知識(shí)付費(fèi)向何處去？

新增知識(shí)付費(fèi)相關(guān)企業(yè)在2015年數(shù)量突破700家，達(dá)到近十年最高值。此后，行業(yè)每年新增企業(yè)數(shù)呈現(xiàn)逐年下降的態(tài)勢(shì)。另有數(shù)據(jù)顯示，在2014年到2017年，知識(shí)付費(fèi)行業(yè)相關(guān)投融資事件總共完成740筆。2017年起，行業(yè)內(nèi)融資事件有所減少，但單筆融資額有所增高，資本逐漸向頭部企業(yè)靠攏。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2021年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到675億元。

在知識(shí)付費(fèi)行業(yè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性是其發(fā)展的基礎(chǔ)，也是各種平臺(tái)搶奪的重點(diǎn)。內(nèi)容同質(zhì)化、宣傳缺乏真實(shí)性等問(wèn)題尤為突出，進(jìn)而對(duì)用戶(hù)的長(zhǎng)期吸引力不足，降低了用戶(hù)對(duì)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的好感，最終反作用導(dǎo)致知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品服務(wù)的復(fù)購(gòu)率低等問(wèn)題。

目前，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)以綜合類(lèi)、垂直類(lèi)、音頻類(lèi)為主，其中垂直類(lèi)平臺(tái)雖然在推出早期獲取市場(chǎng)關(guān)注，但近年流量增長(zhǎng)遭遇瓶頸。而綜合類(lèi)平臺(tái)依托平臺(tái)生態(tài)帶來(lái)流量互導(dǎo)，并吸引優(yōu)質(zhì)KOL入駐，發(fā)展模式上更具優(yōu)勢(shì)和潛力。未來(lái)的知識(shí)分享服務(wù)，從提供知識(shí)，向提供解決方案轉(zhuǎn)變，從而解決資源與服務(wù)不對(duì)稱(chēng)的關(guān)系。

數(shù)據(jù)來(lái)源：iiMedia Research 艾媒數(shù)據(jù)中心，中投產(chǎn)業(yè)研究院

（整理：記者楊閏然 制圖：美編甘麗芳）

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2014-2019年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)行業(yè)投融資事件數(shù)量及金額