文旅融合視角下的博物館展覽工作新思路
——以南京城墻為例

楊 歡

一、研究背景

2009年，《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出：“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。加強(qiáng)文化和旅游的深度結(jié)合，有助于推進(jìn)文化體制改革，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！苯陙?lái)，隨著旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，文旅融合發(fā)展迎來(lái)了新契機(jī)。2018年3月，文化部與國(guó)家旅游局整體合并為“文化和旅游部”，標(biāo)志著文旅融合步入新的發(fā)展階段。2020年11月，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》發(fā)布，提出“推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)”，明確要求進(jìn)一步推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展，加快文化旅游場(chǎng)所的建設(shè)。文化和旅游融合發(fā)展已然成為大趨勢(shì)，在新時(shí)期，面對(duì)新形勢(shì)，文化與旅游如何高度、高質(zhì)量融合成為一個(gè)全新的話題。

博物館是重要的文化輸出地和傳播地，承擔(dān)著弘揚(yáng)和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要社會(huì)責(zé)任和歷史使命。文旅融合發(fā)展背景之下，博物館的社會(huì)職能被寄托了更高的要求，不僅要針對(duì)“新社會(huì)公眾”細(xì)化公眾服務(wù)，還需要增加跨界能力，通過(guò)“博物館+”的方式讓博物館更廣泛地融入社會(huì)生活各領(lǐng)域[1]。展覽是博物館對(duì)外傳播文化的一扇窗戶，也是最直接、最直觀的傳播形式，對(duì)于博物館的展覽工作而言，同樣需要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，推動(dòng)文化和旅游的高度融合發(fā)展。各地博物館如何在文旅融合、全域旅游視角下結(jié)合自身特色，創(chuàng)新工作模式，探索高質(zhì)量發(fā)展路徑是急需解決的問(wèn)題。

二、南京城墻及陳列展覽工作概況

南京城墻是世界上現(xiàn)存最長(zhǎng)、規(guī)模最大、保存原真性最好的城市城墻，從內(nèi)向外分別由宮城、皇城、京城、外郭四重城垣組成。元至正二十六年(1366)，明太祖朱元璋主持修建南京城墻，前后歷時(shí)28年。歷經(jīng)650年多年的風(fēng)雨滄桑，如今的南京城墻仍巍峨佇立于山川之間，見(jiàn)證著城市發(fā)展與變遷。南京城墻具有厚重的歷史文化內(nèi)涵，不僅是文化遺產(chǎn)，也具有旅游觀光性質(zhì)，蜿蜒于鐘靈毓秀的山水之間，將周邊諸多文化景觀、旅游景點(diǎn)一一串聯(lián)，形成了一條璀璨的珍珠項(xiàng)鏈，是城市中一道亮麗的風(fēng)景線，擁有文旅融合高質(zhì)量發(fā)展得天獨(dú)厚的先天條件。

與其他博物館的建筑形式不同，南京城墻的陳列展覽主要依附于城墻本體，利用城墻內(nèi)部空間開(kāi)設(shè)展廳，向世界各地來(lái)參觀的人們展示南京城墻的獨(dú)特的魅力。自2014年南京城墻保護(hù)管理中心成立以來(lái)，南京城墻的陳列展覽工作不斷深入推進(jìn)，有序開(kāi)展了一系列旨在教育、宣傳南京城墻多元文化內(nèi)涵的展覽，如“南京城墻”“天下第一內(nèi)甕城”“傳·城”等基本陳列，“南京城墻：明代皇帝的防御工事”“城墻里面是故鄉(xiāng)”等專題展覽。此外，有關(guān)南京城墻的展覽工作也在推陳出新，曾在2020年“5·18”國(guó)際博物館日，舉辦“城墻根下——老城南的民俗與生活”專題展，讓觀眾在展廳內(nèi)感受民俗記憶與傳統(tǒng)文化，走出展廳，去南京城中街巷尋訪老城南記憶，是文化與旅游相鏈接與融合的一次有益嘗試，取得了較好的成效。

