融媒體時(shí)代電力企業(yè)新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型與發(fā)展研究

耿春雨

摘 要：先進(jìn)信息技術(shù)的運(yùn)用推動(dòng)了不同媒體的高效融合，為企業(yè)新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型提供了有效的條件，融化時(shí)代為企業(yè)宣傳工作開展帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和良好的發(fā)展機(jī)遇，本文通過對(duì)融媒體進(jìn)行全面介紹，結(jié)合融媒體發(fā)展對(duì)電力企業(yè)新聞宣傳帶來的影響，提出科學(xué)的宣傳工作轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建完善的新聞宣傳工作體系，推動(dòng)宣傳工作職能的高效實(shí)現(xiàn)，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供有效支持。

關(guān)鍵詞：融媒體;電力企業(yè);新聞宣傳工作

1引言

電力企業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系的重要組成，承擔(dān)著關(guān)鍵的能源保障職能，電力企業(yè)新聞宣傳工作的高效開展，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)企業(yè)形象的塑造，提升電力企業(yè)服務(wù)水平，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有效支持。企業(yè)要正確認(rèn)識(shí)融媒體環(huán)境對(duì)新聞宣傳工作的影響，優(yōu)化宣傳工作思路，推動(dòng)新聞宣傳工作的科學(xué)轉(zhuǎn)型，保證較高的新聞質(zhì)量，有效應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代帶來的挑戰(zhàn)，推動(dòng)企業(yè)宣傳工作水平的全面提升。

2融媒體的含義、特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

融媒體是對(duì)多種傳媒體模式的高效整合，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展理念在媒體產(chǎn)業(yè)中的廣泛運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體資源的全面共享，利用網(wǎng)絡(luò)途徑拓寬媒體傳播氛圍，構(gòu)建完善的媒體發(fā)展體系，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展。

融媒體具有鮮明的特點(diǎn)，一是傳播載體的多樣化，傳統(tǒng)的新聞宣傳主要是通過電視、報(bào)紙等為載體，無法形成廣泛的傳播效果，在融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為信息傳遞得到主要載體，利用網(wǎng)絡(luò)渠道能夠?qū)崿F(xiàn)大量數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)傳輸，拓寬了信息傳播渠道，新聞信息能夠通過網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行高速的傳播，增強(qiáng)新聞的實(shí)效性，保證較廣的覆蓋范圍。[1]二是傳播對(duì)象的多元化，網(wǎng)絡(luò)的普及有效拓寬了新聞的傳播范圍，傳統(tǒng)的媒體模式受眾較為固定，而在融媒體環(huán)境下，新聞宣傳要結(jié)合實(shí)際的受眾群體特點(diǎn)，保證宣傳工作的針對(duì)性開展，有效滿足不同受眾的需求。三是新聞主體的變化，新媒體技術(shù)的發(fā)展和信息設(shè)備的應(yīng)用，有效降低了新聞制作和傳播難度，使得宣傳主體不斷豐富，人們能夠借助智能設(shè)備進(jìn)行信息的自主制作和傳輸。

融媒體時(shí)代的到來對(duì)新聞宣傳工作發(fā)展起到積極作用，一是拓寬電視新聞傳播渠道，利用融媒體渠道，使新聞信息能夠在碎片化的信息環(huán)境中得到凸顯，拓寬新聞傳播途徑。二是提升新聞內(nèi)容的時(shí)效性，利用技術(shù)手段對(duì)新聞信息進(jìn)行全面收集和科學(xué)的分析，準(zhǔn)確定位熱點(diǎn)信息，進(jìn)行及時(shí)的跟進(jìn)，并利用網(wǎng)絡(luò)等渠道彌補(bǔ)傳統(tǒng)宣傳工作在時(shí)效性上的不足。三是增強(qiáng)新聞的交互性，利用新媒體技術(shù)，搭建高效的溝通渠道，準(zhǔn)確掌握受眾情況，提升新聞工作的針對(duì)性，并能夠?qū)π侣勑Ч纬蓽?zhǔn)確的反饋，為后續(xù)宣傳工作開展提供科學(xué)的依據(jù)。[2]

3融媒體時(shí)代電力企業(yè)新聞宣傳工作的挑戰(zhàn)及機(jī)遇

融媒體環(huán)境下新聞信息環(huán)境日益復(fù)雜，大量的信息充斥在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，無法保證信息的真實(shí)性，需要通過新聞工作的開展，對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行準(zhǔn)確的提取，增大了新聞宣傳工作難度。特別是融媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)形成了嚴(yán)重的沖擊，電視新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大，為保證新聞質(zhì)量，維護(hù)和擴(kuò)大受眾群體，保證電視新聞價(jià)值的高效實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型具有較強(qiáng)的必要性。[3]

