2020 年度兩新黨建互聯(lián)網(wǎng)傳播報告

2020 年是非同尋常又極具挑戰(zhàn)的一年。展開這份報告，我們可以窺見在這一特殊之年，兩新黨建的一些新變化。

總搜索量激增，熱詞搜索量更為精準，微信公眾號傳播提質(zhì)縮量，在新的媒體平臺嶄露頭角，東中西部發(fā)展各有側重……通過數(shù)據(jù)，我們梳理兩新領域在這一年的發(fā)展態(tài)勢——

年初，我們遭遇了一場前所未知、來勢洶洶的災難，卻也在抗擊疫情的艱辛與逆境中，獲得了溫暖和感動。

這其中的一抹紅，來自全國各級兩新工委的一張“紅色動員令”，各兩新組織黨組織聞令而動，無數(shù)黨員緊急奔赴疫情防控前線，筑起了一道道銅墻鐵壁。

此前，在這場疫情之中，民營企業(yè)遭遇著史上最為嚴酷的寒冬。這樣的艱難處境之下，民營企業(yè)作為市場經(jīng)濟中最活躍的主體，仍在決戰(zhàn)脫貧攻堅之年，不缺席，以創(chuàng)新的扶貧方式，取得顯著成效。

在這場百年未有之變局中，在關于黨組織實質(zhì)作用發(fā)揮的“大考”中，兩新組織交出了一張亮眼的成績單。無疑，黨建的影響力在兩新領域逐步占領高地。

近日，31 個省份陸續(xù)公布了2020 年經(jīng)濟運行情況。中國經(jīng)濟在新冠肺炎疫情沖擊下逆勢轉正，成為全球唯一正增長的主要經(jīng)濟體。這樣的好成績，不能說沒有黨建工作之功。

2021年，我們邁入了建黨100周年,也是“十四五”開局之年。在為2020 年畫上句點的同時，這份報告，開啟了未來一年兩新黨建工作的部分展望。

鑒于數(shù)據(jù)采集的局限以及本年度數(shù)據(jù)供應商的變化，本報告僅在一定程度上為我們了解兩新黨建互聯(lián)網(wǎng)傳播情況提供參考依據(jù)。

數(shù)據(jù)采集：《非公有制企業(yè)黨建》雜志、浙報融媒體科技（浙江）有限責任公司

整理及分析：鄭夏憶 樓昕 朱瓊瑜 蔣齊

圖表制作：陳嘉曄

熱搜榜單

總搜索量幾何級增長

《非公有制企業(yè)黨建》雜志已連續(xù)4 年發(fā)布年度全網(wǎng)兩新黨建互聯(lián)網(wǎng)傳播報告，這一次，我們通過抓取2020年一整年全國各網(wǎng)站、微博、抖音、喜馬拉雅FM 等平臺相關數(shù)據(jù)，對2020 年度互聯(lián)網(wǎng)上兩新黨建相關詞條搜索量做了統(tǒng)計歸納，力求客觀呈現(xiàn)兩新領域黨員干部群眾觸網(wǎng)用網(wǎng)的現(xiàn)狀及特點。

2020 年全年，兩新黨建相關詞條在全網(wǎng)的可搜索量達9235916 條，幾近2016—2019 年4 年搜索量之和。搜索量井噴背后是近年來抓基層強基礎，全面從嚴治黨向基層、向全領域延伸，黨的根基不斷夯實的建設成效，也是百姓在這次抗擊疫情中看到了黨組織、黨員的先鋒模范作用，對黨組織工作的認可和對黨員干部的贊同。

2020年，在新冠肺炎疫情沖擊下，各級黨委組織部門、各非公企業(yè)和社會組織通過多種傳播渠道及時發(fā)布或轉載疫情信息、官方通報、戰(zhàn)“疫”故事、辟謠消息、復工復產(chǎn)政策解讀、用工招工信息等內(nèi)容，減少了信息傳播的空間限制，時效性得到進一步增強，把分散的信息有效整合分發(fā)，受到廣泛關注，直接帶動搜索數(shù)量增長和影響力擴大。

也正是在抗擊新冠肺炎疫情和狠抓復工復產(chǎn)中，兩新組織從幕后被推至臺前，越來越多人感受到組織的澎湃力量。從熱門搜索中不難看出，類似“復工復產(chǎn)”“六穩(wěn)”“六保”“民營經(jīng)濟“行業(yè)黨建”“產(chǎn)業(yè)鏈黨建”等一系列恢復生產(chǎn)生活秩序，關系到民生保障和社會穩(wěn)定，關系到實現(xiàn)全年經(jīng)濟社會發(fā)展目標任務內(nèi)容的搜索量穩(wěn)居排行榜TOP20，可見大家對如何降低疫情對經(jīng)濟的影響、打造更加寬松的營商環(huán)境、減輕企業(yè)負擔、幫助受疫情沖擊的企業(yè)渡過難關、幫助企業(yè)盡快復工復產(chǎn)等工作是持續(xù)關心的、是保持信心的。

熱詞搜索方向性更為明確

和往年熱詞榜單相比，2020 年的熱詞榜單更加側重于重點領域的具體工作，跳脫規(guī)定工作的固有框架，可見搜索人有了更多的自選動作和對標意識。

在關注度上，今年的特殊環(huán)境誕生了如“復工復產(chǎn)”“六穩(wěn)”“六?！钡认盗嘘P系到民生保障和社會穩(wěn)定的搜索詞，這200 多萬的搜索量既包含了企業(yè)主對發(fā)展的擔當，也包含了百姓對穩(wěn)定的期盼，和社會大眾眾志成城、共渡難關的決心。

