文化和旅游的深度融合探析

薛 琳 山東省日照市莒縣文化館

當(dāng)下社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們對于生活質(zhì)量的需求也在逐步提升。因此，將文化和旅游深度融合，使之相互促進(jìn)，不僅能夠滿足我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和持續(xù)增長的發(fā)展戰(zhàn)略，還能夠有效促進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及對優(yōu)秀文化的發(fā)揚(yáng)與傳承。近年來，我國一直在強(qiáng)調(diào)文化大發(fā)展、大繁榮，將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)這兩者進(jìn)行深度融合，在旅游中注入文化的內(nèi)涵，進(jìn)而能夠使旅游業(yè)也承擔(dān)起文化責(zé)任。在旅游產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展的同時，要重點(diǎn)突出文化特色，對文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，進(jìn)而有效推動文化與旅游的深度融合，實(shí)現(xiàn)對中華優(yōu)秀文化的進(jìn)一步保護(hù)和傳承。

如果說文化是旅游的靈魂，那么旅游則是文化的重要載體。沒有文化伴隨的旅游，缺少了其特有的魅力；而沒有旅游的文化，也就失去了實(shí)現(xiàn)自我價值的活力。近年來，在我國所提出的經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策以及戰(zhàn)略目標(biāo)當(dāng)中，包含文化體制對文化產(chǎn)業(yè)的改革升級，有效完成了從文化古國到文化大國，再到未來文化強(qiáng)國的逐一轉(zhuǎn)變。想要進(jìn)一步促進(jìn)文化的發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)將文化和旅游二者進(jìn)行深度融合，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合、相互推動，實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和持續(xù)增長的戰(zhàn)略目標(biāo)。

文化和旅游深度融合發(fā)展的重要意義

助推優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的傳承

中華上下五千年的歷史，造就了我國豐富的文化遺產(chǎn)。在文化產(chǎn)業(yè)中誕生和發(fā)展的旅游地原住民，即是文化的創(chuàng)造者，也是文化的傳承者。隨著文化旅游業(yè)的深度融合發(fā)展，在游客對當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行了解和傳承的同時，也有助于當(dāng)?shù)氐木用窳私饷褡鍌鹘y(tǒng)文化對旅游發(fā)展以及民族發(fā)展的重要性，促使其傳承與保護(hù)意識的逐步增強(qiáng)。

例如，我國的皮影戲、剪紙工藝等傳統(tǒng)文化，要想得到良好的保護(hù)和傳承，就需要通過發(fā)展旅游業(yè)，讓游客體驗(yàn)和學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，這不僅能夠助推優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承，也體現(xiàn)出文化和旅游深度融合發(fā)展的重要意義。

進(jìn)一步促進(jìn)對文化旅游的開發(fā)

通過文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，使旅游目的地的相關(guān)特色文化產(chǎn)品及文化品位、文化內(nèi)涵都得到不斷地提升。將曾經(jīng)在書中所看到的旅游文化或是通過影像資料所了解到的旅游勝地，能通過文化與旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合，促進(jìn)對文化旅游的進(jìn)一步開發(fā)。借助旅游目的地獨(dú)特的文化來吸引游客，在滿足其體驗(yàn)感和參與感的同時，還能夠?qū)崿F(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。借助文化資源，能夠使旅游產(chǎn)業(yè)得到升華，進(jìn)而通過進(jìn)一步對文化旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)品內(nèi)涵的挖掘以及產(chǎn)品創(chuàng)意的開發(fā)，進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，深入滿足人們身心等方面的需求[1]。

文化和旅游融合發(fā)展中存在的問題

旅游景點(diǎn)的文化底蘊(yùn)被淡化

有著悠久歷史文化的旅游勝地，往往都有學(xué)者進(jìn)行了大量的研究調(diào)查，但是以相關(guān)的研究成果來看，學(xué)者們只是對當(dāng)?shù)氐奈幕M(jìn)行了研究和挖掘，極少將其與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合，也就無法用文化來帶動當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化融合發(fā)展，并充分利用文化資源，建設(shè)旅游項(xiàng)目、開發(fā)旅游資源，但由于沒有深入挖掘其中的文化內(nèi)涵，導(dǎo)致旅游景點(diǎn)的文化底蘊(yùn)被淡化。

