新媒體時(shí)代影視評(píng)論的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

梁彥博 姚金茹 鄧嘉

摘要：隨著我國(guó)信息技術(shù)的快速發(fā)展，許多行業(yè)都發(fā)生了巨大的變化，而這種歷史的變革過(guò)程中也伴隨著很多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。其中新媒體就是隨著新時(shí)代的出現(xiàn)而新興的行業(yè)，其不僅具有獨(dú)特的時(shí)代特點(diǎn)，還導(dǎo)致很多人的行為發(fā)生變化。本文中筆者針對(duì)新媒體時(shí)代下影視評(píng)論面臨的挑戰(zhàn)以及碰到的機(jī)遇進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;影視評(píng)論;挑戰(zhàn);機(jī)遇

引言：

隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，影視評(píng)論方面出現(xiàn)了各種各樣的評(píng)論方式，有長(zhǎng)篇專(zhuān)題類(lèi)型的，這種影視評(píng)論通過(guò)專(zhuān)門(mén)的APP進(jìn)行影片內(nèi)容評(píng)論，有的以個(gè)人為單位、有的以公司為單位進(jìn)行影視作品看法和感受發(fā)表。還有短篇類(lèi)型的簡(jiǎn)短評(píng)論，像微博影評(píng)、豆瓣影評(píng)、微信公眾號(hào)的專(zhuān)題評(píng)論，這些都屬于短篇類(lèi)評(píng)論，這些長(zhǎng)篇、短篇類(lèi)型的評(píng)論也說(shuō)明我國(guó)從傳統(tǒng)的紙媒評(píng)論向影視視聽(tīng)方面轉(zhuǎn)變，但是這種評(píng)論方式有利也有弊，好的一面在于新媒體影視評(píng)論的門(mén)檻低、方便、快捷，而不利的一面在于大眾化程度太高，一些評(píng)論不受人為的控制，很可能出現(xiàn)言論問(wèn)題。所以新媒體時(shí)代下的影視評(píng)論正在面臨著巨大的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。

一、新媒體影評(píng)面臨的挑戰(zhàn)

（一）專(zhuān)業(yè)的評(píng)論語(yǔ)言不被重視

目前新媒體行業(yè)十分混亂，而且評(píng)論用戶群體也是魚(yú)龍混雜，這就導(dǎo)致評(píng)論的整體內(nèi)容良莠不齊，一些較為專(zhuān)業(yè)的且權(quán)威的評(píng)論則被海量的新媒體評(píng)論者沖沒(méi)，毫無(wú)疑問(wèn)這種評(píng)論現(xiàn)象嚴(yán)重影響了我國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展，尤其一些較為片面的評(píng)論很容易給一些青少年的成長(zhǎng)帶來(lái)影響。此外新媒體時(shí)代下的影評(píng)行業(yè)也存在著很大的弊端，由于評(píng)論用戶群體的影響，很多主流的、專(zhuān)業(yè)的影視評(píng)論工作者，很融入到網(wǎng)民的世界中，同時(shí)每一個(gè)人都在開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上暢所欲言，優(yōu)秀的評(píng)論惡意的評(píng)論，讓人們?cè)谶@種混亂的評(píng)論中迷失雙眼，久而久之人們也會(huì)逐漸不再理會(huì)評(píng)論的意義，不管是優(yōu)秀的還是負(fù)面的都不會(huì)對(duì)人們產(chǎn)生影響[1]。所以說(shuō)在目前這種海量的評(píng)論體系下，專(zhuān)業(yè)的權(quán)威的評(píng)論受到了很大的挑戰(zhàn)。

（二）人為因素和輿論導(dǎo)向

由于信息技術(shù)的快速發(fā)展再加上移動(dòng)端信息化的大眾化，越來(lái)越多的信息內(nèi)容呈透明化展示在大家面前，因此這種媒介融合背景下的新媒體公司往往會(huì)利用多元化的方式，人為的進(jìn)行焦點(diǎn)或噱頭的制造，這種行為不再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的評(píng)論質(zhì)量的好壞，而是有目的的評(píng)論行為，通過(guò)播放量、點(diǎn)擊率等方式博得大家的眼球，并且從中獲取收益。雖然說(shuō)這方式表面上看上很自由、很隨意，但是這種評(píng)論的數(shù)量增加，加上話題的代入感和利益的獲取，往往會(huì)讓一些專(zhuān)業(yè)的人士也投入到這其中，有些人為了利益會(huì)拋棄自己的底線，這就導(dǎo)致原本就混亂不堪的新媒體評(píng)論市場(chǎng)變得更亂了。所以說(shuō)在這環(huán)境下專(zhuān)業(yè)的評(píng)論人員會(huì)面對(duì)利益的誘惑和網(wǎng)民的批判，長(zhǎng)此以往評(píng)論家的骨氣也會(huì)造成不同程度的消解[2]。這些主觀方面和客觀方面的問(wèn)題就是新媒體時(shí)代下影視評(píng)論的一些潛在隱患和挑戰(zhàn)。