三、博物館展覽工作的新思路

(一)展覽主題與內(nèi)容的豐富

1.凸顯地域特色產(chǎn)生文化共鳴

特色是當(dāng)代博物館的立身之本，在文旅融合發(fā)展的新階段，有特色的博物館展覽一定是能夠讓人們印象深刻的展覽。文旅融合背景下，博物館的服務(wù)對(duì)象和展覽目標(biāo)人群已不僅僅是普通的觀眾和相關(guān)專家學(xué)者，更多的是來(lái)自各地的游客，是博物館的“新社會(huì)公眾”。服務(wù)對(duì)象的多樣化、復(fù)雜化對(duì)博物館的展覽主題及內(nèi)容也提出了更高的要求。因此，對(duì)公眾進(jìn)行分類(lèi)研究，提供不同主題和不同風(fēng)格的展覽十分必要，尤其是應(yīng)對(duì)文旅融合時(shí)代發(fā)展的大趨勢(shì)，應(yīng)當(dāng)針對(duì)游客提供一批“特色鮮明、獨(dú)具匠心、別出心裁”的展覽，讓他們能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)展覽的陳列語(yǔ)言有較好的解讀。中華文明上下五千年，孕育出了一大批各具特色的地域文化，各大博物館只有依據(jù)文化差異性，主動(dòng)突出地域文化特色，形成“別具一格、耳目一新”的歷史文化展覽，才能吸引更多觀眾和各地游客，搶占文旅融合時(shí)代博物館高質(zhì)量發(fā)展的新高地。

南京素有“六朝古都”“十朝都會(huì)”之稱，有著極為悠久的建城史和建都史，南京城墻是在歷代城址的基礎(chǔ)之上不斷衍生發(fā)展而來(lái)的，有著豐厚的文化內(nèi)涵，在建城史中占據(jù)重要地位。同時(shí)，明朝定都南京，成為建都南京的第一個(gè)全國(guó)性統(tǒng)一王朝，具有重要?dú)v史意義。將南京城墻放置于南京歷代都城建造史、南京地域文化之框架下去闡釋與解讀，既能體現(xiàn)出南京城墻的厚重與雄偉，突出南京城墻的豐富文化內(nèi)涵，展示出南京城墻在南京城市發(fā)展史中的地位，也易于觀眾記憶與理解。同時(shí)，拓展了當(dāng)?shù)赜^眾對(duì)南京地域文化的新認(rèn)知、新認(rèn)同，增進(jìn)了外地游客對(duì)南京古都文化的深入了解，讓他們切身感受到不同地域歷史文化差異所帶來(lái)的無(wú)窮魅力，增強(qiáng)了展覽的吸引力。因此，各地博物館應(yīng)當(dāng)在充分挖掘本館文物資源的前提下，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化特色，向觀眾及游客提供具有獨(dú)特地域人文風(fēng)格的展覽以滿足觀展需求，增進(jìn)觀眾與游客對(duì)展覽中所蘊(yùn)含的文化氛圍的感知，從而產(chǎn)生文化共鳴。

2.聚焦藏品特點(diǎn)詮釋豐富內(nèi)涵

藏品是一個(gè)博物館展覽中的重要組成部分，也是核心的組成單元。隨著社會(huì)物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對(duì)旅游的需求越來(lái)越高，更加注重在旅游中全身心的體驗(yàn)與感受。在文旅深度融合發(fā)展之下，博物館作為傳統(tǒng)文化的輸出與傳播載體，是游客爭(zhēng)相“打卡”的文化旅游勝地，應(yīng)當(dāng)充分考慮到游客的觀賞需求已經(jīng)由“求知”向“感受”轉(zhuǎn)變。當(dāng)然，“感受”并不等于走馬觀花，而是在宏觀層面感知展覽藏品所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，聽(tīng)取“故事”，觸摸“歷史”。在新時(shí)代，博物館應(yīng)努力把文化主題、藏品特點(diǎn)擺出來(lái)，讓觀眾和游客容易捕捉到[2]。各地博物館應(yīng)在充分研究、了解、再創(chuàng)造藏品的基礎(chǔ)之上，精準(zhǔn)凝練藏品特色，充分闡釋藏品的物質(zhì)文化內(nèi)涵，講述其背后的故事，使博物館展覽變得生動(dòng)、活潑且有趣。

