新時代背景下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何做好正導(dǎo)向

【摘要】黨的十八大以來，在以習(xí)近平總書記為核心的黨中央的高度重視和親切關(guān)懷下，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐步走向健康發(fā)展的道路，日益呈現(xiàn)新趨勢、肩負(fù)新?lián)?dāng)，成為繁榮社會主義文藝事業(yè)的生力軍。在此背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何承擔(dān)起自身責(zé)任，做好社會文化發(fā)展的正導(dǎo)向顯得尤為重要。

【關(guān)? 鍵? 詞】網(wǎng)絡(luò)文學(xué);現(xiàn)實主義題材;IP開發(fā)

【作者單位】薛澤祎，中國石油大學(xué)（華東） 。

【中圖分類號】I206.7 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.01.020

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為當(dāng)下文化建設(shè)的重要組成部分

1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是文化市場的重要力量

《2019年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+發(fā)展報告》顯示，2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場總的營收規(guī)模為201.7億元，同比增長26.6%，其中版權(quán)營收持續(xù)提升，占比達(dá)28.9%，確保了市場規(guī)模的平穩(wěn)增長。與此同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為深受人民群眾喜愛的文化消費新潮流，三年來用戶規(guī)模從3.78億發(fā)展到4.6億，增長了21.69%，呈現(xiàn)強勁的發(fā)展勢頭?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為發(fā)展數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“活力源”;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完善，以IP為核心，對中游、下游產(chǎn)業(yè)的輻射帶動作用日益顯著;三年來僅通過各類展會平臺推薦的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP作品就超過1500部，交易作品超過400部，交易金額超過21億元。在“走出去”方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為助推中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”的“輕騎兵”，很多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被翻譯成外文推介給國外讀者，2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被翻譯成外文的作品數(shù)量有3400多部，從單點對接到全面覆蓋，從內(nèi)容輸出到文化交流，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在講好中國故事、增強文化自信的征途上做出了自己的貢獻(xiàn)。

2.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快速發(fā)展的原因

首先，國家有關(guān)部門的引導(dǎo)使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)結(jié)束了自身的野蠻生長狀態(tài)，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段。如2020年國家新聞出版署印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版管理的通知》，提出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版單位要加強選題策劃，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提高質(zhì)量，支持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新內(nèi)容，抵制模式化，完善內(nèi)控機制，嚴(yán)格執(zhí)行選題論證制度、內(nèi)容審校制度，做到內(nèi)容把關(guān)責(zé)任明確，確保內(nèi)容導(dǎo)向正確、格調(diào)健康向上，明確網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)單位的主體責(zé)任，保證了其正確的發(fā)展方向。

其次，廣大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者開始自覺承擔(dān)起自身在新時代的社會責(zé)任，將視角投向百姓生活，現(xiàn)實題材創(chuàng)作氛圍日益濃郁，作品格調(diào)質(zhì)量明顯提升，精品力作不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)呈現(xiàn)“趨主流化”的發(fā)展態(tài)勢，現(xiàn)實題材占據(jù)主流。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作情況來看，2019年線上的文學(xué)作品累計已經(jīng)達(dá)到2590萬部，較2018年新增148萬部。隨著作品規(guī)模的擴大以及作品質(zhì)量的提升，在國家新聞出版署與中國作協(xié)聯(lián)合舉辦慶祝新中國成立70周年主題網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品評選以及2019年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品活動中，《大江東去》《繁花》《全國工匠》等25部作品獲得推介，足可見網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品已經(jīng)成為當(dāng)前主流文學(xué)不可或缺的組成部分。

最后，機制創(chuàng)新形成新動能。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有著與傳統(tǒng)文學(xué)不同的生產(chǎn)機制、傳播機制、評價機制，是內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域的新“藍(lán)?！?。在中宣部、國家新聞出版署的正確領(lǐng)導(dǎo)和規(guī)范引導(dǎo)下，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)厚積薄發(fā)，孕育出更為廣闊的發(fā)展空間。特別是在2020年新冠肺炎疫情沖擊的背景下，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)科學(xué)布局、逆勢上揚，相關(guān)企業(yè)紛紛加快產(chǎn)業(yè)布局，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迎來了新的發(fā)展契機。如在技術(shù)應(yīng)用方面，AI技術(shù)的區(qū)域成熟以及智能音箱和電子墨水屏的使用，進(jìn)一步優(yōu)化了用戶的閱讀體驗;多種業(yè)務(wù)協(xié)同的復(fù)合型商業(yè)模式，以及直播與短視頻的崛起，在增加內(nèi)容可見度的同時，也使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其衍生品的呈現(xiàn)方式日漸多元。

