我國傳統(tǒng)圖書出版的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革分析

呂紅麗 江西高校出版社有限責(zé)任公司

在社會發(fā)展與經(jīng)濟建設(shè)的雙重驅(qū)動下，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)注重經(jīng)濟利益提升的同時，需要兼顧社會效益。傳統(tǒng)圖書出版的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革重點強調(diào)圖書選題、設(shè)計與內(nèi)容的修改等工作，簡化出版機構(gòu)的流程，把權(quán)力更多歸還給有關(guān)機構(gòu)，以幫助出版企業(yè)調(diào)整和優(yōu)化其內(nèi)部組織與結(jié)構(gòu)，堅持實行定量出版與按需分配，確保出版企業(yè)市場運行狀況良好，加快實現(xiàn)傳統(tǒng)圖書出版高速發(fā)展的目標(biāo)。

我國經(jīng)濟發(fā)展建設(shè)需要重點考慮的問題之一，就是供需平衡關(guān)系。從宏觀角度來看，供需不平衡體現(xiàn)的是總供給與總需求之間的差異，意味著相關(guān)企業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)不完整、資源分配不恰當(dāng)，所生產(chǎn)的產(chǎn)品不能同時滿足消費者對質(zhì)量、價格等方面的要求，并且缺乏個性化特征。我國經(jīng)濟發(fā)展受供需平衡關(guān)系的影響非常嚴(yán)重。在這種條件下，需求側(cè)出口、投資和消費改革，仍然充當(dāng)經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力，但其成效明顯呈下降趨勢?；诖?，國家發(fā)出相關(guān)倡導(dǎo)和建議，期望通過“供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革”實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革和傳統(tǒng)圖書出版

供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革與需求側(cè)改革截然不同，它是從產(chǎn)品供給的方向進行科學(xué)調(diào)整和優(yōu)化，注重發(fā)揮有效供給的作用優(yōu)勢，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。在這種條件下，“供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革”更加強調(diào)創(chuàng)新、減稅、體系建設(shè)和降低庫存等相關(guān)內(nèi)容，助推經(jīng)濟實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)步增長。

圖書出版作為我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要組成部分，其發(fā)展形勢和水平呈良好狀態(tài)。近幾年供需關(guān)系不平衡等問題時有發(fā)生，嚴(yán)重制約圖書出版行業(yè)進一步發(fā)展和提升，造成這種現(xiàn)象出現(xiàn)的因素可能有很多，但最關(guān)鍵的因素在于傳統(tǒng)圖書出版與消費者多元化需求產(chǎn)生沖突。在這種條件下，圖書出版企業(yè)不斷擴大生產(chǎn)規(guī)模、調(diào)整資本組成結(jié)構(gòu)，這種從需求側(cè)角度進行改革突破的方法作用效果不是很明顯，并且不利于出版企業(yè)的長期經(jīng)營與發(fā)展。長此以往，這種改革措施會對圖書出版行業(yè)經(jīng)濟效益造成很大約束。因此，從讀者需求和偏好出發(fā)進行出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是圖書行業(yè)未來發(fā)展的主要形勢。

對于普通產(chǎn)業(yè)來說，供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革主要包括體系建設(shè)、生產(chǎn)要素調(diào)整和生產(chǎn)資料重新分配等有關(guān)內(nèi)容，其成果和效用相對較為明顯，傳統(tǒng)圖書出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革難度系數(shù)較高，面臨的挑戰(zhàn)和壓力也較為嚴(yán)峻。作為特殊行業(yè)和領(lǐng)域，圖書出版工作需要處理好經(jīng)濟發(fā)展與社會效益之間的關(guān)系。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革需要考慮環(huán)境因素的作用及影響，圖書出版需要按照市場運行規(guī)律作出適當(dāng)調(diào)整，盡可能符合國家政策要求與社會服務(wù)內(nèi)涵，把文化知識傳承下去并發(fā)揚光大。

傳統(tǒng)圖書出版的供給側(cè)現(xiàn)狀

傳統(tǒng)圖書出版與數(shù)字出版物有所不同，它主要包括各種紙質(zhì)圖書出版發(fā)行。在新時代背景下，從社會角度和經(jīng)濟層面分析發(fā)現(xiàn)，我國傳統(tǒng)圖書出版工作成績斐然，取得了明顯成效，但同時仍存在一些潛在的風(fēng)險和隱患，有待我們發(fā)掘并消除。