在當(dāng)今的文化旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，人們到達(dá)旅游景區(qū)只是對當(dāng)?shù)匦〕砸约敖ㄖM(jìn)行體驗(yàn)和拍攝，而沒有對其中深刻的文化內(nèi)涵進(jìn)行挖掘。如此快餐式的文化涌入，使得旅游景點(diǎn)及其原有的文化底蘊(yùn)被淡化，導(dǎo)致?lián)碛杏凭脷v史文化，具有獨(dú)特文化魅力的歷史文明被大家所忽視，從而無法促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。

文化和旅游資源整合力度不足

旅游并非純粹的經(jīng)濟(jì)活動，在進(jìn)行體驗(yàn)和感受過程中，也需要進(jìn)行文化交流。因此，可以說文化資源與旅游資源之間有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性和互補(bǔ)性，將文化和旅游二者進(jìn)行融合，使其資源實(shí)現(xiàn)最大力度的整合，通過含有濃厚文化底蘊(yùn)的旅游資源更好地服務(wù)于旅游者，給予游客充分而全新的體驗(yàn)。從文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合開發(fā)地現(xiàn)實(shí)情況來看，大部分的文旅景區(qū)只是單純地將現(xiàn)有的資源供游客游覽觀光，而其中所包含的文化資源、特色資源，卻在現(xiàn)有的旅游項(xiàng)目中體驗(yàn)及表現(xiàn)得極其稀缺。

由于對文化資源與旅游資源二者的整合力度不足，來景區(qū)進(jìn)行觀光游覽的游客作為文化的傳播者，無法對其形成良好印象，并對觀光體驗(yàn)給予極好的評價，從而影響到文化旅游產(chǎn)業(yè)的口碑。因此，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕糜翁厣?，對文化資源與旅游資源強(qiáng)化整合力度，進(jìn)而豐富多樣化的旅游活動以及具有濃厚文化底蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品，使文旅項(xiàng)目能夠在當(dāng)今旅游產(chǎn)業(yè)競爭激烈的社會背景下生存。

特色文化旅游商品有待開發(fā)

將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，其實(shí)是將二者進(jìn)行融合發(fā)展造就文化旅游產(chǎn)業(yè)，對游客來講是文化交流的一種體現(xiàn)。游客到達(dá)旅游景區(qū)后打卡景點(diǎn)，參觀游覽旅游勝地，體驗(yàn)和感受傳統(tǒng)文化只是其中的一部分。從現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況來看，越來越多的游客在文化旅游過程中，被旅游商品承載的地域文化特色所吸引。一方面，為了有效推動文化的發(fā)展與傳承；另一方面，為了旅游事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)，應(yīng)當(dāng)對具有特色文化的旅游商品進(jìn)行開發(fā)。然而，在實(shí)際的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，當(dāng)?shù)鼐哂杏凭梦幕氖止に嚠a(chǎn)品以及特色美食產(chǎn)品都能夠得到有效開發(fā)。長此以往，不僅會影響當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也會降低游客的參與感，導(dǎo)致游客無法對旅游地形成良好的體驗(yàn)，進(jìn)而無法促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