二、新媒體影評(píng)的發(fā)展機(jī)遇

（一）新媒體評(píng)論的交互性

傳統(tǒng)的影視評(píng)論多以期刊、報(bào)紙等方式進(jìn)行，而且這種專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的評(píng)論人員只限于一小部分專(zhuān)業(yè)人士，久而久之這類(lèi)影視評(píng)論人員往往會(huì)故步自封，不再進(jìn)行改革和創(chuàng)新，并且有時(shí)還會(huì)和社會(huì)嚴(yán)重脫節(jié)。但是由于新媒體的出現(xiàn)導(dǎo)致這類(lèi)專(zhuān)業(yè)的影視評(píng)論者感受到巨大的壓力，而且新媒體下的影評(píng)評(píng)論成為廣大群眾傾訴和發(fā)表心聲的地方，所以這時(shí)影視評(píng)論人員可以利用新媒體平臺(tái)了解大眾的心聲和想法，通過(guò)這種做法會(huì)讓更多認(rèn)識(shí)到專(zhuān)業(yè)影評(píng)人的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在新媒體的背景下也會(huì)加快影視評(píng)論的快速發(fā)展，所以不管網(wǎng)絡(luò)影視劇還是傳統(tǒng)的影視作品，一味地閉門(mén)造車(chē)永不會(huì)走進(jìn)消費(fèi)者心中。因此通過(guò)新媒體評(píng)論這種交互性可以幫助更多受眾用戶成長(zhǎng)，同時(shí)還能通過(guò)成長(zhǎng)讓他們從邊緣走向中心，并且找到自己的存在的價(jià)值和意義。

（二）新媒體傳播的廣泛性

新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)應(yīng)用到我們生活中的各個(gè)方面，而且它還打破了傳統(tǒng)行業(yè)的壟斷，而且新媒體讓一些大眾化、傳統(tǒng)型、普及型的作品曝光率更高，讓影視藝術(shù)真正成為大眾文化[3]。此外由于信息營(yíng)銷(xiāo)方式的百花齊放，導(dǎo)致大量的作品涌入到人們的視野中，同時(shí)開(kāi)放性的評(píng)論體系，也成為了新媒體的一大優(yōu)勢(shì)，不僅在參與人數(shù)上逐年的增加，而且還能獲取更多信息資源。雖然新媒體的廣泛性讓專(zhuān)業(yè)的影評(píng)人員權(quán)威的遭到一定削弱，但是卻讓評(píng)論思維變得更加活躍和廣泛，從而使得人們更加認(rèn)識(shí)到新媒體評(píng)論的重要性，與此同時(shí)我們還要尊重新媒體評(píng)論的原創(chuàng)性、大眾化以及草根性。

（三）新媒體傳播的民主性

現(xiàn)如今越來(lái)越多的影視展示平臺(tái)涌現(xiàn)出來(lái)，這就導(dǎo)致更多人開(kāi)始關(guān)注影視評(píng)論，相比以往發(fā)展緩慢的網(wǎng)絡(luò)，新媒體傳播的交互性、廣泛性讓評(píng)論方式變得更加大眾化，這也是增加交流人民群眾交流的重要方式。而新媒體影視評(píng)論就為人們建立了一種這樣的載體，他們通過(guò)吐槽、建議、點(diǎn)評(píng)等方式，讓影視作品全面的發(fā)展和進(jìn)步。所以如果說(shuō)傳統(tǒng)的影視評(píng)論是一座橋梁，那么新媒體評(píng)論則是一所加工廠和創(chuàng)作基地，從而讓更多新奇的、新穎的、有創(chuàng)造力的點(diǎn)子融入到影視作品中。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文中筆者針對(duì)新媒體影評(píng)面臨的專(zhuān)業(yè)評(píng)論語(yǔ)言不重視、人為因素、輿論導(dǎo)向等問(wèn)題進(jìn)行分析，并對(duì)新媒體影評(píng)的廣泛性、交換性、民主性等優(yōu)勢(shì)進(jìn)行闡述，希望給相關(guān)的新媒體影評(píng)工作人員帶來(lái)幫助。

參考文獻(xiàn)

[1]姚國(guó)威.基于國(guó)產(chǎn)電影現(xiàn)狀探究新媒體時(shí)代下的電影發(fā)展[J].戲劇之家，2019，（6）：111.

[2]謝新洲，安靜，杜智濤，張悅.新媒體時(shí)代：輿論引導(dǎo)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J].新華月報(bào)，2012：48-51.

[3]蘇瑞停.微時(shí)代背景下周口市“心意六合拳”的傳承與發(fā)展研究[D].廣西：廣西師范大學(xué)，2017.

（西安工程大學(xué)新媒體藝術(shù)學(xué)院?陜西?西安?710048）