Ps軟件在電子商務網店運營教學模塊中的應用

徐盈文

根據中華人民共和國教育部頒布的《中等職業(yè)學校電子商務專業(yè)教學標準（試行）》（以下簡稱《教學標準》），電子商務專業(yè)畢業(yè)生畢業(yè)時，必須具備“根據需求，設計網站風格、網頁布局、網站色調等，并使用設計類工具軟件呈現(xiàn)設計效果圖”這樣的專業(yè)知識和技能。[ 參見中華人民共和國教育部網站：http：//www.moe.gov.cn/s78/A07/zcs_ztzl/2017_zt06/17zt06_bznr/bznr_zzjxbz/zzjxbz_cjsm/201708/P020170826630939387963.pdf]在眾多的“設計類工具軟件”中，無論是從平臺設計、發(fā)展歷史，還是從應用范圍、客戶基礎上看，Photoshop軟件（以下簡稱“Ps軟件”）都可以說是一款最優(yōu)秀的圖像處理軟件，是每一位設計類工作從事者必須掌握的工具軟件。本文即從此基本要求入手，緊緊圍繞《教學標準》，結合多年的課堂教學經驗和學生反饋，以《教學標準》中列出的專業(yè)核心課程及其教學內容和要求為綱，擇取其中特別貼合Ps軟件功用的地方作進一步的闡釋，希望可以為廣大教學工作者的網店運營教學帶來一些拋磚引玉的啟發(fā)。

一、《商品拍攝與圖片處理》中巧妙利用Camera Raw濾鏡

為商品拍攝，并制作出精美、清晰的，能充分反映產品特點（買點）的圖片，在網店運營中最為基本而重要。但是有的時候，受到各種客觀條件的限制，我們并不能總是通過追求完美的拍攝來獲取需要的圖片，這個時候，靈活運用Ps軟件中的Camera Raw濾鏡，就能讓那些略有瑕疵的攝影作品“起死回生”。

Camera Raw是以增效模組的方式隨附于Ps軟件中，通過Camera Raw濾鏡，可以讓Ps軟件讀取到照相機拍攝時存儲的原始資料信息。所謂“原始資料信息”，指的是通過數碼相機的影像感應器獲得的那些未經處理且沒有壓縮過的灰階圖片資料，以及有關影像擷取方式的信息（即中間資料）。Camera Raw能夠破譯相機原始資料信息，利用相機的相關信息和圖片的中間資料來建構和處理彩色圖像。打一個比方，相機原始資料信息類似于照片的負片，通過讀取負片，便可以重新處理圖片，通過調整白平衡、色調范圍、對比、色彩飽和度、銳利化程度等方式，達到想要的結果。以下舉兩例說明Camera Raw濾鏡的強大功能。

1.修正拍攝過程中產生的變形

一般在拍攝網店銷售商品時，往往會采用比較近的距離或者是比較強的光線，這個時候由于相機自身鏡頭帶來的缺陷或者是拍攝時的角度、抖動等，都會導致所拍照片發(fā)生透視傾斜、扭曲、暈影或紫邊綠邊等情形。針對這些情況，Camera Raw為設計師提供了簡單有效的鏡頭校正、相機校準等功能，以下舉例說明。圖1為相機拍攝的原圖，從圖片中可以看到圖片出現(xiàn)一定的扭曲，并且周邊還伴有一定的黑影，因此拍攝出來的照片會有灰蒙蒙的感覺，而鏡頭校正主要是對圖片“扭曲度”的調節(jié)（圖2），即控制畫面產品的膨脹和收縮。氣球商品的拍攝一般要求拍攝出其膨脹感、充氣感，圖1中因為相機或光線原因而導致圖片較為扁平。通過Camera Raw增加小熊氣球中光澤區(qū)的扭曲度，可以增加圖片的質感，體現(xiàn)氣球的膨脹感，如圖3所示。

