廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
——鑄牢中華民族共同體意識(shí)研究系列論文之二

王 卓

2006年，《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》與“十一五”規(guī)劃相銜接、相配套，描繪了我國(guó)文化建設(shè)的一幅壯美藍(lán)圖。“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念也首次正式出現(xiàn)在黨和政府的重要文件之中[1]。在全球金融危機(jī)和我國(guó)城市化高速發(fā)展的影響下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必須逆勢(shì)上揚(yáng)，同時(shí)要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際具體分析，尋找自身發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“中國(guó)特色”與“地區(qū)特色”[2]。文化創(chuàng)新是和諧社會(huì)創(chuàng)新結(jié)構(gòu)中的核心內(nèi)容，也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)。廣西壯族自治區(qū)具有優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，一定要充分發(fā)揮區(qū)域創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展[3]。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特征

(一)提供滿足人們精神需要的產(chǎn)品與服務(wù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指專門生產(chǎn)消費(fèi)文化創(chuàng)意方面的產(chǎn)品和服務(wù)而構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)。此類產(chǎn)品和服務(wù)的特點(diǎn)是滿足人類精神方面而非物質(zhì)方面的需求，諸如文字、書籍、影視、圖像等，人們?cè)谑褂么祟惍a(chǎn)品和服務(wù)之余，精神層面會(huì)獲得一種愉悅和放松。雖然書籍可能會(huì)在翻閱中損壞，但是書籍的內(nèi)容作為一種精神力量，是永世傳承、經(jīng)久不衰的。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的目的，就是不斷地生產(chǎn)、創(chuàng)造文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以滿足人們對(duì)精神的需求。同時(shí)，人們的精神需求會(huì)隨著物質(zhì)滿足的提高而提高，在社會(huì)發(fā)展、人們生活水平提高的大背景下，人們對(duì)文化產(chǎn)品的需求會(huì)越來(lái)越大，要求也會(huì)更高，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將會(huì)受到更多的關(guān)注。

(二)具有很強(qiáng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是創(chuàng)作者對(duì)物質(zhì)世界的認(rèn)識(shí)和表達(dá)，是創(chuàng)作者辛勤的勞動(dòng)成果，具有很強(qiáng)的歸屬性和個(gè)性特點(diǎn)。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)烈的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性，是由法律界定、受到法律保護(hù)的。文化創(chuàng)意理念可以由人們自由地交流、探討，在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作時(shí)，可以學(xué)習(xí)借鑒其他產(chǎn)品，但絕不可剽竊。例如，我國(guó)四大名著之一《紅樓夢(mèng)》，至今共出版了200余種不同版本，該書的不同編輯者在編輯該書時(shí)相互參考，大家針對(duì)原著會(huì)有共同的見(jiàn)解，也會(huì)有不同的觀點(diǎn)，因此，才能有諸多風(fēng)格各異的版本出現(xiàn)，每種版本都有與眾不同之處，才能獲得消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)可。

(三)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是單獨(dú)的產(chǎn)業(yè)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品自身是由物質(zhì)承載的，其生產(chǎn)、加工、宣傳、銷售關(guān)系到加工業(yè)、制造業(yè)等行業(yè)，是能夠帶動(dòng)帶活市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一種重要產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品自身具有很強(qiáng)的輻射力。比如，《紅樓夢(mèng)》原來(lái)只不過(guò)是一本小說(shuō)，然而與之相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)之后，驚人地帶動(dòng)了文學(xué)創(chuàng)作、醫(yī)藥研究、影視拍攝等各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，被稱為“紅樓產(chǎn)業(yè)鏈”。由此可見(jiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展市場(chǎng)廣闊，生產(chǎn)潛力巨大，是一種關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。

(四)投資風(fēng)險(xiǎn)性高

人們對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求和消費(fèi)能力是不同的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的投資具有較高風(fēng)險(xiǎn)。影響人們的需求和消費(fèi)能力的原因非常多，如工資收入、文化水平、產(chǎn)品本身的不同特性、個(gè)人的興趣愛(ài)好等都會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為。隨著人們生活水平的不斷提升，人們對(duì)文化消費(fèi)的要求提高，因此開(kāi)發(fā)出特色鮮明的文化創(chuàng)意產(chǎn)品迫在眉睫。

