全域化發(fā)展中文化產(chǎn)業(yè)管理思維的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化研究

劉 婷 云南藝術(shù)學(xué)院

文化產(chǎn)業(yè)以其強(qiáng)大的文化資源，借助科學(xué)技術(shù)突破創(chuàng)新，在教育、旅游、人工智能等不同領(lǐng)域衍生出了新的業(yè)態(tài)形式，新興產(chǎn)業(yè)集聚推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展，先進(jìn)技術(shù)糅合傳統(tǒng)文化因子產(chǎn)生了新的商業(yè)模式，在全域化發(fā)展中對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新需要新的管理模式。文章基于全域化發(fā)展視角，分析了城市全域化發(fā)展理念的價(jià)值內(nèi)涵，梳理總結(jié)了文化產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展特征，并針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)所面對(duì)的受眾環(huán)境和所代表的市場(chǎng)價(jià)值，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)全域化管理思維模式進(jìn)行了創(chuàng)新性研究。

當(dāng)代管理既是一種戰(zhàn)略模式，又是一種思維理念，符合時(shí)代發(fā)展的管理既呈現(xiàn)出客觀的標(biāo)準(zhǔn)又具有獨(dú)特的價(jià)值，是順應(yīng)社會(huì)需求的。在城市全域化發(fā)展的背景下，文化產(chǎn)業(yè)管理需要?jiǎng)?chuàng)造符合時(shí)代背景的管理機(jī)制，來(lái)激發(fā)創(chuàng)意者的活力，繁榮創(chuàng)意市場(chǎng)，活躍創(chuàng)意氛圍，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展。

城市“全域化”發(fā)展理念與價(jià)值

隨著現(xiàn)代社會(huì)科技信息的整合與利用、地區(qū)生產(chǎn)要素的聯(lián)結(jié)與分配、城市產(chǎn)業(yè)設(shè)施的集聚與開(kāi)發(fā)，全域化作為城市的一種新的發(fā)展理念與模式被提出，全域規(guī)劃與統(tǒng)籌的理念在全國(guó)多地踐行，地區(qū)發(fā)展在橫向與縱向中尋求著時(shí)間與空間的聯(lián)動(dòng)。在時(shí)間上，全域化發(fā)展關(guān)注傳統(tǒng)與現(xiàn)代、歷史與未來(lái)，進(jìn)行追根溯源的線性開(kāi)發(fā)；在空間上，全域化發(fā)展打破物理空間限制，面向城市間、國(guó)內(nèi)外以資源的可視化和產(chǎn)品的交互性服務(wù)于當(dāng)?shù)鼐用窈蛧?guó)內(nèi)外游客。

文化產(chǎn)業(yè)全域化的表達(dá)范式

文化產(chǎn)業(yè)全域化既是一個(gè)全新的發(fā)展進(jìn)程，又是一種嶄新的創(chuàng)造平臺(tái)。文化產(chǎn)業(yè)全域化意味著在全區(qū)域產(chǎn)業(yè)布局中實(shí)現(xiàn)多方位的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造成果由全社會(huì)共享。在文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)漸趨百變、文化產(chǎn)品日趨豐富的今天，全域化發(fā)展帶動(dòng)的文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出其自身的客觀規(guī)律。

第一，跨領(lǐng)域的融合發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素具有流動(dòng)性，其并非固定服務(wù)于某一產(chǎn)業(yè)。一個(gè)地域的文化資源可以借助不同的物質(zhì)媒介載體生成形態(tài)各異的有形文化產(chǎn)品供給社會(huì)公眾，從而形成與文化活動(dòng)相關(guān)的各類產(chǎn)業(yè)態(tài)勢(shì)。其不僅具有圍繞文藝表演、文物保護(hù)、報(bào)刊影音等核心層面的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，還有在休閑服務(wù)、娛樂(lè)觀光等外圍層面的文化產(chǎn)業(yè)層次，乃至文化設(shè)備的生產(chǎn)、文化產(chǎn)品的銷售等環(huán)節(jié)。現(xiàn)如今，城市發(fā)展越發(fā)注重自身形象的品牌化塑造與傳播，在表達(dá)城市個(gè)性特征中，文化產(chǎn)業(yè)成為了一個(gè)重要的傳播載體，它不僅能客觀傳遞地域歷史文化特征，同時(shí)具備了某種程度的藝術(shù)欣賞價(jià)值。

