凝心聚力的輿論動員 融合創(chuàng)新的傳播展示
——長江日報2021年武漢兩會報道回顧與思考

朱建華 王成勇

一年一度從地方到全國的兩會，是人民政治生活中的一件大事，同時也是媒體加快深度發(fā)展的“戰(zhàn)場”。在抗擊新冠肺炎疫情的背景下，2021年的武漢市兩會意義非凡，社會關(guān)注度極高。作為中共武漢市委機關(guān)報，長江日報圍繞2011年武漢市兩會，盡銳出戰(zhàn)，精心策劃，在堅持正確輿論導向的前提下，積極創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，努力提升內(nèi)容傳播效果，受到代表委員和讀者網(wǎng)友贊揚，為兩會順利召開營造了濃厚的輿論氛圍。

一、內(nèi)容傳播導向正

輿論歷來是影響社會發(fā)展的重要力量，堅持正確導向是核心和靈魂。在媒體融合過程中，信息技術(shù)和傳播渠道背后總是蘊含著價值導向和人心向背。[1]兩會作為人民政治生活中的一件大事，輿論導向問題十分重要，容不得出現(xiàn)絲毫偏差。長江日報對2021年武漢市兩會的報道，始終旗幟鮮明堅持正確政治方向、輿論導向、價值取向，對報紙和新媒體刊發(fā)和推送的內(nèi)容與產(chǎn)品，始終堅持“一個標準、一把尺子、一條底線”進行管理，并貫穿整個兩會全過程。

兩會期間，長江日報通過全媒體方式，以快訊、直播、視頻、長圖、音頻、情景劇、H5等多種形式和手段，對兩會進行了全方位、多角度的濃墨重彩的報道，累計刊發(fā)報道1000多篇（條）。值班總編輯（編委）對兩會報道的每條稿件進行終審時，從事實、導向和反響預判等三個方面嚴格把關(guān)，所刊發(fā)的報道，沒有出現(xiàn)導向偏差問題。

一篇篇導向鮮明的報道，為此次兩會順利召開營造了濃厚的輿論氛圍?！蹲屄犝先耸俊奥牎币妰蓵?武漢兩會首次引入手語同傳》《兩會新氣象：一次會議聽取四份報告》等報道，抓住了2021年兩會特點。《武漢成為展現(xiàn)“中國之治”的重要窗口》《高質(zhì)量發(fā)展：爭創(chuàng)國家科技創(chuàng)新中心》《高定位推進：做強武漢龍頭引領(lǐng)城市圈》等報道，導向鮮明?！丁爸鞒亲鰞?yōu)”當好示范！》《把“大武漢”建設(shè)成“強武漢”，我們有條件、有基礎(chǔ)、有能力》《武漢有實力！我們有信心！代表委員直播間“表白”江城》等報道，十分提振信心?！墩ぷ鲌蟾孚A得18次掌聲，此處最密集……》等報道，抓住現(xiàn)場細節(jié)展開，具有較強的感染力。

二、主題報道有分量

主題報道是媒體聚焦特定議題對目標受眾進行成規(guī)模、建制化的傳播活動，一直是重大政治和新聞議題的報道載體。新聞是時間的作品，更是時代的作品。主題報道更當如此。主題報道作為主流媒體的重型武器，須是時代的作品，是時代千呼萬應(yīng)的反映。[2]圍繞2021年武漢市兩會，長江日報除通過全媒體手段及時報道大會盛況和發(fā)布權(quán)威信息外，還推出了一組有分量的主題報道。

兩會主題報道既要回顧過去更要展望未來。2020年的武漢，極不平凡、極其艱難、極為難忘：打贏了氣吞山河的抗疫大戰(zhàn)，抵御了世紀罕見的洪水大汛，經(jīng)受了艱苦卓絕的疫后大考?！段錆h首創(chuàng)將混檢用于大型篩查》《4000人大代表沖在抗疫和疫后重振前沿》《武漢“政協(xié)力量”為英雄城凝聚強大合力》《鼓足拼勁譜寫新時代英雄城市新篇章》《政府過“緊日子”全力兜實民生底線》等主題報道，展現(xiàn)出了過去一年武漢這座英雄之城和英雄人民所經(jīng)歷的不平凡?！段錆h，錨定科技自立自強》《大武漢，新沿?！贰断蚬夤瓤待R》《“武漢的未來不可限量！”》等主題報道，展現(xiàn)了武漢這座城市未來美好的前景。

