在“漢服熱”中提升文化自信的策略

蔣悅 河南師范大學(xué)文學(xué)院

漢服作為一種文化符號和標(biāo)識日漸盛行，是文化自信的獨(dú)特載體。在提升文化自信的背景中，針對“漢服熱”現(xiàn)象中存在的一些問題，需要進(jìn)一步從內(nèi)涵挖掘、平臺打造、氛圍營造、旅游開發(fā)、名片推介方面實(shí)施“五大工程”助推文化喚醒，并從其文化傳播的特色、主體、渠道、呈現(xiàn)、市場來推進(jìn)“五種方式”增強(qiáng)文化表達(dá)。

漢服，又叫漢衣冠、華服等，蘊(yùn)含著漢民族特有的美學(xué)傳統(tǒng)和制作工藝，是漢民族的傳統(tǒng)服飾，具有極高的文化藝術(shù)價值。漢服于遙遠(yuǎn)的炎黃時代就已產(chǎn)生，春秋戰(zhàn)國時定型，漢朝正式有了漢服之名。在社會主義現(xiàn)代化的今天，漢服的知名度日益增高，文化自信日益外現(xiàn)，“漢服熱”逐步升溫。

“漢服熱”在政府的大力支持下，在漢服愛好者、漢文化愛好者的一致推動下，逐漸日?；２饺胄律鐣?，漢服只有在特定時間、特定地點(diǎn)才會出現(xiàn)，而如今，漢服已經(jīng)成為了隨處可見的服裝。在現(xiàn)實(shí)生活中，社會各界對漢服文化廣泛關(guān)注，為漢服文化的有效傳播提供助力。例如由周杰倫御用作詞人方文山發(fā)起的“西塘漢服節(jié)”、河南省修武縣舉辦的“永不落幕的漢服節(jié)”、山東省曹縣利用漢服帶動地方經(jīng)濟(jì)騰飛、四川成都將漢服作為成都的名片等，各大社交平臺也大力宣傳漢服文化，促進(jìn)了“漢服熱”的擴(kuò)大，這也說明公眾對漢服文化的認(rèn)可度與日俱增。隨著漢服文化復(fù)興的持續(xù)發(fā)展和漢服文化傳播與交流合作的持續(xù)開展，漢服在提升國人文化自信、對外推廣中華文化中起到了至關(guān)重要的作用?，F(xiàn)如今，越來越多的國民穿漢服出街，越來越多的國民熱愛漢服文化，愿意傳播漢服文化，擴(kuò)大漢服文化的影響力，這便反映出人民群眾對中華傳統(tǒng)文化日益重視，文化自信通過“漢服熱”外顯。與此同時，在“漢服熱”的盛行中，亦存在著一些問題，這就要求在全面增強(qiáng)文化自信的大背景中進(jìn)一步助推文化喚醒和文化表達(dá)，以更好地為提升文化自信作出考慮和具體方案。

“五大工程”助推文化喚醒

發(fā)揮“漢服熱”的升溫作用，堅定文化自信，堅持實(shí)施文化引領(lǐng)、項(xiàng)目拉動、產(chǎn)業(yè)提升、人才發(fā)展、多元促進(jìn)五大戰(zhàn)略。在“漢服熱”持續(xù)發(fā)展中，積極實(shí)施文化內(nèi)涵發(fā)掘、宣傳平臺打造、文化氛圍營造、漢服旅游開發(fā)、漢服名片推介五大工程，提升漢服文化的知名度和影響力，增強(qiáng)民族認(rèn)同感。

一是實(shí)施文化內(nèi)涵發(fā)掘工程?！皾h服熱”是了解漢服文化的重要途徑。目前，大多數(shù)人對“漢服熱”中的漢服與漢服文化的了解較為淺顯，沒有較為持續(xù)的感情維系。漢服作為漢民族傳統(tǒng)服飾，其背后蘊(yùn)藏的豐富文化體現(xiàn)著漢民族千百年的審美追求和價值體現(xiàn)，是漢民族風(fēng)俗演進(jìn)的具體體現(xiàn)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的民族思想、哲學(xué)理念、禮法制度、社會潮流等也可以通過漢服暢快表達(dá)。深入挖掘漢服文化內(nèi)涵，發(fā)掘并提煉漢服文化中“和平自然、飄逸灑脫、寬厚仁愛”等文化內(nèi)涵，挖掘漢服文化中“天人合一、恢弘大度、公平公正”的東方美德，解讀其在新時代背景下的意義價值，“衣”以載道，將漢服文化打造成文化自信的具體符號，頗有意義。

