科幻賦能嫩江流域傳統(tǒng)冰雪文化創(chuàng)新發(fā)展策略研究

欒 斌 李 鐵 齊齊哈爾大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院

嫩江流域由于緯度較高，冰雪期比較長，冰雪文化成為該地區(qū)居住文化的重要組成部分，也是該地域重要的文化旅游資源。冰雪作為文化介質(zhì)，其質(zhì)感、光感和較強(qiáng)的可雕塑性，使其表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的面貌。冰雕、雪雕、冰燈等作為地域特色優(yōu)勢資源，與少數(shù)民族居住文化特質(zhì)有著天然的可融合性，二者相融合的發(fā)展研究，既可豐富地域特色文化，為促進(jìn)邊疆及少數(shù)民族地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供理論支持和實踐參考，也是嫩江流域少數(shù)民族居住文化與生活環(huán)境優(yōu)化的重要策略之一。

嫩江流域地處黑龍江省西部，北起大興安嶺南麓，南至肇源縣三岔河，流域面積30多萬平方公里，地處高寒地區(qū)，全年冰雪期長達(dá)5個月，冰雪文化作為嫩江流域重要的文化形態(tài)，為嫩江流域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展及弘揚(yáng)地域文化作出了重要貢獻(xiàn)。嫩江流域除漢族外，還有滿族、蒙古族、朝鮮族等10個少數(shù)民族，流域內(nèi)分布著許多少數(shù)民族鄉(xiāng)（旗）、村，地域、民族文化資源相當(dāng)豐富。

冰雕與雪雕是以冰、雪為主要材料雕刻的藝術(shù)形式。隨著時代發(fā)展，傳統(tǒng)冰雪文化題材內(nèi)容已逐漸無法滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，其缺乏創(chuàng)新發(fā)展思路、題材老舊、形式單調(diào)、模式保守、運營不規(guī)范等問題逐漸凸顯。在邊疆及少數(shù)民族地區(qū)脫貧攻堅、全面建成高質(zhì)量小康社會的進(jìn)程中，應(yīng)充分發(fā)揮地域優(yōu)勢，挖掘文化潛力，使嫩江流域傳統(tǒng)冰雪文化煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

冰雪文化題材和形式的創(chuàng)新發(fā)展

由于材料的特殊性，冰雪造型藝術(shù)有著獨特的觀賞價值，彌補(bǔ)了其受季節(jié)和氣候變化影響所產(chǎn)生的問題。非持久性和永久性的特點，是冰雪藝術(shù)在題材和形式上不斷創(chuàng)新的條件之一，其可以每年推出新的題材、形式或主題。這里以科幻題材為例，來闡述冰雪藝術(shù)題材和形式創(chuàng)新的策略。

科幻類題材是指在一定科學(xué)技術(shù)基礎(chǔ)上，運用文學(xué)藝術(shù)手法進(jìn)行創(chuàng)作加工，勾勒出人類未來或異次元生活的場景，這在很大程度上激發(fā)了人們的想象力，成為科學(xué)技術(shù)的推動力之一。如經(jīng)典科幻作品《海底兩萬里》對潛水艇、潛水服的發(fā)明就產(chǎn)生了積極的影響，其創(chuàng)作的經(jīng)典形象尼莫船長和鸚鵡螺號深受廣大讀者喜愛。近年來，隨著科技的發(fā)展與進(jìn)步，越來越多的科幻題材影視、讀物等作品被廣大群眾所接受，人們也越發(fā)喜愛這類題材，科幻形象也出現(xiàn)在各個領(lǐng)域，如出版物、影視、玩具、游樂場、藝術(shù)作品等，足見其影響度之大。

冰雪文化作為北方地區(qū)特有的一種文化形式，其獨特的制作形式、外觀和體驗感深受人們喜愛，而北方多個地區(qū)都有自己的冰雪文化節(jié)。目前的冰雪藝術(shù)作品，主要是人們耳熟能詳?shù)男蜗蠛凸适?，大多都是一些吉祥圖案或者民間傳說，而科幻類作品幾乎是沒有的。將經(jīng)典科幻題材與冰雪文化相結(jié)合，通過獨特的手法和藝術(shù)加工，使其融合在一起，會得到一種新的視覺藝術(shù)效果，從而帶給人們新的視覺體驗。