兩會主題報道不僅看數(shù)量更要看質(zhì)量和效果。長江日報2021年兩會期間推出的主題報道不僅數(shù)量多而且質(zhì)量高。攝影專題《何春梅上會路》，人物鮮活，“開兩會提一條建議要花兩個多月準備”等細節(jié)體現(xiàn)了基層代表樸素、讓人感動的閃光點?！段錆h一批“萬千百億”拔節(jié)成長》的報道，概念營造巧妙，體現(xiàn)了武漢經(jīng)濟發(fā)展?jié)撃芗啊爸饕妗钡膹姶髣幽?。特別值得一提的是，通過對代表委員的訪談，長江日報于2月1日圍繞“打造‘五個中心’ 建設(shè)現(xiàn)代化大武漢”的主題，推出的《振翅高飛打造全國經(jīng)濟中心》《快馬加鞭建設(shè)國家科技創(chuàng)新中心》《激活優(yōu)勢打造國家商貿(mào)物流中心》《“與世界對話”建設(shè)國際交往中心》《乘勢而上加快建設(shè)區(qū)域金融中心》一組5個整版的主題報道，從不同側(cè)面就“五個中心”怎么打造、怎么突破、武漢有何優(yōu)勢，談得開、講得透，整組報道主題突出，導向積極，時間恰當，策劃充分，采寫用心，呈現(xiàn)有力，成為兩會主題報道的壓軸之作。多位代表委員和市民網(wǎng)友評價，這些有分量的主題報道讓人“精神為之一振”，發(fā)揮了主流輿論凝心聚力的作用。

三、融合創(chuàng)新手段多

黨的十八大以來，推動媒體融合發(fā)展是黨中央的重大決策和戰(zhàn)略部署。媒體融合正向縱深推進，只有深入研究并洞悉傳播形勢的新變化和守正創(chuàng)新的辯證關(guān)系，才能更好堅守輿論定力、引領(lǐng)正確導向，才能堅守職責使命、擴大優(yōu)質(zhì)供給，才能在打造新型傳播平臺、擴大主流價值影響力版圖等方面不斷取得新突破。[3]

媒體融合已經(jīng)進入了“深水區(qū)”，守正更要創(chuàng)新，這是加快媒體深度融合發(fā)展的要求。長江日報把做好兩會的宣傳報道作為加快融合發(fā)展的“戰(zhàn)場”，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果，推出了一批手段豐富、形式多樣的融合報道與產(chǎn)品，起到了強信心、聚人心、筑同心的作用。

創(chuàng)新兩會報道在兩會召開前的預熱階段就得以充分體現(xiàn)。為迎接兩會召開，長江日報推出的一組4期的“飛閱武漢”短視頻航拍產(chǎn)品，形式新穎，角度獨特，特別是最后一期用青少年收尾，寓意豐富，體現(xiàn)對武漢的期許，展示城市的活力、朝氣等內(nèi)涵。2021年是農(nóng)歷牛年，以“牛?？磧蓵钡男问酵瞥龅摹?020年的人大議案辦得咋樣了？請閱卷》等新媒體產(chǎn)品，接地氣、聚人氣?！段錆h，你變了！全網(wǎng)都在搜》的新媒體產(chǎn)品設(shè)計，集文字、照片、動漫、聲音、視頻、H5等于一體，讓民生實事可視化展現(xiàn)，畫風活潑生動，交互性強，用戶體驗好。用“兩會好聲音”的形式推出代表履職的新媒體產(chǎn)品，既直觀又直接。

