體育傳媒視角下的體育文化建設(shè)

李劍書

對(duì)于一個(gè)國(guó)家的發(fā)展而言，經(jīng)濟(jì)實(shí)力是基礎(chǔ)，文化建設(shè)則是彰顯國(guó)家實(shí)力的具體體現(xiàn)，體育發(fā)展更是國(guó)家文化發(fā)展中不可或缺的一部分。從建國(guó)初期的積貧積弱，到現(xiàn)在的全面崛起，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之快，成效之卓著，全世界都有目共睹。文化建設(shè)亦是如此，我國(guó)十分重視各項(xiàng)文化事業(yè)的發(fā)展，作為其中重要的一環(huán)，體育文化建設(shè)更是沒有落于人后，尤其是近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各項(xiàng)新興的體育文化宣傳工作得到了大力推進(jìn)。通過體育文化的建設(shè)與傳播，我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展也迎來了巨大的上升機(jī)遇。體育事業(yè)的建設(shè)者與參與者也日益認(rèn)識(shí)到了體育傳媒對(duì)于體育文化發(fā)展起到的巨大影響。

一、內(nèi)涵闡釋

(一)“文化”與“體育文化”

“體育文化”這個(gè)名詞基于“文化”這一深厚的范疇，早在《易經(jīng)》當(dāng)中，古代先賢就對(duì)“文化”一詞有了具體的闡釋。認(rèn)為“文化”包括字面上的“文”與“化”，這也就解釋了文化的內(nèi)涵與其功能性，顧名思義“文”上包括天文，下包括人文，這是一種內(nèi)涵廣闊的人類發(fā)展規(guī)律，也是一種能夠包羅萬物的規(guī)律，是人類生存發(fā)展不可悖逆的規(guī)律。而“化”則是強(qiáng)調(diào)了一種感化人、教育人、指導(dǎo)人的方式方法，其中有教化、感化、馴化之意。從人的自然發(fā)展規(guī)律來看，通過后天的培養(yǎng)教育，能夠使人脫離最初的動(dòng)物習(xí)性，尋找到自身成長(zhǎng)變化的客觀規(guī)律，并以此來發(fā)展自己、提高自己，通過一些基本的學(xué)習(xí)和不斷的努力，以不同方式來超越舊的自我，達(dá)到更加完善的自我，實(shí)現(xiàn)自我進(jìn)步。這就是“文化”的內(nèi)涵與價(jià)值。在通常的探討當(dāng)中，將“文化”分為物質(zhì)文化、精神文化兩個(gè)大的范疇，體育文化既包括了物質(zhì)文化也包括了精神文化。首先，體育文化是基于人的肉體發(fā)展而存在的，脫離了肉體的發(fā)展和鍛煉，體育項(xiàng)目無法開展，體育文化自然無法得到發(fā)展。在遠(yuǎn)古時(shí)期，人類就通過各項(xiàng)身體素質(zhì)的鍛煉來發(fā)展體育文化，這種發(fā)展主要是對(duì)物質(zhì)文化的發(fā)展，讓自身肉體強(qiáng)健，從而獲得更好的生活環(huán)境，獵取更多的獵物以飽腹，用健壯的體魄去征得更多的生活領(lǐng)域，因此，體育運(yùn)動(dòng)為人類的發(fā)展提供了更好的助力，讓人們?cè)跇O端惡劣的環(huán)境當(dāng)中得以生存繁衍，這本身是出自于人類對(duì)物質(zhì)文化的渴望，也最終實(shí)現(xiàn)了物質(zhì)文化的發(fā)展。其次，體育文化更多的是精神層面的文化追求，也就是更多指向了精神文化。因?yàn)?，無論是對(duì)自身體魄的強(qiáng)健也好，對(duì)生活條件的改善也罷，人類參與體育活動(dòng)的根本目的是為了達(dá)到自身的精神需要，是以體育鍛煉成就更好的自我，實(shí)現(xiàn)更多、更豐富的人生追求。國(guó)際奧林匹克精神追求“更高、更快、更強(qiáng)”這也凸顯出了人們對(duì)于自身極限的不斷突破，這不僅止于對(duì)肉體的探索，更是基于對(duì)精神禁錮的不斷超越。因此，體育文化包含了人們對(duì)更加美好的自我的不斷追求，對(duì)于普通人而言，體育文化更是一種積極向上的生活態(tài)度和對(duì)健康生活的精神向往[1]。

