我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)困境與促進(jìn)策略

（牡丹江醫(yī)學(xué)院 黑龍江 牡丹江 157011）

引言

我國(guó)在居民冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展中經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的時(shí)間，由此出現(xiàn)了《冰雪運(yùn)動(dòng)》期刊，《冰雪運(yùn)動(dòng)》是由中國(guó)滑雪協(xié)會(huì)、中國(guó)滑冰協(xié)會(huì)和中國(guó)冰球會(huì)創(chuàng)辦的冬季體育項(xiàng)目國(guó)家級(jí)科技期刊?！侗┻\(yùn)動(dòng)》國(guó)家級(jí)期刊的建立，說(shuō)明我國(guó)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)這一體育項(xiàng)目十分關(guān)注。我國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)極大的拉動(dòng)了我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，經(jīng)統(tǒng)計(jì)得出結(jié)論，我國(guó)居民消費(fèi)中體育產(chǎn)業(yè)被劃為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。目前，我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)有很大的提升空間，冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在不斷提升，居民冰雪消費(fèi)也會(huì)隨之增加，但在實(shí)施的過(guò)程中，仍然遇到諸多困難。

1、我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)實(shí)際困境

1.1、我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參加人員較少，消費(fèi)規(guī)模不大

目前我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)中，參加人員較少，規(guī)模太小。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者本身就不多，掌握冰雪運(yùn)動(dòng)基本技術(shù)的更是少之又少，這幾年參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人口數(shù)量?jī)H占我國(guó)人口數(shù)量的5.5%，這足以說(shuō)明我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)群眾數(shù)量少的問(wèn)題，還存在居民參加冰雪運(yùn)動(dòng)沒有實(shí)現(xiàn)習(xí)慣化狀態(tài)。我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的分布上，出現(xiàn)北多南少，這也是由于南方冰雪資源匱乏。我國(guó)在推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)越向南方，參加冰雪運(yùn)動(dòng)的居民越少，并且規(guī)模越來(lái)越小，掌握冰雪運(yùn)動(dòng)的居民也越來(lái)越少，所以說(shuō)，冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)存在著很大的南北差異。北方冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的發(fā)展相對(duì)于南方來(lái)說(shuō)，還是有顯著提升的，畢竟北方冰雪資源充足，地理?xiàng)l件為冰雪運(yùn)動(dòng)打下來(lái)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但是，在北方居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)上也存在著一些問(wèn)題。比如，冰雪運(yùn)動(dòng)所需器材貴，冰雪運(yùn)動(dòng)教練少等問(wèn)題。由于冰雪運(yùn)動(dòng)參與者不多，舉辦的規(guī)模也是很小，建設(shè)也不符合冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地標(biāo)準(zhǔn)，存在運(yùn)動(dòng)安全隱患。

1.2、我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)選擇受到限制

我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)項(xiàng)目場(chǎng)地一般是戶外滑雪場(chǎng)和室內(nèi)滑冰場(chǎng)兩種，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2018年6月，我國(guó)建設(shè)戶外天然冰場(chǎng)有26家，建設(shè)室內(nèi)滑冰場(chǎng)地334家，這些冰場(chǎng)主要分布在我國(guó)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)。我們都知道，我國(guó)成功申辦了2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，在這樣的背景下，我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地也得到了很好地發(fā)展，同時(shí)也嚴(yán)格規(guī)定了冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地建設(shè)的要求。我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)選擇受到限制，是因?yàn)楸┻\(yùn)動(dòng)消費(fèi)項(xiàng)目太過(guò)單一、服務(wù)質(zhì)量不佳、冰雪教練員技術(shù)參差不齊等諸多問(wèn)題，這些問(wèn)題嚴(yán)重的限制了我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的選擇。單一的冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，讓居民沒有選擇的空間。目前我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中，運(yùn)動(dòng)用品不具有個(gè)性化、專業(yè)化和品質(zhì)化的要求，這種情況導(dǎo)致消費(fèi)者沒有過(guò)多的選擇權(quán)利。在冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的過(guò)程中，存在欺瞞消費(fèi)者的行為、存在冰雪運(yùn)動(dòng)不安全的隱患、存在冰雪場(chǎng)地不提供滑雪設(shè)備的情況，以及押金不給退還的情況。這些情況導(dǎo)致我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)選擇受到限制，十分不利于我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