傳統(tǒng)圖書出版類型和結(jié)構(gòu)不對稱

出版企業(yè)缺乏創(chuàng)新改革意識，在圖書選題、內(nèi)容修改和營銷策略等方面缺乏新意，紙質(zhì)出版物大多為教材和兒童圖書，組成結(jié)構(gòu)不完整不科學(xué)。在這種條件下，部分企業(yè)為了擴大市場份額獲得更高經(jīng)濟回報，甚至采取不正當(dāng)手段擾亂市場經(jīng)濟秩序，嚴(yán)重影響了企業(yè)發(fā)展與社會生產(chǎn)建設(shè)狀況的穩(wěn)定。

傳統(tǒng)圖書出版工作面臨產(chǎn)量過剩問題

圖書出版行業(yè)在發(fā)展提升階段，面臨的挑戰(zhàn)和壓力很大程度上來源于產(chǎn)量庫存過高等問題。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國圖書庫存增長量每十年可達25億冊，年均增長量維持在2.5億冊左右。在2014年我國圖書庫存總量維持在66億冊以上，金額高達1000億人民幣。

在出口方向仍面臨一些艱難險阻

隨著進口規(guī)模的不斷縮減，傳統(tǒng)圖書出版在國外市場中的比例和份額也越來越大，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)出口規(guī)模和數(shù)量與經(jīng)濟發(fā)展水平存在較大差距。在國際市場中的影響力和認(rèn)同感依舊較低，出口貿(mào)易有待進一步發(fā)展。

傳統(tǒng)圖書出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的方法

供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新發(fā)展、體系建設(shè)等內(nèi)容密切相關(guān)，創(chuàng)新對企業(yè)發(fā)展建設(shè)的影響不容小覷。就傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)而言，圖書選題、內(nèi)容修改和發(fā)行銷售涵蓋整個發(fā)展周期?；诖?，傳統(tǒng)圖書出版制度創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、發(fā)行銷售創(chuàng)新和庫存管理創(chuàng)新是十分必要的環(huán)節(jié)和路徑。

傳統(tǒng)圖書出版制度創(chuàng)新

從傳統(tǒng)圖書出版制度和權(quán)力分布情況來看，主要包括以下幾個方面的內(nèi)容：國家政府機關(guān)制定的法律法規(guī)、圖書出版行業(yè)規(guī)則條例以及出版企業(yè)內(nèi)部管理細(xì)則。

從宏觀角度出發(fā)，傳統(tǒng)圖書出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革需要理清政府和企業(yè)之間的關(guān)系。在確保圖書出版平穩(wěn)有序進行的基礎(chǔ)上，進一步突破行業(yè)門檻和發(fā)展限制，通過優(yōu)化資源配置和市場運行環(huán)境確保企業(yè)出版工作穩(wěn)步推進。不僅如此，政府部門要加強政策方針的出臺與創(chuàng)新，形成創(chuàng)新管理體系和制度建設(shè)，通過企業(yè)發(fā)展機制和獎勵性政策的落實推進，確保圖書出版行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

從中觀角度出發(fā)，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)要建立新型規(guī)則與條例，依靠出版行業(yè)協(xié)會等評價管理機構(gòu)，協(xié)調(diào)好政府和出版企業(yè)以及出版企業(yè)各自之間的關(guān)系，提高行業(yè)運行發(fā)展健康程度，避免不良競爭情況發(fā)生[1]。

從微觀角度出發(fā)，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)內(nèi)部管理條例與實施細(xì)則是否完善，關(guān)系到出版工作的健康與否。事實上，很多圖書出版機構(gòu)在企業(yè)管理過程中，普遍設(shè)置了符合時代要求的現(xiàn)代化企業(yè)管理制度、內(nèi)部管理條例與考評機制，它們也都相對完善與成熟。但是，在行業(yè)發(fā)展和市場環(huán)境追求創(chuàng)新的情況下，依舊暴露出一些不足和缺陷，有待改善。因此，創(chuàng)建符合現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理要求的制度條例是傳統(tǒng)圖書出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的必然趨勢。

圖書選題優(yōu)化創(chuàng)新

“供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革”要求充分考慮社會環(huán)境變化、消費者心理變化和實際要求變動，需要在不同社會群體和階層之間相互轉(zhuǎn)化。傳統(tǒng)圖書出版工作要順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，圖書編輯工作也要盡可能與時俱進，突破傳統(tǒng)企業(yè)出版編輯的束縛和禁錮，依靠互聯(lián)網(wǎng)先進技術(shù)進行開放式的、包容式的選題創(chuàng)作[2]。