從古至今，冰雪一直被賦予一些特定的文化內(nèi)涵，這種文化內(nèi)涵潛移默化地影響著每一代人，并在每個人心中根深蒂固，這是冰雪文化特有的也是特殊的性質(zhì)，而今我們可以通過冰雪所特有的效果，構(gòu)建出帶有科幻元素的水晶冰堡和宮殿。比如，電影《冰雪奇緣》中的水晶城堡、西游記中的水晶宮等就非常地契合主題。也可以在冰中加入燈光效果，來模擬天體的位置和運行，如創(chuàng)建太陽系中各個天體的運行軌道，不同的顏色和質(zhì)感，可采用不同的燈光和冰或者雪來營造，以達(dá)到奇幻的效果。也可以構(gòu)建水晶迷宮般的建筑，例如電影《移動迷宮》中的迷宮場景，就是用冰雪構(gòu)建出來的，達(dá)到了絢麗多彩的效果。還可以創(chuàng)建如科幻電影中的史前冰雪世界，比如動漫《冰河世紀(jì)》中所表現(xiàn)的地球第四紀(jì)冰期的場景效果。所有這些頭腦中可想象得到的和科幻作品中可看得到的，都可以通過冰雪的方式表現(xiàn)出來，形成一個盛大的冰雪科幻大世界。

科幻題材內(nèi)容豐富，包括未來科技題材、外星人題材、機(jī)器人題材、超人題材、星際旅行題材、時空旅行題材、奇幻題材等，其表現(xiàn)形式包括小說、影視作品、動漫、游戲等。一些經(jīng)典的科幻題材和形象深受人們喜愛，也廣為人知，將其與冰雪文化有機(jī)結(jié)合起來，充分發(fā)揮其娛樂性和趣味性，對于豐富地域文化、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)、帶動地方經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費市場有著重要意義。

科幻元素助力冰雪文化形式創(chuàng)新

嫩江流域在發(fā)展冰雪文化方面，有著得天獨厚的天然優(yōu)勢，但是卻始終未形成規(guī)模。其實，只要系統(tǒng)地策劃好如何開展冰雪文化，用心設(shè)計與建造，做好營銷與宣傳，達(dá)到視覺、體驗、游覽、趣味等旅游因素合而為一的效果，就能打造出全新的冰雪體驗盛會。若在其中融入新的科幻元素，借助人們對科幻題材的喜歡來帶動地方冰雪文化的發(fā)展，則可以說是齊齊哈爾地方冰雪文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要策略。

冰雪文化的產(chǎn)業(yè)化是一個系統(tǒng)工程，包括策劃、營銷、宣傳環(huán)節(jié)，設(shè)計、建造、運營手段，以及環(huán)境、視覺、產(chǎn)品的相互協(xié)調(diào)，游覽、體驗、趣味的相互聯(lián)動等方面。經(jīng)典科幻元素在傳統(tǒng)冰雪文化的產(chǎn)業(yè)化過程中可以成為重要的語言之一。

策劃、營銷與宣傳

冰雪文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展離不開合理的策劃、營銷與宣傳手段。產(chǎn)業(yè)的基本指導(dǎo)思想應(yīng)建立在可行性研究基礎(chǔ)上，以避免盲目立項、建設(shè)，防止一擁而上、千篇一律。以橫貫齊齊哈爾市區(qū)的勞動湖為例，其每年的冰封期較長，而湖面上只有幾處零星的、簡陋的冰雪娛樂項目，并沒有形成系統(tǒng)和規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)。勞動湖場地資源如果能夠得到合理利用，必定會成為齊齊哈爾市的一張冰雪文化名片。例如，可以嘗試舉辦“冰雪節(jié)”“冰雪游園會”，大力弘揚(yáng)冰雪文化，打造城市特色旅游項目和市民冬季戶外活動場所。冰雪材質(zhì)結(jié)合燈光照明和現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)，極易與科幻元素所獨有的視覺效果產(chǎn)生共鳴，加之汲取經(jīng)典科幻形象、場景、情境等作為冰雪藝術(shù)的文化主題，可以不斷給冰雪文化注入新的內(nèi)容和形式。

