電視臺新聞類APP的傳播現(xiàn)狀與發(fā)展對策探析

張曉 山西廣播電視臺

目前，智能手機已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的東西，國內(nèi)諸多電視臺針對這一現(xiàn)狀，特意打造了電視臺新聞類手機APP，開辟了專屬新媒體信息傳播渠道平臺。新聞類專屬APP的開發(fā)與應(yīng)用，不僅提高了新聞媒體的信息推送傳播速度，同時使推送的內(nèi)容更豐富多彩，電視臺也可以通過APP與受眾及時、良好的進行互動，進一步推動了電視臺新聞類APP在社會中的傳播應(yīng)用。文章通過對電視臺新聞類APP的優(yōu)點進行分析，詳細(xì)闡釋了目前電視臺新聞類APP的應(yīng)用現(xiàn)狀，并對其提出了科學(xué)、合理的發(fā)展策略。

一、引言

近年來，互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的快速發(fā)展促進了各行各業(yè)自媒體平臺的飛速發(fā)展，而各種APP的開發(fā)與應(yīng)用嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)電視臺新聞類節(jié)目的信息資源、觀眾資源，給電視臺新聞行業(yè)帶來了極大的壓力。在巨大的壓力下，各電視臺新聞工作者紛紛要求創(chuàng)新與改革。而當(dāng)前信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的普及，也為電視臺新聞類APP的創(chuàng)新、應(yīng)用與推廣奠定了基礎(chǔ)，進而實現(xiàn)電視臺新聞類APP與智能手機的共同發(fā)展，為廣大用戶提供更加實時、有效、權(quán)威、豐富的新聞信息。

電視臺新聞類APP的研發(fā)、應(yīng)用與推廣可以滿足當(dāng)前廣泛受眾的需求，受眾們可以使用手機隨時隨地的了解各種各樣的新聞信息，并且使用在APP進行實時互動、留言，進而表達自己對該新聞的觀點、看法，進一步促進新聞信息的發(fā)酵、傳播。但是，在電視臺新聞類AAP的推廣與應(yīng)用的過程中，還需要進一步了解當(dāng)前電視臺新聞的發(fā)展形勢和戰(zhàn)略定位，融入當(dāng)代元素，如短視頻剪輯、重大事件解說等，推動電視臺新聞類APP的創(chuàng)新與發(fā)展。

二、電視臺新聞類APP的特點

APP是在智能平臺上安裝的一種終端軟件，通常被人們稱為移動客戶端，近幾年，隨著智能手機功能和程序的完善與普遍應(yīng)用，智能手機的APP類型豐富多樣，滿足了人們方方面面的需要，在一定程度上，APP的創(chuàng)新與應(yīng)用為電視臺新聞的發(fā)展提供了更多的機會，進而將電視臺新聞類APP發(fā)展成為電視臺新聞的新潮流。根據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國人民使用智能手機的人群呈現(xiàn)逐年上升的趨勢，這一現(xiàn)象為電視臺新聞類APP的快速發(fā)展提供了海量的潛在用戶。央視新聞、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等紛紛打造了自己的專屬新聞類APP，為社會大眾提供了實時、多樣、豐富的新聞信息。社會上近80%的群眾都在使用各種新聞類APP進行新聞的了解與查閱，具有廣大的發(fā)展前景和發(fā)展空間。

電視臺新聞類APP的特點：1.APP使用用戶數(shù)量龐大。據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)前用戶逐年增加，已經(jīng)超過8億人，且覆蓋的群體比較全面，無論是青少年、成年人還是老年人，都在使用。2.信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對APP的影響較大。信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對APP的研發(fā)與應(yīng)用具有重要的影響，信息技術(shù)的快速發(fā)展與APP的發(fā)展應(yīng)用息息相關(guān)，若是沒有穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，或者APP的應(yīng)用程序出現(xiàn)問題，都會對APP的信息傳播產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。因此，對于APP需要定期進行程序維護與升級，不斷的完善APP的功能。3.新聞信息實時傳播。與傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等新聞傳播方式相比，當(dāng)前APP在新聞傳播方面具有多方面的優(yōu)勢，實時性強、傳播速度快、不受時間限制；而且在新聞信息傳播時占據(jù)一定的主動性，可以應(yīng)用APP進行新聞信息的自主推送，為用戶瀏覽、汲取新聞信息提供了便利。

三、電視臺新聞類APP信息傳播的優(yōu)勢

目前，電視臺新聞類APP軟件愈發(fā)成熟，類型多種多樣，諸多電視臺都為此專門開辟了獨立的新聞APP，并實現(xiàn)了與社會受眾的有效互動交流，甚至專門成立對應(yīng)的業(yè)務(wù)部門進行專業(yè)運營管理，使其在新聞傳播和發(fā)展中具有更多優(yōu)勢。比如：APP呈現(xiàn)的內(nèi)容及時、豐富多樣，用戶可以隨時隨地的瀏覽新聞信息。隨著APP各項功能逐步完善，還可以根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣、愛好等進行自主選擇，滿足用戶快速瀏覽感興趣新聞信息的需求，同時對電視臺信息發(fā)布有一定的導(dǎo)向作用。另一方面，我國政府部門以及電視臺也大力支持電視臺新聞類APP的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的大背景下，電視臺新聞類APP充分的展現(xiàn)出自身的特性和優(yōu)勢，有效的推動了電視臺新聞行業(yè)的改革與創(chuàng)新，為社會經(jīng)濟的發(fā)展提供信息服務(wù)。政府部門無論是在政策上，還是網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)上都為電視臺新聞類APP的發(fā)展與應(yīng)用提供了支持，極大的促進了傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展與改革。

