體育小鎮(zhèn)背景下體育產業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究
——以陜西省為例

任 超

（焦作大學，河南 焦作 454000）

體育小鎮(zhèn)背景下，體育產業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的融合是當今旅游業(yè)發(fā)展的趨勢，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是社會經濟發(fā)展的必然結果。隨著經濟水平的提高，人們開始追求健康，進一步推動了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。外來文化的涌入影響了本土文化的發(fā)展，因此在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)時，要注意保護當地體育產業(yè)文化。體育產業(yè)文化是豐富鄉(xiāng)村旅游的重要資源，可以拓展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)價值鏈，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來經濟效益[1]。

1 體育小鎮(zhèn)背景下陜西省體育產業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的融合機制分析

產業(yè)融合機制是一種運行規(guī)則，是指不同產業(yè)之間相互交叉、滲透，然后逐步演變成一個新的產業(yè)的過程。體育文化產業(yè)涵蓋領域十分廣泛，如體育健康娛樂、體育文化產品與服務、體育表演、體育博覽、體育療養(yǎng)等。這使得體育產業(yè)文化具有的關聯(lián)性與融合性，能與鄉(xiāng)村旅游業(yè)等眾多產業(yè)相關聯(lián)。體育產業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游業(yè)因其自身發(fā)展的特性和需要形成融合發(fā)展是必然趨勢[2]。圖1所示為體育產業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的融合機制。

圖1 體育產業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的融合機制

1.1 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展能夠促進體育產業(yè)文化的繁榮

（1）鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展能夠挖掘體育產業(yè)文化的精髓。旅游者對異地體育產業(yè)文化的追求，是旅游動機或者旅游需求產生的催化劑，旅游者在旅游過程中了解和體驗異地文化。因此，想要深入挖掘陜西當地特色體育產業(yè)文化，可以大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展可以促進當地體育產業(yè)文化的發(fā)展。

（2）鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展可以為體育產業(yè)文化開拓新市場。鄉(xiāng)村旅游產業(yè)介入體育產業(yè)文化的發(fā)展，可以提高體育產業(yè)文化的附加價值，使體育產業(yè)文化的市場范圍和發(fā)展空間得到提升，同時還可以獲得經濟效益和擴散效應。而且，還可以提高本區(qū)域體育產業(yè)文化的影響力。

（3）鄉(xiāng)村旅游是豐富體育產業(yè)文化的手段。將鄉(xiāng)村旅游融入到體育產業(yè)文化中，可以促進體育產業(yè)文化的傳播，同時可以豐富體育產業(yè)文化發(fā)展與傳承的手段。

（4）鄉(xiāng)村旅游可以促進體育產業(yè)文化的競爭優(yōu)勢。體育產業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展可以形成本地區(qū)體育產業(yè)文化發(fā)展的核心與特色優(yōu)勢。

1.2 體育產業(yè)文化能夠推動鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

（1）體育文化產業(yè)推動鄉(xiāng)村旅游的升級轉型[3]。文化消費是旅游消費的核心，沒有文化的旅行是無法滿足旅行者的精神追求，是低層次的。因此，將體育產業(yè)文化融入到鄉(xiāng)村旅游中，不僅可以使鄉(xiāng)村旅游業(yè)融入更多的體育產業(yè)文化內涵，還能促使鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的升級轉型，為鄉(xiāng)村旅游提供更多的新產品和特色項目，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內生動力。

（2）體育產業(yè)文化催生旅游者的新需求。鄉(xiāng)村旅游借助體育產業(yè)文化的元素，能夠為旅游者創(chuàng)造更好的體育旅游體驗，還可以提升旅游目的地的層次，進一步引發(fā)新的體育文化消費。

（3）體育產業(yè)文化可以提升鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的價值。通過體育文化包裝和挖掘之后的鄉(xiāng)村旅游，擴展了旅游產業(yè)價值鏈。

（4）體育產業(yè)文化優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的外部環(huán)境。體育產業(yè)文化的發(fā)展，可以引入人才、資本的聚集，使第三產業(yè)的種類不斷增加，增加鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展的空間。

1.3 體育產業(yè)文化在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的展示

體育產業(yè)文化是鄉(xiāng)村旅游的新型旅游資源，要把地區(qū)體育產業(yè)文化展示到鄉(xiāng)村旅游中來，可以將體育產業(yè)文化元素變成旅游產品，將其作為增加旅游地區(qū)的亮點。這樣旅游消費者在旅游的同時就可以感受到當地體育產業(yè)文化的魅力。

2 陜西省體育產業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)關聯(lián)度評價

關聯(lián)度系數公式為：

其中，Δt=Δtij-Δti的絕對值，min（minΔt）與 max（maxΔt）分別為兩級最小差與最大差，p為分辨系數值0.5[4]。

關聯(lián)度公式為：

根據公式（1）、公式（2）得出陜西體育產業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)之間的關聯(lián)度，見表1。

