“民體杯”民族健身操推廣賽賽事宣傳研究

（云南民族大學(xué)體育學(xué)院 云南 昆明 650500）

2019年“民體杯”民族健身操推廣賽在云南昆明順利舉辦，共計(jì)23支代表隊(duì)、500余人參賽，參賽隊(duì)伍由各省進(jìn)行選拔賽或指定隊(duì)伍構(gòu)成，賽事對(duì)于推廣民族體育健身活動(dòng)、培養(yǎng)民族體育人才、鍛煉與打造少數(shù)民族體育人才隊(duì)伍、檢驗(yàn)賽事組織管理水平起到了很好的作用，但是整個(gè)賽事從項(xiàng)目本身而言缺乏對(duì)于普通民眾的宣傳，賽事信息只在專業(yè)性群體間交換，不利于大眾對(duì)民族健身操的認(rèn)知。本文旨在通過梳理2019年賽事對(duì)外宣傳的不足，提出合理的宣傳建議，進(jìn)一步提升賽事的大眾宣傳，促進(jìn)民族健身操文化的全民普及。

1、民族健身操的源起

民族健身操是在西方體育文化影響下將我國少數(shù)民族舞蹈文化進(jìn)化生成的一種新型民族體育健身項(xiàng)目。民族健身操將擁有深厚群眾基礎(chǔ)的少數(shù)民族舞蹈與現(xiàn)代健身操、健美操動(dòng)作相融合，不僅傳承了內(nèi)涵豐富的民族文化，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了少數(shù)民族舞蹈的現(xiàn)代性轉(zhuǎn)化。

1.1、民族健身操發(fā)展的社會(huì)基礎(chǔ)

任何一項(xiàng)事物向上向好的發(fā)展一定離不開安定有序的社會(huì)環(huán)境，民族健身操也是如此。正是在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的新中國實(shí)施了一系列振興民族文化、發(fā)展民族體育、夯實(shí)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策帶動(dòng)下，民族健身操才能順應(yīng)時(shí)代前進(jìn)的步伐蓬勃發(fā)展。在面對(duì)西方體育文化的沖擊時(shí)，也才更篤定的做到了兼收并蓄。黨和國家對(duì)民族團(tuán)結(jié)的重視深刻反映在對(duì)全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)堅(jiān)定不移的各方面支持上。全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的持續(xù)開展給了民族健身操更大的發(fā)展空間，從民運(yùn)會(huì)表演項(xiàng)目到正式被列為競賽項(xiàng)目，民族健身操在政策的支持下一路走向今天，并不斷展示出旺盛的生命力。

1.2、民族健身操的體育價(jià)值

民族健身操是對(duì)少數(shù)民族傳統(tǒng)舞蹈的操化。通過操化，將原本的舞蹈動(dòng)作變得更加具備身體鍛煉的合理性和科學(xué)性，民族健身操的出現(xiàn)，豐富了我國民眾健身項(xiàng)目的多樣性選擇。因?yàn)槊褡褰∩聿偈冀K保留了各少數(shù)民族的特色元素，使得民族健身操從一開始就具備作為體育項(xiàng)目在我國群中間流傳發(fā)展的基礎(chǔ)，同時(shí)民族健身操的不斷推陳出新也在西方體育林立的今天，向世界展示了我國民族體育的崛起和復(fù)興。

1.3、民族健身操的文化價(jià)值

民族健身操的最大特性在于民族二字，我國是多民族國家，56個(gè)民族都相對(duì)擁有屬于族群內(nèi)部的鮮明文化特色，民族健身操正是在各個(gè)民族的生活、生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)產(chǎn)物的基礎(chǔ)上改造而來，因而民族健身操深深烙印了每個(gè)民族的文化特色。我們可以通過各族人民的語言、服飾來區(qū)分民族族別，同樣的在民族健身操身上我們也可以通過服飾和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)來判斷民族健身操的民族根源，因此民族健身操是民族文化的另一種呈現(xiàn)方式，是各民族文化的體育表達(dá)。民族健身操的推廣和宣傳也是對(duì)于民族文化的弘揚(yáng)和彰顯，我們應(yīng)該重視對(duì)民族文化的堅(jiān)守和傳承，主動(dòng)促成民族健身操的大眾推廣，自覺擔(dān)當(dāng)起華夏兒女的民族復(fù)興之責(zé)。

