電視臺(tái)新聞?lì)怉PP的傳播現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策探析

張曉 山西廣播電視臺(tái)

目前，智能手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的東西，國(guó)內(nèi)諸多電視臺(tái)針對(duì)這一現(xiàn)狀，特意打造了電視臺(tái)新聞?lì)愂謾C(jī)APP，開辟了專屬新媒體信息傳播渠道平臺(tái)。新聞?lì)悓貯PP的開發(fā)與應(yīng)用，不僅提高了新聞媒體的信息推送傳播速度，同時(shí)使推送的內(nèi)容更豐富多彩，電視臺(tái)也可以通過APP與受眾及時(shí)、良好的進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)了電視臺(tái)新聞?lì)怉PP在社會(huì)中的傳播應(yīng)用。文章通過對(duì)電視臺(tái)新聞?lì)怉PP的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行分析，詳細(xì)闡釋了目前電視臺(tái)新聞?lì)怉PP的應(yīng)用現(xiàn)狀，并對(duì)其提出了科學(xué)、合理的發(fā)展策略。

一、引言

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的快速發(fā)展促進(jìn)了各行各業(yè)自媒體平臺(tái)的飛速發(fā)展，而各種APP的開發(fā)與應(yīng)用嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)電視臺(tái)新聞?lì)惞?jié)目的信息資源、觀眾資源，給電視臺(tái)新聞行業(yè)帶來(lái)了極大的壓力。在巨大的壓力下，各電視臺(tái)新聞工作者紛紛要求創(chuàng)新與改革。而當(dāng)前信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的普及，也為電視臺(tái)新聞?lì)怉PP的創(chuàng)新、應(yīng)用與推廣奠定了基礎(chǔ)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)新聞?lì)怉PP與智能手機(jī)的共同發(fā)展，為廣大用戶提供更加實(shí)時(shí)、有效、權(quán)威、豐富的新聞信息。

電視臺(tái)新聞?lì)怉PP的研發(fā)、應(yīng)用與推廣可以滿足當(dāng)前廣泛受眾的需求，受眾們可以使用手機(jī)隨時(shí)隨地的了解各種各樣的新聞信息，并且使用在APP進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)、留言，進(jìn)而表達(dá)自己對(duì)該新聞的觀點(diǎn)、看法，進(jìn)一步促進(jìn)新聞信息的發(fā)酵、傳播。但是，在電視臺(tái)新聞?lì)怉AP的推廣與應(yīng)用的過程中，還需要進(jìn)一步了解當(dāng)前電視臺(tái)新聞的發(fā)展形勢(shì)和戰(zhàn)略定位，融入當(dāng)代元素，如短視頻剪輯、重大事件解說等，推動(dòng)電視臺(tái)新聞?lì)怉PP的創(chuàng)新與發(fā)展。

二、電視臺(tái)新聞?lì)怉PP的特點(diǎn)

APP是在智能平臺(tái)上安裝的一種終端軟件，通常被人們稱為移動(dòng)客戶端，近幾年，隨著智能手機(jī)功能和程序的完善與普遍應(yīng)用，智能手機(jī)的APP類型豐富多樣，滿足了人們方方面面的需要，在一定程度上，APP的創(chuàng)新與應(yīng)用為電視臺(tái)新聞的發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)，進(jìn)而將電視臺(tái)新聞?lì)怉PP發(fā)展成為電視臺(tái)新聞的新潮流。根據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)人民使用智能手機(jī)的人群呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，這一現(xiàn)象為電視臺(tái)新聞?lì)怉PP的快速發(fā)展提供了海量的潛在用戶。央視新聞、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等紛紛打造了自己的專屬新聞?lì)怉PP，為社會(huì)大眾提供了實(shí)時(shí)、多樣、豐富的新聞信息。社會(huì)上近80%的群眾都在使用各種新聞?lì)怉PP進(jìn)行新聞的了解與查閱，具有廣大的發(fā)展前景和發(fā)展空間。