以國家政治經(jīng)濟、社會文化為發(fā)展中心，把國家大事和社會熱點新聞作為切入點，堅持發(fā)揮出版機構(gòu)信息傳遞、交流能力以及輿論正向引導(dǎo)職能。出版企業(yè)要時刻關(guān)注國家政策方針的具體含義和最新動向，引導(dǎo)廣大人民群眾積極參與到時政要聞的理解和閱讀當(dāng)中。在這種條件下，突破傳統(tǒng)束縛和局限有助于出版企業(yè)更好發(fā)揮創(chuàng)新引導(dǎo)作用。因此，圖書選題和編輯工作要盡可能取材新穎，研究解讀具有深刻含義的信息內(nèi)容，能夠深層次發(fā)掘隱藏信息，對國際形勢和國內(nèi)發(fā)展情況進行真實的描繪并提出發(fā)展見地。

從讀者角度出發(fā)進行內(nèi)容修改與創(chuàng)新

新媒體信息傳播方式的產(chǎn)生使傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)受到較大沖擊，傳統(tǒng)圖書內(nèi)容質(zhì)量和發(fā)行渠道受到社會各界廣泛關(guān)注和熱議。從客觀角度出發(fā)，新媒體給傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)造成一定干擾和束縛，但圖書具體使用價值并未受到很深的影響，優(yōu)質(zhì)型圖書仍是讀者獲取知識和信息的主要渠道。讀者獲取信息的方式和途徑可能有所改變，但任何形式變化都只能起到媒介傳遞作用，其獲取閱讀需求和內(nèi)容的目標(biāo)始終不變。

基于此，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的工作重心仍要停留在內(nèi)容優(yōu)化與創(chuàng)新上，圖書內(nèi)容的好壞才是決定性因素。出版企業(yè)要想獲得讀者認(rèn)可以及市場肯定，需要堅持推行高質(zhì)量書籍，加快實現(xiàn)出版行業(yè)供給側(cè)改革的偉大目標(biāo)。圖書內(nèi)容的優(yōu)化創(chuàng)新需要專業(yè)創(chuàng)作團隊來保障，傳統(tǒng)圖書內(nèi)容創(chuàng)新需要加大對優(yōu)質(zhì)型創(chuàng)作人才的引進與培養(yǎng)，從讀者閱讀角度出發(fā)，進行內(nèi)容優(yōu)化、補充，最大程度滿足讀者日益增長的信息閱讀需求[3]。

創(chuàng)新發(fā)行銷售渠道

傳統(tǒng)圖書出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革需要重點關(guān)注圖書內(nèi)容產(chǎn)出和質(zhì)量優(yōu)化，與此同時信息傳播交流方式的變化也要引起足夠高的重視，傳統(tǒng)信息交流溝通渠道已經(jīng)很難適應(yīng)多元化的宣傳需求。依靠信息技術(shù)手段所形成的發(fā)行銷售渠道，是傳統(tǒng)圖書出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革不可跳躍的環(huán)節(jié)。

事實上，無論是書店銷售、民營代理銷售還是網(wǎng)絡(luò)銷售，都能作為傳統(tǒng)圖書發(fā)行銷售的有效途徑。因此，在實際發(fā)行銷售過程中，具體渠道和途徑的確立應(yīng)當(dāng)參考目標(biāo)要求來完成。例如以某出版社發(fā)行的圖書為例，由于該組織機構(gòu)在新聞傳播領(lǐng)域享有極高的贊譽，因此除了一般的書店銷售和代理模式之外，還能與其他新聞機構(gòu)建立良好的合作關(guān)系，進一步拓寬圖書發(fā)行和銷售渠道，通過定期舉辦各種宣傳講座，擴大新聞行業(yè)的影響力，同時促進圖書出版和銷售工作。不僅如此，該出版機構(gòu)定期為學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)的教師提供信息咨詢與疑難解答服務(wù)。

通過提高服務(wù)質(zhì)量以鞏固市場競爭地位，在獲得廣大消費者認(rèn)同肯定的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)圖書發(fā)行銷售的穩(wěn)步增長，并贏得了社會各界對該出版企業(yè)的一致好評與認(rèn)可。

解決圖書資源過剩問題

按照市場需求確定出版數(shù)量，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)發(fā)展存在一定弊端和局限，從出版數(shù)量來看很容易發(fā)生過剩現(xiàn)象。因此，從圖書庫存管理角度出發(fā)，大規(guī)模的庫存積壓實際意味著出版量過高，圖書資源過剩問題。造成這種現(xiàn)象的原因主要有以下兩個方面：首先是傳統(tǒng)圖書印刷技術(shù)不夠先進，需要時刻保持大量備用產(chǎn)品滿足市場閱讀需求，其次是出版企業(yè)圖書不暢銷造成大量產(chǎn)品積壓。就第一種情況分析，需要出版企業(yè)根據(jù)當(dāng)前印刷量與銷售量，合理控制產(chǎn)品數(shù)量，盡可能降低數(shù)據(jù)庫存積壓現(xiàn)象。而第二種情況由于銷售不暢導(dǎo)致的圖書積壓問題，需要考慮圖書選題、圖書內(nèi)容是否足夠新穎，與讀者閱讀需求偏好是否相吻合等問題，通過先進科學(xué)的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)了解讀者閱讀興趣和需求偏好，盡可能實現(xiàn)以需求確定出版數(shù)量，避免圖書資源過剩給出版企業(yè)帶來嚴(yán)重的經(jīng)濟損失與不良危害。

