后疫情時代體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展研究

相馨 史曙生

（南京師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 江蘇 南京 210023）

前言

2020年2月23日，習(xí)近平總書記在統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展工作部署會議上強(qiáng)調(diào)，此次疫情是新中國成立以來我國發(fā)生的感染范圍最廣、傳播速度最快、防控最難的一次大規(guī)模重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。全國不同行業(yè)的工作者紛紛在不同行業(yè)不同崗位為疫情防控貢獻(xiàn)自己的力量，體育產(chǎn)業(yè)的工作者也不例外，疫情終將會成為過去式，思考怎樣應(yīng)對新冠疫情給體育產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊，后疫情時代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與路徑將會產(chǎn)生怎樣的新形勢，是體育產(chǎn)業(yè)以及廣大學(xué)者目前的研究重點(diǎn)。

1、新冠疫情爆發(fā)時期對體育產(chǎn)業(yè)的影響

疫情對第三產(chǎn)業(yè)的沖擊大于對第一、第二產(chǎn)業(yè)的沖擊，且對第三產(chǎn)業(yè)的沖擊持續(xù)時間最長，具體體現(xiàn)在：體育用品制造業(yè)、體育賽事、體育消費(fèi)、體育文化等方面，其中有消極層面，也有因疫情而為體育產(chǎn)業(yè)帶來各種轉(zhuǎn)機(jī)和發(fā)展新形勢的積極層面。

1.1、體育用品制造業(yè)對外貿(mào)易的影響

疫情期間不能復(fù)工使一些以仿冒各類品牌為主，人員儲備、資金儲存、抗風(fēng)險等方面上能力不足的中小型企業(yè)瀕臨破產(chǎn)；運(yùn)動品牌線下門店關(guān)停，收益甚至出現(xiàn)負(fù)增長趨勢，間接導(dǎo)致了失業(yè)率增加；消費(fèi)形式轉(zhuǎn)為線上，使得大量門店庫存問題嚴(yán)重。另外，我國體育用品的進(jìn)出口貿(mào)易在疫情期間受到重大影響。隨著世界各國疫情的相繼爆發(fā)，各國紛紛對中國的入境貨物采取了一系列管制措施，使得我國對外貿(mào)易受到的影響尤為突出。

1.2、對體育賽事與傳媒的影響

受疫情的影響，全球多項體育賽事紛紛宣布取消或延期舉行，全球體育賽事基本停擺。據(jù)日媒的報道：東京奧運(yùn)會推遲造成的經(jīng)濟(jì)損失約58億美元，這些損失僅是奧運(yùn)會本身的損失和推遲一年造成的財政損耗?？梢?，如今的體育賽事是一個復(fù)雜的有機(jī)整體，各方面的利益者聯(lián)系密切，而疫情對體育賽事帶來的是整個賽事產(chǎn)業(yè)鏈上的影響。疫情導(dǎo)致的整體賽事變化將對整個體育賽事圈進(jìn)行產(chǎn)業(yè)革新，對于體育產(chǎn)業(yè)來講并非全是一件壞事。

1.3、對體育場館、旅游等服務(wù)業(yè)的影響

疫情期間停工停業(yè)，催生了體育服務(wù)行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。疫情來臨后體育培訓(xùn)業(yè)的承辦和訓(xùn)練地點(diǎn)都轉(zhuǎn)為了線上，這給行業(yè)帶來了難度大、進(jìn)度慢、空間狹小等困難?？刂迫肆髁恳矊?dǎo)致了體育旅游行業(yè)受損，2020年全年我國旅游總?cè)舜渭笆杖雽⑤^上年有所減少，由此可以推斷，體育旅游業(yè)總收入也將會隨之減少。同時疫情期間行業(yè)內(nèi)還面臨中小企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)無法銷售、大型企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量無法及時提高、體育旅游專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后就業(yè)困難等重重困難。

2、體育產(chǎn)業(yè)迎來轉(zhuǎn)機(jī)

2.1、大眾對于體育健康的認(rèn)知轉(zhuǎn)變

疫情的發(fā)展使大眾開始主動地思考和認(rèn)知身體健康對于人體的重要性以及體育鍛煉對于預(yù)防疾病的作用，使得在后疫情時代體育與健康之間的關(guān)系會更加緊密，體育成為生命健康的重要載體，由此引發(fā)了“居家健身潮”的興起。人們逐漸意識到，在疾病來臨時擁有強(qiáng)健的體魄可以在一定程度上抵抗病毒的入侵，這也為后疫情時代體育和健康的緊密聯(lián)系奠定基礎(chǔ)。“以體育人”是后疫情時代價值的著力點(diǎn)，讓群眾了解體育對身體健康的重要性是體育本體意義的目標(biāo)轉(zhuǎn)向。

