奢侈品牌的運(yùn)動精神

當(dāng)聯(lián)名從一種稀有的創(chuàng)意輸出變?yōu)轭l繁的產(chǎn)品輸出，還有什么樣的合作系列能讓時(shí)尚愛好者和大眾消費(fèi)者眼前一亮？近幾年，我們見證了奢侈品牌和街頭潮流品牌的交鋒，每一次的轟動、爭議之后都迎來了艮好的銷售表現(xiàn)，聯(lián)名成為了雙贏的商業(yè)策略，背后潛藏著的是消費(fèi)者群體的年輕化趨勢，也是人們更加開放的消費(fèi)心態(tài)。如果從設(shè)計(jì)層面來看，街頭品牌受追捧的精髓，無外乎實(shí)穿性、機(jī)能感，以及代表青年亞文化的酷，但這些元素逐漸被高級時(shí)裝品牌接納融合，奢侈品大牌和潮牌的聯(lián)名風(fēng)潮逐漸平息。

直到Gucci發(fā)布了同戶外運(yùn)動品牌The North Face的合作系列。消息一出，時(shí)尚愛好者和戶外愛好者們興奮了。要知道，成立于1966年的The North Face一直致力于提供專業(yè)的戶外運(yùn)動裝備，品牌經(jīng)典的沖鋒衣、羽絨服，因其優(yōu)良的耐穿性和保暖性為大眾消費(fèi)者所熟知并喜愛。奢侈品牌則代表著工藝精湛的產(chǎn)品、令人向往的生活。Gucci和The North Face的合作系列完美營造了一個(gè)戶外探險(xiǎn)的愉快場景，在阿爾卑斯山脈，人們置身廣袤野外，在雪山山巔、險(xiǎn)峻地貌、盎然樹木與清澈水流這般蔚為壯觀的自然景致中，劃船嬉戲、徒步登山、扎營岸邊，感受自然之美，自由之樂。

對于Gucci和The North Face而言，知名度是二者共有的，但The North Face所擁抱的專業(yè)戶外運(yùn)動愛好者們則是奢侈品牌想要觸達(dá)的新人群。每一次的合作，都離不開對消費(fèi)市場改變的敏銳感知，這一次，改變的核心是消費(fèi)者生活方式的變化?；诠不A(chǔ)運(yùn)動設(shè)施的健全，露營、登山、滑雪等戶外運(yùn)動逐漸從一種對體能要求較高的專業(yè)運(yùn)動，或奢侈的貴族運(yùn)動變得更加大眾化、平民化，成為現(xiàn)在熱門的消遣方式。

實(shí)際上，打入專業(yè)運(yùn)動領(lǐng)域的品牌并不少。Louis Vuitton男裝藝術(shù)總監(jiān)Virgil Abloh就同美國職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）推出了首個(gè)男裝合作系列。整個(gè)系列的設(shè)計(jì)基于職業(yè)籃球運(yùn)動員的衣櫥必備，并結(jié)合了NBA logo、Louis Vuitton Monogram和LV字母印花，打造出兼具運(yùn)動感和正裝設(shè)計(jì)的時(shí)裝。在Virgil看來，體育運(yùn)動也能為時(shí)裝創(chuàng)意提供靈感，“這個(gè)系列向籃球致敬，籃球運(yùn)動呈現(xiàn)出豐富而多元的個(gè)性，使我們的文化更加精彩?！?p>

