中國家紡市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展方向探索

彭 鵬，嚴 慧

［1.東麗纖維研究所（中國）有限公司，江蘇 南通 226000；2.紫羅蘭家紡科技股份有限公司，江蘇 南通 226000］

在我國，家紡業(yè)是傳統(tǒng)的民生產(chǎn)業(yè)，剛性需求較大，在保持經(jīng)濟增長、建設(shè)生態(tài)文明等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著纖維及紡織技術(shù)的不斷提升，產(chǎn)品創(chuàng)新、消費升級也在刺激著家紡行業(yè)向前發(fā)展[1]。

1 中國家紡市場現(xiàn)狀分析

1.1 市場現(xiàn)狀

1.1.1 家紡行業(yè)整體規(guī)模概況

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年我國家紡行業(yè)的市場規(guī)模超2 000億元人民幣，超過美國躍居世界第一，預(yù)計2021年，中國家紡行業(yè)的消費規(guī)模將會達到2 937億元。在另一方面，截至2017年，我國家紡市場的人均消費只有歐美、日本等發(fā)達國家的30%～45%，未來還有很大的增長空間[2]。

1.1.2 中國家紡市場整體規(guī)模格局

現(xiàn)階段，我國家紡市場的分布格局相對穩(wěn)定，根據(jù)主要的品牌產(chǎn)品及價格受眾，可以將家紡品牌競爭分為3個主要梯隊。第1梯隊主打品牌和功能性，主要由品牌知名度高的中高端家紡品牌組成，如羅萊生活、紫羅蘭家紡等。第2梯隊主打品質(zhì)實用，由兩大主要隊伍構(gòu)成，一是大型家居零售品牌商，如宜家、無印良品等，而另一個主要陣營是是以恒源祥、南極人等為主的品牌知名度較高的以中低端產(chǎn)品為主的大型家紡品牌。第3梯隊則是主打性價比的、品牌知名度低或無品牌的中低端家紡生產(chǎn)商，該梯隊的產(chǎn)品價格相對較低，主要針對相對低端的客戶群體。

1.2 市場未來趨勢分析

1.2.1 整體規(guī)模不斷擴大、消費升級現(xiàn)象涌現(xiàn)

我國家紡行業(yè)的整體規(guī)模雖然高居世界第一，但是人均家紡消費還遠低于主要發(fā)達國家的水平，預(yù)計未來還有很大的上升空間。隨著我國人均可支配收入的增長，人們在家紡消費的過程中會出現(xiàn)更加注重品牌和質(zhì)量、重視個性化和功能性等新特征的趨勢。此外，隨著三四線城市的不斷升級和發(fā)展，客群的整體消費能力不斷增強，消費升級是不可避免的大趨勢。

1.2.2 中國家紡企業(yè)行業(yè)集中度大幅提升

隨著標準化、程序化、自動化生產(chǎn)的不斷完善升級，中小家紡企業(yè)將會逐漸失去價格低廉的優(yōu)勢，反之由于品牌知名度的劣勢，市場份額將會被大型品牌商家不斷侵蝕，行業(yè)集中度的大幅提升也是不可避免的趨勢。近年來，中國對知識產(chǎn)權(quán)保護的重視程度顯著提升，小企業(yè)的侵權(quán)糾紛逐漸增多，這也進一步擠壓了小企業(yè)的生存空間，間接地促進家紡企業(yè)的行業(yè)集中加快進行。

2 家紡產(chǎn)品的發(fā)展方向探索

2.1 我國家紡產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

2.1.1 新產(chǎn)品開發(fā)以大企業(yè)為主、市場競爭較緩和

由于家紡類產(chǎn)品的技術(shù)門檻較低，同時前些年各品牌運營商對于花型設(shè)計更加看中的原因，國內(nèi)整個家紡行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新力相較于運動鞋服類紡織品來說，還是比較薄弱的。由于中小企業(yè)沒有能力和動力開發(fā)新產(chǎn)品，在產(chǎn)品本身性能的提升方面，現(xiàn)階段并沒有很激烈的市場競爭。由于我國的消費升級正在加速進行的過程中，一些大型企業(yè)及品牌商已經(jīng)意識到新產(chǎn)品開發(fā)的重要性，誰能給消費者提供功能更好、更加舒適的體驗產(chǎn)品，誰就能抓住未來的家紡市場。

2.1.2 新產(chǎn)品以功能性為主、產(chǎn)品效果有待檢驗

從國內(nèi)各大品牌企業(yè)的主推新產(chǎn)品來看，新產(chǎn)品的開發(fā)多以功能性添加為主，主要技術(shù)手段還是將納米銀、益生菌、精油、光觸媒、維生素等物質(zhì)通過后整理加工技術(shù)添加到家紡產(chǎn)品中。最近3～5年，該類功能性家紡產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，各類品牌類似產(chǎn)品紛至沓來。

這類新產(chǎn)品雖然由于添加了功能性的物質(zhì)，在一定程度上具有了不同的功能性，如抗菌、抗氧化、含負離子等，但是，由于產(chǎn)品多是采用后整理的方式進行功能性加工的，如噴淋、浸漬或是在染色印花等生產(chǎn)過程中直接添加，這些新產(chǎn)品的真實效果以及可靠性都有待進一步的驗證。特別是在可靠性方面，若在使用過程中添加的成分有釋放的現(xiàn)象，則會進一步產(chǎn)生許多不可預(yù)知的安全問題，因此功能性家紡產(chǎn)品的開發(fā)任重而道遠。

2.2 新產(chǎn)品開發(fā)方向及方案探索

2.2.1 新產(chǎn)品開發(fā)的方向

通過過去家紡產(chǎn)品所經(jīng)歷的主要變革以及對發(fā)達國家的主要產(chǎn)品開發(fā)資料的調(diào)研考察，家紡市場產(chǎn)品的整體開發(fā)方向主要有3點。