2.2、促進(jìn)線上線下的產(chǎn)業(yè)融合

2020年1月30日，國家體育總局下發(fā)了《關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》，各企業(yè)抓住了群眾的自主鍛煉意識有所加強(qiáng)的這一時機(jī)，各種新形勢的體育鍛煉、售賣運(yùn)動服飾和器械、體育輔導(dǎo)的APP紛紛上線，線上的商品流通使電商成為銷售的新業(yè)態(tài)，體育文化交流等會議也運(yùn)用了線上模式來保證文化的正常溝通交流。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使體育與科技相融合，改變了傳統(tǒng)單一的線下消費(fèi)模式，形成了新的“線上+線下”的發(fā)展趨勢，為體育服務(wù)行業(yè)帶來了新模式和新轉(zhuǎn)機(jī)。

2.3、業(yè)務(wù)創(chuàng)新推動營銷與商業(yè)之間新平衡

體育產(chǎn)業(yè)是能融合一二三產(chǎn)業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，伴隨著新技術(shù)的誕生，將會不斷涌現(xiàn)新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，有較強(qiáng)的成長性和可持續(xù)性。5月16日，德甲重啟賽場，PP體育聯(lián)合蘇寧易購為球迷準(zhǔn)備了一場以甲德開賽為主體的直播福利，球迷感受頗為良好，預(yù)示著整個產(chǎn)業(yè)鏈的激活。賽事重啟將加速體育產(chǎn)業(yè)升級，著眼于以“三新經(jīng)濟(jì)”的新產(chǎn)業(yè)正加速成長，通過多場景的營銷為合作伙伴賦能，實現(xiàn)體育商業(yè)上中下游全面的價值釋放，助力體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入精細(xì)化、專業(yè)化運(yùn)營新階段。

3、后疫情時代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢與應(yīng)對

3.1、疫情后體育消費(fèi)和需求將會呈現(xiàn)短期“報復(fù)性”增加

有學(xué)者認(rèn)為疫情期間的消費(fèi)抑制在疫情結(jié)束后很大程度上會出現(xiàn)短期爆發(fā)性增長。其一，健康類APP會更加火爆且迎來新的機(jī)遇，居家運(yùn)動讓體育企業(yè)看到了新的可開發(fā)商機(jī)，實現(xiàn)體育活動與科技技術(shù)有機(jī)結(jié)合；其二，體育賽事以及體育培訓(xùn)系統(tǒng)開發(fā)將會有所提高，參與體育運(yùn)動的人群有所增加，企業(yè)內(nèi)部營銷策略將會隨之調(diào)整；其三，雖然疫情對體育旅游業(yè)影響較大，但我國現(xiàn)期基本已經(jīng)恢復(fù)正常水平，而國外短期內(nèi)難以恢復(fù)，如果能夠在空閑期掌握消費(fèi)趨勢開辟新的消費(fèi)空間，提升行業(yè)自身實力和管理創(chuàng)新能力，就能夠在疫情時代重振體育旅游行業(yè)。

3.2、疫情后體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級

疫情來臨后最先被淘汰的是運(yùn)營不規(guī)范的中小型體育企業(yè)。而長期以來具有一定抗風(fēng)險能力的企業(yè)將會在疫情中穩(wěn)固發(fā)展，提早布局優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，向著高質(zhì)量高要求方向發(fā)展。也有調(diào)查顯示，家用健身器材在疫情期間需求量大增，近些年老年人參與體育活動比重逐漸增長，但一直秉持著絕不花錢的觀念。疫情到來，居家隔離讓部分人耐不住鍛煉的沖動，在網(wǎng)上購買了家用健身器材。這種群眾對于體育鍛煉觀念以及行為的轉(zhuǎn)變，為加速市場和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了新的轉(zhuǎn)機(jī)。