2021早春Louis Vuitton×NBA系列

細(xì)數(shù)爆款奢侈品牌和運(yùn)動品牌的聯(lián)名合作，不能忘了Dior和Jordan Brand一同推出的Air Jordan l，不僅未發(fā)先火，至今在二級市場都是一鞋難求的狀態(tài)。出圈的還有MM6和The North Face的聯(lián)名，足見The North Face強(qiáng)大的商業(yè)吸引力，這是一個(gè)真正將戶外運(yùn)動功能、潮流文化和大眾知名度全面結(jié)合的品牌，無怪乎成為了聯(lián)名項(xiàng)目的香餑餑。奢侈品牌本身也在嘗試推出更為專業(yè)的運(yùn)動膠囊系列，Dior和Chloe的滑雪膠囊系列，傳遞出消費(fèi)者生活方式轉(zhuǎn)變對消費(fèi)市場細(xì)分的巨大影響力，敏銳的時(shí)尚大牌們已然加入了這場游戲。

生活方式影響著人們的穿著方式，進(jìn)而影響到時(shí)尚消費(fèi)方式。當(dāng)下，人們青睞積極、健康、親近自然和關(guān)愛身體的生活，無論室內(nèi)室外，各種體育運(yùn)動豐富了我們的日常，同時(shí)也豐富著我們的衣櫥單品。奢侈品牌和專業(yè)戶外品牌的聯(lián)名，從時(shí)髦設(shè)計(jì)、精湛工藝、專業(yè)性能等方面互為背書，率先為消費(fèi)者提出了保證功能性并兼顧時(shí)尚感的選擇。這也是在佐證著，與運(yùn)動相關(guān)的生活方式正在成為主流，讓時(shí)尚消費(fèi)市場更為多元。

透視春夏

薄紗在這個(gè)春夏將若隱若現(xiàn)的性感魅力發(fā)揮到極致，在輕薄材質(zhì)的演繹下，深色調(diào)變得性感，淺色調(diào)則更顯溫柔。透視設(shè)計(jì)讓穿搭的層次分外清晰，為初春帶來輕盈的觀感。

大膽露背

對于西方時(shí)尚行業(yè)而言，2021春夏系列誕生于封鎖、隔離和大流行中，回歸經(jīng)典，趨于舒適是這一季的鮮明特征，但在時(shí)裝造夢的本質(zhì)之下，我們還是能夠從好穿的面料和廓形中捕捉到華麗的因子，露背元素就是其中低調(diào)又fancy的代表。

Givenchy的新任創(chuàng)意總監(jiān)Matthew Williams將加州風(fēng)情帶到了法國的高級時(shí)裝屋。他將正裝廓形同街頭細(xì)節(jié)融合，一條針織露背連衣裙由富有彈力的織物面料和高級刺繡工藝結(jié)合而成，簡潔的正面背后，是精致的適度露膚。

Miu Miu以品牌的經(jīng)典造型——低腰短裙、短打上裝和運(yùn)動套裝將觀者帶回千禧年的時(shí)裝世界，這是Miuccia Prada的追溯，也是她對現(xiàn)實(shí)的逃離。系列中有一條蝴蝶結(jié)立體刺繡裝飾的藍(lán)色連衣裙，不對稱的前后擺讓我們發(fā)現(xiàn)了它背后暗藏的小性感玄機(jī)，帶來少女夢想和成熟感的微妙平衡。Victoria Beckham和Fendi秀場上也融入了露背設(shè)計(jì)，展露著性感的心機(jī)

女性對自己身體的寬容度和接納度越來越高，我們不再選擇將自己包裹隱藏起來，而是開始樂于360度欣賞自我，用開放的姿態(tài)將肌膚和軀干展露出來，步入更加自由和舒展的春天。

愛爾蘭童趣

面對艱難復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)世界，成年人也需要為自己尋找一個(gè)庇護(hù)之所。服裝是身體的第一層保護(hù)，童年時(shí)光則是記憶深處的精神庇佑所。正因此，少女夢想成為女裝設(shè)計(jì)師們樂于嘗試的主題，體積蓬大的娃娃裙亦讓女性消費(fèi)者怦然心動。來自北歐的設(shè)計(jì)師品牌Cecilie Bahnsen、中國設(shè)計(jì)師ShuShu/Tong，以及居住在倫敦的愛爾蘭設(shè)計(jì)師Simone Rocha都是設(shè)計(jì)“Childlike”時(shí)裝的高手。