1.3、我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中冰雪旅游消費(fèi)占很大比例，冰雪旅游消費(fèi)與我國(guó)其他消費(fèi)行業(yè)相比較，冰雪旅游消費(fèi)人均花費(fèi)較高，并且個(gè)人消費(fèi)的金額比傳統(tǒng)旅游消花費(fèi)高出很多。這幾年，我國(guó)冰雪旅游消費(fèi)總額在不斷上升，冰雪旅游也深受居民的喜愛，這種現(xiàn)象導(dǎo)致了居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理的情況出現(xiàn)。我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中滑雪、滑冰運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)總額較低，并且群眾參與滑雪的次數(shù)也不多，大多數(shù)是冰雪旅游者。在從我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)的人群上來(lái)分析，大多數(shù)是青少年，年齡在4-16歲之間，還有部分年齡大一些的冰雪運(yùn)動(dòng)者，80%的冰雪運(yùn)動(dòng)者年齡都在40歲以下，這充分的說(shuō)明了我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者年齡比例嚴(yán)重不協(xié)調(diào)，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)應(yīng)該多加入一些具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中青年。在冰雪運(yùn)動(dòng)中，大部分冰雪愛好者只是學(xué)習(xí)了基本的滑雪滑冰技能，沒有想要長(zhǎng)期進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)的思想，也缺乏專業(yè)的冰雪教練教學(xué)。以上就是我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的結(jié)構(gòu)不合理情況。

2、我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)困境的原因

2.1、我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體制不完善

我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)想要長(zhǎng)期發(fā)展，就必須要有科學(xué)的管理體制，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本保障。目前我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，仍然存在著消費(fèi)體制不完善的問(wèn)題。冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展過(guò)程中缺乏系統(tǒng)性的管理制度和科學(xué)的協(xié)調(diào)指導(dǎo)。我國(guó)在促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的過(guò)程中，給與了很大的支持，首先是在居民冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的建設(shè)上；其次是在居民冰雪運(yùn)動(dòng)的群眾推廣上；最后是頒發(fā)了一系列居民冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展相關(guān)的文件。全國(guó)各地根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地建設(shè)，但是在建設(shè)發(fā)展過(guò)程中，各個(gè)部門之間的配合沒有想象中的那么順利。所以說(shuō)，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展需要具有系統(tǒng)性的管理制度和科學(xué)的協(xié)調(diào)指導(dǎo)。我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)體制不完善，表現(xiàn)在：居民在冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)中，自身利益沒有保障；評(píng)價(jià)冰雪運(yùn)動(dòng)系統(tǒng)不完善、以及市場(chǎng)監(jiān)管有問(wèn)題等。在消費(fèi)者受到利益損失時(shí)，沒有健全的法律保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。這些情況都會(huì)阻礙我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的發(fā)展。

2.2、我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境不完善

居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的發(fā)展，需要一個(gè)先進(jìn)的舒適的冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地來(lái)保障，這樣才能有效提升我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的總額。按照目前的冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，有以下幾個(gè)問(wèn)題，首先是居民冰雪運(yùn)動(dòng)建設(shè)場(chǎng)地的選擇上不科學(xué)；其次是居民冰雪運(yùn)動(dòng)環(huán)境的不完善，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地不符合規(guī)定建設(shè)，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地存在安全隱患；最后是冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)本身發(fā)展基礎(chǔ)不穩(wěn)定，在冰雪運(yùn)動(dòng)裝備的生產(chǎn)上、冰雪運(yùn)動(dòng)器材的生產(chǎn)上、冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施和冰雪運(yùn)動(dòng)管理上。我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者，很多都選擇去國(guó)外滑雪。這樣的情況導(dǎo)致我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)人才流失。所以說(shuō)想要更好更快的發(fā)展居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，就需要完善居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境。

2.3、我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)必要供給不足

我們都知道，在產(chǎn)品的銷售買賣中，供給情況決定消費(fèi)情況。因此，我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)品的供應(yīng)決定了居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的總額。目前來(lái)看，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)還屬于發(fā)展的初級(jí)階段，在供給方面沒有辦法做到極致，因此，阻礙了我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。按照目前的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展來(lái)看，從以下幾個(gè)方面說(shuō)明冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的情況，首先，我國(guó)各個(gè)地區(qū)的冰雪資源數(shù)量分布不同，導(dǎo)致每個(gè)地區(qū)的發(fā)展基礎(chǔ)也不相同，在冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的供給上也存在著一些問(wèn)題。比如，冰雪運(yùn)動(dòng)裝備款式少，生產(chǎn)數(shù)量少等情況，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的選擇性不多，失去冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣；其次，我國(guó)舉辦冰雪運(yùn)動(dòng)比賽的規(guī)模較小，沒有太大的知名度和比賽關(guān)注度，與國(guó)外的冰雪運(yùn)動(dòng)比賽相比，我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)比賽顯得微乎其微；最后，我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中冰雪運(yùn)動(dòng)教練員較少，高級(jí)專業(yè)的冰雪運(yùn)動(dòng)教練更是少之又少，有嚴(yán)重的冰雪運(yùn)動(dòng)人才匱乏現(xiàn)象。