四、電視臺新聞類APP信息傳播現(xiàn)狀

（一）用戶量極速增長

電視臺新聞類APP的應(yīng)用極大的改變了我國傳統(tǒng)新聞傳播方式，使得整個電視新聞行業(yè)發(fā)生了巨大的改革與升級。近幾年，我國幾大電視臺都開發(fā)了屬于自己的電視臺新聞類APP，整個電視新聞行業(yè)發(fā)展迅速，各大電視臺新聞類APP積累了大量的用戶資源，呈持續(xù)上漲的趨勢，提高了電視臺新聞類APP在社會上的影響力，也成為了當(dāng)前新聞信息傳播的主要途徑之一。

（二）內(nèi)容豐富多樣APP功能日益完善

當(dāng)前信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展日趨成熟，電視臺新聞類APP功能逐漸完善，極大的提升了用戶的自主體驗。APP收集了大量的用戶使用需求，并進行個性化設(shè)計，用戶可根據(jù)自身喜好進行選擇，使用戶的使用體驗越來越好，用戶對APP也越來越滿意。與此同時，APP上的新聞信息內(nèi)容越來越豐富多樣，在提供海量新聞信息的同時，還能根據(jù)用戶的喜好進行新聞推送，以及用戶所在城市周邊發(fā)生的大事件等，全面滿足用戶的需求。

（三）盈利渠道多樣化

電視臺新聞類APP的開發(fā)應(yīng)用不僅僅需要承擔(dān)給用戶提供信息傳播的社會責(zé)任，還需要利用APP平臺創(chuàng)造收益。目前，電視臺新聞類APP的盈利渠道多種多樣，例如：廣告插入播放、產(chǎn)品活動宣傳、電影和電視劇宣傳等方式得到流量費用。

五、電視臺新聞類APP的傳播與發(fā)展策略

（一）完善APP平臺新聞內(nèi)容管理體系提升信息的質(zhì)量

電視臺新聞類APP的開發(fā)應(yīng)用是為了更好的向廣大人民群眾服務(wù)。當(dāng)前電視臺新聞類APP新聞信息所處的環(huán)境越來越復(fù)雜，信息在傳輸?shù)倪^程中除了要做好信息的分類、規(guī)劃、管理，還要科學(xué)、合理的優(yōu)化電視臺新聞類APP各個模塊的內(nèi)容，提高APP內(nèi)新聞信息的質(zhì)量。一方面，在電視臺新聞類APP改進和完善過程中，要充分的凸顯地方特色，將地方的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)、旅游區(qū)域、文化特色等融入到APP的建設(shè)中，進而樹立高品質(zhì)的品牌形象，最終使其能夠在電視新聞行業(yè)中脫穎而出。另一方面，要加強新聞信息采集工作者的管理培訓(xùn)，所采集的新聞內(nèi)容必須保證真實性，不可偽造或過度吹噓，真正的關(guān)注對原創(chuàng)信息的利用，同時派出專業(yè)的新聞信息采編人員對新聞信息進行真實性的把控，并且由專業(yè)的部門、人員對各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督。

（二）樹立版權(quán)意識

當(dāng)前各大電視新聞平臺幾乎都開發(fā)了屬于自己的新聞類APP，增強電視臺新聞類APP市場競爭力。因此，電視臺針對自己的新聞類APP的研發(fā)、應(yīng)用與管理要樹立版權(quán)意識，轉(zhuǎn)載信息時要謹(jǐn)慎小心，對于一些原創(chuàng)信息要引起足夠的重視，并挖掘潛在價值，進而提高自己的市場競爭力，以免發(fā)生侵權(quán)。對于APP后臺管理人員以及工作人員要進行版權(quán)意識的培訓(xùn)，加強對電視臺新聞類APP信息的篩查與管理，對于其它平臺不懷好意的轉(zhuǎn)載與侵權(quán)行為要追究其法律責(zé)任，并給予嚴(yán)肅處理，充分的應(yīng)用法律維護自身的權(quán)益，進而保障自身的利益。

（三）加強與用戶之間的互動與交流

目前，對于電視臺新聞類APP信息傳播與建設(shè)還需要重視與廣大受眾之間的互動，通過與受眾的互動交流，互相汲取經(jīng)驗，促進平臺的進一步完善。新聞類APP的編輯在與用戶互動與交流的結(jié)果中尋找用戶關(guān)注的話題，進而引導(dǎo)用戶主動參與其中。與此同時，電視臺也可以使用問卷調(diào)查的方式了解用戶的興趣愛好，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果組織相關(guān)活動，激發(fā)用戶的積極性。另外，電視臺也可以通過直播、聊天室、問答等多種形式與用戶進行直接、面對面的交流，通過采取一定的獎勵措施鼓勵用戶積極參與，例如：評論送積分、評論評優(yōu)、送優(yōu)惠券、送流量、送話費、抽獎、參與線下舉辦的活動等等，推動電視臺新聞類APP的推廣與運營管理。

六、結(jié)語

綜上所述，電視臺新聞類APP的研發(fā)、推廣、應(yīng)用需要與用戶的真實體驗和需求結(jié)合起來，根據(jù)市場需求逐步完善。電視臺新聞編輯需要加強對于新聞信息的質(zhì)量管理，提高APP信息傳播與管理，吸引廣大用戶的關(guān)注，提高市場競爭力。同時，不斷加強對于新聞工作者的培訓(xùn)，樹立版權(quán)意識、風(fēng)險意識，學(xué)會通過法律維護自身的權(quán)益。