二、新時代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)強化正導(dǎo)向

習(xí)近平總書記指出，我國已經(jīng)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，這同樣體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展過程中。一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)憑借豐富的題材滿足了人們多樣化的閱讀需求;另一方面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從業(yè)者應(yīng)努力滿足群眾對豐富優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容的期待，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有靈性、“接地氣”的優(yōu)勢，以正導(dǎo)向為驅(qū)動，把創(chuàng)作生產(chǎn)優(yōu)秀作品作為中心環(huán)節(jié)，不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)新，把“有序”和“有意”更好地結(jié)合起來。關(guān)于如何強化網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的正導(dǎo)向，筆者有如下思考。

首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要更“接地氣”，增強文學(xué)作品的原創(chuàng)力。我們可以看到，一切有筋骨、有道德、有溫度的原創(chuàng)，必然植根于現(xiàn)實生活的土壤。從超越時代的虛幻想象到描寫現(xiàn)實的文學(xué)創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷了由“虛”到“實”的變化。中國特色社會主義進(jìn)入新時代，深刻的歷史變化，巨大的社會進(jìn)步，人們空前活躍的精神世界，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作提供了無盡的創(chuàng)作素材和動力源泉。對此，廣大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者需要將源源不斷的創(chuàng)造力植根于現(xiàn)實的沃土中，將天馬行空的想象力構(gòu)筑在鮮活的社會生活基礎(chǔ)之上，自覺承擔(dān)起書寫偉大時代、描摹現(xiàn)實畫卷、繪制精神圖譜的時代使命。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作是靈魂工程，只有講好身邊的故事，才能走進(jìn)讀者的心靈深處。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的最大特色就是即時互動性和受眾普遍性，這決定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作有著廣泛的讀者基礎(chǔ)和美好的發(fā)展前景。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者應(yīng)更多地觀照當(dāng)下，在真誠互動中走進(jìn)讀者的內(nèi)心，真切地體會時代大背景下人們的處境和心情、歡喜和憂愁，以同行者、共情者的視角生動展現(xiàn)當(dāng)代中國人的追求與奮斗。只有這樣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)才能進(jìn)一步實現(xiàn)“質(zhì)”的提升，實現(xiàn)由“俗”到“雅”的變革和成長。統(tǒng)觀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作內(nèi)容，2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)心系大局，響應(yīng)國家召喚，以文學(xué)的光輝映照時代、記錄歷史，用文學(xué)的力量照亮生活、鼓舞人心，推出了一大批感人至深的優(yōu)秀抗疫題材作品。比如《手術(shù)直播室》《一位醫(yī)學(xué)生的逆行》《急診科的夜班故事》《規(guī)培醫(yī)生》等，流布甚廣，深受贊譽。

其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要更“講正氣”，增強社會主義核心價值觀的引領(lǐng)力。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)基于互聯(lián)網(wǎng)的強大聚集能力和分發(fā)能力實現(xiàn)了井噴式發(fā)展，但同時也面臨前所未有的市場化誘惑和娛樂化侵蝕。比如，有的創(chuàng)作過度商業(yè)化，走庸俗化、低俗化的路子，抑或是通過“融梗”“洗稿”等方式竊取他人的創(chuàng)意。這些行為背離了文學(xué)的本質(zhì)，不僅是對文學(xué)的傷害，也是對社會精神生活的傷害，更會危及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的健康發(fā)展。對此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺應(yīng)主動落實主體責(zé)任，強化內(nèi)容把關(guān)，堅持把社會效益放在首位，讓那些經(jīng)得起人民審視、專家評價、市場檢驗的好作品火起來、傳開去。如點眾科技作為行業(yè)知名的數(shù)字閱讀平臺，一直致力于對現(xiàn)實題材的書寫，推出《櫻花依舊開》《芳杜花正發(fā)》《北京背影》《冰上的華爾茲》《甘霖》等一大批優(yōu)秀的現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，它們或聚焦時代變革，或聚焦一類人群，所呈現(xiàn)的故事具有深刻的現(xiàn)實意義，收獲了良好的口碑。

由此可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、評論家、愛好者應(yīng)講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，抵制低俗庸俗媚俗的創(chuàng)作，共同營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)。各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺和相關(guān)單位要發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容便于落地的天然優(yōu)勢，講好中國故事，塑造好中國形象，打造好中國IP，用雋永的文字、經(jīng)典的人物、真摯的情感潛移默化地傳遞中國價值，在推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界的過程中有更大作為。

最后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要講“影響力”，增強融合發(fā)展的輻射力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)處于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上游，是影視、出版、動漫、綜藝、游戲等文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作源泉。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的健康發(fā)展，必將為文化建設(shè)提供源源不斷的動力。我們要進(jìn)一步釋放網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的外溢效應(yīng)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的輻射作用，搭建好IP轉(zhuǎn)化、推薦、交易平臺，打通“文—藝—娛”的邊界，推動跨界融合，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從“產(chǎn)業(yè)”向“產(chǎn)業(yè)鏈”延伸。在邊界延伸上，閱文集團(tuán)已連續(xù)5年舉辦現(xiàn)實題材網(wǎng)絡(luò)文學(xué)征文大賽，吸引擁有不同社會身份的作家加入創(chuàng)作陣營。這些作家所創(chuàng)作的作品中有小情也有大愛，“接地氣”又溫暖。比如，《上海繁華》通過講述一名外來務(wù)工人員在滬奮斗打拼的歷程，對2005年至2015年上海的經(jīng)濟和社會生活進(jìn)行了細(xì)致入微的描摹，以點帶面地記錄了上海十年的風(fēng)雨變化。這部優(yōu)秀的作品很快轉(zhuǎn)化為IP，受到業(yè)界矚目。

