烏利希國際連續(xù)出版物指南》數據庫統(tǒng)計[2]，全球正在出版的科技（Scientific，Technical，Medical，簡稱STM）期刊約為4.2萬種，其中美國名列第一，其次為英國，中國在全球排名第三。

截至2018年8月，科學引文索引（Web of Science， WOS）的4個來源數據庫收錄期刊總數為20656種。截至2018年7月，斯高帕斯（SCOPUS）數據庫共收錄23793種活躍期刊。

表1和表2表示我國已有一些科技期刊進入學科5%，但如果按照上述標準，目前尚沒有世界一流科技期刊。我國期刊要參與國際競爭，期刊人必須轉變觀念。

本文將從我國目前創(chuàng)辦一流科技期刊的現狀與存在問題出發(fā)，提出了建設世界一流科技期刊的一些思考。

1 中國一流科技期刊建設現狀

科技期刊在學術界舉足輕重，在引領學術方向、凝聚科技力量、匯集創(chuàng)新成果、注冊代表作品、傳播前沿資訊方面發(fā)揮著不可替代的作用。辦好科技期刊，既承載國家戰(zhàn)略規(guī)劃，同時也有著自身發(fā)展的內在要求。

近年來我國綜合國力顯著提升的背后離不開科技發(fā)展，而科技期刊作為科技文獻的主要載體，正面臨良好機遇[3]，以創(chuàng)辦世界一流期刊為目標，構建一流科技期刊體系，已成為新的歷史使命和緊迫任務[4][5][6]。然而，我們與國際一流期刊還存在明顯差距，多數期刊存在以下幾方面問題。

1.1 編輯、作者與讀者關注點存在較大差距

我國科技類學術期刊共4958種，位居全球第三[7]，從數量上看我國已躋身科技期刊大國。科技期刊擔負著科技信息傳播與交流的重要使命，也是作者發(fā)布學術成果的有效渠道。作者發(fā)文動機直接決定了期刊的傳播與交流效果。

調查顯示（見表3），考核評價是我國科技工作者論文發(fā)表的主要動機。因職稱要求、考核要求和學位要求等考核需要發(fā)表論文的比例共計56.5%。

以中國知網《中國學術期刊網絡出版總庫》2017年10月27日—2019年10月26日兩年間“金屬學及金屬工藝學”發(fā)表的423772篇（中文）論文為例，以“鋁合金”為主要主題的文獻1478篇，以“鎂合金”為主要主題的文獻793篇，以“鈦合金”為主要主題的文獻755篇，以“高熵合金”為主要主題的文獻只有316篇。

圖1為同期中國知網“金屬學及金屬工藝學”下載次數最高的前100篇文獻的關鍵詞共現網絡，作者與讀者關注點存在很大差距?？梢姡髡弑旧淼陌l(fā)文動機和編輯選題策劃中，很容易忽視讀者的需求，這也是大量零被引文章存在的主要原因。作為科技期刊消費者的讀者群，同樣具有較高的學術水平和專業(yè)能力，他們思想活躍，社會影響力大，是有市場發(fā)展?jié)摿Φ娜后w， 對其他群體甚至具有領導和示范作用。對全球科技期刊出版者而言，他們都是應該受到高度重視和激烈爭奪的強勢消費群體。因此，只注重服務作者的期刊，很難得到讀者青睞。以全球讀者服務為核心，了解讀者需求，培養(yǎng)讀者群體是科技期刊品牌塑造的關鍵點。

1.2 將高影響因子期刊等同于國際一流期刊

高影響因子期刊不等同于國際一流期刊，影響因子有一定商業(yè)屬性，有些期刊為增加影響因子，有意縮小影響因子公式中的分母，減少發(fā)文量，這不符合國際一流期刊的特征。國際一流期刊對于引領學術方向、揭示本領域重大問題有著重要意義，應當能凝聚科技力量，匯集創(chuàng)新成果，論文質量和數量在相關領域有重大影響。國際一流期刊對引領性、原創(chuàng)性和標志性重大發(fā)現進行權威認證，能精準快速高效傳播最前沿資訊，影響深遠。