二是實(shí)施宣傳平臺打造工程。打造宣傳平臺，其一，打造符合當(dāng)今社會潮流的漢服文化節(jié)。創(chuàng)新思路、求真務(wù)實(shí)辦好漢服文化節(jié)，通過市場化運(yùn)作等方式，激發(fā)漢服企業(yè)的辦會主體意識，逐步實(shí)現(xiàn)由以政府為主體辦會向以行業(yè)為主體辦會的轉(zhuǎn)變，從地方走向省際、國際，將漢服文化傳播益遠(yuǎn)，是漢服文化盛會成為人類文化盛會的有機(jī)組成部分。其二，增強(qiáng)漢服文化體驗(yàn)館的積極正面作用。充分發(fā)揮漢服文化體驗(yàn)館的吸引力和影響力，與考古學(xué)、收藏界等進(jìn)行開放性跨界合作，努力將漢服文化體驗(yàn)館打造成集工藝制作、櫥窗展示、著裝體驗(yàn)、文化傳承、服飾交易等功能于一體的全方位漢服文化宣傳平臺。其三，舉辦漢服古禮文藝演出。漢服古禮文藝演出既能提高大眾對漢服文化的認(rèn)識，使觀眾領(lǐng)略其蘊(yùn)含的獨(dú)樹一幟的禮儀文化，了解植根于中華民族的漢服文化，又能借助禮儀喚醒大眾對漢服的保護(hù)意識，增強(qiáng)大家的文化認(rèn)同感。

三是實(shí)施文化氛圍營造工程。打造漢服文化周，借助國學(xué)知識加強(qiáng)漢服文化宣傳，通過漢服走秀、漢服舞臺劇等文藝活動，展示漢服文化中的服飾之美。提高漢服文化對各個年齡段人群的吸引力。同時，將漢服文化融入學(xué)校教育，將漢服以及漢文化教育真正融入學(xué)校教育，提高各年齡段對漢服文化的認(rèn)同度和歸屬感，讓漢服文化廣而化之、化而實(shí)之。

四是實(shí)施漢服文化旅游開發(fā)工程。做好漢服旅游工作，科學(xué)規(guī)劃旅游線路，加快完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，積極引導(dǎo)漢服企業(yè)提升旅游形象。通過“穿漢服，免門票”等營銷策略，在提升漢服曝光度和吸引力的同時加大景區(qū)客流量，實(shí)現(xiàn)雙贏。鼓勵發(fā)展?jié)h服市集、漢服民宿等特色產(chǎn)業(yè)，在為文旅實(shí)體產(chǎn)業(yè)注入活力的同時為漢服文化傳播拓展路徑。將漢服文化與書院文化相結(jié)合，提高旅游地的知名度，并將漢服文化傳播專業(yè)化。

五是實(shí)施漢服名片推介工程。推動漢服文化廣泛傳播，引導(dǎo)漢服企業(yè)加強(qiáng)市場運(yùn)作，積極參與相關(guān)活動，精心打造漢服盛宴，提高漢服的品牌價值；激發(fā)各地漢服文化協(xié)會、民俗文化研究協(xié)會、公益性漢服組織、漢服文化社團(tuán)等專業(yè)協(xié)會組織的熱情和力量，通過聯(lián)合舉辦漢服博覽會等相關(guān)活動，不斷提升漢服文化的社會影響力和認(rèn)可度。

“五種方式”增強(qiáng)文化表達(dá)

基于當(dāng)下“漢服熱”的優(yōu)勢現(xiàn)狀制定文化自信的表達(dá)策略，符合漢服文化的傳播特點(diǎn)，促進(jìn)漢服文化廣泛傳播。主要從漢服文化的傳播內(nèi)容、傳播主體、傳播渠道、傳播方式和品牌傳播五個方面來講。

