文旅融合下江西紅色旅游演藝的發(fā)展

李舟 張維剛

旅游的發(fā)展需要文化作為靈魂，文化的振興也需要旅游作為載體。文化是旅游產(chǎn)業(yè)中吸引游客，持續(xù)發(fā)展的重要因素;文化以旅游作為載體的話(huà)會(huì)被更好地傳承和弘揚(yáng)。隨著我國(guó)旅游演藝產(chǎn)業(yè)不斷地壯大，傳統(tǒng)的旅游模式被旅游演藝這種新型旅游模式所打破，它具有旅游和文化的雙重魅力，文旅融合的模式成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)大助力。 江西的紅色文化資源豐富，紅色文化與旅游的結(jié)合，使游客對(duì)紅色文化的“遠(yuǎn)觀敬畏”成為“體驗(yàn)感受”。

一、什么是旅游演藝

旅游演藝，依托于旅游地區(qū)的文化資源，通過(guò)音樂(lè)、舞蹈、戲劇等表演，創(chuàng)造性地表現(xiàn)特定地域的風(fēng)俗、文化、民族特征，是促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐，也是旅游與文化融合的重要形式之一。實(shí)景演出是旅游演藝中的重要部分，實(shí)景演出以真實(shí)的自然或人文景觀為背景，將當(dāng)?shù)氐奈幕蛎袼子梦枧_(tái)藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來(lái)。1998年，張藝謀在紫禁城的太廟前導(dǎo)演了著名的意大利歌劇《圖蘭朵》被看作是實(shí)景演出的雛形;2004年，張藝謀，梅帥元等人打造的中國(guó)首部大型實(shí)景演出《印象·劉三姐》成為我國(guó)實(shí)景演出開(kāi)始的標(biāo)志，至此之后，具有傳統(tǒng)元素和創(chuàng)新技術(shù)的實(shí)景旅游演藝形式在我國(guó)逐漸發(fā)展起來(lái)，成為我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要方式。

二、“浴血瑞京”的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1.紅色實(shí)景演藝“浴血瑞京”概述?！霸⊙鹁本皡^(qū)是將原有的廢棄礦山按照綠色發(fā)展的理念進(jìn)行打造，立足于瑞金深厚的紅色文化底蘊(yùn)，是集紅色歷史、客家文化、綠色休閑為一體大型實(shí)景實(shí)戰(zhàn)演藝。演出的創(chuàng)作以瑞金的重大革命史實(shí)為基礎(chǔ)，創(chuàng)作出了《大柏地戰(zhàn)斗》、《蘇維埃共和國(guó)成立》、《長(zhǎng)征出發(fā)》這三大篇章，并將紅軍戰(zhàn)斗史上的“最有榮譽(yù)之戰(zhàn)斗”、“擁護(hù)全蘇大會(huì)”、“八子參軍”、“十送紅軍”、“一生守望”等真實(shí)故事串聯(lián)其中，通過(guò)200多人現(xiàn)場(chǎng)演藝和現(xiàn)代聲光技術(shù)融合運(yùn)用以及真槍實(shí)彈的表現(xiàn)形式，生動(dòng)再現(xiàn)革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代硝煙彌漫的戰(zhàn)斗場(chǎng)景、人民共和國(guó)治國(guó)理政的偉大預(yù)演、十送紅軍的感人故事，述說(shuō)著中國(guó)革命苦難輝煌的壯麗征程、濃厚的軍民魚(yú)水情和中國(guó)共產(chǎn)黨人的初心使命。

整個(gè)景區(qū)占地面積有550畝，設(shè)有歷史文化、重走長(zhǎng)征路、射擊、拓展體驗(yàn)等七個(gè)主題活動(dòng)區(qū)域，打造了景區(qū)與演藝相融合的沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)“浴血瑞京”景區(qū)項(xiàng)目為當(dāng)?shù)氐娜罕娞峁┝司蜆I(yè)，附近的村民作為群眾演員參與實(shí)景演出，促進(jìn)了旅游扶貧。

2.紅色文化資源優(yōu)勢(shì)。紅色文化遺產(chǎn)是我國(guó)歷史文化遺產(chǎn)的重要組成部分，是中華民族寶貴的精神財(cái)富，凝聚著我們中華民族的生命力。被譽(yù)為“紅土地”的江西是一個(gè)紅色文化資源大省 ，而這紅色實(shí)戰(zhàn)實(shí)景演出正立足于被譽(yù)為“紅色古都”的瑞金，紅色文化是瑞金的城市名片，為打造獨(dú)特的紅色旅游品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