設(shè)計、建造與運營

整體設(shè)計、集中建造、開放運營是冰雪文化產(chǎn)業(yè)的基本模式。例如，哈爾濱冰雪大世界就采用了這種模式。所謂整體設(shè)計，就是在前期策劃的基礎(chǔ)上，廣泛征集主題以設(shè)計方案。在建造上采用集中建造模式，一個是集中時間，另一個是集中人力、物力，再一個就是集中管理。在運營模式上采用類似于公園的開放運營模式，嚴(yán)格控制收費標(biāo)準(zhǔn)，注重共享性，保障市場健康，帶動周邊經(jīng)濟(jì)活力。科幻元素的題材與形式非常豐富，因此在設(shè)計上，可以在每年冰雪期選擇一個明確主題的做法，不宜貪大求全，免得造成主題不明確、雜亂無章的情況。在建造上應(yīng)追求雕刻的精益求精，避免粗制濫造，而影響主題的表達(dá)與表現(xiàn)。在運營方面應(yīng)注重共享性，追求普惠性，使冰雪文化所承載的文化價值、觀賞價值、科普價值為人民所共享，這也要求要在運營方面尋求文化市場與受眾需求之間的利益平衡，特別是通過堅持開放運營來滿足和保障消費市場。

環(huán)境、視覺和產(chǎn)品

冰雪文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展包含三個層面，一是環(huán)境層面，二是視覺層面，三是產(chǎn)品層面。首先，從干凈整潔有序的空間環(huán)境到文明健康積極的市場氛圍，全面打造優(yōu)質(zhì)運營環(huán)境。其次，從造型、色彩、肌理、照明、體量等方面，營造良好的視覺體驗。第三，從紀(jì)念性、趣味性、創(chuàng)意性、經(jīng)濟(jì)性等方面，開發(fā)冰雪文化產(chǎn)品。游覽是冰雪文化產(chǎn)業(yè)的末端需求，趣味性和體驗性在冰雪文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中具有重要的作用。人們在游覽過程中，會欣賞冰雪雕造型藝術(shù)、體驗冰雪營造的奇幻場景、參與冰雪游樂項目，所以應(yīng)充分利用現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)手段，讓受眾感受到獨特的冰雪世界。

結(jié)合當(dāng)下流行元素，打造沉浸式體驗冰雪娛樂項目

傳統(tǒng)的冰雪文化項目，多數(shù)是一種被動式的欣賞和參與，比如現(xiàn)在常見的冰雕、雪雕等大都是供游客參觀、游覽的，游客只是按照設(shè)定好的方式參與其中，歷年來未有大的變化，這就導(dǎo)致形式的單一性，從而降低了游客的參與興趣。針對這樣的問題，可以將先進(jìn)的技術(shù)手段和當(dāng)下流行的元素與冰雪文化相結(jié)合，做到既能夠體現(xiàn)冰雪文化的特點，又能夠展示人們所喜歡的當(dāng)代文化和科技的效果，從而創(chuàng)造一種新的形式。在冰雪文化中融入一定的電子游戲文化和科技效果，預(yù)期可以達(dá)到較理想的科幻效果。

CIS戰(zhàn)略的理論與實踐

引入CIS（Corporate Identity System）即“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”，其目的是借用“CIS”這個概念，闡述地域文化形象識別這個策略，打造地域文化名片和文化品牌。該系統(tǒng)由理念識別、行為識別、視覺識別三個部分組成。

