茅臺(tái)成為大眾投資的“香餑餑”

余一

茅臺(tái)確實(shí)是現(xiàn)今收藏投資的新貴，而且穩(wěn)居白酒投資榜首。

茅臺(tái)這塊香餑餑，自從增加電商和商超直營(yíng)渠道，以及五花八門的搶購(gòu)規(guī)則推出以來(lái)，在蘇寧易購(gòu)、天貓超市、京東、永輝生活和物美多點(diǎn)上，每天都有上百萬(wàn)人次加入。這難度系數(shù)與春運(yùn)搶火車票有一拼。而茅臺(tái)在具備收藏價(jià)值、歷史價(jià)值、文化價(jià)值的同時(shí)，還有飲用價(jià)值，這也是茅臺(tái)收藏有別于其他物品收藏的一個(gè)最大優(yōu)勢(shì)所在。從收藏投資的變現(xiàn)性來(lái)說(shuō)，因?yàn)榫朴袑?shí)用性，其即時(shí)的變現(xiàn)性要超過(guò)任何一類藏品。再者，資本賦予茅臺(tái)的金融屬性，讓它成為了一款像炒鞋、炒房一樣可以變現(xiàn)、升值的產(chǎn)品。而近年的中國(guó)投資收藏市場(chǎng)里，茅臺(tái)確是一匹令人矚目的黑馬。

市場(chǎng)上“一瓶難求”

1981年，53度茅臺(tái)酒：7元/瓶;1999年，53度茅臺(tái)酒：200元/瓶。從1999年到2010年，11年時(shí)間茅臺(tái)價(jià)格翻了5倍，從2010年到2020年，10年間茅臺(tái)價(jià)格又翻了3倍……價(jià)格漲幅甚至超過(guò)了房?jī)r(jià)的上漲幅度。而2020年出廠的飛天茅臺(tái)，市場(chǎng)價(jià)也一路飆升至3000元甚至以上，茅臺(tái)酒的毛利率高達(dá)93.78%。茅臺(tái)也因此遭到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局“點(diǎn)名”。

實(shí)際上，為了管控渠道價(jià)格，貴州茅臺(tái)不斷擴(kuò)大直銷渠道的規(guī)模，自2019年起簽約了約70家直銷渠道商，如大潤(rùn)發(fā)、物美超市、天貓、蘇寧易購(gòu)、京東等。而此前（2020年）茅臺(tái)公司也宣布，將集中投放4160噸茅臺(tái)酒，平抑價(jià)格、穩(wěn)定市場(chǎng)。按理說(shuō)，4160噸，也就是883萬(wàn)瓶1499元的平價(jià)茅臺(tái)投入市場(chǎng)，茅臺(tái)價(jià)格理性應(yīng)回歸至2000元左右。但實(shí)際上茅臺(tái)控價(jià)不見成效，直銷渠道銷售的1499元平價(jià)飛天茅臺(tái)酒也遭到黃牛狙擊，市場(chǎng)上依然“一瓶難求”。

在這880萬(wàn)瓶茅臺(tái)背后，誰(shuí)在推著價(jià)格節(jié)節(jié)攀升？科技商業(yè)觀察家“金錯(cuò)刀”總結(jié)了三大推手：1.經(jīng)銷商的絕招：饑餓營(yíng)銷;2.敢下血本的“擼茅黨”;3.失控的全民搶茅臺(tái)。每個(gè)參與飛天茅臺(tái)流通環(huán)節(jié)的人，都能從中分得一杯羹，層層加碼，最終這就是880萬(wàn)瓶茅臺(tái)一夜搶空的真相：搶的人不喝，都想倒賣。

而在“搶茅”大軍的背后又是另一個(gè)茅臺(tái)“戰(zhàn)場(chǎng)”。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月，貴州茅臺(tái)直銷渠道實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入84.33億元，直銷收入占比12.6%，比2019年的31.02億元同比增長(zhǎng)172%。截至2021年1月4日中國(guó)A股收盤，貴州茅臺(tái)的股價(jià)日內(nèi)最高觸及每股2004.99元，距首次突破每股干元大關(guān)僅耗時(shí)一年半，當(dāng)前市值超215萬(wàn)億元。

