文旅進(jìn)入拼品質(zhì)時代博物院游成新增長點

今年春節(jié)期間，旅游市場火爆異常。商務(wù)部官網(wǎng)信息顯示，根據(jù)監(jiān)測，就地過年帶火本地游、周邊游、短途自駕游，各地公園、景區(qū)、博物館、電影院、滑雪場等休閑娛樂場所客流量明顯增長，城市郊區(qū)度假酒店、民宿等預(yù)訂火爆。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間北京延慶、密云、懷柔等郊區(qū)住宿消費額同比增長3倍以上。

在旅游行業(yè)中，文博成了春節(jié)期間的黑馬，“春節(jié)假期博物館表現(xiàn)火爆超出了行業(yè)的預(yù)期，造成這個現(xiàn)象的主要原因是，就地過年的倡議讓城市本地消費成為旅游的主要消費模式，博物館是少有的能夠參觀學(xué)習(xí)的地方?！?人游旅行網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)說。

此外，2月17日，驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2021春節(jié)就地過年出游盤點報告》也顯示，文博游分外受捧?！熬唧w到消費人群來看，重視文化內(nèi)容體驗的游客往往受教育水相對較高，消費能力更強(qiáng)，且更愿意在旅游上消費?！斌H媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡在采訪時介紹。

無論是觀光旅游還是休閑度假，文化旅游都是重要內(nèi)容之一，只不過在休閑度假時代，文化精神消費占比更大，體驗要求更高。從驢媽媽平臺近年來預(yù)訂情況來看，旅游演藝、特色民俗體驗、博物館打卡、文化主題酒店、文化主題小鎮(zhèn)乃至特定演出，出游人次增長遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)品，且具有高頻化消費特點。另外，越來越多的游客不僅僅是將文化體驗作為行程內(nèi)容之一，甚至變成主要的引客因素。像臺州唐詩之路之旅、河西走廊絲路之旅、泉州海絲之旅等等。

針對近年來出現(xiàn)的文旅消費新趨勢，文旅綜合服務(wù)能力更顯重要?！编u慶齡認(rèn)為，行業(yè)發(fā)展要堅持文化IP引領(lǐng)，打造新消費場景和產(chǎn)業(yè)共同體?！拔穆檬谴螽a(chǎn)業(yè)，又是大民生，今天的IP應(yīng)該不局限于景區(qū)、酒店，目的地等傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，要鏈接跨界IP和文旅相關(guān)的一切要素，圍繞文旅消費場景拓展、消費業(yè)態(tài)增加、文旅消費品質(zhì)提升等發(fā)力?！贝送?，科技+在推動文旅深度融合、非遺活化、新業(yè)態(tài)打造上，比如利用VR/MR等打造一些虛擬體驗、夜游內(nèi)容等，或利用直播推廣景區(qū)，極大豐富游客文化度假內(nèi)容與形式上，前景更大。