控制圖書出版規(guī)模，提高服務(wù)質(zhì)量

當(dāng)前我國圖書出版總數(shù)仍處在上升發(fā)展階段，圖書供給質(zhì)量仍處在較低水平。圖書出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革應(yīng)當(dāng)控制出版發(fā)行規(guī)模，加強服務(wù)質(zhì)量建設(shè)，深化推進有效供給戰(zhàn)略。出版企業(yè)要盡可能為圖書編輯人員減負(fù)，降低編輯人員的工作壓力與負(fù)擔(dān)，把目光轉(zhuǎn)向圖書選題和內(nèi)容精修當(dāng)中，提高圖書質(zhì)量水平，最大限度發(fā)揮出版企業(yè)編輯工作者的整體效益，加強編輯隊伍人才建設(shè)，為未來圖書高質(zhì)量出版發(fā)行筑牢根基。

控制圖書出版規(guī)模，可以有效提升出版企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)作能力，并且加大人才引進和培養(yǎng)力度，從圖書內(nèi)容和質(zhì)量上進行根本提升，為廣大讀者提供舒適便捷的閱讀體驗，提高服務(wù)質(zhì)量水平和消費者認(rèn)同感。不僅如此，制度的優(yōu)化與創(chuàng)新要通過不斷探索來完成。以某出版企業(yè)為例，該企業(yè)著重進行內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)調(diào)整和制度創(chuàng)新，通過建立良好的管理體系完成各部門相互配合與交流的發(fā)展目標(biāo)，最終獲得顯著成效；在發(fā)行出版行業(yè)中提高對編輯人員的重視和關(guān)注度，從源頭控制好圖書質(zhì)量和內(nèi)容產(chǎn)出。堅持以社會發(fā)展為核心，深化行業(yè)改革，堅持企業(yè)經(jīng)濟與社會經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)，助力推動有效供給政策的落實與強化，為圖書出版行業(yè)營造健康良好的發(fā)展環(huán)境。

加強創(chuàng)新驅(qū)動與市場影響效果，推動圖書出版邁向更高臺階

當(dāng)下，圖書出版行業(yè)正面臨企業(yè)新增數(shù)量持續(xù)下降的趨勢，加強創(chuàng)新驅(qū)動和市場影響力能夠有效維護圖書出版行業(yè)的穩(wěn)定。創(chuàng)新的根源在于高質(zhì)量人才，人才的引進與培養(yǎng)是確保創(chuàng)新發(fā)展的首要途徑。圖書出版企業(yè)要加大對先進管理人才的引進以及招聘力度，充分發(fā)揮企業(yè)內(nèi)部優(yōu)秀領(lǐng)導(dǎo)作用。與此同時，專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進能夠提高圖書出版質(zhì)量及水平，最大限度保障圖書出版的專業(yè)性與可靠性。

不僅如此，出版企業(yè)要更加注重創(chuàng)新創(chuàng)作能力的培養(yǎng)，依靠改革制度與手段確保圖書出版更具個性化色彩。加強企業(yè)內(nèi)部管理與創(chuàng)新，從圖書選題到發(fā)行銷售環(huán)節(jié)實施管理與創(chuàng)新手段，確保圖書出版資源分配合理、市場運行環(huán)境穩(wěn)定健康。某印刷機構(gòu)負(fù)責(zé)人指出出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革應(yīng)當(dāng)從圖書內(nèi)容、產(chǎn)品服務(wù)等領(lǐng)域加大創(chuàng)新，推動圖書出版行業(yè)質(zhì)量水平提升和創(chuàng)新變革完善，任何創(chuàng)新工作都離不開高素質(zhì)人才的保障和支撐，提高專業(yè)人才參與度是維護創(chuàng)新成果的必要途徑[4]。出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的最終目的是實現(xiàn)圖書質(zhì)量水平升級，并維護這一改革成效建立新常態(tài)。

綜上所述，隨著讀者閱讀需求和信息獲取途徑的多元化發(fā)展，傳統(tǒng)圖書出版在擴大需求的基礎(chǔ)上，要不斷加強供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，圖書出版企業(yè)通過加大創(chuàng)新變革力度，優(yōu)化資源分配與組成結(jié)構(gòu)，從根根源上提高圖書內(nèi)容質(zhì)量和生產(chǎn)水平，推動圖書出版行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。