(二)“體育文化”對(duì)人類發(fā)展的重要意義

“體育文化”關(guān)乎到人類發(fā)展的方方面面，從根本上來說，體育文化的發(fā)展是基于人類對(duì)于自我的不斷追求和突破而存在并發(fā)展的，因此，體育文化的發(fā)展推動(dòng)著人類向更加美好的未來前行，而不是停滯不前。

從日常生活的角度來說，普通人對(duì)于體育文化的追求，體現(xiàn)在了良好的規(guī)律的生活與健康的飲食，這是一種生活的態(tài)度，更是一種對(duì)自我負(fù)責(zé)的體現(xiàn)，每個(gè)個(gè)體都有選擇生活方式的權(quán)利，但不論是從身體健康或是生活態(tài)度來看，體育文化都非常廣泛地影響著人類的生存發(fā)展，點(diǎn)點(diǎn)滴滴浸潤(rùn)著每個(gè)人的生活方式。

從專業(yè)角度上來說，全世界數(shù)以萬計(jì)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員以體育運(yùn)動(dòng)作為奮斗的方向和事業(yè)的主要內(nèi)容，體育文化對(duì)于他們而言，既是不斷刷新自我成績(jī)，挑戰(zhàn)自我極限的動(dòng)力，也是積極面對(duì)人生，克服境遇瓶頸，戰(zhàn)勝自我的體現(xiàn)，是他們賴以生存、安身立命的根本所在，而這些運(yùn)動(dòng)員在實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的同時(shí)，也通過體育運(yùn)動(dòng)、體育文化的傳播等，樹立了個(gè)人的公眾形象，為自己所在的國(guó)家贏得了榮譽(yù)，推動(dòng)了體育事業(yè)的發(fā)展。

二、體育傳媒視角下我國(guó)當(dāng)前體育文化發(fā)展現(xiàn)狀與困境

早期的體育傳媒，主要依賴于傳統(tǒng)媒體的報(bào)道，能夠基于實(shí)時(shí)報(bào)道，做出正確的輿論引導(dǎo)，并具有較為客觀積極的價(jià)值觀導(dǎo)向。但是，受到技術(shù)手段和傳播速度等的限制，影響力不大，關(guān)注度也不高，對(duì)于整個(gè)體育運(yùn)動(dòng)的進(jìn)步發(fā)展和體育文化的宣傳推動(dòng)作用并未達(dá)到預(yù)期。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳播速度極大加快，能夠第一時(shí)間利用各種先進(jìn)設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)實(shí)況播報(bào)，廣大體育愛好者能夠更方便快捷地感受到現(xiàn)場(chǎng)氛圍。不過，也是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，幾乎所有人拿起手機(jī)都能夠進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，而許多人沒有接受過正規(guī)的傳媒知識(shí)教育，缺乏對(duì)體育傳媒的系統(tǒng)了解與認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致他們報(bào)道的方向出現(xiàn)偏差，言語失當(dāng)。個(gè)別自媒體還會(huì)因?yàn)槔娴内吺?，刻意發(fā)出片面報(bào)道，甚至是假消息，拿著一些被篡改過的圖片、視頻斷章取義，誤導(dǎo)讀者和觀眾，社會(huì)影響極為惡劣。另外，在體育媒體的加持下，越來越多的專業(yè)運(yùn)動(dòng)員有了前所未有的商業(yè)價(jià)值，廣告、綜藝甚至是晚會(huì)宣傳、雜志訪談等接踵而來，這對(duì)于原本心思單純，只懂得埋頭苦練的運(yùn)動(dòng)員來說既是新鮮的，又是危險(xiǎn)的，他們當(dāng)中的一部分人因?yàn)閰⑴c商業(yè)活動(dòng)建立了偶像般的社會(huì)影響力，其一言一行被過分解讀，影響個(gè)人的職業(yè)生涯和未來訓(xùn)練[2]。還有一些人，迷失在利益的汪洋巨浪面前，將越來越多的精力投入到商業(yè)活動(dòng)，賺得盆滿缽滿，卻犧牲了訓(xùn)練時(shí)間，也讓運(yùn)動(dòng)生涯的黃金時(shí)期一去不復(fù)返，得不償失。對(duì)于普通觀眾和讀者而言，現(xiàn)在可以隨時(shí)隨地關(guān)注各大體育賽事，也從個(gè)別自媒體和營(yíng)銷號(hào)當(dāng)中看到了對(duì)運(yùn)動(dòng)員的失實(shí)報(bào)道，這種報(bào)道極容易引發(fā)大眾的跟風(fēng)討論。

