網(wǎng)絡文化傳播視域下中國形象創(chuàng)新傳播研究

羅彬彬

以信息技術和網(wǎng)絡技術作為基準的自媒體改變了人們獲取及傳播信息的方式。而電影在21世紀也發(fā)展地越來越好，具備極大的影響力。拍攝樹立良好中國形象的電影有助于推動中國形象實現(xiàn)更加有效且廣泛的傳播，進而擴大我國在國際社會的影響力。本文通過對網(wǎng)絡文化傳播視域下中國形象創(chuàng)新傳播的相關理論績效概述，并以自媒體和電影為例對中國形象創(chuàng)新傳播的有關事項進行重點分析，探究其存在的問題和有效路徑。

一、相關的理論概述

(一)網(wǎng)絡文化的概念界定

今天，網(wǎng)絡已成為人們?nèi)粘Ｉ罴肮ぷ魃a(chǎn)中必不可少的重要因素，而網(wǎng)絡文化是根據(jù)網(wǎng)絡信息技術為基準形成的一種文化形式，包括文化活動、產(chǎn)品、觀念等，凡是在網(wǎng)絡中產(chǎn)生與文化相關的事物都被認定為網(wǎng)絡文化。這是當下社會文化多樣性的一種體現(xiàn)，能夠與社會文化之間以相互獨立的形態(tài)存在。這種文化能夠通過網(wǎng)絡物質的創(chuàng)造及發(fā)展來傳播一種網(wǎng)絡精神，其核心理念就是通過網(wǎng)絡來進行流通的文化，是新型文化的一種體現(xiàn)，其傳播的速度較快，與新媒體的理念相比有相同之處，都是以先進科學技術作為依據(jù)，具備網(wǎng)絡化與信息化特點，是現(xiàn)代化技術的一種體現(xiàn)，但其相比新媒體而言，又是以文化的形式來呈現(xiàn)。從大范圍的角度來看，可將其看作為網(wǎng)絡時代下的人類文化與社會文化延伸而成的新文化。但以小范圍的角度則是將其認定為網(wǎng)絡信息技術的衍生物，通過網(wǎng)絡的方式體現(xiàn)出的文化。

(二)網(wǎng)絡文化傳播的表現(xiàn)及特征

網(wǎng)絡文化傳播屬于一種新型傳播形式，與傳統(tǒng)傳播方式相比存在較大差異，其具有以下表現(xiàn)及特征：

1.傳播及時性。由于是以網(wǎng)絡信息技術作為基準，所以具備信息化和網(wǎng)絡化特點，而這些都是傳播快的代名詞，進而也就使得網(wǎng)絡文化傳播能夠表現(xiàn)出傳播及時的特征，在網(wǎng)絡上進行文化傳播，很快就能夠被各類網(wǎng)站及網(wǎng)友瀏覽或轉載。

2.傳播內(nèi)容的不可控性。不僅是網(wǎng)絡文化傳播具備這一特點，凡是以網(wǎng)絡信息技術作為基準的傳播方式都具備這一特點。由于其具備傳播及時性特點，這就使得在傳播過程中，會引起的結果無法進行控制，只能接受其傳播的結果，該項特點既是優(yōu)勢，也是劣勢。

3.信息長期殘留性。在網(wǎng)絡文化傳播中，相關信息的傳播會一直留存在網(wǎng)絡當中，這是網(wǎng)絡記憶的體現(xiàn)。

(三)中國形象創(chuàng)新傳播內(nèi)涵

在信息化技術得到廣泛應用的今天，中國形象創(chuàng)新傳播在于以社交媒體為主，通過利用各類具備網(wǎng)絡文化傳播功能的技術來進行傳播，通過自媒體與電影來傳播中國形象就是其創(chuàng)新傳播的一種形式。

(四)中國形象創(chuàng)新傳播主要方式

中國形象創(chuàng)新傳播的內(nèi)涵及傳播方式主要由自我傳播與他人傳播所構成。

從自我傳播方面來看，是以自我傳播的方式來讓他國以客觀的角度正視中國形象。我國根據(jù)國家的發(fā)展情況以及國際發(fā)展形勢來對外進行國家形象的傳播，目的是維護本國形象，這種傳播方式能夠體現(xiàn)出國家綜合國力以及國家價值觀及文化的推廣。

而他人傳播的含義就是由其他國家傳播的中國形象，這種傳播方式與自我傳播相比存在較大差異，這是外部的評價，完全是出自他人感情的一種國家形象傳播方式，這種傳播方式目的并不是以維護他國形象為主，甚至會因為他人主觀方面的錯誤意識和觀念進而對被傳播國家形象帶來負面影響，如今，這種傳播方式已被部分國家作為一種破壞中國形象的手段。

二、網(wǎng)絡文化傳播視域下中國形象創(chuàng)新傳播分析

(一)網(wǎng)絡文化傳播視域下中國形象創(chuàng)新傳播發(fā)展歷程

在網(wǎng)絡文化傳播發(fā)展良好的今天，中國形象創(chuàng)新傳播已由初步探索階段逐漸走向成熟。隨著網(wǎng)絡文化傳播相關體系的完善以及人民對國家形象樹立的關注度不斷提升，中國形象創(chuàng)新傳播具備了一定的開放性，正確認識到了利用網(wǎng)絡及相關新媒體來進行國家形象傳播的重要性，也就使得當下有關部門及專家學者們開始重視中國形象創(chuàng)新傳播的研究，不斷對其進行分析，傳播理念和方式方法都進入到了成熟發(fā)展階段。