3、促進(jìn)我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的方法

3.1、更新我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)觀念，加固我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)基礎(chǔ)

促進(jìn)我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的第一步是，從思想上更新居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)和了解，轉(zhuǎn)變居民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的看法，將冰雪運(yùn)動(dòng)作為一個(gè)大眾普遍接受的運(yùn)動(dòng)，讓更多的人加入到冰雪運(yùn)動(dòng)的隊(duì)伍里。首先是在中青年中普及冰雪運(yùn)動(dòng)的具體情況，那個(gè)更多的具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的中青年加入冰雪運(yùn)動(dòng)；其次是注重冰雪產(chǎn)品的研發(fā)，從多個(gè)角度考慮冰雪運(yùn)動(dòng)者對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)裝備的要求；最后是使用名人效應(yīng)來(lái)宣傳冰雪運(yùn)動(dòng)，讓居民轉(zhuǎn)變對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的看法。只有在思想上改變了居民的消費(fèi)觀念，才能有效促進(jìn)我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展。

3.2、深化冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的管理，改良冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的環(huán)境

促進(jìn)我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的第二步是，從管理上改革冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的管理，建立完善的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)管理體制，保障消費(fèi)者的個(gè)人利益。首先從居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)權(quán)益方面著手，穩(wěn)定冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的秩序，減少各種消費(fèi)糾紛；其次是嚴(yán)格把控冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)產(chǎn)品的質(zhì)量，讓居民在冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)使用合格安全的冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)備。最后是對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)服務(wù)行業(yè)的監(jiān)督，監(jiān)督冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)行業(yè)的正規(guī)運(yùn)行，對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的器材和裝備進(jìn)行質(zhì)量評(píng)估和檢測(cè)。只有科學(xué)的改良冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的環(huán)境，才能促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的發(fā)展。

3.3、提高居民冰雪運(yùn)動(dòng)供給，培養(yǎng)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)文化

促進(jìn)我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的第三步是，從經(jīng)濟(jì)上，為冰雪運(yùn)動(dòng)提供充足的后備資金，為我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。首先是積極組織冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開展，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)與文化、旅游、科技等產(chǎn)業(yè)融合；其次是，注重冰雪運(yùn)動(dòng)器材和裝備的生產(chǎn)，投入充足資金研發(fā)冰雪運(yùn)動(dòng)器材，為冰雪運(yùn)動(dòng)者設(shè)計(jì)出更符合個(gè)性化、潮流化和多樣化的新型冰雪運(yùn)動(dòng)裝備，并為我國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)；最后是建立特色冰雪運(yùn)動(dòng)地區(qū)，采用科學(xué)的建筑方式，新型的管理模式以及配備專業(yè)的冰雪運(yùn)動(dòng)教練。

4、結(jié)束語(yǔ)

近年來(lái)，我國(guó)冰雪消費(fèi)的規(guī)模有所擴(kuò)大，這是在2022年冬奧會(huì)的拉動(dòng)下擴(kuò)展的，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)在迅速增長(zhǎng)，從2013年到2017年，年均增長(zhǎng)率達(dá)3.1%，在2018年6月，中國(guó)在冰雪市場(chǎng)的消費(fèi)達(dá)到720億元，這足以說(shuō)明我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)在快速的發(fā)展。冰雪產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)的新型消費(fèi)領(lǐng)域，潛力巨大，但是，與其他中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)相比較，中國(guó)居民冰雪消費(fèi)產(chǎn)業(yè)還是很低。因此，需要提出一些措施來(lái)促進(jìn)我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，比如，在思想方面，更新我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的觀念，讓更多的居民加入到冰雪運(yùn)動(dòng)中，加固我國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)基礎(chǔ)。在管理方面，深化冰雪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的管理，改良冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的環(huán)境，給居民創(chuàng)造一個(gè)先進(jìn)安全的冰雪運(yùn)動(dòng)環(huán)境。在經(jīng)濟(jì)方面，提高居民冰雪運(yùn)動(dòng)供給，給與足夠的資金支持，培養(yǎng)居民冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)文化。