疫情下半場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)出海加速進(jìn)退

陳海硯

在全球疫情進(jìn)入膠著狀態(tài)、各國(guó)紛紛采用疫苗等有效措施逐漸緩解危機(jī)的疫情下半場(chǎng)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出海呈現(xiàn)加速度推進(jìn)或撤退的狀態(tài)。

巨頭出海戰(zhàn)略：收縮或是擴(kuò)張

自2020年以來，因?yàn)槌掷m(xù)的新冠疫情蔓延與中美貿(mào)易戰(zhàn)的雙重影響，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭近期的海外發(fā)展?fàn)顟B(tài)不甚理想，包括阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的海外戰(zhàn)略一再受阻，大量早期出海的互聯(lián)網(wǎng)巨頭已呈現(xiàn)疲態(tài)，加緊收縮出海戰(zhàn)略。

中國(guó)第一波出海的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，主打的都是工具類應(yīng)用，短板十分明顯，用戶粘性低，且很容易被復(fù)制。伴隨國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)紅利的消耗殆盡，以及海外巨大紅利的顯現(xiàn)，隨后幾年，包括阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)在內(nèi)更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭們攜內(nèi)容平臺(tái)、電商平臺(tái)、社交平臺(tái)蜂擁出海。一時(shí)間，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭攜資本出海成為熱潮，直到疫情出現(xiàn)。

疫情阻擋了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭出海的步伐，加上美國(guó)持續(xù)打壓中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭、印度下架200多款中國(guó)應(yīng)用，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)出海行業(yè)開始遭遇一系列挫折。有人用“慘”來形容2020年的互聯(lián)網(wǎng)出海企業(yè)：整個(gè)“出海”行業(yè)仿佛一直和“下架”、“被圍獵”、“大撤退”等詞匯緊緊綁定，發(fā)展也充滿了不確定的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。

但疫情也導(dǎo)致了“宅家經(jīng)濟(jì)”，這是一個(gè)全球性的重要機(jī)會(huì)。游戲、社交、內(nèi)容等出海賽道進(jìn)入快速增長(zhǎng)通道。有新的市場(chǎng)等待探索，也會(huì)有新的海外機(jī)會(huì)等待挖掘。根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Sensor?Tower，2020年上半年，TikTok下載次數(shù)達(dá)到6.26億次，超過Facebook、Instagram、YouTube等應(yīng)用，位列全球下載榜第一;同一時(shí)間段，吸金4.21億美元的TikTok在全球非游戲類應(yīng)用中收入排名第三。

在社交娛樂方面，根據(jù)歡聚集團(tuán)財(cái)報(bào)，2020年Q1，BIGO的收入同比增長(zhǎng)99.3%，而這主要得益于海外直播業(yè)務(wù)Bigo?Live收入的增長(zhǎng)。此外，《原神》還被蘋果官方評(píng)選為iPhone年度游戲，這是中國(guó)手游首次獲得蘋果年度應(yīng)用獎(jiǎng)項(xiàng)。無論收縮還是擴(kuò)張，這些案例證明出海市場(chǎng)依然有巨大潛力等待開拓。

中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還有機(jī)會(huì)

在互聯(lián)網(wǎng)巨頭外，一些專注于東南亞的中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是有不少機(jī)會(huì)。

2019年，大批中國(guó)出海金融科技企業(yè)因當(dāng)?shù)卣O(jiān)管收緊、逾期率攀升、市場(chǎng)收縮等因素關(guān)停東南亞業(yè)務(wù)，最后被螞蟻集團(tuán)、陸金所等巨頭入場(chǎng)收割。但對(duì)于中小企業(yè)來說，東南亞的金融科技市場(chǎng)仍有大塊的空白。

數(shù)據(jù)顯示，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)仍然在快速增長(zhǎng)，在2025年將達(dá)到3000億美元，且仍然有超過75%的消費(fèi)者缺乏充分的銀行服務(wù)。監(jiān)管洗牌后，一些中國(guó)出海金融公司開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)策略，即從單純消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向金融科技解決方案。一些公司以金融科技賦能在線理財(cái)和資產(chǎn)管理，采用了定制化、模塊化、滿足當(dāng)?shù)乇O(jiān)管要求的云輸出模式。另一些公司則將人工智能、算法模型、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)運(yùn)用到個(gè)人信用評(píng)估過程。

在某著名投資人的朋友圈，他為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)出海項(xiàng)目尋找各國(guó)的支付通道：類似國(guó)內(nèi)的支付寶或者聚合支付，支持api自動(dòng)化充提現(xiàn)即可，包括以下國(guó)家：巴西、巴基斯坦、尼日利亞、肯尼亞、墨西哥、埃及、土耳其、孟加拉、俄羅斯、埃塞爾比亞、剛果、中亞五國(guó)等。據(jù)了解，這是一個(gè)配合某海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣公司。利用金融科技嫁接數(shù)字化營(yíng)銷，也是個(gè)可以期待的優(yōu)秀出海項(xiàng)目。

面向海量人群市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)通俗文學(xué)，也是后疫情時(shí)代“宅家經(jīng)濟(jì)”帶來的出海新機(jī)遇。心態(tài)樂觀者認(rèn)為，世界各國(guó)的年輕人對(duì)中國(guó)文化有較為強(qiáng)烈的興趣，包括中國(guó)的神話體系等，通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“出?！?，把國(guó)內(nèi)IP推向世界，還能賺世界的錢。隨著機(jī)器精準(zhǔn)翻譯等新技術(shù)研發(fā)開始引領(lǐng)新的潮流，一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司開始磨掌擦拳，欲求打入國(guó)外主流市場(chǎng)——希望他們經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗(yàn)。