1.4、民族健身操的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

民族健身操的出現(xiàn)和發(fā)展形成了新的社會(huì)需求。民族健身操獨(dú)特的民族特性，催生了民族服飾、民族器械和各類民族元素的在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的價(jià)值增長點(diǎn)，同樣民族健身操作為一項(xiàng)富集健身與休閑的身體運(yùn)動(dòng)方式，也促進(jìn)了民族健身操本身在社會(huì)環(huán)境中的價(jià)值創(chuàng)造功能，無論是開展民族健身操教育培訓(xùn)或是民族健身操觀賞性演出，都能獲得經(jīng)濟(jì)價(jià)值的回報(bào)。

1.5、民族健身操賽事宣傳的意義

賽事獨(dú)有的競技性和觀賞性賦予了賽事吸引群眾注意力、對(duì)大眾進(jìn)行文化沁潤的特殊功能。這些功能得以良好發(fā)生效用的基礎(chǔ)是賽事做到了良好有效的宣傳，一項(xiàng)賽事只有讓公眾參與進(jìn)來，文化沁潤的功能才能自然而然的發(fā)生作用。民族健身操賽事如果不積極主動(dòng)的對(duì)外宣傳，吸引大眾作為觀賽者參與其中，推廣和全民普及就無從說起。一項(xiàng)賽事從策劃到實(shí)施再到開展和結(jié)束，每一個(gè)環(huán)節(jié)都具備對(duì)外宣傳的條件，每一個(gè)環(huán)節(jié)的對(duì)外宣傳都會(huì)對(duì)項(xiàng)目本身的發(fā)展產(chǎn)生合力，促使項(xiàng)目獲得更長足的發(fā)展時(shí)空。因此無論是民族健身操競技賽還是推廣賽都應(yīng)重視宣傳的作用和價(jià)值，不能人為的將民族健身操的發(fā)展限定在固定的圈子內(nèi)。

2、“民體杯”民族健身操推廣賽和賽事宣傳

2019年11月26日，由國家民委文化宣傳司和云南省民族宗教事務(wù)委員會(huì)主辦，云南民族大學(xué)、云南省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育協(xié)會(huì)承辦的“民體杯”全國民族健身操推廣大賽在云南民族大學(xué)體育館開幕?！懊耋w杯”全國民族健身操推廣大賽致力于推廣民族體育健身活動(dòng)，并著重培養(yǎng)民族體育人才，在全國具有一定的影響力和感召力。但是這種影響力和感召力更多只在體育專業(yè)群體內(nèi)發(fā)生作用，對(duì)于社會(huì)大眾尤其是對(duì)民族健身操毫無知識(shí)儲(chǔ)備的群體幾乎沒有任何影響。

2.1、賽事宣傳過程

2019“民體杯”民族健身操推廣賽賽事信息主要由國家民委文化宣傳司向全國各省、自治區(qū)、直轄市民宗委（局）、體育局進(jìn)行的行政性傳達(dá)，通過全網(wǎng)檢索僅發(fā)現(xiàn)少數(shù)新聞報(bào)道和宣傳了北京市針對(duì)2019民體杯民族健身操推廣賽進(jìn)行選拔賽的相關(guān)信息，除此之外并未發(fā)現(xiàn)在2019年11月26日前有對(duì)于賽事的新聞報(bào)道或媒體宣傳，賽事的主要宣傳和報(bào)道出現(xiàn)在2019年11月26日推廣賽開幕當(dāng)天以及賽事看展過程中，賽后也見各省市零星的相關(guān)報(bào)道。