其中，Simone Rocha獨(dú)樹一幟的愛爾蘭童話風(fēng)格引起了H&M的注意，由此推出了全新的聯(lián)名系列。這次合作讓Simone Rocha激動不已，“因?yàn)檐Q身于H&M設(shè)計(jì)師合作系列名單里的都是像Masion Margiela、Alber Elbaz、Coinine des Garcons這樣令人驚嘆的大師級品牌。”設(shè)計(jì)師解釋道。“該系列是對我過往作品以及設(shè)計(jì)靈感來源的一個(gè)完美小結(jié)”，Simone Rocha本人如是形容此次合作。這個(gè)系列以品牌過往設(shè)計(jì)中的重要廓形、面料以及圖案裝飾為基石，并結(jié)合了極具個(gè)性化色彩的民族文化，通過解構(gòu)和重塑經(jīng)典款傳達(dá)出契合當(dāng)下時(shí)代精神且富有活力的時(shí)尚新主張。

女性的自白

當(dāng)一位女性設(shè)計(jì)師不遺余力地為女性主義和女性力量發(fā)聲時(shí)，她的設(shè)計(jì)也會覺醒出全新意義。正如女性是貫穿Dior藝術(shù)總監(jiān)Maria Grazia Chiuri思想和設(shè)計(jì)的關(guān)鍵紐帶，她驕傲地讓女性意識成為品牌設(shè)計(jì)的核心議題。

國際婦女節(jié)讓三月這個(gè)月份格外動人，充斥著女性覺醒和尋找自我的力量。在這個(gè)屬于女性的時(shí)刻，Dior推出《迪奧與她：瑪麗亞-嘉茜婭-蔻麗新聲音》，借由封面上Maria Grazia Chiuri為Dior2017春夏系列設(shè)計(jì)的SloganT恤，為女性族群歡呼吶喊。一句鏗鏘有力的“We Should All Be Feminists”（我們都應(yīng)成為女性主義者），是Maria傳遞的女性宣言。

“We Should All Be Feminists”這句口號出自尼日利亞小說家奇瑪曼達(dá)·阿迪契（Chimamanda Ngozi Adichie）的《女性的權(quán)力》一書，在Dior 2017春夏系列中，印著這句口號的白色T恤成為當(dāng)季最富話題性的設(shè)計(jì)之一，女權(quán)意識被Maria大力表達(dá)。此后，2018春夏系列中的“Why have there been no great women artists？”;2019秋冬系列中的“Sisterhood is global”和“Sisterhood is powerful”等口號T恤每每成為引起女性共鳴的爆款。在2020秋冬系列發(fā)布中，Mafia Gmzia Chiuri對slogan的熱愛從服裝的字母裝飾延伸到了秀場布置，霓虹色的標(biāo)語裝飾著秀場，用鮮明而直接的方式將女性宣言傳遞給觀者。

《迪奧與她：瑪麗亞·嘉茜婭·蔻麗新聲音》像極了一份女性對自己的獻(xiàn)禮，攝影集里包含精彩非凡的女性藝術(shù)家對話以及與女性攝影師合作的廣告大片，致敬著女性創(chuàng)作群體的才華。女性特有的堅(jiān)韌力量和敏銳視角，讓文化與時(shí)裝的結(jié)晶中凝聚著積極向上的自信態(tài)度。杰出的女性力量，賦予了這部攝影集耀眼奪目的魅力。

在這個(gè)磅礴的時(shí)代，我們該如何審視女性的魄力？Maria Grazia Chiuri與其攜手的女性藝術(shù)家們就是最佳例證。在她們的獨(dú)特創(chuàng)作中，在意味深長的短句口號中，我們不僅能感受到時(shí)裝力量，更能體會到世界多元文化里蘊(yùn)含的哲學(xué)意義。