3.3、提高體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化科技化發(fā)展

技術(shù)所產(chǎn)生的“體育產(chǎn)品”，可將隱藏在背后的消費(fèi)觀念和行為進(jìn)行轉(zhuǎn)化。推動電子商務(wù)平臺和智能體育賽事的發(fā)展，提供體育消費(fèi)服務(wù)，“三新經(jīng)濟(jì)”不斷增長，將對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生更大的促進(jìn)作用?？梢钥闯?，體育產(chǎn)業(yè)將通過數(shù)據(jù)收集與整合、信息挖掘與分析，來實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)共享和價值創(chuàng)造與創(chuàng)新。數(shù)字化技術(shù)成為體育產(chǎn)業(yè)的新型推動力，疫情使體育產(chǎn)業(yè)加快科技創(chuàng)造和轉(zhuǎn)型，加快企業(yè)的跨界融合、體育內(nèi)容的更新、產(chǎn)業(yè)的升級助力和對群眾體育消費(fèi)需求進(jìn)一步滿足，讓體育消費(fèi)模式出現(xiàn)多元化融合。

4、體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的推進(jìn)思路

4.1、加強(qiáng)財政補(bǔ)貼力度

2020年4月4日，美國發(fā)布了一項重要措施“小企業(yè)薪酬保護(hù)計劃”用以幫助小型企業(yè)度過疫情難關(guān)，SBA關(guān)于審查項目統(tǒng)計數(shù)據(jù)的新聞文稿中寫道：所有類型和行業(yè)的小型企業(yè)都受益與這一計劃，可見這一項目對于小企業(yè)是可行的。我國政府也可效仿美國這個項目，對小型體育企業(yè)加強(qiáng)一定的財政補(bǔ)貼力度，緩解其面臨的資金壓力有助于激發(fā)產(chǎn)業(yè)的活力和價值，對員工采取適當(dāng)?shù)刈》垦a(bǔ)貼以及補(bǔ)助以此來緩解就業(yè)壓力。但同時，相關(guān)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)也要注意監(jiān)測資金的流向。

4.2、鼓勵制定數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)章制度，拓寬發(fā)展路徑

2016年通過《數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與合作倡議》后，我國制定了一系列的戰(zhàn)略措施和行動計劃，目的是為了促進(jìn)我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步創(chuàng)新和發(fā)展。疫情期間，在疫情防控、維持市場秩序、會議等多方面體現(xiàn)出了數(shù)字政府舉足輕重的作用，使政府加強(qiáng)體育領(lǐng)域內(nèi)宏觀調(diào)控、社會治理、公共服務(wù)等方面的職能，以此來推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)共享和全面發(fā)展。但同時數(shù)據(jù)的安全問題依靠于數(shù)字經(jīng)濟(jì)法律規(guī)章制度的制定和實施，相關(guān)政府及部門應(yīng)針對數(shù)字經(jīng)濟(jì)，完善制度體系，促進(jìn)其在體育領(lǐng)域內(nèi)的功能和價值最大化。

4.3、建立體育產(chǎn)業(yè)的防控風(fēng)險機(jī)制

此次的疫情為體育產(chǎn)業(yè)打下了警鐘，同時暴露出了體育產(chǎn)業(yè)在面對突如其來的不可控因素時，受外界因素干擾較大，抵抗風(fēng)險的能力稍弱的特點(diǎn)。因此，通過建立風(fēng)險管理機(jī)制，對疫情前中后其的工作進(jìn)行對比總結(jié)，做好發(fā)展規(guī)劃，提升產(chǎn)業(yè)內(nèi)的抗風(fēng)險能力，是體育產(chǎn)業(yè)能夠長遠(yuǎn)發(fā)展的重點(diǎn)。對產(chǎn)業(yè)內(nèi)的后續(xù)發(fā)展進(jìn)行實時跟進(jìn)調(diào)查，是為后期體育產(chǎn)業(yè)能夠積極應(yīng)對突發(fā)事件打下良好的基礎(chǔ)。

5、結(jié)論

疫情的到來給體育產(chǎn)業(yè)帶來了危機(jī)，然而疫情終將會過去，我們不僅要看到疫情帶來的機(jī)遇，也要看到其為體育產(chǎn)業(yè)帶來的挑戰(zhàn)。而無論產(chǎn)業(yè)內(nèi)的挑戰(zhàn)有多嚴(yán)峻，都是將企業(yè)推向一個新的發(fā)展道路上，要認(rèn)識到走向高質(zhì)量發(fā)展和科技創(chuàng)新是體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的必然趨勢。