除此之外，Camera Raw濾鏡還提供“使用參考線”模式，以便讓用戶可以在圖片上繪制兩條或多條參考線，自行訂正透視校正。需要注意的是，繪制參考線時，應當直接繪制在圖片上，以指明水平或垂直軸線;并且至少需要兩條參考線，這樣才能讓濾鏡正常工作。

2.調整色彩演算方案

實際拍攝照片時，雖然已經充分準備，但是由于攝影是運用光線的復雜技藝，因此拍攝的最終結果往往并不是最佳效果，為了取得最好的表現(xiàn)效果，我們還是要借助于相應的工具對圖片進行潤色。Camera Raw濾鏡在色調、色彩方案調整上提供了極大的便利。通常在Camera Raw的“基本”面板對話框中點擊“描述檔”后便可以看到內置的、常用的方案，通過簡單應用，你就可以得到各種風格不同的圖片。圖4中的音響，因為光線的問題，導致拍攝的圖片灰蒙蒙的，產品色彩并不鮮明，因此可以使用Camera Raw對商品圖片進行色彩強化。圖5便是通過調節(jié)圖片飽和度、陰影、對比度等使音響顏色更加清晰分明的效果圖。

另外，還可以通過調取更多的創(chuàng)意性模板，創(chuàng)意性模板可以試用于任何圖片類型，包括原始相片、JEPG和TIFF。比如，如果想讓圖片中的色彩演算方式更加分明，搭配更強烈的色彩變化，那么可以采用“藝術”的模式;如果要獲得黑白作品所需的最佳色調變化，那么可以采用“黑白”的模式;如果想要建立適合現(xiàn)代攝影風格的獨特效果，那么可以采用“現(xiàn)代”的模式;如果想要復制復古圖片的效果，那么可以采用“復古”的模式。

二、《網頁設計》視覺效果的綜合利用

主流網絡銷售平臺都會提供一定的設計模板以供商家鋪陳商品，展示產品或服務等。《網頁設計》要求學生能充分使用平面設計軟件，按照制作流程完成效果圖;制作網頁時，能夠根據網店特點和內容，合理選擇設計風格與頁面的布局，等等。隨著網絡銷售中競爭的日益激烈，這些基本的要求往往并不能讓商家能夠在眾多的同類產品中脫穎而出，更難以獲得滿意的訂單轉化率。如果可以有效利用Ps軟件中的各種視覺效果工具，那么不需要花費太多的時間、精力，就能制作出具有特色的、吸引消費者瀏覽并提高點擊率的產品圖片，配合網站的快節(jié)奏、多圖片等特點，做好網店促銷廣告。以下同樣舉兩例說明。

1.單個商品設計要點

單個商品的圖片是網店產品展示的基礎，許多設計者為了避免設計成千篇一律的圖片，往往絞盡腦汁，苦于創(chuàng)作。如果能夠活用Ps軟件，那么只要在背景、效果、標語三方面掌握一定規(guī)律，就能大大提高創(chuàng)意效率并減低重復勞動率。以下分而述之。

背景的設置，一般的網站往往只是采用一種顏色，實際上，只要有效利用圖層和漸變工具，便能大大改善背景的視覺效果?，F(xiàn)以淘寶平臺上的直通車廣告圖為例。（1）新建一個文件，設置相應的文件要素：800x800像素，分辨率72像素/英寸，RGB模式，背景白色。文件生成后，前景色可設置成想要的顏色。（2）新建圖層，鋪滿前景色。在地部三分之一處，使用矩形工具，創(chuàng)建一個矩形，鋪滿略深于前景色的顏色。（3）創(chuàng)建一個新圖層，采用漸變工具，選用“徑向漸變”的方式，生成一個由白色到透明的漸變顏色。整個圖層的不透明度可適當調整，產生一種光暈效果。以上簡單3步，即可完成背景的設置。以后根據產品的不同特點，適當調整矩形大小和不同的前景色，甚至于調用不同的紋理填充前景，便可創(chuàng)造出各種“定制”的風格。（參見圖6）