“國(guó)漫”熱潮下的服裝圖案設(shè)計(jì)創(chuàng)新思路

徐長(zhǎng)琴

（中山大學(xué)新華學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院，廣東 廣州 510520）

在服裝設(shè)計(jì)工作中，圖案設(shè)計(jì)是其中最為關(guān)鍵的一環(huán)，如何發(fā)揮圖案的應(yīng)用有效性，成為一項(xiàng)關(guān)鍵性的工作。在傳統(tǒng)的服裝設(shè)計(jì)要素中，圖案的選擇通常都需要結(jié)合品牌自身的合作方來(lái)具體確定，普遍存在同質(zhì)化的問(wèn)題，造成服裝圖案設(shè)計(jì)缺乏個(gè)性。為此，抓住“國(guó)漫”熱潮，將“國(guó)漫”當(dāng)中的形象或者是元素融入服裝圖案設(shè)計(jì)中，勢(shì)必帶來(lái)一種新的設(shè)計(jì)風(fēng)格，為服裝圖案設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展提供新思路。

1 “國(guó)漫”形象的藝術(shù)特點(diǎn)

近年來(lái)，“國(guó)漫”迅速崛起，2015年的《西游記之大圣歸來(lái)》帶給人深刻的印象，2019年的《哪吒之魔童降世》更是引起了強(qiáng)烈反響，使得“國(guó)漫”的影響力攀升[1]。對(duì)“國(guó)漫”形象進(jìn)行藝術(shù)特點(diǎn)分析，并將其作為圖案元素融入服裝設(shè)計(jì)中有重要意義。

1.1 夸張性

“國(guó)漫”的發(fā)展與形成，所涉及的人物形象都有夸張性的特點(diǎn)。如在《西游記之大圣歸來(lái)》中，“大圣”的形象還原了人們對(duì)于孫悟空形象的固有認(rèn)知，通過(guò)夸張的表現(xiàn)，使得“大圣”形象更深入人心?！赌倪钢凳馈穭t有著明顯的不同，在塑造的形象中，“大大的黑眼圈”“搞怪的表情”等，都與哪吒的形象有“天壤之別”，但在變身之后，又還原了“哪吒”的形象。在“國(guó)漫”的創(chuàng)新發(fā)展中，動(dòng)漫人物形象自身屬性鮮明，以平面化的圖案表示并運(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠突出夸張性的特點(diǎn)，使得服裝圖案設(shè)計(jì)本身更具創(chuàng)意、獨(dú)特性[2]。

1.2 符號(hào)性

中國(guó)有著悠久的發(fā)展歷史，各類(lèi)神話(huà)故事層出不窮，也使得“國(guó)漫”的發(fā)展有著廣闊的前景和大量的IP資源。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，核心是圍繞其自身的符號(hào)性來(lái)突出影響力?！皣?guó)漫”的符號(hào)性，則是傳統(tǒng)文化賦予人們的新符號(hào)。從服裝圖案設(shè)計(jì)的角度看，符號(hào)性的影響始終存在。如各品牌的logo，圖案本身都有鮮明的自身特色，也能夠使得購(gòu)買(mǎi)者第一時(shí)間了解服裝品牌。如NIKE的“對(duì)號(hào)”等，符號(hào)性特點(diǎn)使得服裝品牌的價(jià)值被放大。將“國(guó)漫”形象作為服裝圖案設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，符號(hào)性更鮮明，對(duì)喜愛(ài)“國(guó)漫”的群體有積極、正向的影響[3]。

“國(guó)漫”形象的藝術(shù)特征鮮明，夸張性和符號(hào)性是主要特點(diǎn)，將其作為主要圖案應(yīng)用到服裝圖案設(shè)計(jì)當(dāng)中來(lái)，帶給服裝圖案設(shè)計(jì)以新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，更容易被圖案內(nèi)容所吸引。

2 “國(guó)漫”形象在服裝圖案設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值

“國(guó)漫”形象在服裝圖案設(shè)計(jì)中的應(yīng)用價(jià)值顯著，相比于傳統(tǒng)的服裝圖案設(shè)計(jì)的固有模式，“國(guó)漫”形象的應(yīng)用有其鮮明的特征，為服裝圖案設(shè)計(jì)提供了新的思路，有顯著的應(yīng)用價(jià)值。