(二)網(wǎng)絡文化傳播視域下中國形象創(chuàng)新傳播優(yōu)勢

在網(wǎng)絡文化傳播視域下能夠使中國形象創(chuàng)新傳播打破中國形象固有的刻板成見，以網(wǎng)絡傳播的形式來構建新型中國形象，且以輿論引導構建身份認同，能夠通過創(chuàng)新的輿論方式來培養(yǎng)人的意識，并引導其意向，通過這種方式能夠控制其行為，使得中國形象傳播行為更加合理化、規(guī)范化以及科學化。除此之外，還能進一步提高國家軟實力水平，擴大國家形象的傳播范圍，為我國形象創(chuàng)新傳播奠定了基礎[1]。

(三)網(wǎng)絡文化傳播視域下中國形象創(chuàng)新傳播面臨的風險

網(wǎng)絡文化傳播雖為中國形象創(chuàng)新傳播提供了前提條件，但也存在一些風險，例如傳播秩序不公正、虛假信息過多等問題，不僅會使中國形象創(chuàng)新傳播的作用無法得到體現(xiàn)，且還會形成不良的形象傳播，給中國良好外部形象的樹立造成危害。

(四)網(wǎng)絡文化傳播視域下中國形象創(chuàng)新傳播存在的問題及原因

首先，不公正的傳播秩序，這是話語權分配不均的體現(xiàn)，對于我國媒體及公民來說，話語權較為薄弱，中國形象的傳播目前來看還是處于被動地位，缺乏一定的輿論引導主動權，這就使得中國形象的自我傳播有所缺失[2]。其次，對于虛假信息的處理不能有效把控，由于相關條文不夠全面，對于虛假信息的認定與處理還沒有一個較為健全的制度和標準，導致在虛假信息認定方面準確性不足，沒有具體的參考標準，從而難以抑制虛假信息的產(chǎn)生。最后，體現(xiàn)在危機事件傳播把控方面，危機信息的傳播中，大家的關注點都在危機事件上，任何的風吹草動都會被人捕捉，從而對其進行過分解讀，增添各類不當言語來進行報道，這就使得信息的真實性喪失，進一步提升了危機事件的破壞力與負面性。

三、網(wǎng)絡文化傳播視域下中國形象創(chuàng)新傳播路徑

(一)重視網(wǎng)絡文化傳播視域下中國形象創(chuàng)新傳播的信度建構

要想在網(wǎng)絡文化傳播視域下實現(xiàn)中國形象創(chuàng)新傳播就要高度重視信度的建構，應以彰顯我國文化特色為主，展現(xiàn)我國獨特的文化自信以及和世界各國情誼的溝通，無論是國家形象傳播還是外交方面始終都以和平發(fā)展的理念為主導，講好中國故事，以社交平臺作為依據(jù)來傳播中國聲音，以此來促進信度建構的建立[3]。

(二)制定科學合理的網(wǎng)絡文化傳播視域下中國形象創(chuàng)新傳播戰(zhàn)略

在中國形象創(chuàng)新傳播方面，要以網(wǎng)絡文化傳播作為基準，合理利用好相關科學技術來實現(xiàn)快速傳播，并以突出中國文化特色為主導。在獲取信息和互動評論的同時，要積極為國內(nèi)群眾傳遞實時社會動態(tài)，同時，也要向世界各國輸出中國特色政治觀念及價值取向，在內(nèi)外中國形象傳播方面要搶占先機[4]。

(三)建立健全中國形象創(chuàng)新傳播信息網(wǎng)絡

要想使中國形象創(chuàng)新傳播在網(wǎng)絡文化傳播視域下得到更好的發(fā)展，始終都要以信息網(wǎng)絡作為基準，健全信息網(wǎng)絡的相關制度，以多渠道溝通的方式及多場域對話的形式來對中國形象進行傳播。尊重各類人員的話語權，以開放式的話語體系提出自己對中國形象的看法，使自我傳播與他人傳播實現(xiàn)有效結合，以此來體現(xiàn)創(chuàng)新傳播的理念。

(四)提高網(wǎng)絡文化傳播視域下中國形象創(chuàng)新傳播水平

從中國形象創(chuàng)新傳播的根本出發(fā)，提升自身水平及能力才是在網(wǎng)絡文化傳播視域下實現(xiàn)中國形象創(chuàng)新傳播的關鍵所在。對此，就需要從思想觀念上入手，全面轉變傳統(tǒng)且固化的中國形象傳播理念，注重創(chuàng)新傳播人才的培養(yǎng)，加強專業(yè)化培訓工作的開展，只有相關人才的專業(yè)化知識及能力得到提升，為其樹立正確的傳播觀念，并提高其個人素質，才能有效提高網(wǎng)絡文化傳播視域下中國形象創(chuàng)新傳播水平[5]。

四、結語

在國家不斷發(fā)展的今天，不僅要重視經(jīng)濟實力的提升與現(xiàn)代化社會的構建，也要注重國家形象的傳播，這對于我國國際地位的提升來說意義重大。在科學技術快速發(fā)展的今天，在網(wǎng)絡文化傳播的視域下，中國形象創(chuàng)新傳播極其重要，在充分利用自媒體及電影等傳播手段的同時，也要注重各類信息化網(wǎng)絡技術的應用。借助相關科學技術，以網(wǎng)絡文化傳播作為基準是中國形象創(chuàng)新傳播的有效途徑，也是其未來發(fā)展的趨勢。