融媒體發(fā)展對(duì)推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳工作發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇，在宣傳工作中，運(yùn)用融媒體技術(shù)，有效拓寬企業(yè)宣傳推進(jìn)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，為新聞傳輸提供高效的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)與企業(yè)職工的高效互動(dòng)交流，豐富新聞內(nèi)容，提升新聞宣傳工作的吸引力，營(yíng)造積極的宣傳工作環(huán)境。同時(shí)多元化的新聞?shì)d體能夠充分滿足職工的個(gè)性化需求，增強(qiáng)新聞工作的實(shí)效性，與企業(yè)和職工發(fā)展進(jìn)行科學(xué)融合，強(qiáng)化職工的向心力，保障新聞宣傳工作價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

4融媒體時(shí)代電力企業(yè)新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型發(fā)展措施

4.1優(yōu)化新聞宣傳工作思路

企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到融媒體環(huán)境下企業(yè)宣傳工作發(fā)展形勢(shì)，提升主動(dòng)意識(shí)，實(shí)時(shí)關(guān)注媒體行業(yè)發(fā)展形勢(shì)，了解企業(yè)發(fā)展需求，對(duì)宣傳工作模式進(jìn)行科學(xué)創(chuàng)新。要對(duì)融媒體環(huán)境下多元化的新聞主體形成正確的認(rèn)識(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)渠道加強(qiáng)與干部職工的溝通交流，推動(dòng)宣傳工作對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的全面滲透，準(zhǔn)確掌握受眾的個(gè)性化需求，制定針對(duì)性的宣傳工作策略，拓寬宣傳思路，積極聽取意見建議，增強(qiáng)新聞工作的交互性，有效滿足不同受眾群體的需求。要利用大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞信息進(jìn)行全面的收集和分析，準(zhǔn)確提取其中的價(jià)值信息，科學(xué)定位熱點(diǎn)新聞，提升新聞宣傳的時(shí)效性。

4.2要豐富新聞內(nèi)容

新聞工作者要提升主動(dòng)創(chuàng)新意識(shí)，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的新聞工作理念和方式方法，實(shí)時(shí)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變化，利用自身的專業(yè)素養(yǎng)和新聞嗅覺，準(zhǔn)確提取有價(jià)值的信息，明確新聞主題，提升編輯工作效果。要加強(qiáng)對(duì)新聞質(zhì)量的重視，豐富受眾的感官體驗(yàn)，利用先進(jìn)設(shè)備，發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將視頻、音頻、圖像和文字素材進(jìn)行全面整合，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力。宣傳工作者要堅(jiān)持自身原則，對(duì)新聞內(nèi)容和素材做到深入跟進(jìn)，保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性。要拓寬傳播途徑，加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的重視，強(qiáng)化管理和運(yùn)營(yíng)力度，通過微博、微信公眾號(hào)等渠道，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)推廣，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和權(quán)威性，提升新聞競(jìng)爭(zhēng)水平。

4.3健全宣傳保障機(jī)制

企業(yè)宣傳部門要強(qiáng)化主體責(zé)任意識(shí)，嚴(yán)格按照法律法規(guī)要求，制定完善的新聞宣傳工作機(jī)制，為宣傳工作轉(zhuǎn)型發(fā)展提供制度保障。要強(qiáng)化考核管理，制定明確的績(jī)效目標(biāo)，對(duì)宣傳工作人員形成有效的督促作用，保障考核活動(dòng)的公平公正推進(jìn)。要加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)，積極引進(jìn)專業(yè)優(yōu)秀專業(yè)人才，加強(qiáng)培訓(xùn)教育力度，推動(dòng)宣傳工作者綜合素質(zhì)能力的提升。

5結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代的到來對(duì)推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳工作轉(zhuǎn)型發(fā)展起到有效的推動(dòng)作用，企業(yè)宣傳部門要充分認(rèn)識(shí)到融媒體發(fā)展形勢(shì)，優(yōu)化新聞宣傳工作思路，豐富新聞內(nèi)容，拓寬傳播途徑，強(qiáng)化宣傳隊(duì)伍建設(shè)，推動(dòng)企業(yè)新聞宣傳工作高質(zhì)量開展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蘇揚(yáng). 融媒體時(shí)代電力企業(yè)新聞宣傳路徑探究[J]. 電子樂園， 2019（33）：1-1.

[2] 張潛. 融媒體時(shí)代電力企業(yè)新聞宣傳路徑探析[J]. 精品， 2019（5）：1-1.

[3] 郭紀(jì)雄. 融媒體時(shí)代電力企業(yè)新聞宣傳路徑探究[J]. 科技傳播， 2019， 11（15）：2-2.