數(shù)字媒體對(duì)文化傳播的影響思考

鐘 劍 常州廣播電視臺(tái)

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展給各行各業(yè)帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間，行業(yè)面對(duì)的發(fā)展機(jī)遇更多。在信息化時(shí)代，數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛的應(yīng)用在了各個(gè)領(lǐng)域，尤其是在文化領(lǐng)域中的應(yīng)用，有效地促進(jìn)了文化的傳播。文章深入分析了數(shù)字媒體對(duì)文化傳播的影響。

居民生活水平的提高與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，在很大程度上為多個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了新的發(fā)展方向，尤其是我國(guó)文化傳播面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。要想進(jìn)一步推動(dòng)文化傳播行業(yè)的發(fā)展，相關(guān)部門(mén)就要加強(qiáng)對(duì)文化的傳播及宣傳，讓更多的中國(guó)文化進(jìn)入到大眾的視野當(dāng)中。隨著信息時(shí)代的來(lái)臨，數(shù)字媒體技術(shù)被廣泛地應(yīng)用到多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展當(dāng)中，文化傳播行業(yè)深受影響。

數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用對(duì)我國(guó)文化傳播造成了較大的影響，文化傳播事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要依靠數(shù)字媒體技術(shù)才能獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展空間，才能夠獲得更加長(zhǎng)久的生命力。數(shù)字媒體技術(shù)與文化傳播的有效融合，促使中國(guó)文化呈現(xiàn)出了一種新的藝術(shù)形態(tài)，文化傳播與數(shù)字媒體技術(shù)之間相互影響，以互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)為媒介，將更多的中國(guó)文化呈現(xiàn)在人民群眾的視野中，為中國(guó)文化的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇和方向。

數(shù)字媒體技術(shù)及文化傳播

數(shù)字媒體技術(shù)

數(shù)字媒體技術(shù)也是一種藝術(shù)形式，其相較于傳統(tǒng)的媒體技術(shù)而言，其應(yīng)用了計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及現(xiàn)代傳媒技術(shù)等多種高科技技術(shù)，在聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)以及觸覺(jué)等多個(gè)方面進(jìn)行了改進(jìn)及優(yōu)化，通過(guò)多種技術(shù)的融合促使其形成了一種與現(xiàn)代審美理念更加貼合的、新型的藝術(shù)形式。其中涉及到了計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)知識(shí)、傳媒知識(shí)以及藝術(shù)表達(dá)等多個(gè)領(lǐng)域方面的內(nèi)容。

數(shù)字媒體技術(shù)在進(jìn)行文化藝術(shù)的傳播過(guò)程中，采用計(jì)算機(jī)技術(shù)進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作，然后再利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及媒體技術(shù)進(jìn)行傳播和推廣。與傳統(tǒng)的藝術(shù)傳播形式相比，數(shù)字媒體技術(shù)充分地利用了數(shù)字媒體工具，更加豐富并且全面的進(jìn)行了藝術(shù)文化的表達(dá)，為文化藝術(shù)賦予了更多人性化的特性。

相比較而言，數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)作工具更加獨(dú)特，再加上計(jì)算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用為這種文化藝術(shù)的創(chuàng)作提供了豐富多樣的創(chuàng)作手法，藝術(shù)水平得到了明顯的提升。在進(jìn)行文化傳播的過(guò)程中還能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾之間的互動(dòng)，充分的展現(xiàn)出了極強(qiáng)的交互功能。數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用與聲音、圖像、文字等多種語(yǔ)言進(jìn)行了融合，然后通過(guò)數(shù)字化處理方式，將文化以多種方式展現(xiàn)了出來(lái)，滿足了不同年齡段受眾對(duì)文化傳播的需求。只要是能夠通過(guò)媒體技術(shù)進(jìn)行傳播的用戶，都可以對(duì)文化進(jìn)行傳播，還能自行修改文化傳播的方式，突出了受眾在文化傳播過(guò)程中的主動(dòng)性，為我國(guó)文化的傳播提供了更大的平臺(tái)。

文化傳播

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)代，文化傳播一方面滿足了人們?cè)诰衿焚|(zhì)方面的追求，另一方面還滿足了居民別樣化的消費(fèi)方式。比如，大多數(shù)城市通過(guò)文化整合促進(jìn)各行各業(yè)的發(fā)展，比如部分城市在進(jìn)行旅游文化傳播的過(guò)程中，通過(guò)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)美食、傳統(tǒng)文化、城市之星等特色促進(jìn)文化的傳播，部分城市在進(jìn)行紅色文化傳播過(guò)程中，通過(guò)建立“紅色旅圖”平臺(tái)、舉辦一些弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的活動(dòng)進(jìn)行紅色文化的傳播，利用各種文化節(jié)日提高社會(huì)各城市居民對(duì)文化的關(guān)注度。