（1）更加舒適耐用。家紡產(chǎn)品的原材料從棉逐漸向化纖過渡，一直處在更加舒適耐用的改良過程中。同時為提高人們在使用時的舒適性，各種功能性產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。

（2）抗菌除螨易打理。隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，對于家紡用品的打理時間也被逐漸壓縮，各類免打理家紡的產(chǎn)品和專利層出不窮。

（3）極致的輕量保溫。家紡類產(chǎn)品，體積越大，重量越大，其保溫效果就越好，但是體積大重量大，也必然造成收納困難、花時間，且占據(jù)家庭寶貴的存儲空間，因此輕量保溫一直是家紡類產(chǎn)品開發(fā)的主要方向。在使用過程中，越是輕量的產(chǎn)品，舒適性也就越好，因此，國內(nèi)外各大品牌紡織企業(yè)一直在探索更加輕量化的保溫產(chǎn)品。

2.2.2 新產(chǎn)品開發(fā)方案

根據(jù)國內(nèi)家紡行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，本研究針對產(chǎn)品開發(fā)，提出幾點建議。

首先，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計上進一步下足功夫。國內(nèi)的家紡產(chǎn)品，出于成本的考慮，多為簡單的單層產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，而為賦予材料功能性，可以對復(fù)合構(gòu)造的產(chǎn)品進行開發(fā)。例如，2019年，帝人公司開發(fā)了一種蓬松輕質(zhì)、柔軟不易起皺且吸濕速干的新型家紡用多層纖維制品。該材料是由正反表面層以及中間夾心層3層構(gòu)造組成的，正反表面層為拒水纖維所構(gòu)成的織物層，中間層由異形截面的非拒水纖維構(gòu)成，且為使材料具有良好的柔軟性且不起皺的優(yōu)點，表面層的纖維所構(gòu)成紗線的扭矩均在30 T/m以下[3]。該材料舒適易打理，同時還具備吸濕速干的特性，針對易出汗的消費者，該款產(chǎn)品前景值得關(guān)注。

其次，利用國內(nèi)外先進原材料進行產(chǎn)品開發(fā)。由于國內(nèi)工業(yè)化起步相較于歐美等發(fā)達國家比較晚，雖然加工生產(chǎn)和市場規(guī)模都已經(jīng)世界領(lǐng)先，但是在原材料這塊，新型、功能性纖維技術(shù)相對于發(fā)達國家都還有一定的差距，可以利用國外的新材料新技術(shù)對家紡產(chǎn)品進行開發(fā)。例如，對家用床品進行抗菌除螨已成為重要的課題，在生活節(jié)奏不斷加快的今天，人們對床品的打理時間被大幅度壓縮。日本信州陶瓷工業(yè)會社開發(fā)了一種不需要陽光也可以長時間殺菌除螨的纖維，該纖維是由金銀銅鉑中的一種或幾種金屬粒子和二氧化鈦通過熱反應(yīng)制備而成的特殊殺菌劑添加纖維所制成[4]。利用該纖維制備而成的床上用品，不需要像傳統(tǒng)的家紡制品一樣在太陽下曝曬殺菌，避免了纖維光氧化所造成的損傷，同時也節(jié)省了人力和空間，在家紡領(lǐng)域有著非常廣闊的應(yīng)用前景。

最后，將新的加工工藝應(yīng)用到家紡領(lǐng)域中?，F(xiàn)階段，國內(nèi)家紡產(chǎn)品，特別是床品，依然還是“織染印”的老套路，可以將新的工藝應(yīng)用到家紡產(chǎn)品中，將非傳統(tǒng)家紡行業(yè)的技術(shù)活用于家紡產(chǎn)品開發(fā)中，亦可以開發(fā)出品質(zhì)優(yōu)良的功能性家紡產(chǎn)品。例如，為了使日常使用的被子在更加輕薄的同時，保溫效果更好，日本Gymtea公司開發(fā)了一款保溫被。與傳統(tǒng)的保溫被不同，該保溫被主要起保溫效果的是靠近人體一側(cè)的一層斷熱涂料。公開資料顯示，該斷熱涂料的主要成分為硅酸鋁有機玻璃，只需要薄薄地涂上一層，被子就會具有優(yōu)異的熱反射效率，大大提升了被子的保溫效果[5]。由于被子較薄，且優(yōu)選通氣透濕性較好的材料，因此，被子在保溫效果優(yōu)異的同時，不會使人體感到很悶熱。

3 結(jié)語

（1）我國家紡行業(yè)的整體規(guī)模雖然高居世界第一，但是人均家紡消費還遠低于主要發(fā)達國家的水平，預(yù)計未來還有很大的上升空間。家紡行業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新力相較于運動鞋服類紡織品來說，還是比較薄弱的。由于我國的消費升級正在加速進行的過程中，新產(chǎn)品開發(fā)刻不容緩。

（2）從國內(nèi)各大品牌企業(yè)主推的新產(chǎn)品來看，新產(chǎn)品的開發(fā)多以功能性添加為主，由于是在生產(chǎn)過程中直接添加，這些新產(chǎn)品的真實效果以及可靠性都有待進一步的驗證。

（3）通過家紡市場產(chǎn)品開發(fā)的主要方向以及國內(nèi)家紡行業(yè)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析，針對產(chǎn)品開發(fā)提出了3點建議：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計上可以進一步下足功夫，利用國內(nèi)外先進原材料進行產(chǎn)品開發(fā)，將新的加工工藝應(yīng)用到家紡領(lǐng)域中。