文化旅游缺乏營銷策劃

沒有文化的旅游是空洞的，而沒有旅游的文化，則無法實(shí)現(xiàn)其完整的價值鏈，因此，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是大勢所趨。為了能夠使文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合、共同發(fā)展，需要在其中融入市場營銷的模式，對文化旅游園區(qū)的發(fā)展情況進(jìn)行相應(yīng)的策劃。營銷策劃有別于前景或目標(biāo)規(guī)劃，需要從組織協(xié)調(diào)、當(dāng)?shù)匚幕?、宣傳策略、產(chǎn)品開發(fā)、營銷渠道等多個方面，結(jié)合文化旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況來提出相應(yīng)的解決方案。而以如今的發(fā)展情況來看，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)二者在融合發(fā)展的過程當(dāng)中缺乏營銷策劃手段。要想文化旅游實(shí)現(xiàn)有效融合發(fā)展，就需要結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕约绊?xiàng)目發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展方向等多方面的情況考慮分析，有針對性地對文化旅游產(chǎn)業(yè)提出相應(yīng)的營銷策劃，進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游的深度融合以及獲取經(jīng)濟(jì)利益。

文化和旅游深度融合發(fā)展的相關(guān)策略

深度挖掘文化內(nèi)涵，增強(qiáng)游客的參與感、體驗(yàn)感

我國是由多民族組成的國家，而不同的民族，不同的區(qū)域都有其特有的文化。旅游地區(qū)當(dāng)?shù)氐木用褡鳛槲幕d體，無論是生活方式、人文環(huán)境等方面都體現(xiàn)出其獨(dú)有的文化特色。加之與當(dāng)?shù)氐赂咄氐睦先诉M(jìn)行溝通交流，感受地方的歷史文化，從中挖掘并深化文化內(nèi)涵。以文化作為包裝形成旅游特色，提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，有助于增加游客在景區(qū)對旅游項(xiàng)目及旅游產(chǎn)品的參與感和體驗(yàn)感。要想文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合，就需要二者相互促進(jìn)、相互發(fā)展、相輔相成。而文化資源是特色旅游資源得以開發(fā)和宣傳的資本，從當(dāng)今市場競爭日益激烈的情況來看，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步挖掘當(dāng)?shù)鬲?dú)有的景點(diǎn)特色，挖掘當(dāng)?shù)氐奶厣幕瘍?nèi)涵[2]。

一方面，突出本地旅游文化特色，完善對自然資源旅游項(xiàng)目的開發(fā)；而另一方面，又能夠?qū)ξ幕糜萎a(chǎn)品創(chuàng)新起到積極影響，進(jìn)而通過特有的民族文化吸引游客來此觀光游玩。特色的傳統(tǒng)文化資源具有無盡的價值，需要走入當(dāng)?shù)鼐用竦纳钪?，體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐淖匀晃幕?、本土旅游資源，并進(jìn)行深入的探訪挖掘，促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。以其特色化、多樣化的文化旅游項(xiàng)目吸引更多的游客，增強(qiáng)游客的參與感與體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)文化和旅游的深度融合。

引進(jìn)培養(yǎng)專業(yè)人才，促進(jìn)文化和旅游深度融合

以文化作為旅游活動的精神支柱和旅游經(jīng)濟(jì)的重要引領(lǐng)，與之相對應(yīng)的，旅游也是進(jìn)行文化宣傳弘揚(yáng)以及保護(hù)發(fā)掘的有效途徑。要想幫助文化旅游產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步融合發(fā)展，就應(yīng)當(dāng)對其中的資源進(jìn)行有效規(guī)劃，并通過引進(jìn)和培養(yǎng)專業(yè)性的人才來進(jìn)一步落實(shí)相關(guān)工作。專業(yè)人才的引進(jìn)可以從旅游文化市場經(jīng)營的相關(guān)從業(yè)者或者是既懂得文化專業(yè)管理、又具備旅游專業(yè)知識的復(fù)合型人才中進(jìn)行選擇。除此之外，也可以對當(dāng)?shù)氐牧私鈿v史文化的居民或具備經(jīng)營能力的人進(jìn)行專業(yè)的知識培訓(xùn)。進(jìn)一步發(fā)揮我國文化和旅游創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的建設(shè)思想，通過引進(jìn)文化管理和旅游管理能力的復(fù)合型人才以及專業(yè)性人才的培養(yǎng)，將博大精深的傳統(tǒng)文化與當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)進(jìn)行相互融合運(yùn)作。