城市的發(fā)展與文化密切相關(guān)，所以就要將文化與城市發(fā)展密切聯(lián)系起來(lái)，在文化發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)城市建設(shè)的穩(wěn)步發(fā)展。在城市的發(fā)展過(guò)程中，文化傳播是非常重要的，通過(guò)一些有特色的文化節(jié)，以此來(lái)促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在此過(guò)程中彰顯出本地文化的特色，讓更多的人能夠了解到當(dāng)?shù)鬲?dú)特的文化資源。

數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)文化傳播的影響

有效的豐富了文化傳播的方式

數(shù)字媒體藝術(shù)在很大程度上體現(xiàn)著數(shù)字技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的融合優(yōu)勢(shì)，數(shù)字媒體技術(shù)下的文化傳播不論從視覺(jué)設(shè)計(jì)，還是聽(tīng)覺(jué)設(shè)計(jì)等多個(gè)方面，可使用資源更加充足，文化傳播的表現(xiàn)形式更加豐富。對(duì)文化的表達(dá)形式說(shuō)服力更強(qiáng)，工作人員能夠通過(guò)文字、圖像和影視短片等多種方式進(jìn)行文化傳播，從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)上有效地滿足人們?cè)谖幕瘋鞑ッ缹W(xué)方面的要求。比如某城市在進(jìn)行旅游文化的宣傳時(shí)，當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)相關(guān)部門(mén)針對(duì)本企業(yè)的文化特點(diǎn)制作了涉及本景區(qū)的視頻短片，從細(xì)節(jié)文化、整體格局等多個(gè)方面，將當(dāng)?shù)匚幕实恼故玖顺鰜?lái)。

促使受眾的角色更加主動(dòng)化

在進(jìn)行文化傳播的過(guò)程中，傳統(tǒng)的傳播方式主要以文字為主，傳播載體主要為報(bào)紙、雜志等，之后逐漸變成廣播、電視等傳播載體，在采用這個(gè)載體進(jìn)行文化傳播的過(guò)程中，受眾都只能被動(dòng)的接受信息，并不能對(duì)所接收的信息進(jìn)行自主選擇，不能根據(jù)自己的需求選擇文化信息。

在多媒體數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用背景下，這種狀況被進(jìn)一步改變，更加突出了受眾主體的強(qiáng)烈性特征，能夠根據(jù)自身的愛(ài)好、需求等進(jìn)行文化傳播甚至修整改編，尤其是近幾年來(lái)比較火熱的微信小視頻、抖音APP以及快手APP傳播平臺(tái)，受眾能夠根據(jù)自己的設(shè)計(jì)文化進(jìn)行傳播，其中信息的內(nèi)容更加豐富，并且真實(shí)。比如某城市為了促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕膫鞑?，建立了文化官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、抖音賬號(hào)、快手賬號(hào)及微博，讓更多的人民群眾能夠在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的支持下隨時(shí)隨地查詢當(dāng)?shù)匚幕畔?，進(jìn)一步深入了解當(dāng)?shù)匚幕陌l(fā)展史和文明史，受眾與文化發(fā)布人員之間的有效互動(dòng)能夠更好地推動(dòng)文化傳播與推廣，有效地拓寬文化的傳播渠道及范圍，并且還促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。

有效的增強(qiáng)了傳播的效果

在文化傳播的過(guò)程中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，在很大程度上豐富了文化傳播的方式，促使文化傳播的形式以及內(nèi)容也朝著豐富化和多樣化的方向去發(fā)展，這樣一來(lái)，通過(guò)數(shù)字媒體技術(shù)的有效應(yīng)用，為人們提供了更加生動(dòng)并且有趣的文化信息，讓更多的群眾能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交流，以此滿足人們?cè)谖幕瘋鞑ミ^(guò)程中視覺(jué)及聽(tīng)覺(jué)方面的需求，讓更多的人民群眾能夠更加深刻地了解到當(dāng)?shù)匚幕囊饬x及價(jià)值。

數(shù)字媒體技術(shù)下的文化傳播方式有效地利用了高科技技術(shù)方面的充足資源，為人民群眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容，增強(qiáng)了人們對(duì)當(dāng)?shù)匚幕R(shí)的了解。數(shù)字化媒體技術(shù)的應(yīng)用，主要是以網(wǎng)絡(luò)為載體，在文化傳播的過(guò)程中能夠無(wú)限次的使用網(wǎng)絡(luò)資源，同時(shí)增強(qiáng)人們對(duì)文化傳播的選擇性，在很大程度上打破了文化傳播在空間以及時(shí)間方面的限制，極大的擴(kuò)展了文化信息傳播的地域范圍以及傳播渠道，并且傳播的時(shí)間隨之延長(zhǎng)。