冰雪文化是地域傳統(tǒng)文化的重要組成部分，而科幻元素代表的是現(xiàn)代甚至未來科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，是突破傳統(tǒng)的重要手段。經(jīng)典科幻元素在嫩江流域傳統(tǒng)冰雪文化建設(shè)中的應(yīng)用，是利用優(yōu)勢資源、豐富地域文化的重要手段。任何產(chǎn)品要想提升自己的知名度和識別度，必須首先提升自己的品牌概念，即CIS戰(zhàn)略，冰雪文化也不例外。地方冰雪文化的發(fā)展，除了有新穎的構(gòu)思和想法之外，也要有一套全新的CIS戰(zhàn)略。首先是理念識別系統(tǒng)，要想創(chuàng)造獨特的冰雪文化，就要有獨特的理念體系，而這套體系就是地方傳統(tǒng)文化與科幻題材文化相結(jié)合后所得到的全新的理論體系。其具體內(nèi)容應(yīng)契合國家文化發(fā)展戰(zhàn)略的基本方向，與地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展現(xiàn)實相適應(yīng)，樹立科學(xué)發(fā)展觀和發(fā)展理念，把握時代脈搏，把文化建設(shè)同人民群眾追求美好生活的需求緊密結(jié)合起來，創(chuàng)新規(guī)劃、創(chuàng)新設(shè)計、創(chuàng)新建設(shè)、創(chuàng)新管理、創(chuàng)新運營，充分挖掘地域文化資源潛能，讓城市的每一條路、每一棟建筑、每一片水域、每一個人甚至每一株植物都成為文化載體，為打造現(xiàn)代化和高品位的人居環(huán)境而努力。其次是行為識別，行為是理念的具體體現(xiàn)。行為系統(tǒng)具體包括規(guī)劃、設(shè)計、建設(shè)、管理、運營、服務(wù)等，這些都要緊緊圍繞理念體系展開。政府及相應(yīng)職能部門應(yīng)努力為城市文化建設(shè)提供政策支持、搭建發(fā)展平臺，積極組織和引導(dǎo)社會力量參與城市文化建設(shè)，推動和促進(jìn)文化建設(shè)成果為人民群眾所共享。第三點就是視覺識別系統(tǒng)，這也是最直接有效能體現(xiàn)自身特色和特點的方式，首先要符合自己的定位和構(gòu)思，不能夠偏離自己的預(yù)定軌道，其次要堅持自己的設(shè)計理念，這樣才能真正地做出自己的特色和形式，形成自己的品牌效果?？梢哉f在一座城市中，一切能夠為人們所看到的角落，都是視覺識別系統(tǒng)的構(gòu)成部分，它是最直接、最有效的城市文化窗口。

在實踐中，做到文化理念、文化行為、文化視覺三位一體、高度統(tǒng)一是至關(guān)重要的。只有理念、行為、視覺相統(tǒng)一，才能使信息傳遞達(dá)到最佳效果?？苹迷卮淼氖俏磥韴D景，傳統(tǒng)文化代表的是過去的記憶?？苹妙}材豐富多彩，有的描繪出人們對未來生活的美好追求，有的描繪了一幅幅末世景象，它們能夠激勵人們的想象力和創(chuàng)造力，與人們思想產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，既能鼓勵人們不斷開拓創(chuàng)新，追求美好生活，又能不斷提醒人們，保護(hù)環(huán)境、秉持科學(xué)發(fā)展的重要性，不斷告訴人們，人類的未來與現(xiàn)在的生活方式息息相關(guān)。傳統(tǒng)文化作為人類歷史記憶，是通過不斷篩選和完善而流傳至今的，無論是物質(zhì)的還是非物質(zhì)的文化遺產(chǎn)，其優(yōu)秀的文化成果都需要深入挖掘整理、創(chuàng)新傳承。

地域民族文化元素與冰雪文化相結(jié)合，注重題材和形式不斷創(chuàng)新，是探索嫩江流域地域特色文化創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑之一。這種融合發(fā)展需要不斷探索和實踐，不斷挖掘新的資源要素，除了前述的科幻題材外，神話傳說、游戲娛樂、流行文化、異域風(fēng)情等題材和形式均可作為冰雪文化創(chuàng)新發(fā)展的母題。另外，隨著冰雪體育運動項目的普及，把冰球、滑雪、雪橇、冰滑車等傳統(tǒng)特色項目與冰雪游樂、冰雪住宿等相互融合，也是地域冰雪文化創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑。要充分調(diào)動社會資源，依托本地設(shè)計機(jī)構(gòu)、院所、高校、企業(yè)，通過科研、項目、團(tuán)隊、大賽等形式，立足鄉(xiāng)村，關(guān)注少數(shù)民族地區(qū)，以弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化，不斷提高少數(shù)民族鄉(xiāng)村群眾生活水平，優(yōu)化生活環(huán)境，打造一個又一個具有鮮明特色的冰雪文化基地，以進(jìn)一步促進(jìn)嫩江流域少數(shù)民族居住文化的創(chuàng)新發(fā)展以及生活環(huán)境的優(yōu)化。