高校圖書館宣傳推廣平面設計的基本問題研究

楊明園 深圳大學圖書館

圖書館的公共關系工作長期處于被忽視狀態(tài)，雖然總體上對這項工作的重視程度有所提高，但是在宣傳方面仍然存在一些問題，例如缺少獨特的視覺形象等。為了改變這種狀況，圖書館應該堅持視覺美和形式美的原則，從圖書館的概念入手，并注意平面設計中文本布局、顏色設置和圖形應用的宣傳等基本問題，吸取國內(nèi)外好的經(jīng)驗，以推廣優(yōu)秀的圖形設計作品。

圖書館是知識的海洋，尤其是高校圖書館，其面向的對象是一群有強烈求知欲的年輕人。文創(chuàng)開發(fā)引入圖書館不僅能調(diào)動該校學生對圖書館文化的熱情，還可以充分挖掘圖書館的館藏資源。如何將圖書館和文創(chuàng)設計結合，并通過平面設計宣傳出去，吸引大眾視線，是最需要關注和落實的問題。筆者認為高校應結合學院辦學理念特色，針對圖書館文創(chuàng)開發(fā)，展開一系列的研究和思考，探討當下高校圖書館的文創(chuàng)設計語言該如何書寫，如何將帶有學院特色的圖書館文創(chuàng)設計產(chǎn)品進行宣傳、推廣并被大眾認可和接受。

圖形設計庫和館藏信息資源以靜態(tài)資源的形式存在，人們無法直接感受到其寶貴的價值，只有不斷地推廣才能充分展示其價值?！靶麄鳌笔且环N交流和溝通，通過反復宣傳，人們可以理解，圖書館也不例外。印度圖書館學家阮岡納贊（Ruan Gunnarzan）認為，在公共圖書館開展公共關系工作與在商業(yè)公司中進行廣告宣傳一樣重要，從而確保公眾了解圖書館及其提供的各種服務。在公共關系工作中，還是存在以下問題：主題與目標之間缺乏緊密的聯(lián)系，缺乏系統(tǒng)的公共關系策略，缺乏專業(yè)的公共關系人員等。

在時代的變化發(fā)展中，越來越多的圖書館員認識到公共關系工作的重要性。通過利用圖書館資源，讀者可以從圖書館中受益并最大化地利用其價值。公共關系工作包含很多內(nèi)容，公共關系的圖形設計是一個重要的環(huán)節(jié)，也是一個長期以來被人們忽略的環(huán)節(jié)。因此，為了做好相關工作，應該對其予以重視。

高校圖書館宣傳推廣平面設計現(xiàn)狀

報紙、展示欄、網(wǎng)頁、小冊子、POP、LED、明信片、書簽及手袋等都是常用的圖書宣傳方法，并且都包括圖形設計。長期以來，這些宣傳方法主要存在兩個問題。

粗制濫造

圖書館宣傳的圖形設計要醒目簡潔，堅持“節(jié)約閱讀”的原則，屏幕圖像要生動形象，給讀者以閱讀的美好享受。在讀者觀看屏幕后，引起讀者的興趣并引發(fā)其情感上的共鳴。同時，還需要能夠根據(jù)讀者的年齡、受教育程度、生活經(jīng)驗、聆聽習慣等來進行定位和調(diào)整設計。但是，許多圖書館常常不了解讀者的需求，不重視通過公共關系技術和圖形設計的宣傳，其宣傳方法既過時又簡單。例如，當設計新書推薦海報時，一些圖書館僅使用彩色標記隨機在白紙上書寫，使用Excel等創(chuàng)建一個簡單的新書目錄，將其推銷給讀者。對于讀者而言，這些設計很難吸引其注意力，不能引起其閱讀興趣并發(fā)展興趣。在圖書館宣傳中，盡管在購買資源和更新硬件設施上投入了大量資源和精力，但還是需要注重優(yōu)質(zhì)圖像的運用。

平面設計缺乏圖書館理念的支撐

一些圖書館基于讀者的心理需求，重視圖形設計的藝術性，并自覺地使用形式美的規(guī)律來增加宣傳的吸引力和圖書館的吸引力。但是，由于尚未形成圖書館自身的概念，因此不可能建立圖書館的具體視覺形象，無法巧妙地傳達圖書館的概念，更不能最大程度地發(fā)揮圖書館的價值。在這一過程中，注重形式美和審美理想定律是必要的。前者具有普遍性、必要性和永恒性的特征，而后者則根據(jù)年齡、國家和地區(qū)等客觀條件而不斷變化和發(fā)展。圖書館宣傳和圖形設計宣傳不僅需要遵守形式美的規(guī)律，而且還必須具有自己的美學理念，以形成特定的視覺圖像，從而有利于增強讀者的感知和形成良好的印象。圖書館的美學理想取決于其概念。從企業(yè)識別系統(tǒng)CIS（Corporate Identity System）借用的圖書館的概念與MIS（Mind Identity System）的概念識別系統(tǒng)相同，圖書館宣傳的圖形設計是視覺識別系統(tǒng)（Visual Identity System，稱為VIS）。

