新聞策劃對新聞宣傳效果的重要性研究

徐英才　劉珊秀

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透進(jìn)了人們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷?，各種傳播媒介層出不窮。在這一背景下，新聞事業(yè)得到了大力發(fā)展。然而近年來，新聞事業(yè)由于其發(fā)展較為迅速，使得行業(yè)內(nèi)競爭也不斷加大，國內(nèi)外新聞事業(yè)競爭激烈。因此，若想在這一領(lǐng)域內(nèi)拔得頭籌，便要加強(qiáng)新聞策劃，從而帶動新聞宣傳效果不斷加強(qiáng)，使得自身媒體在業(yè)內(nèi)的激烈競爭中獲得勝利。

關(guān)鍵詞：新聞策劃;新聞宣傳效果;重要性

引言：現(xiàn)階段，我國正逐漸步入互聯(lián)網(wǎng)時代，因此，新聞事業(yè)領(lǐng)域競爭的激烈程度也在不斷加深。如何在這個大背景下始終占有一席之地，甚至是獨(dú)占優(yōu)勢地位，一直是各媒體苦苦思索的一點(diǎn)。因此，新聞策劃的重要性就顯露了出來。新聞策劃一般以實(shí)際事件為基礎(chǔ)，并以社會熱點(diǎn)為切入點(diǎn)，充分激發(fā)讀者的閱讀興趣，從而推動新聞宣傳，使得自家媒體的新聞事件受到廣泛關(guān)注。

一、新聞策劃概念

新聞策劃是指新聞采編人員在進(jìn)行正式的新聞宣傳之前，先對整個新聞事件進(jìn)行的策劃設(shè)計(jì)，這一環(huán)節(jié)有利于將新聞資源合理配置，從而使得新聞資源在社會中取得的收益最大化。目前來講，在新聞學(xué)這一領(lǐng)域內(nèi)，對新聞策劃并沒有明確的概念以及界定范圍，有學(xué)者認(rèn)為，新聞策劃包括新聞報(bào)道策劃、新聞業(yè)務(wù)策劃，新聞事件策劃以及新聞經(jīng)營管理活動策劃等。其中，新聞報(bào)道策劃是許多人認(rèn)為的廣泛意義上的新聞策劃，它是針對新聞報(bào)道活動的策劃，通過記者對于報(bào)道宣傳內(nèi)容的策劃，可以使整個新聞報(bào)道環(huán)節(jié)更加清晰有條理，從而加強(qiáng)社會對于該新聞事件的關(guān)注度[1]。

二、現(xiàn)階段新聞策劃情況

盡管新聞策劃的重要性已經(jīng)被大多數(shù)媒體意識到，但在進(jìn)行新聞策劃的過程中仍然存在著不少問題。第一，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種信息在媒介中迅速傳播，使得讀者眼花繚亂。然而，新聞策劃的創(chuàng)新程度卻沒有跟上信息的傳播速度，這就導(dǎo)致各種新聞策劃內(nèi)容千篇一律，內(nèi)容平平無奇，難以激發(fā)讀者的閱讀興趣，久而久之，容易造成讀者大量流失，新聞策劃無人問津的局面;第二，不少新聞從業(yè)人員不明確新聞策劃的含義，部分新聞工作者將新聞策劃與策劃新聞相混淆，新聞策劃是指新聞工作者對于新聞報(bào)道活動的策劃，其目的是幫助新聞事件獲得廣泛關(guān)注，從而實(shí)現(xiàn)其社會性[2]。策劃新聞則是指新聞工作者依照自身的工作經(jīng)驗(yàn)，判斷某一新聞事件是否具有新聞價值，兩者之間差別較大。并且，部分職業(yè)素養(yǎng)不達(dá)標(biāo)的新聞工作者為了博取社會各界的眼球，故意夸大新聞內(nèi)容，甚至編纂新聞內(nèi)容，嚴(yán)重違背的新聞的真實(shí)性原則。也是由于這一原因，使得社會民眾對于所報(bào)道的新聞事件始終持懷疑態(tài)度，不利于新聞事業(yè)的發(fā)展;第三，不少新聞工作者在進(jìn)行新聞策劃時只是草草了事，沒有依照可行性原則進(jìn)行策劃，這就值得策劃本身無法達(dá)到預(yù)期的效果，也喪失了新聞策劃原本的目的[3]。

三、新聞策劃對于新聞宣傳效果的重要性

（一）擴(kuò)大新聞宣傳影響的規(guī)模

新聞策劃可以提升新聞宣傳效果的影響規(guī)模，首先，新聞工作者要時刻保持新聞敏感度，在發(fā)生新聞事件之后，第一時間將整個新聞事件梳理清晰，并從中提煉出較為正面的思想，以熱點(diǎn)事件為基礎(chǔ)，保證讀者所接收信息的準(zhǔn)確性，并引導(dǎo)其以一種正面的思維去思考新聞事件，從而形成積極的輿論影響;其次，新聞工作者在進(jìn)行新聞策劃時，要深度剖析整個新聞事件，并從中挖掘該新聞事件的深層次含義，從而優(yōu)化新聞宣傳信息，增強(qiáng)新聞事件的整體深度[4]。