電視臺(tái)新聞?lì)怉PP的特點(diǎn)：1.APP使用用戶數(shù)量龐大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前用戶逐年增加，已經(jīng)超過8億人，且覆蓋的群體比較全面，無(wú)論是青少年、成年人還是老年人，都在使用。2.信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)APP的影響較大。信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展對(duì)APP的研發(fā)與應(yīng)用具有重要的影響，信息技術(shù)的快速發(fā)展與APP的發(fā)展應(yīng)用息息相關(guān)，若是沒有穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，或者APP的應(yīng)用程序出現(xiàn)問題，都會(huì)對(duì)APP的信息傳播產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。因此，對(duì)于APP需要定期進(jìn)行程序維護(hù)與升級(jí)，不斷的完善APP的功能。3.新聞信息實(shí)時(shí)傳播。與傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙等新聞傳播方式相比，當(dāng)前APP在新聞傳播方面具有多方面的優(yōu)勢(shì)，實(shí)時(shí)性強(qiáng)、傳播速度快、不受時(shí)間限制；而且在新聞信息傳播時(shí)占據(jù)一定的主動(dòng)性，可以應(yīng)用APP進(jìn)行新聞信息的自主推送，為用戶瀏覽、汲取新聞信息提供了便利。

三、電視臺(tái)新聞?lì)怉PP信息傳播的優(yōu)勢(shì)

目前，電視臺(tái)新聞?lì)怉PP軟件愈發(fā)成熟，類型多種多樣，諸多電視臺(tái)都為此專門開辟了獨(dú)立的新聞APP，并實(shí)現(xiàn)了與社會(huì)受眾的有效互動(dòng)交流，甚至專門成立對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)部門進(jìn)行專業(yè)運(yùn)營(yíng)管理，使其在新聞傳播和發(fā)展中具有更多優(yōu)勢(shì)。比如：APP呈現(xiàn)的內(nèi)容及時(shí)、豐富多樣，用戶可以隨時(shí)隨地的瀏覽新聞信息。隨著APP各項(xiàng)功能逐步完善，還可以根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣、愛好等進(jìn)行自主選擇，滿足用戶快速瀏覽感興趣新聞信息的需求，同時(shí)對(duì)電視臺(tái)信息發(fā)布有一定的導(dǎo)向作用。另一方面，我國(guó)政府部門以及電視臺(tái)也大力支持電視臺(tái)新聞?lì)怉PP的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的大背景下，電視臺(tái)新聞?lì)怉PP充分的展現(xiàn)出自身的特性和優(yōu)勢(shì)，有效的推動(dòng)了電視臺(tái)新聞行業(yè)的改革與創(chuàng)新，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供信息服務(wù)。政府部門無(wú)論是在政策上，還是網(wǎng)絡(luò)、信息技術(shù)上都為電視臺(tái)新聞?lì)怉PP的發(fā)展與應(yīng)用提供了支持，極大的促進(jìn)了傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展與改革。

四、電視臺(tái)新聞?lì)怉PP信息傳播現(xiàn)狀

（一）用戶量極速增長(zhǎng)

電視臺(tái)新聞?lì)怉PP的應(yīng)用極大的改變了我國(guó)傳統(tǒng)新聞傳播方式，使得整個(gè)電視新聞行業(yè)發(fā)生了巨大的改革與升級(jí)。近幾年，我國(guó)幾大電視臺(tái)都開發(fā)了屬于自己的電視臺(tái)新聞?lì)怉PP，整個(gè)電視新聞行業(yè)發(fā)展迅速，各大電視臺(tái)新聞?lì)怉PP積累了大量的用戶資源，呈持續(xù)上漲的趨勢(shì)，提高了電視臺(tái)新聞?lì)怉PP在社會(huì)上的影響力，也成為了當(dāng)前新聞信息傳播的主要途徑之一。

（二）內(nèi)容豐富多樣APP功能日益完善

當(dāng)前信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展日趨成熟，電視臺(tái)新聞?lì)怉PP功能逐漸完善，極大的提升了用戶的自主體驗(yàn)。APP收集了大量的用戶使用需求，并進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，用戶可根據(jù)自身喜好進(jìn)行選擇，使用戶的使用體驗(yàn)越來(lái)越好，用戶對(duì)APP也越來(lái)越滿意。與此同時(shí)，APP上的新聞信息內(nèi)容越來(lái)越豐富多樣，在提供海量新聞信息的同時(shí)，還能根據(jù)用戶的喜好進(jìn)行新聞推送，以及用戶所在城市周邊發(fā)生的大事件等，全面滿足用戶的需求。

（三）盈利渠道多樣化

電視臺(tái)新聞?lì)怉PP的開發(fā)應(yīng)用不僅僅需要承擔(dān)給用戶提供信息傳播的社會(huì)責(zé)任，還需要利用APP平臺(tái)創(chuàng)造收益。目前，電視臺(tái)新聞?lì)怉PP的盈利渠道多種多樣，例如：廣告插入播放、產(chǎn)品活動(dòng)宣傳、電影和電視劇宣傳等方式得到流量費(fèi)用。