（1）賽事宣傳主體。

民體杯民族健身操推廣賽的宣傳和報(bào)道主要見于賽事的主辦方和承辦方，也就是國家民委、云南省民宗委、云南省少數(shù)民族傳統(tǒng)體育協(xié)會(huì)和云南民族大學(xué)，國家民委對(duì)于賽事的報(bào)道出現(xiàn)在賽事開幕后的第三天，承辦方云南民族大學(xué)以及云南省本土媒體在開幕式當(dāng)天進(jìn)行了報(bào)道宣傳，隨后幾天的時(shí)間里各省的政府網(wǎng)站也陸續(xù)進(jìn)行了相應(yīng)的報(bào)道，最后一次報(bào)道主要集中在賽后各參賽隊(duì)伍的主體管理單位。例如，各省高校亦或是體育團(tuán)體。

（2）賽事宣傳主要內(nèi)容。

在比賽期間各宣傳主體對(duì)于賽事的宣傳內(nèi)容大都局限于賽事開幕的簡單報(bào)道，對(duì)于比賽過程的報(bào)道幾乎沒有，賽后的宣傳報(bào)道內(nèi)容也主要集中于各參賽隊(duì)伍在比賽期間的表現(xiàn)和比賽成績，缺乏對(duì)于賽事主體項(xiàng)目民族健身操相關(guān)的深入宣傳和報(bào)道，對(duì)于賽事信息、賽事觀賞渠道等也并未提及。

（3）賽事宣傳渠道。

賽事的主要宣傳渠道大致為微信公眾號(hào)、機(jī)關(guān)網(wǎng)站和少量新聞媒體的文字報(bào)道，其中新聞媒體的報(bào)道僅見于新華網(wǎng)和新浪云南的文字報(bào)道。

2.2、賽事宣傳的不足

“民體杯”民族健身操推廣賽賽前并未見到相應(yīng)的報(bào)道和宣傳，賽事信息僅通過行政手段傳達(dá)到各參賽單位，雖然推動(dòng)了賽事的成功舉辦，實(shí)現(xiàn)了各省參賽隊(duì)伍的交流，但是局限了大眾對(duì)于賽事信息的獲取和了解，不利于真正意義上民族健身操的全民推廣。對(duì)于比賽期間賽事的報(bào)道內(nèi)容也過于單一，民族健身操作為一項(xiàng)新興的民族體育項(xiàng)目，在項(xiàng)目本身未全面普及的情況下，應(yīng)加強(qiáng)民族健身操文化的宣傳，只有文化的沁潤，才能讓民族健身操在現(xiàn)實(shí)生活中得到更好的發(fā)展。在賽事僅局限于參賽單位的情況下，缺乏對(duì)賽事的全程報(bào)道和賽事信息的不公開，未能讓推廣賽成為真正意義上的群眾共享盛會(huì)。民族健身操作為民族文化在現(xiàn)代生活中的產(chǎn)物，具有文化傳承和娛樂健身的多重價(jià)值，民族健身操的宣傳主體也不應(yīng)局限于賽事的主辦方和承辦發(fā)，更多的社會(huì)團(tuán)體和企事業(yè)單位也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起弘揚(yáng)民族文化和民族體育的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在宣傳媒介的選擇上，科技的進(jìn)步賦予了宣傳渠道的多樣性，除了傳統(tǒng)的電視、新聞報(bào)道和微信公眾號(hào)，更多的融媒體手段應(yīng)該被應(yīng)用起來。