融合創(chuàng)新報道展現(xiàn)加快融合發(fā)展的良好勢頭?！爸鞑ヅ軆蓵薄癕R看兩會”“秒看武漢兩會”等新媒體視頻欄目內(nèi)容，熱氣騰騰，鼓舞人心。《2021年武漢要發(fā)這些大福利，武漢人都有份！》《政府工作報告寫滿了對企業(yè)的關(guān)心，農(nóng)民關(guān)心的問題也都在里面了》等推文對《政府工作報告》中與市民息息相關(guān)的內(nèi)容進行再傳播，既精準又一目了然?！禓武漢人，快來領(lǐng)政府發(fā)的新年“禮包”》的推文中，主播“變身”為初中生、大學生、企業(yè)高管、退休老人，把《政府工作報告》中的惠民惠企政策，用情景劇的方式精彩呈現(xiàn)，既鮮活又動人。長江日報多個兩會融合報道產(chǎn)品，讓代表委員和市民網(wǎng)友感到“眼前為之一亮”，展現(xiàn)了長江日報正在加快媒體深度融合發(fā)展的良好勢頭。

四、虛擬演播很新潮

時代的不斷進步和技術(shù)的不斷變革，讓新的事物不斷誕生，傳統(tǒng)的事物不斷進化。[4]智媒體、視頻化等是媒體融合發(fā)展的重要方向，長江日報2021年的兩會報道充分體現(xiàn)了這一點。設(shè)在兩會會場旁的長江日報“兩會直播間”，成為代表委員光顧最多的地方之一，5天累計直播場次達到101場，網(wǎng)上觀看點擊量超過1000萬人次，增強了兩會報道的互動性，提升了兩會報道的宣傳效果。

2021年的武漢市兩會，是長江日報第4次在兩會會場旁搭建“兩會直播間”。與以往不同的是，本次“兩會直播間”通過與技術(shù)公司合作，采用了傳統(tǒng)空間和虛擬空間相結(jié)合的形式，具體而言，在“兩會直播間”的基礎(chǔ)上同步搭建了“虛擬演播室”。通過“虛擬演播室”，可將關(guān)鍵信息轉(zhuǎn)換成3D、2D動畫元素，結(jié)合圖片、視頻等全方位、多媒體呈現(xiàn)。代表委員在虛擬演播室里接受訪談的背景，可以在武漢大學櫻花大道、東湖快艇、數(shù)字科技等5種風格之間靈活切換，最快5分鐘即可剪輯出短視頻全平臺發(fā)布傳播。這一全新體驗，讓不少代表委員感到“眼前為之一亮”。5天時間，長江日報“兩會直播間”累計進行了101場直播，54位人大代表、46位政協(xié)委員和1位列席代表參與，直播場次和參與人數(shù)均創(chuàng)歷史新高，受到各界肯定和好評。長江日報對代表委員接受訪談和互動內(nèi)容，以直播和視頻為基礎(chǔ)又進行全方位、多角度的融合傳播，網(wǎng)上超過1000萬人次的點擊觀看量，實現(xiàn)了傳播效果的最大化。

長江日報以“兩會直播間”作為兩會報道著力點的探索，對于加快推動媒體深度融合發(fā)展具有啟示意義。一是充分發(fā)揮以先進技術(shù)支撐，對標央媒一流產(chǎn)品，為今后用技術(shù)為傳播賦能、加快建設(shè)智媒體奠定了良好基礎(chǔ)。二是圍繞中心工作進行的媒體融合探索，對增強主流媒體核心競爭力、加快建設(shè)新型主流媒體積累了寶貴經(jīng)驗。三是為大型活動現(xiàn)場讓嘉賓走進“直播間”“演播室”探索了一套高效、聯(lián)動、專業(yè)化的運行機制。四是通過引進前沿技術(shù)打造的創(chuàng)意新媒體產(chǎn)品層出不窮，受到社會各界好評，既鍛煉了隊伍又提升了產(chǎn)品設(shè)計能力。五是通過與代表委員交朋友，擴大了朋友圈，提升了媒體影響力、傳播力。