三、體育傳媒視角下我國(guó)當(dāng)前體育文化的建設(shè)策略

針對(duì)當(dāng)前體育文化建設(shè)當(dāng)中出現(xiàn)的問題，應(yīng)當(dāng)充分用好體育傳媒，營(yíng)造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，讓體育傳媒更好地為體育文化建設(shè)服務(wù)，推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的全面發(fā)展。

(一)做好正面的體育文化價(jià)值宣傳

體育對(duì)于人類的發(fā)展是積極向上的，體育文化發(fā)展也應(yīng)當(dāng)是積極向上的，不應(yīng)當(dāng)摻雜過多的商業(yè)利益。針對(duì)當(dāng)前被商業(yè)價(jià)值過度侵蝕的體育文化市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)加大正面的體育文化價(jià)值宣傳，創(chuàng)造單純、健康、積極的文化氛圍，鼓勵(lì)廣大民眾積極參與體育活動(dòng)，營(yíng)造全民健身、追求進(jìn)取的社會(huì)正能量。盡量避免讓體育運(yùn)動(dòng)過多地與商業(yè)活動(dòng)、商業(yè)價(jià)值掛鉤，如非必要，盡量不要以運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)生涯和運(yùn)動(dòng)形象為代價(jià)去換取商業(yè)支持和商業(yè)贊助，避免體育文化價(jià)值的走偏。

(二)積極引導(dǎo)正確的體育文化輿論走向

從我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶年齡來看，未滿三十歲的用戶居多。他們之中，甚至還有部分是未成年人，涉世不深，對(duì)社會(huì)的了解并不全面，極容易受到網(wǎng)絡(luò)文化的侵蝕和影響，容易人云亦云。因此，應(yīng)當(dāng)下大力氣開展網(wǎng)絡(luò)體育文化輿論走向的輿情監(jiān)督，開設(shè)公眾號(hào)、官博等，從最大的網(wǎng)絡(luò)使用群體入手，鼓勵(lì)青少年參與到體育文化輿論走向的監(jiān)督行列當(dāng)中，用自身的行動(dòng)維護(hù)體育文化的積極正面形象，宣傳優(yōu)秀的體育文化，不惡意揣測(cè)，不跟風(fēng)參與，不透露秘密，不加入水軍，不做盲從者，以自身的行動(dòng)維護(hù)體育文化的正確輿論走向。

(三)加大對(duì)不實(shí)體育報(bào)道的查處力度

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于體育文化傳播的不實(shí)報(bào)道，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)肅查處，發(fā)現(xiàn)一起處理一起，并在調(diào)查結(jié)束后給社會(huì)輿論一個(gè)公開的調(diào)查結(jié)果，最大限度地用事實(shí)說話，維護(hù)當(dāng)事人的合法利益。對(duì)于不明狀況就跟風(fēng)惡評(píng)或者惡意購(gòu)買水軍進(jìn)行不實(shí)言論的組織或個(gè)人也應(yīng)當(dāng)加大查處力度，承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，盡最大努力維護(hù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，維護(hù)體育文化的正面積極形象不被惡意破壞。

(四)完善網(wǎng)絡(luò)體育自媒體的管理

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上的個(gè)別自媒體、營(yíng)銷號(hào)應(yīng)當(dāng)加以嚴(yán)格規(guī)范管理，完善相應(yīng)的法律法規(guī)，首先對(duì)其不當(dāng)行為加以約束。在有規(guī)可循的管理下做事，既能夠幫助自媒體和營(yíng)銷號(hào)找到正確的發(fā)展方向，又能夠監(jiān)督他們不受社會(huì)不良風(fēng)氣的影響，成為“金錢至上”的信奉者。其次，鼓勵(lì)自媒體從業(yè)者定期參與相關(guān)專業(yè)的培訓(xùn)和提升，必須具備專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，要對(duì)自己的報(bào)道和評(píng)論負(fù)責(zé)，認(rèn)清自己的職業(yè)價(jià)值，成為有追求的職業(yè)自媒體人，而不是將全部奮斗目標(biāo)寄托在商業(yè)利益之上。

(五)營(yíng)造風(fēng)清氣正的專業(yè)體育氛圍

配合國(guó)家對(duì)于清朗文化的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)當(dāng)端正宣傳態(tài)度，多發(fā)布關(guān)于體育項(xiàng)目推廣、大眾體育健身、專業(yè)訓(xùn)練指導(dǎo)、體育人物傳記等相關(guān)的正面詳實(shí)報(bào)道，弘揚(yáng)傳統(tǒng)體育文化精神，營(yíng)造風(fēng)清氣正的專業(yè)體育文化氛圍。