深入挖掘南京城墻歷史文化內(nèi)涵，提煉出最具特色、最有亮點(diǎn)的城墻元素，有助于推動(dòng)城墻展覽的個(gè)性化發(fā)展，增添展覽吸引力和影響力。南京城墻是人類(lèi)城市文明多樣性的有力見(jiàn)證，上億塊具有特色磚文的城磚，不同形制的甕城、城門(mén)，多樣的不同軍事防御元素都是南京城墻的特色。目前，南京城墻保護(hù)管理中心重點(diǎn)圍繞明城磚、明代城門(mén)和明代城墻軍事防御元素，打造了一系列精品展覽，讓游客置身展廳感受城磚的精巧、城墻軍事防御工程的宏大以及南京城墻豐厚的歷史文化藝術(shù)價(jià)值。“磚”心之“制”——南京城墻城磚展，從城磚材燒制方法、城磚銘文等方面生動(dòng)詮釋了南京城墻城磚的豐富內(nèi)涵，取得了較好的社會(huì)反響，南京城磚這一大特色給世界各地觀眾留下了深刻的印象。因而，博物館等文旅場(chǎng)所需充分滿足觀眾和游客的體驗(yàn)需求，深入挖掘館藏資源，聚焦本館文物特色，打造出內(nèi)涵豐富、意義深刻的精品展覽，為游客提供耳目一新、眼前一亮又能記憶深刻的展覽。

3.勾連文化景點(diǎn)形成聚合力量

文旅融合，歸根結(jié)底，是將文化融入旅游，通過(guò)旅游的形式，充分發(fā)揮文化在豐富旅游含義中的作用。從博物館角度出發(fā)，就是有主動(dòng)融入文化景觀的意識(shí)，同時(shí)要有精準(zhǔn)融入、無(wú)縫對(duì)接的能力。對(duì)于博物館展覽來(lái)說(shuō)，就是需要結(jié)合人文景觀的特色，在各大人文景點(diǎn)提供具有“可觀賞性”且毫無(wú)違和感的文化展覽，與人文景觀形成有機(jī)結(jié)合體，以打造特色鮮明的旅游文化景觀。好的文化景點(diǎn)能夠?yàn)檎褂[提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，一場(chǎng)有特點(diǎn)的文化展覽則能夠?yàn)槲幕包c(diǎn)帶來(lái)更多“流量”，使得文化景點(diǎn)的旅游發(fā)展錦上添花，可以說(shuō)，文化展覽與文化景點(diǎn)兩者之間相輔相成、相得益彰。因此，各大博物館應(yīng)當(dāng)主動(dòng)地、積極地與周邊文化旅游景點(diǎn)、歷史文化街區(qū)形成互聯(lián)，整合資源，構(gòu)建多方聯(lián)動(dòng)機(jī)制，并實(shí)現(xiàn)文化和旅游資源的共享，充分發(fā)揮各自特色，形成集歷史、文化、景觀等于一體的聚合力量，以文促旅，以旅彰文。