(五)有明顯的知識(shí)經(jīng)濟(jì)屬性和集聚性

從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身要求從業(yè)者有較高的文化教育水平。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要各學(xué)科人才，需要經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化學(xué)等各學(xué)科知識(shí)，只有各學(xué)科人才集聚一起，才能較好地推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。如此高的文化教育要求決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)屬性，也體現(xiàn)了其聚集性。知識(shí)水平直接決定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。從世界范圍內(nèi)來(lái)看，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地方，往往集聚了較多知識(shí)型文化創(chuàng)意人員。如，美國(guó)紐約、英國(guó)倫敦、日本東京等城市集聚了眾多文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者，這些地區(qū)不但擁有充足的人才資源，還有先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)支撐、完善的基礎(chǔ)設(shè)施，能充分滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。

二、廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

(一)管理方式落后

廣西在2011年就出臺(tái)了《廣西壯族自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)說(shuō)明。但在實(shí)際工作中，相對(duì)于擁有豐富少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的自治區(qū)來(lái)講，廣西的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展是不夠的。廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏具體指導(dǎo)文件，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念模糊，沒(méi)有正確認(rèn)識(shí)到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，缺乏思想引導(dǎo)。對(duì)于發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃不夠完善，沒(méi)有深入地學(xué)習(xí)了解，管理方式也不成熟，導(dǎo)致在發(fā)展過(guò)程中呈現(xiàn)出片面發(fā)展、不成規(guī)模等多種問(wèn)題。

(二)市場(chǎng)化程度較低

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)開(kāi)放的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。開(kāi)放的市場(chǎng)不僅可以提供廣闊的社會(huì)資源，促進(jìn)人才流動(dòng)，還可以擴(kuò)大對(duì)文化產(chǎn)品的需求，提高文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。但就目前的發(fā)展情況看，普遍存在政府干預(yù)過(guò)多、企業(yè)自主能力不足、市場(chǎng)自我調(diào)節(jié)能力較低與資源配置不合理等問(wèn)題，極大地阻礙了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

(三)自主研發(fā)能力不強(qiáng)

對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品創(chuàng)新是競(jìng)爭(zhēng)的核心。自主研發(fā)能力是衡量一個(gè)文化企業(yè)強(qiáng)大與否的重要標(biāo)志。廣西的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后，與企業(yè)的研發(fā)能力低、創(chuàng)新水平不高有直接關(guān)系。比如，在以設(shè)備為主的行業(yè)中，一些企業(yè)難以做到自給自足，需要從國(guó)外大量引進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)與專業(yè)人才，而另一些規(guī)模較小、實(shí)力較弱的企業(yè)只能照搬照抄其他企業(yè)的管理方式與生產(chǎn)技術(shù)，企業(yè)發(fā)展缺乏動(dòng)力，使之在同行中的競(jìng)爭(zhēng)力也相對(duì)較低。

(四)企業(yè)融資困難

受文化創(chuàng)意產(chǎn)品本身特性的制約，文化創(chuàng)意企業(yè)在銀行信貸上的難度較大，導(dǎo)致文化企業(yè)在發(fā)展道路上困難重重。雖然政府對(duì)其實(shí)行了較為寬松的發(fā)展政策，也給予了一定的減稅優(yōu)惠，但仍然滿足不了企業(yè)的實(shí)際需求，解決不了根本問(wèn)題。目前，大多數(shù)文化企業(yè)沒(méi)有資產(chǎn)抵押，貸款申請(qǐng)難以得到銀行的審批，導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)融資困難、資金周轉(zhuǎn)不靈等問(wèn)題。

(五)品牌觀念滯后

廣西擁有豐富的民族文化資源、歷史文化遺產(chǎn)，但沒(méi)有打造出屬于自己的品牌。品牌是標(biāo)志產(chǎn)品特色的重要方式，是公眾認(rèn)識(shí)了解產(chǎn)品的重要途徑，好的品牌能夠引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)、提升產(chǎn)品知名度、增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中起到了巨大的推動(dòng)作用。如世界著名的品牌迪士尼，成立至今已有近百年，其品牌享譽(yù)全世界，它旗下的各個(gè)子公司生產(chǎn)的產(chǎn)品也擁有大批忠實(shí)消費(fèi)者，這正是經(jīng)營(yíng)者善于打造和維護(hù)品牌所取得的成績(jī)。廣西的文化資源豐富多彩、品牌塑造性強(qiáng)，但至今沒(méi)有一個(gè)能代表廣西特色文化的創(chuàng)意品牌，品牌觀念相當(dāng)落后。