五、電視臺(tái)新聞?lì)怉PP的傳播與發(fā)展策略

（一）完善APP平臺(tái)新聞內(nèi)容管理體系提升信息的質(zhì)量

電視臺(tái)新聞?lì)怉PP的開發(fā)應(yīng)用是為了更好的向廣大人民群眾服務(wù)。當(dāng)前電視臺(tái)新聞?lì)怉PP新聞信息所處的環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜，信息在傳輸?shù)倪^程中除了要做好信息的分類、規(guī)劃、管理，還要科學(xué)、合理的優(yōu)化電視臺(tái)新聞?lì)怉PP各個(gè)模塊的內(nèi)容，提高APP內(nèi)新聞信息的質(zhì)量。一方面，在電視臺(tái)新聞?lì)怉PP改進(jìn)和完善過程中，要充分的凸顯地方特色，將地方的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、旅游區(qū)域、文化特色等融入到APP的建設(shè)中，進(jìn)而樹立高品質(zhì)的品牌形象，最終使其能夠在電視新聞行業(yè)中脫穎而出。另一方面，要加強(qiáng)新聞信息采集工作者的管理培訓(xùn)，所采集的新聞內(nèi)容必須保證真實(shí)性，不可偽造或過度吹噓，真正的關(guān)注對(duì)原創(chuàng)信息的利用，同時(shí)派出專業(yè)的新聞信息采編人員對(duì)新聞信息進(jìn)行真實(shí)性的把控，并且由專業(yè)的部門、人員對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督。

（二）樹立版權(quán)意識(shí)

當(dāng)前各大電視新聞平臺(tái)幾乎都開發(fā)了屬于自己的新聞?lì)怉PP，增強(qiáng)電視臺(tái)新聞?lì)怉PP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因此，電視臺(tái)針對(duì)自己的新聞?lì)怉PP的研發(fā)、應(yīng)用與管理要樹立版權(quán)意識(shí)，轉(zhuǎn)載信息時(shí)要謹(jǐn)慎小心，對(duì)于一些原創(chuàng)信息要引起足夠的重視，并挖掘潛在價(jià)值，進(jìn)而提高自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以免發(fā)生侵權(quán)。對(duì)于APP后臺(tái)管理人員以及工作人員要進(jìn)行版權(quán)意識(shí)的培訓(xùn)，加強(qiáng)對(duì)電視臺(tái)新聞?lì)怉PP信息的篩查與管理，對(duì)于其它平臺(tái)不懷好意的轉(zhuǎn)載與侵權(quán)行為要追究其法律責(zé)任，并給予嚴(yán)肅處理，充分的應(yīng)用法律維護(hù)自身的權(quán)益，進(jìn)而保障自身的利益。

（三）加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)與交流

目前，對(duì)于電視臺(tái)新聞?lì)怉PP信息傳播與建設(shè)還需要重視與廣大受眾之間的互動(dòng)，通過與受眾的互動(dòng)交流，互相汲取經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)平臺(tái)的進(jìn)一步完善。新聞?lì)怉PP的編輯在與用戶互動(dòng)與交流的結(jié)果中尋找用戶關(guān)注的話題，進(jìn)而引導(dǎo)用戶主動(dòng)參與其中。與此同時(shí)，電視臺(tái)也可以使用問卷調(diào)查的方式了解用戶的興趣愛好，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果組織相關(guān)活動(dòng)，激發(fā)用戶的積極性。另外，電視臺(tái)也可以通過直播、聊天室、問答等多種形式與用戶進(jìn)行直接、面對(duì)面的交流，通過采取一定的獎(jiǎng)勵(lì)措施鼓勵(lì)用戶積極參與，例如：評(píng)論送積分、評(píng)論評(píng)優(yōu)、送優(yōu)惠券、送流量、送話費(fèi)、抽獎(jiǎng)、參與線下舉辦的活動(dòng)等等，推動(dòng)電視臺(tái)新聞?lì)怉PP的推廣與運(yùn)營(yíng)管理。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，電視臺(tái)新聞?lì)怉PP的研發(fā)、推廣、應(yīng)用需要與用戶的真實(shí)體驗(yàn)和需求結(jié)合起來(lái)，根據(jù)市場(chǎng)需求逐步完善。電視臺(tái)新聞編輯需要加強(qiáng)對(duì)于新聞信息的質(zhì)量管理，提高APP信息傳播與管理，吸引廣大用戶的關(guān)注，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，不斷加強(qiáng)對(duì)于新聞工作者的培訓(xùn)，樹立版權(quán)意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，學(xué)會(huì)通過法律維護(hù)自身的權(quán)益。