2.1 凸顯時(shí)尚

時(shí)尚在不同時(shí)期的定義各有不同，服裝的時(shí)尚通常很難定義和捉摸。“國(guó)漫”在近年來(lái)得以快速發(fā)展，其中的各類(lèi)人物形象都表現(xiàn)出了其自身的特性，備受歡迎。相比于服裝圖案設(shè)計(jì)時(shí)尚感的難以把控，如果將國(guó)漫作為主要的圖案形象，某種意義上也賦予了服裝時(shí)尚感。且動(dòng)漫形象的創(chuàng)建與設(shè)計(jì)，更符合人們的審美特征與個(gè)性化的需求。利用“國(guó)漫”的熱門(mén)形象，去完成服裝圖案的設(shè)計(jì)工作，將與時(shí)尚保持緊密的關(guān)聯(lián)關(guān)系，使得時(shí)尚感得以凸顯，為服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新理念提供必要支撐。

2.2 帶動(dòng)服裝圖案設(shè)計(jì)創(chuàng)新

服裝圖案的設(shè)計(jì)工作，核心是為了滿(mǎn)足大眾對(duì)服裝的審美要求，從獨(dú)特的服裝圖案設(shè)計(jì)中發(fā)現(xiàn)美、感知美。服裝圖案的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，始終是服裝圖案創(chuàng)新的難點(diǎn)所在。究其原因，由于服裝本身的周期性，圖案設(shè)計(jì)的更新迭代，需要不斷推出更多新的圖案設(shè)計(jì)，以此來(lái)展現(xiàn)品牌特征和創(chuàng)新發(fā)展的潛力。在這種情況下，服裝圖案設(shè)計(jì)就顯得尤為關(guān)鍵。將“國(guó)漫”形象和元素作為服裝圖案設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，能夠在達(dá)到宣傳國(guó)漫的基礎(chǔ)之上，使得服裝圖案設(shè)計(jì)有別樣的特點(diǎn)與特色，為更多服裝設(shè)計(jì)工作者提供新的工作思路。

2.3 打開(kāi)服裝品牌影響力與號(hào)召力

服裝品牌的發(fā)展與服裝設(shè)計(jì)工作密不可分。圖案作為一種視覺(jué)元素，通常也是一個(gè)品牌影響力和號(hào)召力強(qiáng)化的根本途徑?？v觀我國(guó)的服裝市場(chǎng)，規(guī)模空前，人們對(duì)于時(shí)尚的認(rèn)可程度不同，自然在服裝選擇上各有差異?！皣?guó)漫”的崛起，將其應(yīng)用到服裝圖案的設(shè)計(jì)當(dāng)中，勢(shì)必會(huì)吸引眾多“國(guó)漫”愛(ài)好者的注意，為服裝企業(yè)帶來(lái)更多忠實(shí)的用戶(hù)群體。目前，“國(guó)漫”市場(chǎng)空前火爆，大量的知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property，IP）擁有著大批的忠實(shí)粉絲，在服裝圖案設(shè)計(jì)方面，重視對(duì)這一群體的吸引，自然也將打開(kāi)市場(chǎng)發(fā)展的新局面。

3 “國(guó)漫”熱潮下的服裝圖案設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略

“國(guó)漫”熱潮下的服裝圖案設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略，要抓住“國(guó)漫”熱潮的發(fā)展契機(jī)，使得服裝圖案設(shè)計(jì)得到充分肯定，創(chuàng)新帶動(dòng)服裝圖案設(shè)計(jì)新思路，為服裝圖案的創(chuàng)新提供新思路，從素材的收集、構(gòu)思和實(shí)施優(yōu)化為切入點(diǎn)，制定可行性策略與依據(jù)。