南京城墻是既是文化遺產(chǎn)又是旅游景區(qū)，在文化和旅游融合發(fā)展上有著先天的條件。南京城墻中華門(mén)甕城藏兵洞展覽、解放門(mén)臺(tái)城展覽，每年都能夠吸引眾多游客，讓觀眾漫步展廳捕捉城墻文化內(nèi)涵之外，也登臨城墻賞美景。近年來(lái)，南京城墻在充分發(fā)揮自身文旅融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)的前提下，不斷與周邊旅游景點(diǎn)、文化場(chǎng)館合作，舉辦了一批特色展覽，較好地提高了博物館展覽在文旅融合中的調(diào)節(jié)作用。2020年1月，南京城墻城磚公益空間“磚集館”開(kāi)館，選址于明城墻腳下、秦淮河畔的歷史文化街區(qū)悅動(dòng)·新門(mén)西，對(duì)“顆粒歸倉(cāng)守護(hù)城墻”活動(dòng)中回收的城磚進(jìn)行集中保護(hù)與展示，為來(lái)到南京老門(mén)東、老門(mén)西的游客、市民提供了一個(gè)精神文化休憩空間，是勾連城市文化景觀，傳遞城墻文化，順應(yīng)旅游發(fā)展趨勢(shì)的有力之舉。

4.突出非遺文化留住城市記憶

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)依托于人而存在，是長(zhǎng)期存在于人們?nèi)粘Ｉ钪械膶?shí)踐產(chǎn)物。不同于靜態(tài)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其始終是鮮活而生動(dòng)的，具有活態(tài)性、民間性、生活性、生態(tài)性[3]，往往能夠勾起人們對(duì)某一段生活場(chǎng)景、某一城市的獨(dú)特烙印，是非物質(zhì)的，帶有個(gè)性化色彩的。非遺的動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式，一定程度上豐富了博物館展覽的形式，回溯非遺文化的興衰與發(fā)展，展望非遺文化的發(fā)展方向，能夠引出觀眾與游客的情感共鳴，以加深觀展體驗(yàn)。比如，南京博物院專門(mén)設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館，集中展示江蘇地區(qū)傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)技藝、民俗等非遺項(xiàng)目，展廳內(nèi)部的手工技藝演出坊動(dòng)態(tài)展示傳統(tǒng)非遺文化，吸引了許多觀眾與游客。

南京城墻是近現(xiàn)代化城市進(jìn)程的有力見(jiàn)證，是城市生活和城市記憶的重要組成部分。一方面，南京城墻伴隨著城市的繁榮發(fā)展，見(jiàn)證著歷史文化的變遷，融入人們的日常生活，成為城市生活的一部分。另一方面，城墻本身及其衍生出的文化韻味也已經(jīng)深深地烙印在人們的心中，承載著獨(dú)特的歷史文化記憶，留下了許多與城墻息息相關(guān)的民俗傳統(tǒng)和神話傳說(shuō)，如“正月十六爬城頭，走百病，踏太平”“沈萬(wàn)三與聚寶盆”等。以上述民俗與神話傳說(shuō)為主要內(nèi)容，南京城墻也曾舉辦過(guò)系列主題展覽，依托南京城墻活態(tài)文化，關(guān)聯(lián)城市記憶，展示南京城墻民俗文化。不僅易于喚起南京民眾塵封已久的記憶，增進(jìn)對(duì)城墻非物質(zhì)文化的理解，也能夠使城墻記憶深入人心，與游客產(chǎn)生情感互動(dòng)。