利用數(shù)字化技術(shù)設(shè)計(jì)文化傳播內(nèi)容，文化的傳承性更加明顯，還在很大程度上提高了當(dāng)?shù)氐娜宋膬?nèi)涵以及對(duì)其他異地人士的吸引力，通過(guò)這種多媒體技術(shù)平臺(tái)，讓當(dāng)?shù)厣婕暗轿幕娘L(fēng)景、山區(qū)、景點(diǎn)、人文等物質(zhì)以一種更加生動(dòng)、活潑的形態(tài)展現(xiàn)在了更多人的視野當(dāng)中，加深了人們對(duì)當(dāng)?shù)靥厣幕母兄?，同時(shí)還提高了當(dāng)?shù)匚幕拿栏?，促進(jìn)其文化價(jià)值的提升。

突破了文化傳播在時(shí)空方面的限制

數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用載體主要是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，也可以認(rèn)為數(shù)字媒體技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。所以，數(shù)字媒體技術(shù)也具備了一定的虛擬性特征，利用當(dāng)?shù)乇旧淼奈幕?，加入一些修飾性的素材，將其共同整合成了一種更加適合傳播的文化形式。

所以，將當(dāng)?shù)氐奈幕ㄟ^(guò)數(shù)字化媒體技術(shù)進(jìn)行展現(xiàn)時(shí)，也存在著一定的虛擬性特征，但是相比較而言，這種文化傳播的方式有效地突破了時(shí)間以及空間方面的限制，文化傳播人員只需要對(duì)當(dāng)?shù)氐囊恍┚包c(diǎn)、美食、人文等進(jìn)行視頻或者照片的拍攝，將這些拍攝到的素材結(jié)合一些修飾性的素材，將其進(jìn)行資源整合后，再采用計(jì)算機(jī)信息技術(shù)進(jìn)行有目的的編輯，然后將其直接輸送到終端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕膫鞑?，人們可以隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕畔⒌牧私?，進(jìn)一步感知當(dāng)?shù)匚幕?/p>

數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用也在很大程度上為文化傳播提供了極其便利的條件，不但提高了文化傳播的效率，并且還保證了文化傳播的質(zhì)量。尤其在文化傳播的方式方面，應(yīng)用一些新的工具以及技術(shù)，比如當(dāng)下比較流行的電子地圖導(dǎo)航功能，幫助人們更加清楚地了解到當(dāng)?shù)匚幕?，電子地圖導(dǎo)航功能也會(huì)根據(jù)人們的文化喜好為其推送涉及到的地區(qū)地點(diǎn)，一些文化愛(ài)好者也可以通過(guò)自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行當(dāng)?shù)靥厣幕男麄鳌?/p>

數(shù)字媒體技術(shù)還將各個(gè)地方的特色文化進(jìn)行了有效的整合，幫助更多的受眾能夠在了解同一種文化內(nèi)容的同時(shí)了解到更多地方的特色文化，從中選擇自己感興趣的文化進(jìn)行閱讀。比如在進(jìn)行當(dāng)?shù)孛朗澄幕瘋鞑サ倪^(guò)程中，利用數(shù)字媒體技術(shù)，向受眾介紹了當(dāng)?shù)氐臍v史發(fā)展情況、飲食文化風(fēng)俗，幫助受眾了解到了更多的美食文化，同時(shí)還對(duì)當(dāng)?shù)氐钠渌幕M(jìn)行了解。

數(shù)字媒體技術(shù)下的文化表現(xiàn)形式

在數(shù)字媒體技術(shù)的背景下，相關(guān)工作人員在文化傳播的過(guò)程中，影視方式是極其重要的一部分，尤其是數(shù)字影視，是當(dāng)前文化傳播中歡迎度最高的一種傳播方式，也是數(shù)字媒體藝術(shù)中應(yīng)用比較廣泛的傳播形式之一。與傳統(tǒng)的文化傳播方式相比較而言，影視傳播的優(yōu)點(diǎn)就是在為受眾提供當(dāng)?shù)匚幕卣鞯耐瑫r(shí)，還能夠?yàn)橛^眾提供一種更加生動(dòng)，并且形象的文化藝術(shù)，以數(shù)字化傳播技術(shù)為工具，將當(dāng)?shù)靥厣幕捎靡环N更加直觀的方式呈現(xiàn)在了觀眾的面前，更多的觀眾即便是不親臨當(dāng)?shù)?，也能夠迅速的掌握?dāng)?shù)靥厣幕?，進(jìn)一步了解當(dāng)?shù)氐奈幕瘹v史、民俗習(xí)慣等等。