第二，多層次的協(xié)同創(chuàng)新。在全域化發(fā)展中，區(qū)域文化資源供給、文化產(chǎn)品生產(chǎn)、文化貿(mào)易流通、文化服務(wù)供給等各個(gè)環(huán)節(jié)形成了一條以區(qū)域文化資源為樞紐的線性產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。在以文化資源為樞紐的各類文化產(chǎn)業(yè)中，秉承共同的文化背景，文化產(chǎn)業(yè)鏈在不同環(huán)節(jié)因?yàn)槠浒l(fā)展速度、水平、規(guī)模，乃至投入產(chǎn)出比的差距，既存在著相互的協(xié)作共生，又保持了產(chǎn)業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)與制衡。不同產(chǎn)業(yè)之間雖然具有客觀明確的行業(yè)界限，但行業(yè)內(nèi)某個(gè)環(huán)節(jié)的突破創(chuàng)新可能會(huì)帶來(lái)整條產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級(jí)。在全域化發(fā)展中，產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)作創(chuàng)新既是一種貿(mào)易交流與傳播，又是一種市場(chǎng)互動(dòng)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。

第三，智慧化的異質(zhì)體驗(yàn)。在科學(xué)技術(shù)的助力下，“互聯(lián)網(wǎng)+”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式愈演愈烈，尤其是當(dāng)下的文化旅游業(yè)。傳統(tǒng)旅游業(yè)主要依附于區(qū)域地理空間，社會(huì)公眾的旅游體驗(yàn)輾轉(zhuǎn)在區(qū)域地理中的各大風(fēng)景區(qū)，以奇觀的視覺(jué)感觸來(lái)滿足其旅游觀光的樂(lè)趣與體驗(yàn)；而在科學(xué)技術(shù)發(fā)展的今天，文化與科技的融合為旅游業(yè)帶來(lái)了更加豐富的人文體驗(yàn)。在全域化文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，智慧化激活了文化產(chǎn)業(yè)的潛在競(jìng)爭(zhēng)力，線上互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)無(wú)形中擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)的效益規(guī)模，使得社會(huì)公眾的消費(fèi)更加便利，文化服務(wù)的密度和廣度在線上文化消費(fèi)的慣性推動(dòng)下逐漸延伸。

全域化管理思維模式的探索與創(chuàng)新

在文化產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展中，管理思維的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化強(qiáng)調(diào)其對(duì)文化產(chǎn)業(yè)管理的獨(dú)特性，在資源利用、人才培養(yǎng)、企業(yè)聚集等行業(yè)范疇中，以創(chuàng)造性的視角去引導(dǎo)、組織、規(guī)劃和實(shí)施產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，整合與分散管理同步，求同與存異管理共進(jìn)。

第一，系統(tǒng)管理思維。系統(tǒng)指向的是具有一定結(jié)構(gòu)、具備不同功能的要素在同一環(huán)境中的相互聯(lián)系、相互作用。文化產(chǎn)業(yè)全域化是全域文化產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)合效應(yīng)，是在區(qū)域范疇內(nèi)實(shí)現(xiàn)的上、中、下游文化產(chǎn)業(yè)的分工協(xié)作，例如橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以區(qū)域現(xiàn)有的影視空間為基礎(chǔ)，吸引了影視策劃、拍攝、制作、發(fā)行等企業(yè)的入駐，實(shí)現(xiàn)了影視文化產(chǎn)業(yè)的聚集，形成了自給自足的區(qū)域影視文化產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)反哺區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

管理需要統(tǒng)籌，文化產(chǎn)業(yè)全域化是對(duì)區(qū)域資源的開(kāi)發(fā)利用，對(duì)區(qū)域文化資源的開(kāi)發(fā)利用是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的直接管理，因而系統(tǒng)性地整合區(qū)域文化資源來(lái)豐富文化產(chǎn)業(yè)的屬性，要求管理者在全域化發(fā)展中對(duì)文化產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行合理的優(yōu)化布局。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)，資源的開(kāi)發(fā)需要?jiǎng)?chuàng)新，而全域化發(fā)展并非全領(lǐng)域的同質(zhì)性開(kāi)發(fā)，也不是全地域的同步化開(kāi)放。系統(tǒng)性管理意味著要突出重點(diǎn)，有的放矢，主次分明。

第二，創(chuàng)意管理思維。在全球信息化時(shí)代，將區(qū)域文化傳播給廣大受眾乃至國(guó)際公眾依托的是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的搭建，依賴于互聯(lián)網(wǎng)傳播方式，文化產(chǎn)業(yè)輸出成果科技轉(zhuǎn)化能力也因之更加迅速。在全域化發(fā)展中，文化產(chǎn)業(yè)依托于科學(xué)技術(shù)的組織力量，因而文化產(chǎn)業(yè)不僅需要在技術(shù)管理上掌握先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的專業(yè)人才，還需要在培養(yǎng)和造就文化創(chuàng)意管理人才時(shí)具備一定的科技語(yǔ)言與管理思維融合的復(fù)合型人才。

