2021中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)發(fā)布

2021年12月24日，《中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（2021）》發(fā)布，廣東、浙江、北京、江蘇、上海、山東、福建、四川、安徽、湖北等?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）躋身前十。

《中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（2021）》由中華商標(biāo)協(xié)會(huì)編制，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用促進(jìn)司指導(dǎo)。本次研究在中國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2020）的基礎(chǔ)上，延續(xù)SCP（Structure-Conduct-Performance，結(jié)構(gòu)-行為-績(jī)效）模型的分析邏輯，構(gòu)建了PS-BCP模型（Public-Environment Structure-Brand Conduct-Performance Model，公共環(huán)境結(jié)構(gòu)-商標(biāo)品牌行為-商標(biāo)品牌績(jī)效）。模型主要從公共環(huán)境結(jié)構(gòu)、商標(biāo)品牌行為和商標(biāo)品牌績(jī)效等三大關(guān)鍵要素出發(fā)，對(duì)全國(guó)各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）商標(biāo)品牌的整體發(fā)展水平和建設(shè)成效進(jìn)行衡量 。

總的來說，我國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展現(xiàn)狀整體良好，但區(qū)域間差異依然顯著。

從指數(shù)測(cè)評(píng)結(jié)果的排名變化來看，全國(guó)商標(biāo)品牌發(fā)展呈現(xiàn)東高中西低、南強(qiáng)北弱的特點(diǎn)。2021 年商標(biāo)品牌排在頭部的省份主要是東部地區(qū)，其次是中部地區(qū)，最后是西部地區(qū)。相比2020 年的排名，陜西、遼寧、河南等北方地區(qū)省份的排名存在一定幅度的下降;除云南外的大部分南方省份，比如廣西、貴州、廣東，排名上升較為顯著。這在一定程度上反映出我國(guó)北方省份商標(biāo)品牌發(fā)展勢(shì)頭趨緩 。

從各省指數(shù)得分排名與其GDP 水平的比較來看，順向效應(yīng)（即指數(shù)得分排名領(lǐng)先或與GDP 排名保持一致）省份達(dá)到2/3 左右。其中，北京、天津、上海等地區(qū)的順向效應(yīng)較為突出，這些地區(qū)的指數(shù)得分排名均超過其GDP 排名5個(gè)位次;天津、北京的順向效應(yīng)甚至高達(dá)10 個(gè)位次以上。

研究人員認(rèn)為，這表明商標(biāo)品牌發(fā)展對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有正向影響，商標(biāo)品牌價(jià)值的提升可以拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。與此同時(shí)，當(dāng)某一省份經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)到一定水平后，它對(duì)商標(biāo)品牌的重視和投入也將不斷提高，這又將進(jìn)一步推動(dòng)當(dāng)?shù)厣虡?biāo)品牌持續(xù)發(fā)展。

從商標(biāo)品牌運(yùn)用推進(jìn)來看，經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。其中，廣東、浙江、北京三省分別以99.2分、95.7分和93.6分位居前三。尤其是在新興行業(yè)商標(biāo)注冊(cè)、上市企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)等細(xì)分指標(biāo)上，這三個(gè)省份表現(xiàn)良好。此外，北京還在商標(biāo)品牌規(guī)范運(yùn)用方面引領(lǐng)全國(guó)。

從商標(biāo)品牌質(zhì)量提升來看，領(lǐng)先省份的商標(biāo)品牌質(zhì)量水平穩(wěn)中有升。其中，浙江、山東、廣東等三省在2021 年延續(xù)了去年在這一指標(biāo)上的優(yōu)勢(shì)，分別以93.3分、91.3分、89.6分位居全國(guó)前三。根據(jù)商標(biāo)品牌質(zhì)量提升方面的細(xì)分指標(biāo)測(cè)評(píng)結(jié)果顯示，上述三省在商標(biāo)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化度方面表現(xiàn)突出，其商標(biāo)品牌質(zhì)押總額在全國(guó)名列前茅。此外，山東還在公用商標(biāo)品牌孵化、地理標(biāo)志商標(biāo)培育等方面遙遙領(lǐng)先。

從商標(biāo)品牌潛力挖掘來看，中西部省份的商標(biāo)品牌潛力進(jìn)一步加大。在這一指標(biāo)上，江蘇、上海、廣東三省分別以92.6分、89.7分、88.6分位居全國(guó)前三。其中，江蘇由去年的排名第五提升至今年的全國(guó)首位，該省在這一指數(shù)得分上的超均率（即省份指標(biāo)得分超過全國(guó)均值的比率）也由之前的14.9%大幅提高至26.9%。

另外，以重慶、江西等為代表的中西部省份在商標(biāo)品牌潛力挖掘指標(biāo)上的優(yōu)勢(shì)也得到凸顯。比較這部分地區(qū)近兩年這一指標(biāo)得分的超均率可以發(fā)現(xiàn)，重慶、江西、廣西、陜西、貴州、甘肅等省份的超均率均實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)，由2020年的負(fù)值變?yōu)?021年的正值。上述中西部省份在商標(biāo)品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化潛力方面表現(xiàn)良好，尤其是在商標(biāo)品牌質(zhì)押數(shù)量增速上進(jìn)步顯著。

從商標(biāo)品牌環(huán)境優(yōu)化來看，南方地區(qū)省份優(yōu)勢(shì)明顯。在這一指標(biāo)上，廣西以84.1分排名第一，安徽以83.3分排名第二，上海以82.9分排名第三。其中，廣西在商標(biāo)品牌政策供給效能、商標(biāo)品牌公共服務(wù)便利度等方面位居全國(guó)前列，上海在商標(biāo)品牌代理服務(wù)方面表現(xiàn)突出。

從商標(biāo)品牌效益實(shí)現(xiàn)來看，全國(guó)各省份之間的差距有所減小。其中，北京以99.4分排名第一，上海以89.4分排名第二，廣東以85.3分位居第三。分析我國(guó)各省份近兩年這一指標(biāo)得分的超均率可以發(fā)現(xiàn)，2020年各省商標(biāo)品牌效益指標(biāo)得分超均率的全距（即最大超均率與最小超均率之間的差值）為47.6%，2021年這一數(shù)據(jù)縮小為46.7%，減小了0.8個(gè)百分點(diǎn)。此外，北京還在上市公司就業(yè)吸納度、商標(biāo)品牌價(jià)值創(chuàng)造等方面位居全國(guó)第一，上海在消費(fèi)者商標(biāo)品牌滿意度上位居全國(guó)榜首。

（來源：界面新聞）