促進(jìn)差異化的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)對優(yōu)秀文化價值的傳承

受到區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平以及個體多方面差異化的影響，不同的群體及個人對生活的物質(zhì)需求、精神追求以及現(xiàn)代生活的感知程度也不盡相同，因此對旅游的需求及偏好也有著一定的差異性。想要有效促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相互融合發(fā)展，應(yīng)當(dāng)注重對當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)品的開發(fā)。結(jié)合當(dāng)?shù)厮赜械奈幕Y源來促進(jìn)差異化的旅游產(chǎn)品開發(fā)，實(shí)現(xiàn)對優(yōu)秀文化價值傳承的同時，能夠構(gòu)建出不同的旅游開發(fā)模式。

對于存在不同特色的景區(qū)，為其設(shè)計(jì)具有獨(dú)特魅力的文化旅游資源，并結(jié)合現(xiàn)代化的技術(shù)來展示民間藝術(shù)的魅力。在此基礎(chǔ)之上，使游客與當(dāng)?shù)氐木用襁M(jìn)行互動，對旅游地特色民間藝術(shù)進(jìn)行觀賞以及簡單的學(xué)習(xí)，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感的同時，還能夠?qū)崿F(xiàn)文化與旅游的融合，進(jìn)而促進(jìn)對優(yōu)秀文化價值的傳承與保護(hù)。

加大宣傳力度，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

想要進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在對當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)和挖掘時，還應(yīng)當(dāng)對其進(jìn)行充分的廣告宣傳。通過引進(jìn)專業(yè)型優(yōu)秀人才與尋求政府部門的相關(guān)政策扶持及大力宣傳，并有效結(jié)合市場營銷的模式，促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[3]。幫助景區(qū)內(nèi)的特色文化產(chǎn)品以及相關(guān)的旅游服務(wù)，形成規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化體系。通過擴(kuò)大廣告投放和宣傳力度，進(jìn)一步促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)文化和旅游的深度融合發(fā)展，也能夠幫助旅游文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)特色品牌建設(shè)，有助于增加當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)濟(jì)收入，提升物質(zhì)生活水平。

把群眾利益放首位，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展建設(shè)

在推進(jìn)文化與旅游深度融合的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)確保將當(dāng)?shù)厝罕娎鏀[在首位，進(jìn)而在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)二者進(jìn)行融合發(fā)展的同時，也能夠推動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長，讓群眾在發(fā)展過程中受益。文旅產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展，是由于當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)資源豐富及文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)特。有效將二者進(jìn)行深度融合，為廣大的游客提供更多的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，而這一切的資源都源自群眾的生產(chǎn)與生活。因此，要想進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展建設(shè)，就應(yīng)當(dāng)做到以群眾為基礎(chǔ)，多聽取群眾意見，將群眾利益作為發(fā)展的首位。這樣一來，不僅可以通過文化旅游來幫助當(dāng)?shù)氐娜罕妼?shí)現(xiàn)脫貧致富，而且還能夠保障在發(fā)展過程當(dāng)中，取得更多群眾的理解和支持，減少在建設(shè)過程當(dāng)中發(fā)生矛盾和困難的幾率。進(jìn)而推動文化旅游產(chǎn)業(yè)更好地融合，進(jìn)一步帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展建設(shè)。

綜上可知，旅游產(chǎn)業(yè)要想得到進(jìn)一步的提升與發(fā)展，就需要以文化作為靈魂，將文化與旅游進(jìn)行深度融合，這不僅可以實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，還有助于優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化得到進(jìn)一步保護(hù)和傳承。充分挖掘旅游地的特色文化及文化內(nèi)涵，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展趨勢。在實(shí)現(xiàn)我國發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的同時，還能夠吸引更多的游客走進(jìn)旅游景點(diǎn)，感受其中所特有的文化韻味、文化魅力。通過增強(qiáng)游客的參與感與體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展、共同進(jìn)步，進(jìn)而為我國經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。