3.1 做好“國(guó)漫”形象與創(chuàng)新素材的收集

“國(guó)漫”熱潮下，各類(lèi)國(guó)漫形象出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中，如《斗羅大陸》的動(dòng)漫形象出現(xiàn)在了桶面的包裝上。作為一種標(biāo)識(shí)和符號(hào)，“國(guó)漫”形象的普及度逐漸提升。在開(kāi)展服裝圖案設(shè)計(jì)的過(guò)程中，并不是所有形象都符合服裝圖案設(shè)計(jì)的要求，而是需要設(shè)計(jì)師結(jié)合實(shí)際情況，去對(duì)現(xiàn)有的動(dòng)漫形象具體分析。設(shè)計(jì)者要對(duì)當(dāng)前火爆的“國(guó)漫”有一個(gè)充分的認(rèn)知，對(duì)其中所涉及的各類(lèi)形象有一個(gè)全面的了解，從而思考將其運(yùn)用到服裝圖案設(shè)計(jì)中的可行性。創(chuàng)新素材的搜集是一項(xiàng)重要工作，該階段所積累的各類(lèi)形象和相應(yīng)的圖案，關(guān)系到服裝圖案設(shè)計(jì)的價(jià)值和有效性。

3.2 實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新應(yīng)用的具體構(gòu)思

“國(guó)漫”形象及相關(guān)元素在服裝圖案設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，具體構(gòu)思和實(shí)現(xiàn)方法不同。在構(gòu)思的過(guò)程中，要充分考慮服裝自身的特點(diǎn)和圖案設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性，追求形與形、形與意的有機(jī)統(tǒng)一，并且在圖案的大小、位置、配色等上，做好創(chuàng)意設(shè)計(jì)和具體構(gòu)思。只有圖案在設(shè)計(jì)完成之后，對(duì)服裝本身是一種提升作用，而不是剝奪了品牌價(jià)值顯得圖案突兀，這才是最好的設(shè)計(jì)。當(dāng)然，在“國(guó)漫”形象的使用和應(yīng)用的過(guò)程中，主要形式有兩種，一種是直接裝飾，指的是對(duì)“動(dòng)漫”形象直接應(yīng)用到服裝當(dāng)中來(lái)，包括形態(tài)、神態(tài)以及色彩等，都完全應(yīng)用與引入。作為一種最常見(jiàn)的圖案設(shè)計(jì)方式，目前較為普遍，在多個(gè)品牌的設(shè)計(jì)中都能夠看到；另一種是“國(guó)漫”造型重構(gòu)。相比于直接應(yīng)用的方式，造型重構(gòu)的圖形設(shè)計(jì)，工作流程較為繁瑣，即結(jié)合服裝品牌的屬性，對(duì)圖案進(jìn)行重新構(gòu)思，突出品牌特點(diǎn)，保持圖案與服裝的協(xié)調(diào)性，展現(xiàn)出1+1＞2的效果。

3.3 結(jié)合市場(chǎng)反饋?zhàn)龊迷O(shè)計(jì)優(yōu)化

服裝圖案設(shè)計(jì)工作是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，想要全面了解服裝圖案設(shè)計(jì)的效果，則需要結(jié)合市場(chǎng)反饋的基本情況做好優(yōu)化。如在完成服裝圖案的設(shè)計(jì)之后，要在內(nèi)部對(duì)服裝圖案設(shè)計(jì)的效果進(jìn)行品評(píng)，由部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)給出具體意見(jiàn)。在方案通過(guò)之后，還需要接受消費(fèi)者的檢驗(yàn)，全面了解消費(fèi)者對(duì)圖案的反饋情況，便于有效地衡量圍繞“國(guó)漫”的服裝圖案設(shè)計(jì)的效果和基本情況，制定可行性的方案，最終目的是確保服裝圖案設(shè)計(jì)將服裝的魅力充分展現(xiàn)出來(lái)，做好服裝圖案設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的積累，以消費(fèi)者的需求做好設(shè)計(jì)工作。

4 結(jié)語(yǔ)

服裝圖案設(shè)計(jì)是一個(gè)復(fù)雜的工作，傳統(tǒng)的圖案設(shè)計(jì)過(guò)程存在現(xiàn)實(shí)困境。如何抓住“國(guó)漫”熱潮優(yōu)勢(shì)，利用“國(guó)漫”的形象作為服裝圖案設(shè)計(jì)的素材，突出服裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，為服裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和個(gè)性化提供支持?！皣?guó)漫”熱潮下的服裝圖案設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師要做好創(chuàng)新工作，突出展現(xiàn)“國(guó)漫”的影響力，使服裝品牌內(nèi)涵得以提升。