“互聯(lián)網(wǎng)+”油畫視域下的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展分析

楊艷軍 寧夏藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

自2015年李克強(qiáng)總理在政府報告中提出互聯(lián)網(wǎng)+概念開始，以互聯(lián)網(wǎng)+為核心的產(chǎn)業(yè)迅速布局，各個行業(yè)開始與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度融合，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，進(jìn)一步提高了生產(chǎn)效率，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。基于這樣的背景，探討互聯(lián)網(wǎng)+油畫視域下的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展分析，能夠?yàn)槲覈幕a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供明確的發(fā)展方向，也能夠更好地認(rèn)識到當(dāng)前我國文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下發(fā)展存在的不足，從而使我國的文化產(chǎn)業(yè)布局更加合理，進(jìn)而提高我國的文化軟實(shí)力。

一、引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，各個領(lǐng)域的相關(guān)產(chǎn)業(yè)都在歷經(jīng)轉(zhuǎn)型過程。文化產(chǎn)業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了快速傳播，其影響力也在不斷增大，本篇文章基于油畫視角，對油畫行業(yè)的市場進(jìn)行了分析，探索了油畫文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)+時代進(jìn)行轉(zhuǎn)型的意義，在此基礎(chǔ)上提出了互聯(lián)網(wǎng)+油畫視域下文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展策略。

二、我國油畫行業(yè)市場分析

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民物質(zhì)生活的豐富，越來越多的人對精神的需求愈加強(qiáng)烈。因此，相當(dāng)一部分人熱衷于藝術(shù)品收藏，而油畫作為重要的藝術(shù)門類之一，無論作為欣賞品，還是收藏品，都具有重要的價值。油畫藝術(shù)傳入我國以來，深受文化界響應(yīng)，在長期發(fā)展的過程中油畫藝術(shù)融入中國文化，煥發(fā)出了新的活力，并且在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了令人矚目的成就。在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)與油畫藝術(shù)融合，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

油畫與商業(yè)融合的過程中，油畫藝術(shù)的繁榮和相關(guān)行業(yè)的發(fā)展使得文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步繁榮，但從實(shí)際情況來看，我國以油畫為代表的文化市場尚處在發(fā)展的初步階段，在不斷發(fā)展的過程中，我國的油畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速但也帶來了一些隱患，油畫的商業(yè)價值被不斷擴(kuò)大但其潛在的文化內(nèi)涵未能被深刻發(fā)覺，導(dǎo)致大多數(shù)商人在油畫領(lǐng)域中僅僅將其作為商品進(jìn)行交易，未能利用商業(yè)發(fā)展推動油畫文化的發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)+油畫視域下文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的意義

首先，以油畫為代表的文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，未能緊貼時代潮流，在經(jīng)營模式、畫師、主題等方面未能與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)深度融合，油畫在不斷發(fā)展的過程中與市場始終割裂發(fā)展，未能實(shí)現(xiàn)深度融合。這些問題制約了油畫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，探討互聯(lián)網(wǎng)+油畫視域文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，能夠?yàn)橥苿游幕a(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供新的靈感，也能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的油畫產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的各種問題。

油畫作為一種藝術(shù)形式，在推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中與商業(yè)融合形成了產(chǎn)業(yè)鏈，對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化創(chuàng)新有著巨大作用。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，基于這樣的時代背景將油畫藝術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合，能夠進(jìn)一步完善產(chǎn)業(yè)布局，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)動，不僅促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)進(jìn)步也帶來了更多的就業(yè)機(jī)會，更多的人參與到行業(yè)中，才能推動行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

四、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對油畫文化產(chǎn)業(yè)的影響

我國的文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)融合的過程中呈現(xiàn)出了新業(yè)態(tài)、融合業(yè)態(tài)和改造業(yè)態(tài)三種類型，以互聯(lián)網(wǎng)+為核心產(chǎn)生出了新的文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，涉及了各個領(lǐng)域，利用互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)出的交流平臺，使得各個領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)都能夠參與其中，為文化產(chǎn)業(yè)市場布局挖掘文化產(chǎn)業(yè)的市場價值提供了條件。油畫產(chǎn)業(yè)在我國是一種新興的文化產(chǎn)業(yè)，近幾年發(fā)展中展現(xiàn)出了良好的勢頭，隨著互聯(lián)網(wǎng)+的布局，油畫產(chǎn)業(yè)緊跟時代，特別是在油畫產(chǎn)業(yè)銷售、拍賣行情走勢、歷年成交額等方面實(shí)現(xiàn)了大數(shù)據(jù)分析。以此為代表的鑒賞、銷售、分析為一體的模式以迅猛的態(tài)勢飛速發(fā)展，對于傳統(tǒng)美術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了沖擊，加之人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和習(xí)慣也在不斷轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步推動了油畫文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。文化產(chǎn)業(yè)和工業(yè)產(chǎn)業(yè)有著不同之處，文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)或復(fù)制主流文化，豐富人們的精神享受，進(jìn)而達(dá)到傳播文化，繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的目的。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，文化產(chǎn)業(yè)在推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中起到了越來越重要的作用，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)進(jìn)一步推動了文化產(chǎn)業(yè)的增長，使文化產(chǎn)業(yè)提供了更多的就業(yè)崗位，產(chǎn)生出了更多的社會效益，同時，對于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展起到了積極意義。