民族健身操推廣賽，我們必須首先弄清楚一個(gè)問題，即向誰推廣。作為民族健身操推廣賽的參賽者，他們已經(jīng)具備民族健身操的理論知識(shí)和技術(shù)知識(shí)的儲(chǔ)備，盡管有些參賽選手也是第一次接觸到民族健身操，但是在備賽的過程中已經(jīng)完成了一次潛在的推廣。從一場(chǎng)比賽的性質(zhì)來說，參賽者作為第一推廣對(duì)象的重要性是毋庸質(zhì)疑的。在同場(chǎng)競技交流的過程中，參賽者深化了對(duì)參賽項(xiàng)目習(xí)練的價(jià)值和意義。參賽者在后續(xù)的時(shí)間中也才能帶動(dòng)更多人加入到民族健身操的練習(xí)中來。推廣賽的第一推廣對(duì)象是參賽者、參賽單位，這一回答是正確的，但是第一推廣對(duì)象的帶動(dòng)作用始終是有限的，在賽事組織方完全有能力和精力促成第二推廣對(duì)象生成的條件下，我們不應(yīng)該放棄賽事對(duì)外宣傳這項(xiàng)重要手段。推廣的目的是讓大眾參與，在推廣和參與之間還需要有一個(gè)了解的過程，而這個(gè)過程正是需要宣傳手段來完成。宣傳的覆蓋面是我們無法精準(zhǔn)估計(jì)的，但宣傳效果往往比能收集到的有效數(shù)據(jù)大，因而重視民族健身操賽事對(duì)外宣傳，才能初步實(shí)現(xiàn)民族健身操推廣賽的推廣意義。

3、“民體杯”民族健身操推廣賽宣傳策略

3.1、宣傳主體的多元化

對(duì)于民體杯民族健身操推廣賽可以在以主辦方和承辦方宣傳的基礎(chǔ)上，積極發(fā)揮其他主體的示范作用，引導(dǎo)并利用特殊群體的傳播力，進(jìn)一步培養(yǎng)個(gè)人宣傳主體，例如，對(duì)于民族健身操可以邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域的專家、教授和具有影響力的自媒體、網(wǎng)絡(luò)博主利用自己的知識(shí)儲(chǔ)備講好民族健身操文化內(nèi)涵，構(gòu)建起民族健身操賽事宣傳的多元主體。多元主體主動(dòng)而非被動(dòng)地參與到民族健身操賽事宣傳的分工協(xié)作中，每個(gè)主體管理好自己面對(duì)的“小環(huán)境”，宣傳好自己所造就的“好故事”，可以更好的將民族健身操這一項(xiàng)目深深植入群眾的腦海。

3.2、宣傳內(nèi)容的多樣化

賽事項(xiàng)目的一切構(gòu)成元素都可以用作宣傳的內(nèi)容，尤其是一項(xiàng)新興體育項(xiàng)目的推廣期間，組成賽事項(xiàng)目的諸多內(nèi)容需要進(jìn)行廣泛宣傳。首先，民族健身操推廣賽的詳細(xì)賽程和賽事的具體信息都應(yīng)該積極高效的進(jìn)行大眾宣傳，整個(gè)賽事過程也要保證大眾有暢通的渠道可以了解和關(guān)注；其次對(duì)于民族健身操項(xiàng)目本身而言就是一個(gè)值得被多視角宣傳的內(nèi)容，民族健身操源于我國各少數(shù)民族豐富的舞蹈文化和現(xiàn)代健身健美操的有機(jī)結(jié)合，民族健身操的民族性、地域性、多樣性和民族健身操健身娛樂、文化認(rèn)同、人文教育、文化交流的功能價(jià)值以及各種民族健身操背后豐富的民族元素都是大眾樂見的宣傳內(nèi)容。同時(shí)，賽事組織方應(yīng)注意對(duì)于賽事賽后的宣傳。關(guān)于賽后的宣傳內(nèi)容可以對(duì)所有參賽隊(duì)伍都進(jìn)行贊揚(yáng)式報(bào)道，肯定他們?yōu)橥茝V賽所做付出的努力。在這一階段的宣傳中應(yīng)注意用好微信公眾號(hào)，并且在公眾號(hào)中放入各參賽隊(duì)伍的現(xiàn)場(chǎng)照片，賽事組織方的的這些宣傳內(nèi)容將會(huì)極大激勵(lì)參賽者對(duì)民族健身操的習(xí)練熱情，他們對(duì)于公眾號(hào)內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)也會(huì)形成民族健身操面向大眾的二次傳播。充分構(gòu)建好宣傳內(nèi)容，將會(huì)使民族健身操從競技舞臺(tái)更快走進(jìn)大眾的日常生活。