第一，用特色傳播，凸顯漢服文化的獨(dú)特之美；用故事傳播，講好漢服背后的中國故事；用理念傳播，體驗(yàn)漢服走下神壇后的生活美學(xué)。在中國豐富而博大的服飾文化中，漢服文化別具一格。漢服文化的傳播要想避免同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)差異化，就要挖掘其特色和獨(dú)到之處。傳播漢服文化，不能只傳播枯燥的理論知識，還要傳播其背后的傳奇故事，以漢服故事傳承漢服文化，用故事講述文化傳承。漢服文化中最為重要的刺繡工藝聚集形之似、繡之精、彩之麗、質(zhì)之佳、觀之美和靈之韻于一身，栩栩如生，色彩繽紛，讓漢服文化融入日常的衣衫冠飾等日常服飾配飾中，讓生活處處充滿中國風(fēng)的意境美，營造文化自信氛圍。

第二，多元主體協(xié)同，全方位發(fā)力。首先，做好漢服文化傳播的“議程設(shè)置”，提高傳播質(zhì)量，加大傳播力度，尤其要把握好“漢服文化節(jié)”這一關(guān)鍵時間節(jié)點(diǎn)。其次，加強(qiáng)媒介“把關(guān)人”的媒介素養(yǎng)和專業(yè)度，一是技術(shù)排版層面，二是內(nèi)容選配方面，三是因地制宜方面。再者，政府要匯聚文化資源，精準(zhǔn)定位，與漢服文化相關(guān)的刺繡文化、禮制文化、古都?xì)v史、戲曲唱本、民間傳奇等文化資源、旅游資源都是古代政治經(jīng)濟(jì)的物質(zhì)體現(xiàn)，濃縮了古人的生活智慧和美學(xué)欣賞，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有機(jī)組成部分，是世界文化的瑰寶。它們亟待整合，成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表，讓世界愛上中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

第三，打造多元渠道和平臺，完善傳播布局。影視劇、綜藝要制作精良，將影視劇、綜藝打造成展現(xiàn)祖國壯麗山河，傳播民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要途徑；在民俗文化節(jié)，將更具震撼和感染力的科技化元素和現(xiàn)代化元素融于其中；可借助故宮、杜甫草堂等在文創(chuàng)方面具有一定影響力的品牌，實(shí)現(xiàn)合作共贏。在自媒體方面，建立好、維護(hù)好、運(yùn)營好宣傳平臺。

第四，豐富呈現(xiàn)形式，提升傳播效果。一是把握線上，配合線下，增強(qiáng)傳播有效性。比如舉辦抽獎、攝影、走秀等活動；參與公益，提升品牌形象和公信力。二是體驗(yàn)式傳播。在相關(guān)文化景點(diǎn)、藝術(shù)展廳設(shè)置漢服體驗(yàn)館，實(shí)地體驗(yàn)，與參與者交流互動，使大家切實(shí)感受漢服文化的獨(dú)特魅力。比如“修武漢服博覽會”就是體驗(yàn)式與跟蹤式的成功案例。其三，聚集巨大流量的“移動終端媒體”視聽結(jié)合，多元呈現(xiàn)。H5、VR、AR等人工智能技術(shù)趨向成熟，360°全景圖片呈景正日益普及，虛擬仿真現(xiàn)實(shí)技術(shù)的進(jìn)步拉進(jìn)傳播者和受眾的距離，沉浸式體驗(yàn)傳播廣受好評，應(yīng)用愈廣。而漢服文化的傳播既是傳統(tǒng)美學(xué)追求的再現(xiàn)，更是民族智慧、社會取向等的體現(xiàn)，沉浸式體驗(yàn)傳播能夠更好地感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的氛圍和氣韻。

第五，做好品牌傳播，拓寬漢服市場。品牌管理和推廣是一項(xiàng)系統(tǒng)的、復(fù)雜的、持久的工作。因此，相關(guān)的政府部門和企業(yè)、店鋪都需要吸納專業(yè)的品牌管理人才，成立專門的品牌戰(zhàn)略部門，為漢服長期的發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略布局制定計劃。除此以外，完善配套設(shè)施，將各地富有地域性的文化旅游資源充分整合，提高有效聚力。在漢服文化現(xiàn)代化發(fā)展上，漢服要想“進(jìn)入尋常百姓家”，漢服文化推廣者就必須轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路，開闊眼界，開發(fā)研究漢服文化、漢服元素系列周邊產(chǎn)品，如文創(chuàng)產(chǎn)品等。文化的發(fā)展離不開人民群眾，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)以及“文化自信”的堅定都需要人民群眾支持配合。隨著漢服制作技術(shù)的改進(jìn)，漢服文化正走入千家萬戶，成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠帧?/p>