五、互聯(lián)網(wǎng)+油畫視域下文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的措施

(一)基于互聯(lián)網(wǎng)+構(gòu)建文化與消費(fèi)一體的平臺

互聯(lián)網(wǎng)+時代各行各業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的加持下實(shí)現(xiàn)了大融合和共同發(fā)展的趨勢，文化產(chǎn)業(yè)在推動自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，首先要利用互聯(lián)網(wǎng)平臺搭建消費(fèi)者文化之間的平臺，讓消費(fèi)者參與到文化設(shè)計與制作中，將文化消費(fèi)作為一種樂趣，這樣才能夠使消費(fèi)者愿意在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)，以達(dá)到促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的。其次，利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)及時對消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行分析，通過數(shù)據(jù)的收集與分析對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理的布局，使其更加迎合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和心理，這樣才能夠使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向與消費(fèi)者的實(shí)際需要結(jié)合起來，這樣也能為文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供更加明確的方向。

(二)利用互聯(lián)網(wǎng)+打造創(chuàng)新型的文化產(chǎn)品

互聯(lián)網(wǎng)+ 融合了大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算等各類高新技術(shù)，對各類信息資源進(jìn)行了整合存儲以及精密的分析，在此基礎(chǔ)上挖掘出了更多具有商業(yè)價值的信息。在進(jìn)行文化產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中，通過對數(shù)據(jù)信息的分析，創(chuàng)新出更多迎合消費(fèi)者審美和需要的文化產(chǎn)品，使其更加迎合大眾口味，這樣才能夠帶動文化產(chǎn)品的消費(fèi)。在這一方面，深圳市龍崗區(qū)的大芬村走在行業(yè)前列。據(jù)統(tǒng)計，大芬村每一年銷售的油畫達(dá)到了100多萬張，年出口創(chuàng)匯3000多萬元，是我國當(dāng)之無愧的“油畫第一村”。在發(fā)展的過程中，借助互聯(lián)網(wǎng)將油畫藝術(shù)由拍賣轉(zhuǎn)為批發(fā)，使得油畫藝術(shù)從中國走向世界。此外，要充分挖掘油畫中的文化元素，開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多個產(chǎn)業(yè)的融合。

(三)基于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建新的評價模式

在推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展的過程中，只有增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的活力與持久力，才能為創(chuàng)新發(fā)展提供基礎(chǔ)和保障。在此過程中以互聯(lián)網(wǎng)+文化構(gòu)建全新的評價模式是推動轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要內(nèi)容，以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)散性思維開拓文化市場，對文化產(chǎn)業(yè)的上下游及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行科學(xué)合理的評價，能夠更好地實(shí)現(xiàn)資源布局，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合。另一方面，在進(jìn)行評價的過程中，不僅要對文化產(chǎn)業(yè)本身進(jìn)行深層次的挖掘，更要對商業(yè)模式、文化內(nèi)涵進(jìn)行深層次探討，通過有效評估發(fā)現(xiàn)其潛在價值，更好地為文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供保障。

(四)推動經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品在經(jīng)營過程中以高端拍賣和熟人引薦購買為主，這種拍賣方式一方面將普通大眾拒之門外，使得大眾難以參與，也使得文化藝術(shù)與普通民眾的生活相去甚遠(yuǎn)，不利于文化產(chǎn)業(yè)的拓展。在互聯(lián)網(wǎng)+背景下，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播信息快速的特點(diǎn)，將文化產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)融合起來，能夠創(chuàng)新出新的經(jīng)營模式，這樣的經(jīng)營模式有利于進(jìn)一步推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如當(dāng)前許多油畫產(chǎn)品通過淘寶銷售實(shí)現(xiàn)了批發(fā)式的售賣，這樣的方式使得油畫產(chǎn)業(yè)的制作與流通等產(chǎn)業(yè)鏈相應(yīng)地發(fā)生了變化，進(jìn)而推動了文化產(chǎn)業(yè)的整體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

六、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展對于文化產(chǎn)業(yè)帶來了深刻的影響，基于互聯(lián)網(wǎng)對文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型發(fā)展，擁有了更多的發(fā)展路徑?；诨ヂ?lián)網(wǎng)+油畫視域下的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中，要構(gòu)建文化與消費(fèi)于一體的平臺，也要利用互聯(lián)網(wǎng)+打造創(chuàng)新性的文化產(chǎn)品，基于文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)建新的評價模式，同時推動經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，這樣才能更好地推動文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)不僅能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更能夠帶來更多的社會效益，實(shí)現(xiàn)文化的傳承。