電視劇跨文化傳播的分析

楊銀鳳 東陽歡娛影視文化有限公司 浙江 東陽 322118

引 言

隨著我國經濟實力的不斷增強，進一步提高國家文化軟實力,特別是通過電視劇向外傳播好中國文化,繁榮我國文藝事業(yè)，是新時代電視人需要研究和實踐的重大課題。

一、電視劇跨文化傳播的意義

（一）藝術發(fā)展的需求

擴大我國電視劇向海外傳播的范圍，既是建設文化強國的必然需求，也是促進中國電視文化藝術長遠發(fā)展的有效保障[1]。在文化交流日益頻繁和密切的大環(huán)境下，我國電視劇藝術創(chuàng)作的方向和發(fā)行的渠道也更加豐富。在進行文化的藝術呈現(xiàn)過程中，跨文化傳播的方式有利于達到在目的地域多維度傳播我國文化藝術的效果。推動電視劇行業(yè)走出去發(fā)展，擴大海外占有率和影響力，進一步延伸電視劇文化產業(yè)價值鏈，是實現(xiàn)新時期電視劇產業(yè)高質量發(fā)展的重要保障。作為國產電視劇跨文化傳播的代表作品，《延禧攻略》以其鮮明的“絨花、緙絲、點翠、打樹花”等非遺文化藝術特征，在境外70多個國家和地區(qū)實現(xiàn)了傳播覆蓋。電視劇作為一種被廣為認可的傳播藝術，是文化交流的重要橋梁，可以加深海外觀眾對于中國文化的認知，讓其近距離體驗中華文明之絢爛，國產劇在海外發(fā)行有著廣闊的市場空間。國產電視劇文化的跨文化傳播作為國際思想和文化交流的重要載體，對于全面推進中國電視文化在國際舞臺上占據制高點意義重大。

（二）樹立國家文化形象

在經濟全球化背景下，打造文化產業(yè)競爭力，有助于樹立積極的國家文化形象。本土的就是國際的，打上本土深刻烙印的優(yōu)秀電視劇在實施跨文化傳播期間，能夠有效打造國家的文化品牌，加深海外人士對中國文化的認知。首先，提升中國電視劇的傳播影響力，可從根本上打破國內電視劇無法走向國際的弊端，能夠讓電視劇成為傳播國家文化的重要形式。其次，跨文化傳播能夠全面展示國家文化等多方面的內容，中國電視劇走向國際，能夠讓國際更為全面地領略到中國文化的魅力。

二、電視劇跨文化傳播的機遇和挑戰(zhàn)

（一）電視劇跨文化傳播的機遇

隨著國力的提升，中國的悠久歷史文化愈來愈受到全球各國的認可和接受。在全球化的大環(huán)境下，各個國家和地區(qū)文化均形成了更為緊密的聯(lián)系，表現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢。中國作為四大文明古國之一，是世界文明的重要發(fā)源地，上下五千年來，一直是人類文明重要組成部分。近代以來，資本主義社會逐漸形成了競爭、契約、理性等價值觀念體系，對人類社會的發(fā)展也發(fā)揮了較為明顯的推動作用。但發(fā)展到今天，上述思想也同時會體現(xiàn)為個人主義、過度商業(yè)化等弊端。中國文化一直強調道德和集體主義等理念，能夠對上述問題的解決提供了中國方案。因此更多的西方研究者將關注力投入到中國文化的研究中，激發(fā)了國際上對中國傳統(tǒng)文化研究的熱情。

（二）電視劇跨文化傳播的挑戰(zhàn)

不同的文化背景也形成了各異的精神需求。文化背景不一致會導致觀眾的審美、文化心理等均存在一定的差異。電視劇的制作方式也不同，如韓劇大多以男女情感和家庭生活為主要內容，劇情推進較為緩慢。美劇的內容更為豐富，節(jié)奏也相對緊湊。國產劇則具有更明顯的教育功能。若想實現(xiàn)理想的跨文化交流的效果，便需側重了解不同國家的觀眾所提出的精神需求等，以當?shù)氐碾娨晞≈谱魈卣鳛榛A，有效吸收可借鑒的元素，形成能夠迎合觀眾審美傾向，同時又可體現(xiàn)中國文化特征的電視劇作品。電視劇創(chuàng)作要更加精準的傳達中華民族的文化特征。電視劇的制作策略只有準確反映民族文化的內涵和特征，才能形成更為獨特的藝術欣賞價值，可作為民族文化的代表在國際范圍內宣傳推廣。中國文化內涵更為豐富，如何通過敘事、編劇、聲音和圖像結合的方式體現(xiàn)出如“仁愛”等理解難度較大的抽象化概念，則是電視劇在海外發(fā)行和傳播所面臨的亟待探索解決的目標之一。從廣義上而言，我國屬于東方文化語境，在制作電視劇時，普遍會使用較為隱晦、間接的方式對情節(jié)等進行演繹，西方文化更著重直接、開門見山的方式來進行敘事和劇情的展開。李安的作品很好的展現(xiàn)了東西文化的碰撞和交融，將東西方不同文化背景下生存的人的困境進行了戲劇化的闡釋。文化的不同演繹方式啟示電視劇創(chuàng)作者要敏銳把握不同文化背景下的觀眾的接受度和認識方式，將有利于中國電視劇更好的走向世界。