3.3、宣傳渠道的現(xiàn)代化

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展賦予了各種生活工具的創(chuàng)新迭代，在諸如電視新聞、紙質(zhì)新聞、網(wǎng)絡(luò)新聞等傳統(tǒng)宣傳渠道的基礎(chǔ)上，各種新媒體相繼出現(xiàn)?，F(xiàn)如今，例如，抖音、微博等流行的社交軟件也成為信息宣傳的主流陣地，賽事組織方可以在賽前通過抖音這類短視頻交互軟件進(jìn)行預(yù)熱，并在宣傳內(nèi)容中注明賽事賽程和地址，以期吸引更多社會(huì)大眾參與到比賽現(xiàn)場(chǎng)。在賽事進(jìn)行的過程中，同樣可以采取抖音這一類帶有直播功能的社交軟件進(jìn)行賽事直播。直播過程中還應(yīng)注意單純的畫面直播所帶來的枯燥感和觀眾相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備欠缺所造成的無法持續(xù)觀賽，這種情況下組織方應(yīng)適當(dāng)?shù)募尤虢庹f，增強(qiáng)直播觀賽的用戶粘性。傳統(tǒng)媒體和新媒體擁有各自的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，民族健身操推廣賽賽事的宣傳，應(yīng)該對(duì)不同媒體進(jìn)行整合，綜合利用各媒體的優(yōu)點(diǎn)，制作各種易于被大眾喜聞樂見的宣傳內(nèi)容，形成一個(gè)全方位、廣角度、多層次的全媒體矩陣來展現(xiàn)賽事形象，只有通過多種渠道對(duì)“民體杯”民族健身操賽事進(jìn)行宣傳，才能讓宣傳信息直達(dá)不同渠道或者媒介背后的社會(huì)大眾。從而實(shí)現(xiàn)真正有意義、有成效的賽事項(xiàng)目推廣。

4、結(jié)語

在分析了民族健身操在當(dāng)今社會(huì)的多種價(jià)值和效用基礎(chǔ)上，我們應(yīng)進(jìn)一步深化認(rèn)識(shí)民族健身操推廣賽推廣的意義所在。參賽對(duì)象和參賽單位是第一推廣對(duì)象，同時(shí)還有更多的社會(huì)群眾作為第二推廣對(duì)象等待推廣者發(fā)現(xiàn)和挖掘。因此民族健身操推廣賽的組織方要主動(dòng)承擔(dān)起賽事主體項(xiàng)目宣傳的責(zé)任，主動(dòng)作為，讓民族健身操真正走進(jìn)群眾生活。無論是在線下賽事的舉辦過程還是線上的宣傳過程中都要致力于將民族健身操推廣成為真正的群眾性民族體育活動(dòng)，切實(shí)踐行群眾路線、將民族健身操推廣賽打造成預(yù)想那樣的分享美好生活的群眾共享盛會(huì)。如何將社會(huì)效益和群眾利益放在首位，精心打造人民群眾喜聞樂見并容易學(xué)習(xí)參與的體育活動(dòng)項(xiàng)目，真正將提高和促進(jìn)人民群眾的健康水平落到實(shí)處，關(guān)鍵就在于積極搭建并拓寬群眾欣賞、參與、共享的平臺(tái)。推廣賽的賽事宣傳行而有效。