文化產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的主體是人，完善人才管理體制機(jī)制是服務(wù)于創(chuàng)意管理的一部分。文化產(chǎn)業(yè)的管理人才不僅需要基本的溝通、組織、服務(wù)、公關(guān)等職業(yè)素質(zhì)，還需要審美的鑒賞力、創(chuàng)意的判斷力、文化的營(yíng)銷力、市場(chǎng)的運(yùn)作力，他們所承擔(dān)的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目不僅要對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)負(fù)責(zé)，還要對(duì)創(chuàng)意管理負(fù)責(zé)，需要具備多重技能。迪士尼公司創(chuàng)始人沃爾特·迪士尼將這類人稱作是“幻想的工程師”，認(rèn)為他們是能糅合實(shí)際操作需求和創(chuàng)造理念的管理者，能將創(chuàng)意價(jià)值更好地應(yīng)用到實(shí)踐中。通過(guò)對(duì)創(chuàng)意的管理來(lái)改進(jìn)提升創(chuàng)意，建立起與文化的創(chuàng)造性勞動(dòng)相匹配的人才管理制度，創(chuàng)意空間環(huán)境的營(yíng)造至關(guān)重要。適度的開(kāi)放空間可以有力地激發(fā)人的創(chuàng)造性和靈活性，文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意管理的過(guò)程是既有發(fā)散亦有聚焦的，可控的創(chuàng)意環(huán)境一方面需要企業(yè)有明確的訴求引導(dǎo)參與者的興趣與關(guān)注，另一方面要求企業(yè)權(quán)衡時(shí)間的范疇集中創(chuàng)意尺度。

第三，生態(tài)管理思維。文化產(chǎn)業(yè)全域化意味著區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一條相對(duì)有聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)鏈，但是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大多基于自然資源和工業(yè)資源的開(kāi)發(fā)利用，尚未具備良好的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。當(dāng)下綠色與環(huán)保仍是文化產(chǎn)業(yè)的重要議題，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)全域化具有非凡的價(jià)值意義。

經(jīng)典產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)的是生產(chǎn)、分銷、消費(fèi)三個(gè)階段的過(guò)程。從生態(tài)鏈的角度審視，文化產(chǎn)業(yè)可視為由內(nèi)容創(chuàng)造、資源流動(dòng)、創(chuàng)意消費(fèi)三個(gè)部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。在內(nèi)容創(chuàng)作過(guò)程中，創(chuàng)意者是文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的主體，也是文化資源進(jìn)行流通轉(zhuǎn)化的樞紐。創(chuàng)意者應(yīng)保持對(duì)文化的真誠(chéng)，對(duì)社會(huì)公眾負(fù)責(zé)，致力于傳播優(yōu)秀的文化并使之受益于更廣泛的社會(huì)群眾；在資源流動(dòng)環(huán)節(jié)，科學(xué)技術(shù)的革新賦予了市場(chǎng)流動(dòng)多元化的社會(huì)渠道，貿(mào)易流通不是單純的資源供給，文化創(chuàng)意價(jià)值變現(xiàn)要提高資源的利用效率，尋求形象的簡(jiǎn)易、形式的綜合，提高文化產(chǎn)業(yè)全域化的可及性；創(chuàng)意消費(fèi)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的末端，但同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)不斷產(chǎn)生附加值的重要過(guò)程，社會(huì)應(yīng)該重視對(duì)創(chuàng)意者勞動(dòng)成果和思想價(jià)值的保護(hù)，提高對(duì)版權(quán)認(rèn)識(shí)的重視，創(chuàng)意消費(fèi)是最接近社會(huì)公眾的過(guò)程，在遵循市場(chǎng)價(jià)值的規(guī)律下，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的積極維護(hù)有利于受眾參與到創(chuàng)造性活動(dòng)中，形成有益于文化產(chǎn)業(yè)全域化開(kāi)展的氛圍。

管理思維的轉(zhuǎn)變是無(wú)形的創(chuàng)造，文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)豐富，當(dāng)下產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和文化前沿發(fā)展對(duì)文化產(chǎn)業(yè)管理人才每一步的計(jì)劃決策都是一種前瞻考驗(yàn)。文化產(chǎn)業(yè)管理應(yīng)始終保持清醒，以最符合經(jīng)濟(jì)效益的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的優(yōu)化，為公眾締造理想的社會(huì)文化氛圍，使各種文化樣態(tài)服務(wù)于當(dāng)代，惠及于未來(lái)。