三、電視劇跨文化傳播的策略

（一）提升電視劇制作品質，增強跨文化傳播效果

進一步提高電視劇作品的品質，是實現(xiàn)高質量跨文化傳播的必要條件，從而實現(xiàn)在海外廣泛傳播中國文化的效果。以高質量發(fā)展為目標方向，全面精確闡釋中華文化，“要把反映新時代作為重中之重，把時代進步的前沿作為電視劇創(chuàng)作生產的前沿，把經濟社會發(fā)展的主戰(zhàn)場作為精品創(chuàng)作的主戰(zhàn)場。

可充分結合多個層面來迎合文化需求。在語言和文化差異的影響下，需全面分析國際市場和觀眾的審美傾向，將滿足觀眾的審美需求作為電視劇制作的重要方向。國產劇需以傳播本土文化作為制作和傳播的目的，同時也傾向于選擇國際觀眾感興趣的題材，傳達積極的價值觀念，以此促進觀眾形成情感共鳴，傳播好中國文化，形成國產電視劇的全新制作形式。

（二）加大國際交流合作力度，優(yōu)化電視劇海外傳播環(huán)境

若想達到理想的電視劇跨文化傳播效應，便需在國際間形成良好的合作關系。營造有利的電視劇跨文化傳播環(huán)境，以海外觀眾的角度來開展電視劇敘事模式的建構，形成更為成熟和高效的傳播體系。電視劇跨文化傳播也需以合作發(fā)展為前提，在實施電視劇作品制作期間，可運用聯(lián)合制作的形式迎合觀眾的文化和審美需求，打造電視劇制作資源和海外發(fā)行資源的共享模式，完善電視劇跨文化傳播的內驅動力形成機制。

與其他國家建立合作關系之前，我國電視劇的制作方需明確掌握國外觀眾對電視劇作品的審美需求，通過引進技術、人才等方式也可明顯提升電視劇的質量。此外，制作方通過合作還可有效解決不同國家文化市場的地方保護對文化傳播的阻礙問題，以海外觀眾認可的方式擴大我國文化傳播推廣，拉近國與國之間民心的溝通。當前我國與其他國家在電視劇的制作方面的合作空間較大，合作范圍廣闊，跨國合作處于較好的市場機遇期。文化傳播雙向性表達對于跨國合作電視劇制作具有一定的指導意義。一是中國文化的跨國敘事模式的建構，在國際上更好地傳播中華文化；二是國外文化的中國敘事方式的營造，把全球各地的異域文明更好地介紹給國內觀眾。

（三）對外傳播的資源整合和高效應用

在國際范圍的傳播方面，國產電視劇出品方還需進一步提升發(fā)行能力，因地制宜做好海外本土化營銷推廣，以海外觀眾接受的敘事方式，充分發(fā)揮海外代理發(fā)行機構的積極性，最大化地為國產電視劇開拓國際市場，提升國產電視劇綜合效益。

在新媒體時代的促進下，電視劇的傳播渠道也得到了相應的拓展，在此新形勢下，國產劇需進一步拓展思路，不能僅通過傳統(tǒng)的電視或者網絡渠道進行文化傳播，同時還需充分發(fā)揮移動客戶端的功能，與傳統(tǒng)媒體共同形成多層次的推廣網絡。各國家和民族之間在信息交流的環(huán)境中也必然會發(fā)生相互的影響和碰撞，美劇能夠在跨文化傳播中獲得較好的效果具有一定借鑒意義，因此以更為包容的態(tài)度對電視劇的成功制作及傳播經驗進行學習是必要的。通過對影視市場運作規(guī)律、消費熱點、審美變遷等洞察與捕捉，對內容生產進行調制和定制；

將海外發(fā)行提前，借助海外代理發(fā)行機構的資源優(yōu)勢，通過電視劇劇本的IP價值的評估，形成發(fā)行與內容制作并行，甚至前置于制作的電視劇跨文化傳播新局面。通過跨文化傳播來提升我國電視劇的國家占有率，從而進一步提高我國文化影響力，將是國產電視劇創(chuàng)作生產的一個重要方向。

結 語

在新發(fā)展階段，全面研究電視劇跨文化傳播的方式，對于新時期電視劇行業(yè)人員具有重要意義。電視劇從業(yè)人員要深入工作實際，全面提高專業(yè)能力，為電視劇跨文化傳播的工作開展提供有效保證，推動電視劇產業(yè)高質量發(fā)展。