(二)展覽表現(xiàn)形式的創(chuàng)新

1.依托數(shù)字媒體活化文化遺產(chǎn)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異，數(shù)字化展陳手段也在不斷創(chuàng)新。數(shù)字媒體技術(shù)作為陳列展覽的一種新興表現(xiàn)形式，能在一定程度上增強(qiáng)展覽的視覺(jué)效果，提升陳列展覽的感染力，讓博物館展覽所需要傳達(dá)的信息更加生動(dòng)、鮮活。文旅融合發(fā)展背景下，利用巨幕投影、多點(diǎn)觸控、動(dòng)畫(huà)等數(shù)字媒體技術(shù)豐富展覽的呈現(xiàn)形式，拓展和豐富展覽表達(dá)內(nèi)容以激發(fā)觀眾和游客的觀展熱情，不失為一種創(chuàng)新之舉。放眼當(dāng)下，數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)廣泛運(yùn)用于各大博物館的陳列展覽，如國(guó)家博物館就曾在展覽中應(yīng)用了360°全景全息視頻影像技術(shù)，完美還原了梵高先生200多幅畫(huà)作，展廳美輪美奐，引得各地游客及觀眾紛紛“打卡”；南京博物院利用巨幕投影技術(shù)將《南都繁會(huì)圖》《韓熙載夜宴圖》以動(dòng)態(tài)的形式展現(xiàn)，提供了一種身臨其境的觀感。

此外，多層次、全方位地對(duì)館藏文物進(jìn)行數(shù)字化采集，并在展覽中充分利用數(shù)字資源也是博物館創(chuàng)新展覽表現(xiàn)形式的另一種嘗試。2018年，南京城墻保護(hù)管理中心啟動(dòng)南京城墻本體磚文信息采集項(xiàng)目，利用GPS定位、數(shù)字拍攝、三維掃描等方式對(duì)城墻上數(shù)億塊銘文清晰的城磚進(jìn)行信息采集，同時(shí)建設(shè)“南京城墻城磚銘文數(shù)據(jù)庫(kù)”，將城磚銘文信息永久儲(chǔ)存。在改擴(kuò)建完成后的南京城墻博物館中，這些城磚數(shù)字化資源將被展示，用數(shù)字化手段增進(jìn)觀眾、游客對(duì)南京城磚的了解，提升對(duì)南京城墻文化的認(rèn)知。

2.借助“互聯(lián)網(wǎng)+”提升展覽互動(dòng)性

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的博物館有了更多的可能，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得以更廣泛、更迅速、更深入地傳播。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，增加觀眾及游客在參觀體驗(yàn)中的互動(dòng)性，讓展覽變得可參與、可互動(dòng)，能夠在博物館與觀眾、游客間建立某種有機(jī)聯(lián)系，讓博物館展覽真正“活”起來(lái)。同時(shí)，展覽中建立互動(dòng)關(guān)系，能夠激發(fā)觀眾的觀展興趣，提供沉浸式體驗(yàn)。借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，各大博物館應(yīng)該將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能等新型科技手段融入博物館展覽系統(tǒng)，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)生成鮮活的歷史角色、還原真實(shí)情景等，能夠使人們加深對(duì)各歷史事物的認(rèn)知與理解。如：利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以還原城磚、城墻建造的歷史場(chǎng)景，讓觀眾游客于方寸之間領(lǐng)略時(shí)代變幻，與歷史來(lái)個(gè)親密接觸；利用人工智能，讓缺失的部分城墻“起死回生”；利用混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)(虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的混合現(xiàn)實(shí)技術(shù))，讓觀眾穿越到明朝南京的大小街巷中，探尋與南京城墻有關(guān)的歷史趣味。未來(lái)，在改擴(kuò)建完成后的南京城墻博物館中，將充分借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的力量，增進(jìn)博物館展覽與游客、觀眾之間的互動(dòng)，順應(yīng)文旅融合發(fā)展趨勢(shì)，助力文旅融合高質(zhì)量發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

文旅融合視角下的博物館展覽工作，迎來(lái)了機(jī)遇，也面臨著挑戰(zhàn)。順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，利用自身優(yōu)勢(shì)，提升與創(chuàng)新理念和工作方法是必不可少的路徑。一方面，博物館應(yīng)當(dāng)凸顯地域文化特色，聚焦館藏精品，勾連周邊文化旅游景觀，突出表現(xiàn)城市非物質(zhì)文化，以拓展展覽展示內(nèi)容；另一方面，應(yīng)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新展覽呈現(xiàn)形式，進(jìn)一步提高觀眾、游客的參與度，做到與時(shí)俱進(jìn)。