表1 陜西體育產業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游產業(yè)之間的關聯(lián)度

由表1可以看出，陜西省體育產業(yè)文化與旅游產業(yè)間各指標關聯(lián)度大于0.88，體育產業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游的關系密切，兩者之間具有相互促進作用。

3 體育小鎮(zhèn)背景下體育產業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展融合存在的問題

3.1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展造成體育產業(yè)文化逐漸流失

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要目的是追求經濟利益，在開發(fā)過程中，為了經濟利益可能會造成過度開發(fā)，造成體育產業(yè)文化的流失。（1）村民忙于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的旅游接待活動，會忽視體育產業(yè)文化。（2）村民為了經濟利益會盲目地開發(fā)旅游業(yè)，忽視對傳統(tǒng)體育產業(yè)的保護，使當地體育產業(yè)文化受到損害。

3.2 商業(yè)操作破壞了體育產業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的文化傳播

鄉(xiāng)村旅游的目的是追求經濟利益，經營者往往會忽視對鄉(xiāng)村旅游資源的保護，只看眼前利益，這會造成部分體育產業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游文化受到損害。旅游者旅游是為了體驗當地的風土人情，而風土人情最直接的展現方式就是舞臺表演，因此鄉(xiāng)村旅游中最重要的活動項目之一就是舞臺表演（體育產業(yè)文化）。而當地人們?yōu)榱擞下糜握叩呐d趣，將體育產業(yè)文化內容進行改編、編造，進行過度的商業(yè)化表演，以至于喪失了體育產業(yè)文化本來的面貌[5-6]。

3.3 鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展使體育產業(yè)文化發(fā)展空間受到嚴重擠壓

鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的發(fā)展促進了陜西本土文化與外來文化的交流與碰撞。旅游活動是各民族間文化交流的橋梁，在交流過程中，各文化之間相互作用、相互影響，形成文化之間的融合。外來文化在很大程度上沖擊了陜西本土文化，當地體育產業(yè)文化有明顯的被外來文化改變趨勢。很多當地人不自覺地模仿外來游客的生活方式，使得陜西當地文化發(fā)展受到影響，嚴重破壞了陜西當地體育產業(yè)文化的根基。

4 提升體育產業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展融合的措施

4.1 加強政府主導職能，建立鄉(xiāng)村文化保護與傳承機制

體育產業(yè)文化是一個長期而復雜的工程，需要政府的引導和支持，可以建立自然保護機制和文化保護機構。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展帶來經濟效益的同時，也帶來了生態(tài)環(huán)境問題。雖然鄉(xiāng)村旅游產業(yè)帶動了經濟發(fā)展，但同時也帶來環(huán)境問題和體育產業(yè)文化的丟失。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)時，要協(xié)調文化與自然的發(fā)展，充分考慮到自然的可持續(xù)發(fā)展，努力做到體育產業(yè)文化與自然環(huán)境協(xié)調發(fā)展。

4.2 深挖體育產業(yè)文化內涵，突出鄉(xiāng)村旅游發(fā)展本土特色

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文化要以當地文化資源作為開發(fā)基礎，深挖當地體育產業(yè)文化的內涵，突出當地旅游特色。突出地方特色與民族特性，將地方特有的文化融入到鄉(xiāng)村旅游中來，通過地方性差異來吸引游客；不同民族之間也存在著文化差異，可以將這一差異作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的核心吸引力。陜西當地有許多獨具特色的文化，如陜北的賽驢會、關中的秧歌社火、陜南的跑旱船等，這些都是突出當地文化特色的旅游項目?？梢越⒚袼左w育產業(yè)文化展示區(qū)，將文化資源與體育項目利用達到最大化，使體育產業(yè)文化保護與鄉(xiāng)村旅游業(yè)共同發(fā)展。

4.3 實現體育產業(yè)文化開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游保護并舉

要努力做到兩手抓，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的同時，不能抑制體育產業(yè)文化的發(fā)展，更不能為了追求經濟利益盲目地去發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的過程中，要處理好旅游資源的開發(fā)與保護，要正確認識到保護體育產業(yè)文化的目的（即為了更好地展示民族文化、為了更好地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游）。在鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)中要避免人為破壞，注意適度保護。

5 結束語

體育小鎮(zhèn)背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展對體育產業(yè)文化的傳承是利弊共存的，應該辯證地看待體育產業(yè)文化與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。體育產業(yè)文化是鄉(xiāng)村旅游的新型旅游資源，應該認識到體育產業(yè)文化的重要性，要有意識地保護體育產業(yè)文化；來自大城市的游客會將好的生活方式和習慣帶到當地，提高了村民的整體素質與文明程度，同時還帶來了經濟效益。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)可以為體育產業(yè)文化的展示提供途徑，同時還可以提高村民對本民族文化的認同感，激發(fā)其保護文化的責任心，對體育產業(yè)文化的傳承起到了保護作用。