在創(chuàng)新融合服務(wù)上，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺和單位緊跟新基建、新場景、新消費、新開放、新服務(wù)的步伐，與時俱進(jìn)地滿足讀者立體化、智能化、沉浸式的閱讀需求，打造更有消費號召力的創(chuàng)新路徑。比如2020年舉辦的中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會聚焦如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的長尾效應(yīng)，開展常態(tài)化的優(yōu)質(zhì)IP評選活動，搭建IP推介轉(zhuǎn)化平臺，并與快手短視頻平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作，促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向短劇轉(zhuǎn)化，開啟了一條IP轉(zhuǎn)化的新路徑。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)強化正導(dǎo)向的路徑和擔(dān)當(dāng)

作為新時代的文學(xué)生力軍，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任。相關(guān)單位和從業(yè)者要思考自身定位和發(fā)展方向，在實際工作中探尋強化正導(dǎo)向的路徑，唱響積極向上的社會主義主旋律。

首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)做主流價值的建構(gòu)者，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版工作中，強化以社會效益為先的原則。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)承載思想理念，蘊含價值追求，擔(dān)負(fù)著弘揚主流價值觀的文化使命。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者要把社會主義核心價值觀融入作品創(chuàng)作中，自覺弘揚主旋律，傳播正能量，褒揚真善美，鞭撻假惡丑。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)企業(yè)應(yīng)推出更多有筋骨、有道德、有溫度的作品，更多有益于世道人心、有益于精神成長的作品，不斷提升人民的思想境界，增強人民的精神力量。

2020年疫情防控期間，不少網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺重大義、輕小利，緊急上線和免費開放一批網(wǎng)絡(luò)出版物，捐款捐物助力抗疫，及時復(fù)工復(fù)產(chǎn)保就業(yè)，切實履行社會責(zé)任。各地網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主管部門、行業(yè)協(xié)會也積極作為，通過發(fā)布倡議、作品征集、扶持推優(yōu)等措施引導(dǎo)行業(yè)為服務(wù)疫情防控工作和社會發(fā)展大局做貢獻(xiàn)。

在履行社會責(zé)任的實際行動方面，不少企業(yè)走在了前列。比如近日掌閱科技首次對外發(fā)布了“掌閱作書匠‘助殘扶貧·居家就業(yè)公益項目”進(jìn)展情況。該項目于2019年7月啟動至今，在河北省張家口市赤城縣和山東省菏澤市等地累計培訓(xùn)殘疾人140人次，其中50人通過考核上崗，優(yōu)秀的員工已經(jīng)實現(xiàn)平均月收入超過2000元。掌閱為通過考核的50人提供相應(yīng)崗位，使其可以遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)居家工作，實現(xiàn)就業(yè)，重拾自信，更好地融入社會。與此同時，這些人通過編排工作，接觸到優(yōu)秀的文化內(nèi)容，豐富了自身的精神生活。

其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要成為民族復(fù)興的記錄者。實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標(biāo)，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，是一項偉大的事業(yè)。記錄好這一歷史進(jìn)程，書寫好這一偉大實踐，是時代賦予中國當(dāng)代作家的神圣使命，也是每一位中國當(dāng)代文學(xué)工作者的幸事。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要以高度的歷史責(zé)任感書寫時代，謳歌時代，善于從當(dāng)代中國偉大創(chuàng)造中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作主題，捕捉創(chuàng)作靈感，深刻記錄時代風(fēng)云，反映歷史續(xù)編，描繪時代圖譜，講好中國故事，更好地凝聚起全體中華兒女助力民族復(fù)興偉業(yè)的蓬勃力量。

最后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者。文化藝術(shù)是文明交流互鑒的橋梁。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海圈粉眾多，成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“走出去”的重要載體和亮麗名片。面對百年未有之大變局，面對世界進(jìn)入動蕩變革期，我們要用文學(xué)來增進(jìn)了解，要讓世界從我們的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中感知中國文化，了解當(dāng)代中國。

綜上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來不可估量，相關(guān)從業(yè)者只有將它的通俗化與精品化更好地結(jié)合起來，不斷提高它的創(chuàng)作質(zhì)量，打造新時代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)高地，才能讓中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在文學(xué)殿堂中占有一席之地，并最終在中國當(dāng)代文學(xué)史上建立新的里程碑。

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