看到這里，你會(huì)發(fā)現(xiàn)1499元的53°飛天茅臺(tái)已從消費(fèi)品變成了一種“投機(jī)”品。

資本賦予茅臺(tái)金融屬性

“茅臺(tái)又要漲，而且三年內(nèi)可能價(jià)格達(dá)到5000元！搶到賺到！”看到這個(gè)消息，不少人動(dòng)了心思：我現(xiàn)在2000元買下來(lái)，幾年后再賣出去，不是“狠賺”嗎？就比如說(shuō)現(xiàn)在收藏53度飛天茅臺(tái)在5年之后能夠獲得怎樣的收益？

其一，53度500ml飛天茅臺(tái)酒長(zhǎng)期供不應(yīng)求，稀缺度高，價(jià)格適中，在多年的流通中，其金融屬性越來(lái)越強(qiáng)，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為投資市場(chǎng)一個(gè)獨(dú)特的、獨(dú)有的品種。其二，53度500ml飛天茅臺(tái)酒是茅臺(tái)酒廠所有品種里面辨識(shí)度、好評(píng)度和接受度最高、消費(fèi)人群最大的品種，因此流動(dòng)性很好，炒作的人也多，泡沫也大，所以價(jià)格空間也大。其三，53度500ml飛天茅臺(tái)酒的“變現(xiàn)”度最好。綜上，現(xiàn)在收藏53度飛天茅臺(tái)，在未來(lái)的5年以后肯定還有一定市場(chǎng)。但是，具體的投資回報(bào)和收益，還需要根據(jù)5年以后的市場(chǎng)情況而定，一般會(huì)受到白酒儲(chǔ)存的真實(shí)年份，市場(chǎng)上產(chǎn)品的存量，也就是稀缺性，白酒的品相等方面因素的影響。不過(guò)，如果把茅臺(tái)作為藏品來(lái)說(shuō)，只有賣給對(duì)的人，才能賣出好的價(jià)格。

在二級(jí)市場(chǎng)上，1985-1996年生產(chǎn)的老鐵蓋茅臺(tái)的拍賣價(jià)就在3萬(wàn)-5萬(wàn)元之間。與“老鐵蓋”相對(duì)的，自然還有“新鐵蓋”?！靶妈F蓋”有兩種：一種是2003年開始，某機(jī)構(gòu)定制的茅臺(tái)酒，主要特征是使用了鋁制螺旋蓋和飛天酒標(biāo)。另外一種更加早期，更加珍稀，是2003年，季克良老先生親自指導(dǎo)，特別定制的3000瓶劍鋒鐵蓋茅臺(tái)。2019年嘉德春拍茅臺(tái)專場(chǎng)，一款“2003年產(chǎn)劉劍鋒升學(xué)定制原箱鐵蓋茅臺(tái)酒”，被市場(chǎng)稱為“劍鋒鐵蓋”的“新鐵蓋”，實(shí)際拍出了將近3萬(wàn)元/瓶的價(jià)格。相對(duì)于“劍鋒鐵蓋”2003年的市場(chǎng)價(jià)格僅為230元每瓶，16年的時(shí)間，其投資回報(bào)率已超過(guò)100倍。

確實(shí)，資本賦予茅臺(tái)的金融屬性，讓它成為了一款像炒鞋、炒房一樣可以變現(xiàn)、升值的產(chǎn)品。從原來(lái)的數(shù)百元，一路攀升到數(shù)干元，特供酒、紀(jì)念酒、定制酒層出不窮，隨著年份的增加，酒的價(jià)值也越來(lái)越高，茅臺(tái)似乎擺脫了消費(fèi)品的身份，成了理財(cái)產(chǎn)品。