作為中央蘇區(qū)時(shí)期黨中央駐地、中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府、紅軍長(zhǎng)征出發(fā)地之一的瑞金，擁有得天獨(dú)厚的紅色旅游資源，是我國(guó)重要的紅色旅游城市?！笆濉逼陂g，瑞金的旅游接待人次、旅游收入每年的增速都保持在30%以上。于2019年全年“紅色故都”瑞金市接待游客1831.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)35.5%，旅游總收入101.73億元，同比增長(zhǎng)45.2%。 成功的創(chuàng)建了江西省全域旅游示范區(qū)，可見(jiàn)紅色文化資源是瑞金獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)，不斷增長(zhǎng)的客流量以及旅游政策的引領(lǐng)也為發(fā)展紅色旅游奠定了基礎(chǔ)，該地區(qū)對(duì)大力發(fā)展紅色文化旅游具有巨大的潛力。

3.文旅融合，產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)。文化旅游的過(guò)程就是游客體驗(yàn)旅游資源和文化內(nèi)涵的過(guò)程。文化與旅游相輔相成，共同繁榮，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。人們對(duì)精神生活追求的不斷增長(zhǎng)使文化成為旅游選擇的關(guān)鍵因素。在2020江西省旅游發(fā)展產(chǎn)業(yè)大會(huì)新聞發(fā)布會(huì)中提到了此次大會(huì)與往屆不同的亮點(diǎn)有“突出文旅融合”和“突出文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”，可見(jiàn)文旅融合的形式越來(lái)越被重視?！霸⊙鹁钡拈_(kāi)發(fā)把紅色文化資源看作一個(gè)整體的旅游產(chǎn)品，將紅色文化資源與山水自然資源整合開(kāi)發(fā)。以文促旅、文旅相融，吸引各地游客紛至沓來(lái)?！霸⊙鹁卑凑站G色環(huán)保的理念將一個(gè)廢棄礦山“變廢為寶”打造了一個(gè)沉浸式體驗(yàn)的景區(qū)，利用真實(shí)的地貌環(huán)境作為演出的場(chǎng)地，將獨(dú)特的紅色文化轉(zhuǎn)化為藝術(shù)素材，通過(guò)景區(qū)展示與演出呈現(xiàn)所不一樣的魅力實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)發(fā)展，開(kāi)拓更大的客源市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)。

三、展現(xiàn)紅色精神，探索發(fā)展對(duì)策

1.避免區(qū)域內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。同質(zhì)化的文化旅游演藝是不具特色的，對(duì)游客無(wú)法形成吸引力，所以旅游演藝的打造一定要避免區(qū)域內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。以《井岡山》與《浴血瑞京》為例，兩個(gè)地區(qū)的實(shí)景演藝都是地處于江西，并且以紅色文化為特色，所以發(fā)展過(guò)程中必須要避免同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生，“浴血瑞京”的創(chuàng)作應(yīng)以在瑞金真實(shí)發(fā)生的革命故事為主題，積極發(fā)展以自身地域文化為特色的創(chuàng)新作品。

2.開(kāi)發(fā)新客源，開(kāi)拓新的市場(chǎng)。在努力深化江西紅色旅游市場(chǎng)的同時(shí)積極開(kāi)發(fā)全國(guó)旅游市場(chǎng)客源。從客觀上來(lái)說(shuō)，單一客源的旅游活動(dòng)受各種因素的影響較大。在具有紅色紀(jì)念意義的節(jié)日或者各種旅游旺季的時(shí)候，演出可能會(huì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，但是日常的演出卻無(wú)法保證有充足的客源。目前我國(guó)的紅色旅游市場(chǎng)主要是由具有紅色情懷的老一輩、公務(wù)員和青少年學(xué)生構(gòu)成，他們的旅游動(dòng)機(jī)也各不相同。對(duì)革命老區(qū)的深厚情感成為多數(shù)老一輩的旅游動(dòng)機(jī);政府機(jī)關(guān)和事業(yè)單位是為了能在工作上形成正確的價(jià)值觀組織或鼓勵(lì)去進(jìn)行紅色旅游;而學(xué)校為幫助學(xué)生樹(shù)立正確觀念以及不忘歷史使命組織的愛(ài)國(guó)教育活動(dòng)成為青少年學(xué)生的旅游動(dòng)機(jī)?？梢?jiàn)紅色文化旅游的客源市場(chǎng)不僅僅是老一輩人的情結(jié)和當(dāng)下政治教育的需要，而是在你年齡層次等多方面在逐漸的多元化。青少年逐步成為紅色文化旅游的主力，是紅色文化旅游的潛在客源。因此旅游演藝機(jī)構(gòu)需要深化市場(chǎng)細(xì)分，開(kāi)拓新的市場(chǎng)。