(六)人才缺乏

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身是知識(shí)屬性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要擁有較多專業(yè)知識(shí)水平和技術(shù)水平較高的人才支持。目前來(lái)看，廣西從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才類型單一，數(shù)量少，能夠承擔(dān)獨(dú)立研究工作的人才更是少之又少。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的更新速度是與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的，人才方面的缺失是導(dǎo)致廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滯后于其他城市的主要原因。同時(shí)，優(yōu)秀的管理人才也是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的重要因素。廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大部分管理者普遍存在對(duì)行業(yè)的了解不透徹、管理方式不當(dāng)、企業(yè)發(fā)展目標(biāo)不明確等問(wèn)題?？梢?jiàn)，要促進(jìn)廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展，最根本的就是要培養(yǎng)一支專業(yè)能力強(qiáng)、文化水平高的人才隊(duì)伍。

(七)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位

知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得以順利發(fā)展的法律保障，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不到位現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。首先是人們的產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，不愿意通過(guò)申請(qǐng)專利、注冊(cè)商標(biāo)等方式來(lái)明確產(chǎn)權(quán)歸屬。其次是知識(shí)產(chǎn)權(quán)宣傳不到位，部分民眾的法律意識(shí)淡薄，政府不夠重視宣傳這方面的法律知識(shí)，大多數(shù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品并未得到足夠的重視與充分的利用。再次，打擊侵權(quán)行為力度不夠，遇到不法侵害時(shí)，并沒(méi)有運(yùn)用相關(guān)法律保護(hù)權(quán)利人利益。

三、廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

(一)政府引導(dǎo)

1.產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略文化創(chuàng)新與發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇[4]。一是政府要制定科學(xué)、可行的行政決策。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展離不開(kāi)國(guó)家的宏觀調(diào)控，要結(jié)合廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)整發(fā)展重心，制定符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的相關(guān)政策，并逐步進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)；政府要努力完善制度上的不足，不斷改善，制定出能夠幫助文化創(chuàng)意企業(yè)快速、穩(wěn)健發(fā)展的有效政策，從政策體制上為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供政策支持。二是做好規(guī)劃。政府應(yīng)當(dāng)充分考慮目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他現(xiàn)有的正在發(fā)展的產(chǎn)業(yè)連接起來(lái)，利用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自我調(diào)節(jié)作用，讓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到健康發(fā)展；要明確文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)集高新技術(shù)、專業(yè)人才、研究創(chuàng)新于一體的產(chǎn)業(yè)，充分結(jié)合廣西目前相關(guān)產(chǎn)業(yè)分布的地理位置、資源需求、經(jīng)濟(jì)水平、科研力量等各方面因素進(jìn)行整合劃分，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)做好規(guī)劃。三是要運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，研判文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，為產(chǎn)業(yè)政策制定提供參考。四是學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)促進(jìn)自身發(fā)展。廣西應(yīng)當(dāng)充分學(xué)習(xí)借鑒其他城市的成功經(jīng)驗(yàn)，如北京、上海等，通過(guò)研究制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)定適合自身發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，來(lái)實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。廣西可以結(jié)合自己的發(fā)展實(shí)際，打造出屬于廣西的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系。