公司思想認識體系是公司的大腦，是公司的經(jīng)營理念，與公司的宗旨、公司的精神、公司的目標等一樣，屬于公司思想的范疇。VIS是一種系統(tǒng)，該系統(tǒng)使用公司MIS主導的視覺傳達方法，通過公司特定的符號來表達獨特的公司形象。MIS是VIS的基礎和驅(qū)動力。同樣，圖書館的概念是圖書館促進圖形設計的基礎和驅(qū)動力。只有明確了圖書館的概念，圖書館才能形成自己的審美理念，圖形設計的靈魂才能通過設計傳達出來。

圖書館推廣和圖形設計的三個基本問題

圖書館宣傳主要包括館藏、服務項目和事件通知。細節(jié)決定了圖書館宣傳的圖形設計和宣傳，因此應特別注意三個基本問題：文字布局、顏色設置、圖片。

文字布局

文字是圖書館的重要組成部分，在傳達信息方面起著關鍵作用。同時，文字布局在視覺傳達中具有很強的可塑性，并具有較大的設計表達空間。在圖書館的宣傳工作中，文字在傳達思想和信息方面發(fā)揮著重要作用。以辦學理念為出發(fā)點。辦學理念的產(chǎn)生一定是受某種特定的思想和地理文化等內(nèi)外在因素影響的。

作為高校品牌文化最為重要的意識形態(tài)部分，校史自帶歷史發(fā)展的痕跡，使得辦學理念有跡可循，以其為設計策略之一，不僅能開發(fā)出新的創(chuàng)意，更能提升圖書館甚至整個學院的知名度。以浙江大學為例，其前身是1897年的求是書院樓，如此悠久且辦學目的明確的大學在提取圖書館文創(chuàng)因素時輕而易舉，“求是”是其關鍵詞。在設計中，不僅能契合圖書館的氣質(zhì)，還能提升整個學校在教書育人中的關注點。再如清華大學的?；?，由三個同心圓構成，中行左右并列著清華的校訓“厚德載物，自強不息”八字校訓。通過合理的文字布局把學院和學校傳達的辦學理念通過宣傳欄向外界展示，更好地提升圖書館推廣的效果。

1.標題和正文

標題主導屏幕和文本，其功能旨在引起讀者的注意。在視覺引導下，標題必須字跡清晰，位置鮮明，方便讀者閱覽。在文字中，標題應簡潔明了，易于記憶，控制在10個字符之內(nèi)。標題可以被放大或適當修改，但不建議過分更改設計，避免影響閱讀，避免引起視覺上的反感。

正文是詳細解釋和說明圖書館宣傳內(nèi)容和信息的文本，通常有很多語言，在對其進行批量處理設計中，需要注意相互協(xié)調(diào)，注意節(jié)奏和閱讀指導。同時還需要選擇適合宣傳的字體，并且圖形和標題之間的關系應該適當。標題要突出專業(yè)特色?，F(xiàn)如今，幾乎每一所高等院校都形成了自身的辦學特色，而特色專業(yè)也進一步形成了學院的核心競爭力。

在進行圖書館的文創(chuàng)設計時，適當?shù)厝谌胩厣珜I(yè)元素，可以在增強藝術設計獨特性的同時，起到對學校特色專業(yè)的宣傳和推廣作用。同時，配合舉辦專業(yè)閱讀周活動，將館藏的圖書資源進行線上線下閱讀推廣，培養(yǎng)學生主動走進圖書館、主動閱讀的好習慣。這些閱讀活動都可在標題中通過小標題的形式加以呈現(xiàn)，更好地突出圖書館的特色，也可以讓觀看者對學院特色專業(yè)有更詳細的了解。

2.字體大小和間距

字體是具有豐富視覺表達的文本樣式。每種字體都有不同的個性和感覺。例如，歌曲風格的字體具有優(yōu)雅、簡潔和清晰的效果，而粗體字體則具有扎實、清晰的現(xiàn)代感。設計者應遵循相關的原則，選擇適當?shù)淖煮w格式。

顏色設置

心理學家認為，人們的第一感覺就是視覺，而色彩對視覺的影響最大。顏色具有豐富的表達能力，并且與文字或圖形相比，顏色更直接地作用于人的感知和心理。從色彩科學的角度來看，色彩具有三個特性：色相、純度和亮度，色彩對人類心理和情感的影響則來自這三個方面。設計師需要研究色彩的情感效果并創(chuàng)建合適的色彩搭配。一方面，配色方案必須遵守形式美的規(guī)律，激發(fā)人們的情感并營造形式美的氛圍；另一方面，執(zhí)行特定的信息傳遞功能以獲得對表達對象的深刻印象，并傳達圖書館的概念。通過這種方式，可以使讀者沉浸在美麗影像的享受中，喚起其精神上的共鳴，并使其有意識地接受相關內(nèi)容。顏色匹配尤其需要注意色調(diào)的使用、色域的大小以及對比顏色的匹配。