追求高影響因子無可厚非，但通過減少發(fā)文量等進行人為干預會事倍功半，不能忘記學術期刊的初心。

1.3 缺少開創(chuàng)性成果刊載量

國際一流期刊對開創(chuàng)性成果的刊載十分重視，以俄文期刊為例，1957年前只有少數幾種被英美兩國譯成英文出版，1960年代、1970年代達到220種以上，這與當時前蘇聯(lián)科技領先不無關系。以《物理文摘》收錄的俄文文獻為例，其84%被譯成英文，至1978年，俄文物理學期刊的全英文譯本達到19種，而同期美國物理學會出版的學術刊物也才不到30種[9]，中文科技期刊在刊載開創(chuàng)性成果這方面有所欠缺。

1.4 過于追求研究熱點而不重視原始創(chuàng)新

基礎研究原始創(chuàng)新一般具有以下特點：一是創(chuàng)新思想屬于獨創(chuàng)，早期較難達成大眾共識，實現轉化;二在于其是一個具有探索性、不確定性和長期性的過程;三是結果是首創(chuàng)的，存在超前性和滯后性;四是在發(fā)揮作用方面，具有研究牽引性和高技術先導性，對產業(yè)發(fā)展具有一定的帶動性等[10]。圖2是中國知網1997—2019年“納米材料”的學術關注度趨勢圖，明顯看到“納米材料”經歷了1997—2001年4年的滯后發(fā)展，此后十幾年間成為熱點。

可見，基礎研究原始創(chuàng)新之初很可能不是熱點，原始創(chuàng)新所具有的超前性與長期性特點，使得期刊在選題策劃和評審論文時，就要對熱點和原始創(chuàng)新有辯證認識，而不能一味盲目追蹤熱點問題。

1.5 過多刊載綜述，忽視原始創(chuàng)新性研究

專題述評重“評”而輕“述”，“述”是話題，“評”是用意，述評具有前瞻性和指導性，重在指出現存的問題以及今后研究的方向、思路和手段。文獻綜述則“述”而不“評”，綜述具有回顧性，重在展示對研究資料的全面把握，給讀者提供客觀的資料幫助。好的述評與原創(chuàng)性研究同等重要，但原創(chuàng)性研究的作用仍然具有不可替代性，單純?yōu)榱嗽黾右茫^多刊登著名學者文獻綜述而忽略原創(chuàng)性研究的做法是不可取的。

2 世界一流科技期刊建設

現階段眾多期刊都面臨嚴峻的生存和發(fā)展問題，問題往往與機遇并存。面向讀者需求，本文提出如下世界一流科技期刊建設建議。

2.1 明確讀者定位，規(guī)劃未來發(fā)展

科技期刊應通過同領域刊群的結構分析和自身在刊群內的競爭地位分析，尋找一個能區(qū)別于其他期刊的適當定位（細分讀者群），以增強自身競爭優(yōu)勢。創(chuàng)刊于1869年的國際綜合性科學周刊《自然》就是因戰(zhàn)略定位準確而成功的例子，它既服務專家讀者，也服務大量非專家讀者，是以嚴格的學術標準和通俗的科普語言發(fā)表全球科技最高水準的論文著稱，科技與人文結合，反映學科發(fā)展和傳播科技思想[11]。

中國科技期刊經歷1949—1966年開創(chuàng)期（最早的科技期刊《吳醫(yī)匯講》，創(chuàng)立于1792年，即清乾隆五十七年），1967—1977年凋零期，1978—2012年繁榮期和2013—2019年轉型期[12]，從最初數量少競爭小到現在打開國門參與全球競爭，在體制機制、載體技術等方面有了很大變化，而其辦刊宗旨或定位鮮有隨著大環(huán)境變化而變化的。期刊數量不斷增加，國際競爭白熱化，塑造期刊鮮明個性特點，才能迅速贏得讀者關注。準確定位有助于期刊以最佳方式進入市場，陳焰[13]明確指出原有讀者定位嚴重制約了農業(yè)科普期刊發(fā)展，因此轉型期明確讀者定位，規(guī)劃期刊未來發(fā)展至關重要。