3.重視營(yíng)銷(xiāo)宣傳，充分利用多媒體形式。如今營(yíng)銷(xiāo)方式的轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)成為宣傳紅色旅游演藝的最佳平臺(tái)。現(xiàn)在的旅游景區(qū)都會(huì)有自己的官方網(wǎng)站，這是游客了解景區(qū)概況的主要途徑之一，需要工作人員管理運(yùn)作并發(fā)布創(chuàng)意內(nèi)容吸引游客。此外，紅色旅游演藝的宣傳更需要借助現(xiàn)在的新媒體手段，比如通過(guò)抖音、快手、微博、公眾號(hào)、旅游APP等多元化新平臺(tái)進(jìn)行宣傳，并且為保證關(guān)注度與潛在客源，及時(shí)更新具有創(chuàng)意的動(dòng)態(tài)，如演出片段、幕后花絮等?！霸⊙鹁贝祟?lèi)紅色演藝產(chǎn)品還可以借助影視媒體的作用，利用名人效應(yīng)可以事半功倍。比如可以通過(guò)邀請(qǐng)明星或網(wǎng)紅到景區(qū)直播，邀請(qǐng)音樂(lè)人來(lái)演唱演藝中的紅歌或者利用“浴血瑞京”的場(chǎng)地舉辦紅歌會(huì)此類(lèi)的比賽，通過(guò)媒體影響擴(kuò)大紅色旅游知名度，吸引觀眾。

4.注重紅色旅游演藝的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。衍生產(chǎn)品對(duì)旅游景區(qū)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用不可小覷。旅游演藝機(jī)構(gòu)可以為設(shè)計(jì)文創(chuàng)產(chǎn)品組建開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，依靠著深厚的紅色文化內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)具有鮮明特色文創(chuàng)產(chǎn)品。一方面可以滿(mǎn)足游客對(duì)該旅游景區(qū)的“紀(jì)念品”需求，另一方面能夠彰顯瑞金的紅色文化底蘊(yùn)，推動(dòng)景區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。演藝機(jī)構(gòu)還應(yīng)樹(shù)立品牌和市場(chǎng)意識(shí)，設(shè)計(jì)出讓人眼前一亮的LOGO以及代表性特色人物或卡通形象，在演藝知名度和景區(qū)影響力方面會(huì)有重要的推動(dòng)作用。此外，現(xiàn)在的VR虛擬技術(shù)逐漸起來(lái)，VR在旅游產(chǎn)業(yè)上也有了比較普遍的運(yùn)用，“浴血瑞京”同樣也可以跟緊時(shí)代的步伐，采用虛擬技術(shù)把演出中的革命故事“再現(xiàn)”，使游客有“身臨其境”的互動(dòng)從而提升其紅色文化體驗(yàn)感。

5.加強(qiáng)人員管理。無(wú)論是景區(qū)管理人員還是演員，對(duì)游客的工作態(tài)度和表演態(tài)度，都在很大程度上影響了演藝的效果和游客體驗(yàn)的好評(píng)度，好口碑的宣傳對(duì)于潛在客源選擇具有較大的影響力。不僅要加強(qiáng)管理，也需要通過(guò)外派學(xué)習(xí)或人才引進(jìn)指導(dǎo)的方式，增強(qiáng)管理人員以及演員的能力和水平。使其更加專(zhuān)業(yè)化，更加有助于演藝的效果和宣傳。

6.完善自身建設(shè)，不斷創(chuàng)新發(fā)展。自身的建設(shè)是旅游景區(qū)發(fā)展之根本，無(wú)論景區(qū)規(guī)劃還是演出內(nèi)容需要保持不斷地創(chuàng)新?！霸⊙鹁卑岩粋€(gè)廢棄的礦場(chǎng)打造成為景色秀麗的大型旅游演藝，這是一個(gè)創(chuàng)新性的舉措，只有不斷的發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，大膽創(chuàng)新，才能往好的方向進(jìn)步。比如筆者在實(shí)地考察期間通過(guò)與群眾的交談得知，部分觀眾認(rèn)為“浴血瑞京”在夜幕降臨時(shí)燈光渲染的不夠豐富，湖面、崖壁等未能充分利用起來(lái)，整體看燈光比較單調(diào)。所以在景區(qū)建設(shè)上可以加強(qiáng)豐富的燈光渲染，從視覺(jué)上打造更高的層次。在大眾的監(jiān)督下完善自己，正是需要不斷地創(chuàng)新，才更加需要聽(tīng)到大家的聲音，接受大家的建議。不論在線(xiàn)上或者線(xiàn)下，都可以面向大眾做個(gè)簡(jiǎn)單的調(diào)查問(wèn)卷，采納有效的意見(jiàn)或建議，在自身建設(shè)發(fā)展中也彰顯出吃苦耐勞的“紅色精神”。

四、結(jié)語(yǔ)

紅色旅游演藝是文化與旅游相結(jié)合的產(chǎn)物，人們對(duì)精神生活追求的不斷增長(zhǎng)使文化成為旅游選擇的關(guān)鍵因素。瑞金作為紅色故都，其紅色文化資源為打造獨(dú)特的紅色旅游品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。如今，“浴血瑞京”正緊隨文旅融合的大背景和機(jī)遇，但需不斷地完善并創(chuàng)新，將紅色歷史、客家文化、綠色休閑集為一體打造出具有旺盛生命力的紅色旅游演藝，通過(guò)紅色文化旅游，推進(jìn)旅游演藝市場(chǎng)在江西旅游業(yè)中的影響力，打造好紅色旅游新品牌。

（作者單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)）