1.色調(diào)的使用

色相體現(xiàn)了圖形設計工作的氛圍和敏感性，并傳達了最直觀的宣傳內(nèi)容感覺。色調(diào)很大程度上取決于宣傳的內(nèi)容和受眾。色相用于營造一種氛圍，使人們感受到熱情或安寧等，從而令人產(chǎn)生深刻的印象，進而增強了信息傳播的效果。

2.色域大小

大區(qū)域的色彩決定了圖像的主色調(diào)，大區(qū)域的純色具有強烈的個性和影響力，給人以簡單、明亮的感覺。

3.對比色匹配

對比色具有相互排斥和鮮明的特性，并具有強烈的刺激性，具有獨特的色彩個性，如果使用得當，可以產(chǎn)生明亮而活躍的視覺效果。

圖像

圖形的使用具有自覺性和獨特性，是促進圖形設計的重要視覺語言。一方面，圖形應該能夠吸引觀眾的注意力，另一方面，它應該能夠向觀眾傳達宣傳信息。只有達到傳播功能和審美功能，信息價值和審美價值的結合才能構成宣傳圖的全部價值。通常屏幕的圖像部分統(tǒng)稱為圖形，根據(jù)圖書館宣傳內(nèi)容的特征，常用的圖形可細分為四種類型：圖像、圖形、插圖和圖案，適合于宣傳內(nèi)容和視覺表現(xiàn)形式的圖形。

IP形象打造。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對精神文化的需求日益增加。IP卡通形象創(chuàng)作可以幫助一家企業(yè)或單位給人們留下鮮活的認知或深刻的印象，例如阿里巴巴的天貓、京東的萌犬JOY、網(wǎng)絡上具有一定知名度的“長草顏團子”等?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，這些成功的IP卡通形象的傳播影響力要遠高于傳統(tǒng)圖文信息的傳播能力，也更易于獲得年輕人的喜愛。結合學院辦學特色，舉辦課題設計名為圖書館的卡通IP形象，設計制作相關衍生品，如貼畫、布偶、鑰匙扣等，憑借卡通形象在視覺上的親和力，進一步增加學生在心理上對圖書館的親近感，也高效利用了宣傳欄。

1.圖片

圖片是通過照片創(chuàng)建的圖像，具有強烈的真實感，可以充分表達物體的外觀和特征。在圖形設計中，由于圖像可以再現(xiàn)宣傳對象的實際外觀，因此可以準確、可靠地傳達信息，并在心理上贏得人們的信任。在圖形設計過程中要進行多樣化設計，可以設計壯觀嚴肅的作品、也可以設計親民的作品，根據(jù)不同的主題進行設計，進而達到不同的宣傳主題效果。

2.圖形

圖形格式與圖像的存在方式有所不同，這意味著需要根據(jù)宣傳內(nèi)容的特征來設計平面圖像。圖形不受對象和性能技術的約束，并且不限于時間和空間。通用圖形的輪廓在形式上是堅實而精致的，包括逼真的圖形和抽象圖形。但是圖形一定要與主題前后呼應，只有這樣才可以達到宣傳效果。

宣傳方式

科技手段助力?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下科技的力量不可估量，人工智能、大數(shù)據(jù)等都是實現(xiàn)思想意識的有利手段，實現(xiàn)的方式多種多樣，而圖書館的文創(chuàng)要想體現(xiàn)出辦學理念和特色，就需要做多種嘗試，借助互聯(lián)網(wǎng)的宣傳作用。比如在宣傳欄中利用技術開發(fā)VR視覺虛擬播放，也可以在圖書館一角設置虛擬VR體驗等。圖書館文創(chuàng)設計還有很多的內(nèi)容有待發(fā)掘，其未來的方向是以多維度發(fā)展居多，尤其是在這個互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的時代，科技的發(fā)展下文化產(chǎn)業(yè)需要同步發(fā)展，以此來平衡物質(zhì)和精神世界的節(jié)奏。

圖書館文創(chuàng)除了以扎實的藝術設計為基礎外，在未來的圖書館設計中更需要依托科技的力量，將藝術和技術充分融合。比如智能機器人的出現(xiàn)將改變傳統(tǒng)大眾對圖書館的認知，而在未來針對圖書館文創(chuàng)的設計將不再僅僅局限于傳統(tǒng)二維和三維的維度，這些需要文創(chuàng)設計人員不斷與時俱進，發(fā)掘符合時代特點的內(nèi)容，最終達到文創(chuàng)設計和辦學成果同步受益的效果。

在高校圖書館宣傳推廣的平面設計中，需要注意以下三個方面的內(nèi)容，那就是文字布局、顏色設置和圖形設計。在設計的過程中，一定要針對各種各樣的問題，完善以上三個方面的內(nèi)容，并借助借助互聯(lián)網(wǎng)為媒介的多種宣傳方式以產(chǎn)生更好的宣傳及推廣效果。