2.2 樹立以讀者為中心的品牌，維護以期刊為中心的聲譽

明確讀者定位，規(guī)劃未來方向，為樹立期刊品牌和聲譽打下堅實基礎。品牌和聲譽是兩個不同的概念，品牌是以讀者為中心，表現為期刊對讀者的承諾;聲譽是以期刊為中心，表現為讀者對期刊的信任與尊重。

樹立以讀者為中心的品牌，前提是充分關注讀者需求，讀者對于期刊的認同度直接決定了科技期刊的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌定位，可見，讀者認可度是衡量期刊成功與否的重要標尺之一。無論綜合性科技期刊或專業(yè)性科技期刊，讀者都希望通過期刊獲取最新科技理論和學術前沿信息。維護以期刊為中心的聲譽要求科技期刊內容建設與時俱進，通過選題策劃發(fā)表當前世界最新研究成果;選題策劃以用戶檢索日志主題大數據為依據，利用學者畫像組織優(yōu)質稿源;聘請領域核心專家擔任編委，對論文原創(chuàng)性、科學性和實踐性權威認定，力求在編輯、出版和發(fā)行等各個環(huán)節(jié)都精益求精。樹立以讀者為中心的品牌，維護以期刊為中心的聲譽品牌是緊密相關、相互影響的，二者缺一不可。

2.3 采用通俗表述，服務原始創(chuàng)新

科技期刊論文中不乏枯燥嚴肅的理論研究，大眾容易被表象迷惑，認為通俗表達的論文缺乏學術性和專業(yè)性，但這兩者并不矛盾?！蹲匀弧房l(fā)了大量雅俗共賞的論文，其欄目設計多樣化，約1/3篇幅為通俗性內容，包括發(fā)表科幻小說的《未來》欄目。目的是讓全球最先進的科學研究成果被更多大眾所知從而應用于各行各業(yè)。

為了追求高深而失去可讀性的論文舉不勝舉，如圖3所示。中國知網《中國學術期刊網絡版總庫》檢索主題“GCr15”，顯示相關文獻有2871篇，然而全文中從未提及“鋼”的文獻有284篇，占近10%。這些文獻由于未能清晰表述，極不利于金屬材料領域外的讀者閱讀和使用，得不償失。

采用通俗表述服務原始創(chuàng)新，用非專業(yè)術語把深奧的科學知識傳遞給普通大眾，從而吸引跨學科專家學者發(fā)現交叉學科新的生長點，對交叉學科發(fā)展有深遠意義。同時也更有助于向大眾普及科學知識，為大眾熱愛科學和為科技發(fā)展奠定良好的社會基礎。

2.4 實施網絡首發(fā)，推進一流學科建設

錄用定稿網絡首發(fā)能夠極大縮短論文發(fā)表時滯，經嚴格同行評議期刊編輯部同意刊用后即可上網發(fā)布。其意義在于：（1）讀者可以及時獲取知識并應用于自己的科學研究;（2）作者的創(chuàng)新成果可以及時注冊并得到權威認證;（3）期刊可以利用網絡首發(fā)優(yōu)勢組織優(yōu)質稿源，并產生實時影響力。據統(tǒng)計，2018年首發(fā)期刊的平均增長率指標，均高于2017年未開展網絡首發(fā)時的各項指標，見表4。2017年10月至2019年7月，中國知網網絡首發(fā)平臺上500余篇網絡首發(fā)文章來自中國科學院、中國工程院院士團隊，可見，認可中文科技期刊網絡首發(fā)成果注冊和國際傳播效果的高端作者越來越多。

2.5 提升傳播水平，增加用戶黏性

讓優(yōu)質內容第一時間精準送達目標用戶，以最快方式傳播最新學術成果，是未來傳播生態(tài)發(fā)展的必然趨勢。王旻玥等[14]以《中國機械工程》為例對科技期刊讀者進行定制化需求分析，其研究結果表明，讀者最希望收到與其研究方向相關的精準推送。計算機技術迅猛發(fā)展使傳播方式發(fā)生巨大變革，高效利用傳播媒介和工具能夠有效提升傳播水平，增加用戶黏性。