數(shù)字影視技術(shù)在文化傳播中的應(yīng)用，還應(yīng)用到了視覺(jué)設(shè)計(jì)、聲音創(chuàng)作等多種方式，極大地提高了對(duì)當(dāng)?shù)匚幕膫鞑ベ|(zhì)量。還有一種傳播方式為數(shù)字動(dòng)畫(huà)傳播方式，數(shù)字動(dòng)畫(huà)的傳播方式與上述數(shù)字影視傳播方式相比較而言，前者注重了虛實(shí)結(jié)合，需要文化傳播人員具備創(chuàng)新能力以及嫻熟的設(shè)計(jì)技巧，在充分了解當(dāng)?shù)靥厣幕幕A(chǔ)上，適當(dāng)?shù)募尤胍恍┨摌?gòu)的動(dòng)畫(huà)，通過(guò)這種數(shù)字動(dòng)畫(huà)的方式提高當(dāng)?shù)靥厣幕瘋鞑?nèi)容的感染性和幽默性，使得文化傳播的內(nèi)容更加深入人心，文化傳播的范圍更廣。數(shù)字化傳播采用了一種更加輕松的方式，向更多的觀眾展示出了豐富多樣的特色文化，讓人們?cè)谡勑χg不知不覺(jué)的掌握了當(dāng)?shù)氐奶厣幕?/p>

在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下中國(guó)文化傳播的全球化發(fā)展

在數(shù)字媒體技術(shù)的支撐下，文化傳播走向全球化的發(fā)展，但是由于受到傳統(tǒng)習(xí)慣、生活習(xí)性、經(jīng)濟(jì)政治生態(tài)背景等各方面條件的影響，其他國(guó)家對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)程度也是不一樣的，所以在選擇、接受中國(guó)文化方面依然存在著一定的差異性，與傳統(tǒng)的單向傳播方式相比較而言，數(shù)字媒體技術(shù)支持下的多媒體傳播不論是在文化傳播的內(nèi)容方面以及表達(dá)形式方面都體現(xiàn)出了一定的創(chuàng)新性，結(jié)合科技力量以及文化表達(dá)方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)文化傳播的內(nèi)容進(jìn)行了深入的剖析，增強(qiáng)了傳播文化內(nèi)容的統(tǒng)一性與適用性，同時(shí)還兼顧了不同國(guó)家人民受眾群體對(duì)中國(guó)地方特色文化的接受習(xí)慣，在傳播內(nèi)容的源頭上樹(shù)立起了中華文化全球傳播的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)還建立了網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字內(nèi)容遴選機(jī)制，從多個(gè)方面增強(qiáng)了中國(guó)文化的影響力。

比如在進(jìn)行文化傳播的過(guò)程中利用數(shù)字媒體技術(shù)，這種新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的傳播方式進(jìn)行了升級(jí)，對(duì)文化傳播技術(shù)進(jìn)行了創(chuàng)新，振興了中華傳統(tǒng)文化，進(jìn)一步拓展了中華文化表達(dá)的空間，增強(qiáng)了中華文化的生命力。在科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展下，催生出了數(shù)字媒體這種新興的文化傳播行業(yè)，將數(shù)字媒體傳播技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行有效的融合，展現(xiàn)出了一種新的生態(tài)特征，由于其中還會(huì)涉及到文學(xué)、音樂(lè)、游戲、動(dòng)漫、影視、電子競(jìng)技等多個(gè)方面的內(nèi)容，促使文化傳播的過(guò)程中呈現(xiàn)出了視覺(jué)化、互動(dòng)化和分享化的特征，比如近年來(lái)應(yīng)用比較多的視頻處理技術(shù)、剪輯技術(shù)、機(jī)器人、人機(jī)交互等技術(shù)，有效的拉近了人與文化之間的距離。

總之，數(shù)字媒體技術(shù)是我國(guó)科學(xué)技術(shù)發(fā)展的重要產(chǎn)物，同時(shí)也是時(shí)代進(jìn)步的重要體現(xiàn)，在文化傳播的過(guò)程中發(fā)揮著極其重要的現(xiàn)實(shí)作用。數(shù)字媒體技術(shù)由于其豐富性、多樣性的特征，為我國(guó)文化傳播行業(yè)帶來(lái)了更多的發(fā)展空間，有效地滿足了當(dāng)代人民群眾在精神生活方面的需求。數(shù)字媒體技術(shù)在保證了文化傳播質(zhì)量的同時(shí)，還有效地推動(dòng)了文化傳播行業(yè)的發(fā)展，文化傳播企業(yè)相關(guān)工作人員要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字媒體技術(shù)的利用，在此基礎(chǔ)上積極創(chuàng)新，更好的推進(jìn)我國(guó)文化傳播的穩(wěn)步發(fā)展。