（二）發(fā)揮新聞宣傳輿論的導(dǎo)向作用

新聞策劃這一環(huán)節(jié)沖破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式的束縛，它不是針對新聞事件本身的報(bào)道，而是在新聞事件產(chǎn)生時，以其中較為特殊的一個事件為線索，并通過其背景資料的研讀確定新聞主題，從而引導(dǎo)社會輿論，具有一定的導(dǎo)向作用。同時，新聞策劃可以檢驗(yàn)一個新聞工作者的責(zé)任心以及工作能力，具有一定的篩查作用。并且，在報(bào)道社會新聞以及黨政新聞時，新聞策劃還具有一定的輿論監(jiān)督作用[5]。

四、做好新聞策劃的策略

（一）新聞策劃應(yīng)貼近國內(nèi)局勢

在進(jìn)行新聞策劃時，新聞工作者應(yīng)該根據(jù)國內(nèi)局勢的變化，做出相應(yīng)的新聞策劃。在面對比較大型的事件，如：奧運(yùn)會、世博會時，新聞工作者要選擇合適的新聞排版布局，并運(yùn)用一些較為活潑的語言進(jìn)行新聞報(bào)道，從而引導(dǎo)積極的社會輿論不斷發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)新聞事件的正面宣傳。在臨近中國傳統(tǒng)節(jié)日時，新聞工作者應(yīng)該把握好這一時機(jī)，通過網(wǎng)絡(luò)媒體與紙質(zhì)媒體相結(jié)合的方式，努力渲染節(jié)日氣氛，從而使得整個事件得到良好的宣傳效果[6]。

（二）新聞策劃應(yīng)該圍繞事件中心

在新聞工作者進(jìn)行新聞策劃時，要緊緊圍繞著新聞事件的中心，并深度挖掘其事件背后的內(nèi)容，從而加強(qiáng)該新聞事件的深度，加強(qiáng)其感染力，有利于引起社會的廣泛關(guān)注。并且，在新聞工作者對某一區(qū)域內(nèi)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況進(jìn)行報(bào)道時，整個報(bào)道要圍繞著當(dāng)?shù)卣归_，從而在無形間為當(dāng)?shù)卣M(jìn)行宣傳。同時，新聞工作者在進(jìn)行新聞策劃時，可以為一些重大新聞事件形成系列報(bào)道，從而加強(qiáng)此類新聞事件在民眾心中的印象。另外，新聞工作者在進(jìn)行新聞策劃時要注意的一點(diǎn)是，不要對與新聞事件中心無關(guān)的部分進(jìn)行贅述，以免民眾在關(guān)注新聞事件時難以分清主次，不利于新聞事件的宣傳。

（三）擴(kuò)大新聞事件報(bào)道的宣傳途徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)媒體層出不窮，因此，新聞工作者要緊緊把握這一時代特點(diǎn)，利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，將網(wǎng)絡(luò)媒體與紙質(zhì)媒體充分結(jié)合，從而形成多方面的新聞報(bào)道宣傳途徑。這就意味著，新聞工作者在進(jìn)行新聞策劃時，要充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的迅捷性以及紙質(zhì)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性，通過將兩者有機(jī)結(jié)合，加強(qiáng)新聞事件的社會關(guān)注度，提升自身競爭力[7]。

（四）重視多角度的新聞策劃和創(chuàng)新

在進(jìn)行新聞報(bào)道時，新聞工作者如果只采用同一種角度進(jìn)行新聞策劃，容易使讀者形成審美疲勞，從而對閱讀新聞事件產(chǎn)生抵觸心理。因此，新聞工作者不僅要時刻保持高度的新聞敏感度，為民眾提供最新的新聞資訊，更要在進(jìn)行新聞策劃時注意變換新聞進(jìn)行報(bào)道時的角度，從而激發(fā)讀者的閱讀興趣，使新聞事件的關(guān)注度大幅提高。

結(jié)語

綜上所述，新聞工作者在進(jìn)行新聞報(bào)道時，要將新聞策劃這一環(huán)節(jié)重視起來。并通過采用不同的策劃方式，充分調(diào)動起社會民眾關(guān)注新聞事件的積極性。同時，新聞工作者要不斷加強(qiáng)自身的專業(yè)素質(zhì)，以便于能夠進(jìn)行更加合理的新聞策劃，從而提升自身在新聞行業(yè)內(nèi)的競爭力，共同推動新聞事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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