2.5.1 掌握國內外各數字出版平臺規(guī)則，提高期刊傳播效率

當前科技期刊全球數字出版主要平臺有施普林格、愛思唯爾、中國知網和萬方等。以中國知網為例，其數據庫檢索功能包括快速檢索、標準檢索、專業(yè)檢索、句子檢索和分類導航，每種檢索方式都有不同使用技巧。期刊可以和這些平臺合作，利用平臺優(yōu)勢提升傳播效率。

2.5.2 利用微信公眾號等自媒體工具

微信、微博和手機App等新媒體形成學術傳播出版新格局，打破多年傳統(tǒng)學術論文出版單一傳播渠道。如公眾號，期刊可與讀者實現良性互動，采用數據每日更新及用戶畫像精準推送，從而擴大讀者群體。

2.5.3 合理借助專業(yè)推廣團隊

目前大多數學術期刊全流程數字化進程緩慢，與新技術有天然隔膜，主動參與動力不足，與數字平臺和新媒體互動少。學術期刊可改變策略，積極嘗試，適當合理借助專業(yè)推廣團隊力量，快速高效提升傳播水平。

3 結 語

科技期刊的發(fā)展日益受到重視，正面臨良好機遇，面向讀者需求的世界一流期刊建設應從全流程入手，在每一個環(huán)節(jié)體現以讀者為中心的服務理念（如圖4）。

讀者從推送和搜索的偶然獲取到擇刊閱讀的主動搜索，實現從來不讀到偶然獲取再到主動去讀，最后到每日必看這樣一個良性發(fā)展，如果忠實粉絲涵蓋了領域中的核心專家，那期刊自然就是國際一流期刊。

注 釋

[1]中國科協(xié) 中宣部 教育部 科技部.關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見[EB/OL].[2019-08-16].http：www.cast.org.cn/art/2019/8/16/art_79_100359.html

[2][7]中國科學技術協(xié)會.中國科技期刊發(fā)展藍皮書2020[M]. 北京：科學出版社，2020

[3]楊丹丹.學術出版研究進展綜述：開放科學、開放管理及價值重塑[J].出版科學，2020（1）：5-10

[4]張品純.對培育世界一流科技期刊幾個相關問題的思考[J].出版廣角，2019（ 5） ： 6-10

[5]王明亮，劉學東，張宏偉，等.基于供需融合理念打造學術期刊轉型升級的全媒體經營業(yè)態(tài)[J]. 編輯學報，2019（5）：194-199

[6]武曉耕.科技期刊編輯的精細化分工研究：以創(chuàng)辦世界一流科技期刊為背景[J].出版廣角，2019（1） ： 18-20

[8]謝英華，吳立利，鄭濤，等.我國科技工作者科研論文發(fā)表動機的調查研究[J].中華醫(yī)學圖書情報雜志，2016（7）：16-21

[9]繆其浩. 蘇聯(lián)科技期刊的英譯[J].情報學刊， 1981（3）：41

[10]于綏生. 論基礎研究原始創(chuàng)新的特點[J]. 技術與創(chuàng)新管理， 2017， 38（4）： 354

[11]劉曉涵，顏帥.凝聚人類智慧，揭示自然本質：也談《自然》究竟是一本什么雜志[J].科技與出版， 2014（5）： 26-30

[12]段艷文.新中國成立70周年中國期刊業(yè)變遷與前瞻[J]. 編輯之友， 2019（5）：53-60

[13]陳焰.農業(yè)科普與新期刊讀者再定位[J]. 黃岡師范學院學報， 2019，39（6）：59-61

[14]王旻玥，郭偉，陳勇，等.科普期刊讀者定制化需求分析：以《中國機械工程》為例[J]. 黃岡師范學院學報， 2019，39（6）：56-60

（收稿日期：2020- 02-07）