2.轉(zhuǎn)變政府職能

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要在寬松的市場(chǎng)環(huán)境中發(fā)展，當(dāng)然，也離不開(kāi)政府的支持和引導(dǎo)。一是形成科學(xué)的管理體系。政府要積極轉(zhuǎn)變職能，以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求為導(dǎo)向，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，切實(shí)落實(shí)好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)基本工作。政府部門要逐步改變過(guò)去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的做法，轉(zhuǎn)變政府職能，放手管理，以服務(wù)為主。要組織建立行業(yè)內(nèi)部的管理調(diào)控者，劃分職權(quán)、明確分工，形成以企業(yè)自我管理為主、政府指導(dǎo)為輔、法律嚴(yán)格監(jiān)督的全面協(xié)調(diào)、合理、高效的全方位管理體系。二是堅(jiān)持以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的自我調(diào)節(jié)為主導(dǎo)。推行寬松的市場(chǎng)政策，增強(qiáng)資源流動(dòng)，分化、消除現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)隔閡和地方經(jīng)濟(jì)保護(hù)的不良行為，建立起公平開(kāi)放、自由有序的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，使得企業(yè)自立自強(qiáng)，從而獲得更多資本來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。三是堅(jiān)持多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展。實(shí)行政企分家，逐步實(shí)現(xiàn)文化事業(yè)單位向現(xiàn)代化企業(yè)轉(zhuǎn)變的發(fā)展目標(biāo)，建立現(xiàn)代化企業(yè)制度，高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成高端高效、可持續(xù)發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)。支持鼓勵(lì)各類私營(yíng)企業(yè)、個(gè)體企業(yè)參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為創(chuàng)建豐富多彩、充滿活力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)力量。

3.規(guī)范園區(qū)建設(shè)

建立分布合理、功能齊全的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要工作，產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)要符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集性特點(diǎn)，使其能有效地幫助產(chǎn)業(yè)發(fā)展。自文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的熱潮掀起以來(lái)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)也在廣西各地紛紛展開(kāi)，政府要立足根本、顧全大局、統(tǒng)一規(guī)劃，對(duì)即將展開(kāi)建設(shè)的園區(qū)進(jìn)行嚴(yán)格審批、正確引導(dǎo)，對(duì)于已建成的園區(qū)進(jìn)行有效改治。在開(kāi)展園區(qū)的建設(shè)和整治工作中，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)。第一，要進(jìn)行準(zhǔn)確的自我定位。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是帶有知識(shí)經(jīng)濟(jì)屬性的產(chǎn)業(yè)，需要高新技術(shù)和高端人才的支持，各地應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件具體分析，劃分出經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、知識(shí)性人才密集的區(qū)域，為建設(shè)園區(qū)做好充分準(zhǔn)備。第二，要因地制宜。廣西的文化資源豐富，各地的特色不同，建設(shè)園區(qū)時(shí)可以根據(jù)資源條件的不同建立不同主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，最大限度地利用資源，同時(shí)避免過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。第三，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和園區(qū)內(nèi)部管理。建立多渠道的信息服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、高端一流、功能全面的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。第四，做好招商引資。以優(yōu)質(zhì)的條件吸引投資，以大企業(yè)帶動(dòng)中小企業(yè)的發(fā)展模式，不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園區(qū)的真正作用，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展。

4.建立融資渠道

目前，銀行融資是大多數(shù)企業(yè)融資的重要手段，但文化創(chuàng)意企業(yè)因發(fā)展規(guī)模較小、本身產(chǎn)業(yè)特性限制較多，多數(shù)企業(yè)的條件都達(dá)不到銀行放貸標(biāo)準(zhǔn)，這就需要政府出面引導(dǎo)，積極加強(qiáng)銀行與文化企業(yè)的溝通交流，適當(dāng)放寬標(biāo)準(zhǔn)，給予文化企業(yè)必要的資金支持。當(dāng)前，很多文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展正面臨融資困難的難題。為解決這一難題，政府應(yīng)當(dāng)主動(dòng)介入，發(fā)揮主導(dǎo)作用，以政策和管理來(lái)拓寬企業(yè)的融資渠道，為企業(yè)創(chuàng)建適宜的融資平臺(tái)，解決文化創(chuàng)意企業(yè)的融資難題。另外，政府可以效仿其他地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立專項(xiàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，實(shí)行專項(xiàng)管理、?？顚Ｓ玫馁Y金體系，以扶持剛剛成立、資金不足的中小企業(yè)，為正在快速發(fā)展而又有資金困難的企業(yè)解決燃眉之急。政府還可以制定優(yōu)惠的稅收政策，為文化創(chuàng)意企業(yè)減輕壓力提供便利。除政府部門的融資渠道外，還可以加強(qiáng)與社會(huì)和民族企業(yè)家的交流合作，采取吸引社會(huì)投資、合作辦企等手段，不斷拓寬文化企業(yè)的融資渠道，營(yíng)造資金充足、融資便捷的資本環(huán)境。

