打通數(shù)字時代品牌的生長路徑

打通數(shù)字時代品牌的生長路徑

1月1日，在2020年APEC女性領(lǐng)導(dǎo)力論壇上，吳欣鴻表示，美圖在數(shù)字經(jīng)濟時代的品牌成長得益于不斷滿足年輕用戶的多元化需求，并通過品牌跨界合作激發(fā)新的營銷火花。精準(zhǔn)洞察年輕用戶的需求之外，還需要有能力滿足年輕用戶的需求，并在情感上與年輕用戶同頻，才能實現(xiàn)品牌的生長。在不斷打磨產(chǎn)品為年輕用戶提供價值以外，品牌還需要和年輕人成為“自己人”，才能在數(shù)字時代真正實現(xiàn)品牌生長。無論是PC互聯(lián)網(wǎng)時代還是數(shù)字經(jīng)濟時代，優(yōu)秀的品牌總會穿越周期不斷成長。

秉承“科技為人，以善天下”的品牌信仰

1月4日，陳明永發(fā)表2021新年致辭時表示，剛剛過去的2020年是OPPO關(guān)鍵的調(diào)整與變革之年，在這一年里，OPPO提出了“科技為人，以善天下”的品牌信仰，明確了“3+N+X”的科技躍遷戰(zhàn)略，并實現(xiàn)了全球出貨量逆勢增長，在東南亞、西歐等地區(qū)市場收獲了更多的認(rèn)可度與口碑。面向未來，OPPO將憑借技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品力，加速站穩(wěn)全球高端智能手機市場，其中Find X3就將成為OPPO迄今為止競爭力最強的高端旗艦。OPPO Find X3將首批搭載驍龍888旗艦移動平臺，在屏幕顯示素質(zhì)方面較前代Find X2系列得到進一步提升，3K超清分辨率、120Hz高刷新率等旗艦級特性均不會缺席。

爭創(chuàng)世界一流汽車被動安全系統(tǒng)品牌

1月6日，胡凱納在接受《證券日報》記者采訪時表示，未來隨著我國經(jīng)濟持續(xù)快速增長、人民購買力水平提升，我國汽車市場的產(chǎn)銷量仍有很大增長空間。松原股份自成立以來致力于汽車被動安全系統(tǒng)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，積累了豐富的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)驗。近年來，松原股份不斷拓展新產(chǎn)品、新客戶，搶占國內(nèi)存量市場份額，加大自主品牌的外資替代，爭創(chuàng)世界一流汽車被動安全系統(tǒng)品牌。2020年上市后，松原股份進一步擴大生產(chǎn)規(guī)模，大幅度優(yōu)化和升級公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，提升公司汽車安全系統(tǒng)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造能力。

用長期的確定性應(yīng)對短期的不確定性

1月8日，江南春向創(chuàng)業(yè)者分享應(yīng)對危機的經(jīng)驗，他表示，企業(yè)要明白什么是長期的價值和生意的根本，而不是每天忙于追逐一些眼下的東西；用長期的確定性應(yīng)對短期的不確定性，就不容易恐懼和迷茫。一個品牌有真正的價值，有為社會解決特定問題的能力，有能夠滿足消費者未被滿足的需求的產(chǎn)品或服務(wù)，有強勁、執(zhí)著的雄心，有足夠的信心在中國市場上乘風(fēng)破浪，就一定會成功，贏得未來。

魯酒要實現(xiàn)文化品牌占位

1月11日，張明新在2020高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展高峰論壇暨收藏鑒定委員會成立大會上表示，2020年是高端魯酒發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟運營的第三年，高端魯酒的發(fā)展?jié)u入佳境，呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的新態(tài)勢。魯酒企業(yè)沉著應(yīng)對，充分展現(xiàn)了魯酒的文化自信、品牌自信和營銷自信。目前，魯酒只是因為地緣優(yōu)勢占有了某種文化，卻沒有真正實現(xiàn)對文化的品牌占位，更沒有通過文化實現(xiàn)品牌價值的創(chuàng)造和升華。泛泛地占有文化是沒有價值的，應(yīng)該增強魯酒占位文化能力，在文化占位上要抓鐵有痕，強調(diào)創(chuàng)新、創(chuàng)造、高端轉(zhuǎn)化。

零售下半場拼的就是快樂消費

1月12日國美“真快樂”App更名上線。對此向海龍介紹稱，利用供應(yīng)鏈的優(yōu)勢對成本進行優(yōu)化，實現(xiàn)了國美更深層的價格優(yōu)勢。與有些品牌瘋狂開線下門店不同的是，雖然國美的門店也在穩(wěn)步增加，在“真快樂”App上能夠看到以前國美門店的 “一店一頁”，即不同門店都有自己的主頁?？梢哉f，“真快樂”App的低價是源自于整合線上與線下融合的結(jié)果，也是從供應(yīng)鏈源頭開始，形成倉儲、物流、交付、售后的生態(tài)閉環(huán)模式的體現(xiàn)。作為一個全品類平臺，國美希望在“真快樂”平臺上，能提供更多其他品類商品，滿足人們生活方方面面的需求。

微信十年：簡單，連接

1月19日，張小龍在微信公開課上總結(jié)道，微信十年，兩個詞即可表達(dá)，一個是連接，一個是簡單。連接是很美的，因為世界的運行就是靠萬事萬物的連接而進行的。對產(chǎn)品而言，做連接就意味著做服務(wù)的底層設(shè)施，而基于連接演變出來的結(jié)果是豐富的。簡單是更美的。實現(xiàn)同一個目標(biāo)有一千種方法，但只有簡單的方法是最好的，也正是因為有一千種方法的存在，要真正做到簡單是最難的，特別是一個品牌有十億人在用的時候，簡單才會好用。雖然微信品牌已經(jīng)歷了10年之久，希望它能繼續(xù)保持自己的風(fēng)格、自己的靈魂、自己的創(chuàng)意、自己的觀念。

品牌力的提升是當(dāng)務(wù)之急

1月20日，在接受《北京晚報》記者采訪時，樊京濤感慨地說道，2020年是北京現(xiàn)代拼盡全力的一年，在巨大的市場壓力下，北京現(xiàn)代先抑后揚，7至12月批發(fā)量實現(xiàn)連續(xù)環(huán)比正增長，實現(xiàn)平均增幅5.8%，全年銷售50.2萬輛。但是銷量并非是核心問題，要想在市場中蓄力企穩(wěn)，當(dāng)務(wù)之急是賦能品牌形象，提升品牌溢價力。2021年，北京現(xiàn)代將在2020年積能蓄勢的基礎(chǔ)上，圍繞技術(shù)產(chǎn)品戰(zhàn)略的升級，以新品、新技術(shù)，刷新用戶對北京現(xiàn)代的認(rèn)知；不僅要有銷量的上攻，更要有品牌力的提升，經(jīng)營指標(biāo)的全面向好。