五、征集互動參與廣

互動性是移動互聯(lián)網(wǎng)時代傳播的鮮明屬性之一。傳播格局與形勢發(fā)生深刻變化之后，網(wǎng)友不再僅僅是信息傳播的受者，而是成了內(nèi)容生產(chǎn)與網(wǎng)絡(luò)傳播的見證者、參與者。加快媒體深度融合發(fā)展，以內(nèi)容建設(shè)為根本，應(yīng)切實重視與網(wǎng)友之間的互動。

互動性強、市民參與熱情高，是長江日報2021年武漢市兩會報道的一個顯著特點。受武漢市委市政府委托，1月26日起，長江日報啟動“武漢市2021年民生實事評選”投票活動，邀請市民就2021年民生實事進行投票并提出意見建議。圍繞這一征集，長江日報進行了全媒體互動設(shè)計與傳播，引發(fā)社會各界廣泛參與，并紛紛為征集點贊。有市民留言說“群眾參與投票這種形式可以最直觀地體現(xiàn)出市民目前最急需的是什么，以集中資源為民辦好事”。對此，武漢市人大代表、江漢區(qū)唐家墩街西橋社區(qū)書記董守芝點贊道：“群眾參與了，實事更能辦到大家的心坎里?！?/p>

兩會報道通過征集強化互動性，也有利于體現(xiàn)以人民為中心的思想。評選啟動兩天，即有16萬人次參與投票，長江日報、長江網(wǎng)武漢城市留言板等平臺共收到相關(guān)留言及建議近6000件。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等媒體均對“武漢市2021年民生實事評選”投票活動相關(guān)報道進行了轉(zhuǎn)載。民生實事通過媒體邀請市民投票提意見的征集互動設(shè)計，也生動體現(xiàn)了黨委政府堅持以人民為中心的思想。

六、澄清謬誤正視聽

“澄清謬誤、明辨是非”是黨的新聞輿論工作的職責和使命的所在。這是對新聞輿論工作者的政治要求，也是黨性原則在新媒體陣地的重要體現(xiàn)。紛繁蕪雜的網(wǎng)絡(luò)空間，可謂良莠不齊、泥沙俱下，因此更需要負責任、有擔當?shù)闹髁髅襟w發(fā)出正確的聲音。[5]兩會期間，不實信息的傳播帶來的負面影響更大，這就更需要主流媒體及時發(fā)出正確的聲音。

時值兩會召開之際，有自媒體把武漢歸為“人才流失嚴重的三大城市，雖然名校林立，但畢業(yè)生紛紛涌入北上廣”。這與事實不符。實際情況是，2020年留漢來漢就業(yè)創(chuàng)業(yè)大學生突破30萬人，圓滿完成全年25萬大學生留漢來漢目標，有力促進武漢疫后重振和經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。長江日報針對不實報道，通過報紙、網(wǎng)站、客戶端等迅速推出了《2020，留漢來漢大學生突破30萬人》《留下30萬，武漢做對了什么？》《那些來到武漢的年輕人：離夢想更近，還有了家的感覺》《獵聘聯(lián)合九派新聞發(fā)布大數(shù)據(jù)報告：外地中高端人才流入武漢，深圳、上海、北京占比最高》等報道，并在今日頭條等第三方平臺進行分發(fā)傳播，用事實回應(yīng)了自媒體不實文章，網(wǎng)友跟評正面積極，為兩會順利召開營造了良好輿論氛圍。

總之，長江日報圍繞2021年武漢市兩會的報道，策劃到位、手段多樣、產(chǎn)品豐富，推出的多個報道與產(chǎn)品，讓代表委員和市民網(wǎng)友感到“眼前為之一亮”“精神為之一振”，并在人民日報、央視頻等平臺上進行了二次傳播，讓兩會報道成了一次凝心聚力的輿論動員，同時又是一次媒體融合的創(chuàng)新展示。守正創(chuàng)新的背后，展現(xiàn)了主流媒體加快深度融合發(fā)展、建設(shè)具有強大傳播力和引導力的新型主流媒體的良好態(tài)勢和積極作為。