5.保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

傳統(tǒng)文化是中國(guó)人在長(zhǎng)期適應(yīng)自然和社會(huì)過(guò)程中形成的[5]。為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，應(yīng)采取兩方面的措施。一是加大宣傳力度和公安司法部門的打擊懲處力度。政府應(yīng)加大宣傳力度，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視媒體等媒介來(lái)使人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，明確在自身產(chǎn)權(quán)受到侵犯時(shí)以何種途徑來(lái)維權(quán)、了解盜版產(chǎn)品的概念、認(rèn)識(shí)到制作和購(gòu)買盜版產(chǎn)品均屬于違法行為；并提高人們的產(chǎn)權(quán)意識(shí)，樹(shù)立正確的法律觀念，使每個(gè)人都能成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)者。通過(guò)鼓勵(lì)群眾有獎(jiǎng)舉報(bào)、公安部門和工商部門加強(qiáng)合作、定期檢查、突擊檢查等形式來(lái)整頓與規(guī)范市場(chǎng)。對(duì)于已查處的案件要追根溯源，連根拔起；對(duì)于那些影響惡劣、極具代表性的案件要加重處罰，并對(duì)外進(jìn)行宣傳報(bào)道，引起公眾對(duì)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視。二是學(xué)習(xí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。要學(xué)習(xí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的成功經(jīng)驗(yàn)，為廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供幫助。不但要有完善的制度，更要因地制宜，探索出適合廣西的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)路徑。

(二)企業(yè)運(yùn)作

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)并不是孤立的，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間，從主體產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)作到副產(chǎn)品和衍生品的制作生產(chǎn)，都能為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。如日本盛行的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，除了主體的以動(dòng)畫和動(dòng)漫為主的產(chǎn)品外，還涉及玩具玩偶、動(dòng)漫公園、藝術(shù)表演等各種形式的內(nèi)容。

1.完善產(chǎn)業(yè)鏈條

企業(yè)要完善產(chǎn)業(yè)鏈條，需要從以下方面著手。第一，做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱環(huán)節(jié)。比如，在廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，大多數(shù)生產(chǎn)任務(wù)還是要通過(guò)外包的模式來(lái)完成，企業(yè)應(yīng)認(rèn)識(shí)到自身存在生產(chǎn)能力低、生產(chǎn)方式落后等一系列問(wèn)題，充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)不足，完整產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)最大的經(jīng)濟(jì)效益。第二，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是創(chuàng)意內(nèi)容，因此，要通過(guò)科技創(chuàng)新后的補(bǔ)助政策等措施，推動(dòng)工作成效較為顯著的企業(yè)脫穎而出，并鼓勵(lì)企業(yè)間兼并、合并、重組等，避免同質(zhì)化發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)鏈條得到全面優(yōu)化，促進(jìn)其健康、穩(wěn)定的發(fā)展。再次，拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)范圍。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈并非孤立存在的，需要拓展延伸產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)范圍，除了主要的文化創(chuàng)意內(nèi)容外，要將可能產(chǎn)生附加值的創(chuàng)意內(nèi)容融入進(jìn)來(lái)，形成科學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

2.增強(qiáng)創(chuàng)新能力

創(chuàng)新是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心和主要內(nèi)容。廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的低迷很大程度上是因?yàn)閯?chuàng)新不足。改變這一現(xiàn)狀，應(yīng)做好以下幾點(diǎn)：首先，要培養(yǎng)、引進(jìn)具有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)作能力的優(yōu)秀人才。要鼓勵(lì)人才“走出去”，學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國(guó)家的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；要“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的文化創(chuàng)意人才到廣西指導(dǎo)工作；要“干中學(xué)”，邊干邊學(xué)邊創(chuàng)新，促進(jìn)人才培養(yǎng)工作上新臺(tái)階。其次，要跟上科技發(fā)展的腳步。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究和制作離不開(kāi)高新技術(shù)的支持。目前，廣西要在技術(shù)上予以突破，就要積極引進(jìn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的高新科技企業(yè)，發(fā)展能進(jìn)行獨(dú)立生產(chǎn)創(chuàng)作的高新科技產(chǎn)品生產(chǎn)鏈條。要培育數(shù)字化生態(tài)鏈，讓科技助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。再次，要充分利用網(wǎng)絡(luò)資源推廣創(chuàng)意產(chǎn)品。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、物流企業(yè)的日漸成熟，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式也受到了各行各業(yè)的推廣。廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)品的推廣銷售也應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)信息這一平臺(tái)和巨大的客戶資源，并在宣傳銷售方面加以創(chuàng)新。

3.打造知名品牌

廣西擁有豐富的民族文化資源和自然資源，這為廣西的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)勢(shì)保障，廣西應(yīng)當(dāng)充分利用資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造和打響屬于自己的品牌，生產(chǎn)出具有品牌特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)。首先，需進(jìn)行資源優(yōu)勢(shì)的分析調(diào)查和市場(chǎng)論證，篩選出一批知名度廣、群眾接受度高、有創(chuàng)意空間的優(yōu)質(zhì)資源，如廣西的桂林山水等。其次，在打造品牌的過(guò)程中要注重宣傳，品牌打造要以商品為承載，充分利用現(xiàn)在豐富的網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行宣傳與營(yíng)銷，擴(kuò)大知名度，提高影響力。另外，對(duì)品牌的維護(hù)也是相當(dāng)重要的。在品牌管理的過(guò)程中，要充分發(fā)揮政府職能部門的作用，企業(yè)自身也要做好市場(chǎng)反饋工作，及時(shí)搜集客戶意見(jiàn)、產(chǎn)品缺陷等反饋信息并改進(jìn)。再次，品牌的打造要避免出現(xiàn)多、雜的問(wèn)題，要立足廣西的實(shí)際條件，專注幾個(gè)品牌，突出地方特色。從全球范圍來(lái)看，目前公認(rèn)的國(guó)際大都市無(wú)一例外地都將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)，以此來(lái)提升城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。如，法國(guó)有葡萄酒文化、德國(guó)有啤酒文化、中國(guó)有白酒文化，雖然都是酒的宣傳，卻各有特色，廣西在處理類似問(wèn)題時(shí)，應(yīng)當(dāng)突出自己的特色和主打品牌，避免產(chǎn)生雷同。

4.培育引進(jìn)人才

引進(jìn)人才應(yīng)當(dāng)作為一項(xiàng)重要的工程來(lái)開(kāi)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身是知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，對(duì)于人才的需求非常大，廣西目前從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才數(shù)量少、平均專業(yè)度不高、綜合素質(zhì)偏弱，這是阻礙廣西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因。一支專業(yè)性強(qiáng)、經(jīng)驗(yàn)豐富的人才隊(duì)伍是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必不可缺的[6]。第一，重視人才的引進(jìn)。文化創(chuàng)意企業(yè)自身要做好人才的招聘工作，創(chuàng)新傳統(tǒng)招聘機(jī)制，以豐厚的物質(zhì)回報(bào)和可觀的發(fā)展前景吸引人才。第二，重視人才的培養(yǎng)與增值。企業(yè)和政府應(yīng)設(shè)置專門的資金用于求職者的專業(yè)培訓(xùn)和就業(yè)者的素質(zhì)提升。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是跟隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不斷更新?lián)Q代的，文化從業(yè)者的素質(zhì)和能力也必須跟上時(shí)代的要求，此外，就業(yè)者素質(zhì)的提高也有利于企業(yè)自身的效益和競(jìng)爭(zhēng)。要做到這一點(diǎn)，企業(yè)可與國(guó)內(nèi)知名院校和社會(huì)優(yōu)秀培訓(xùn)企業(yè)簽訂合理互惠的合作計(jì)劃。相對(duì)于引進(jìn)的人才，企業(yè)自身培養(yǎng)的人才對(duì)于企業(yè)有更高的忠誠(chéng)度，更利于人才的保留，企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備高遠(yuǎn)的見(jiàn)識(shí)，投入大量的時(shí)間與金錢對(duì)員工進(jìn)行培養(yǎng)與增值。第三，重視人才到先進(jìn)單位學(xué)習(xí)鍛煉。要鼓勵(lì)員工到優(yōu)秀文化創(chuàng)意企業(yè)學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展理念，通過(guò)優(yōu)秀人才打造好的企業(yè)，以吸引更多人才共同推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。