在針對性上，相比往年“大而全”的搜索方向，2020 年的搜索喜好有了具體方向?！靶袠I(yè)+黨建”的搜索熱度從2019年的85760飆升至2612982，穩(wěn)居搜索榜榜首，比位列第二的“復工復產(chǎn)”多出近62%?！爱a(chǎn)業(yè)鏈+黨建”作為今年新上榜熱詞，以百萬搜索量位列第六?！傲！惫ぷ魈岢龅摹氨．a(chǎn)業(yè)鏈供應鏈穩(wěn)定”，是企業(yè)發(fā)展的生命安全線的中樞地位，產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈的完整、暢通，才有市場主體的穩(wěn)定，也才有城鄉(xiāng)居民的就業(yè)穩(wěn)定、基本民生的穩(wěn)定。在復工復產(chǎn)中，從各行業(yè)實際來看，只有產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈穩(wěn)住了，行業(yè)才不至于受到精準打擊。怎么穩(wěn)？靠制度、靠組織、靠人心，黨組織的先進性在此刻就體現(xiàn)出來了。

在協(xié)調(diào)力上，不難看出2020年的榜單集中在“園區(qū)+黨建”“社會組織+黨建”“樓宇+黨建”“非公企業(yè)+黨建”“高新區(qū)+黨建”“城市基層黨建”等多領域的黨建工作，為新業(yè)態(tài)發(fā)展壯大注入“紅色基因”。近年來，隨著改革開放的不斷推進，集聚高新區(qū)、城中村、園中村、樓宇等的新型社會空間大量出現(xiàn)，這些搜索關鍵詞和搜索量可以說明我們的兩新黨務工作者為探索符合社會發(fā)展新形態(tài)的基層黨建新路子、為增強區(qū)域性黨組織輻射帶動作用、為實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)黨建工作和發(fā)展工作齊頭并進的努力付出。觀察到這一情況，2020年，雜志開設“園區(qū)黨建”欄目，展示全國各高新區(qū)、開發(fā)區(qū)等的樣本做法，年末我們還舉辦了國家高新區(qū)黨建聯(lián)盟會議，暢談高質(zhì)量黨建引領高質(zhì)量發(fā)展。

在發(fā)展方向上，數(shù)字技術是機遇，正在更深層次、更廣領域加速擁抱傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在智能制造上、在智慧倉儲上，幫助企業(yè)提高生產(chǎn)品質(zhì)和效率。新冠肺炎疫情防控中，互聯(lián)網(wǎng)在線產(chǎn)業(yè)的需求井噴，以遠程辦公、在線教育為代表的平臺經(jīng)濟快速發(fā)展，不僅滿足了上億人的學習辦公需求，還開拓出拉動經(jīng)濟的新增長點。變化的背后，都需要更為具體可操作的產(chǎn)業(yè)政策指導，從中挖掘出更高質(zhì)量發(fā)展的契機，為此，“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”“智慧黨建”“數(shù)字經(jīng)濟+黨建”等新興黨建經(jīng)驗做法引得眾人搜索學習，同樣“擠”進榜單TOP20。

地區(qū)傳播力

地區(qū)傳播力：東部地區(qū)領跑

我們抓取了全國31 個省（區(qū)、市）兩新黨建在互聯(lián)網(wǎng)報道中的數(shù)據(jù)情況，可以發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟體量基本上和報道量正相關，根據(jù)排名先后，報道量較為平和地依次遞減，不存在驟降的情況，但首尾差距十分巨大，榜首北京的兩新黨建相關報道數(shù)據(jù)量為314876 次，榜尾的西藏只有29642次。

2019年全網(wǎng)報道量TOP5分別為北京、上海、浙江、廣東、江蘇，2020 年排序略有變化，為北京、廣東、山東、浙江、湖北。數(shù)據(jù)變化，自然有受疫情影響，側重湖北的報道變多等因素。全國C 位首都北京在各方面都有先天優(yōu)勢，稱霸“老大哥”毋庸置疑。民營經(jīng)濟是浙江經(jīng)濟的最大特色優(yōu)勢，改革開放以來，中國民營企業(yè)500 強中，浙江占比近1/4，浙江民營經(jīng)濟創(chuàng)造了全省56%的稅收、65%的生產(chǎn)總值、77%的外貿(mào)出口、80%的就業(yè)崗位，在非公黨建工作上，浙江很有發(fā)言權。山東近年來也不斷擴大開放、增強對外交流工作，從組織、管理、保障工作等方面加大推進兩新組織工作開展，形成不少經(jīng)驗做法。2020 年，全國兩新與城市黨建學院培訓聯(lián)盟成立大會在山東煙臺舉行，按下兩新黨建資源集聚和抱團發(fā)展的快進鍵。

再來看31 個?。▍^(qū)、市）兩新黨建報道在中央級媒體的出現(xiàn)情況，我們選取了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國經(jīng)濟網(wǎng)等5 家媒體，排名TOP5 的是北京、浙江、上海、湖北、江蘇等5 個省份，和全網(wǎng)TOP5 相比，少了廣東、山東，多了上海、江蘇。

兩新領域面大量廣、人員流動快、多種業(yè)態(tài)并存、與經(jīng)濟關聯(lián)度高等特點，經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)一般兩新黨建都做得好，而且宣傳意識強，從排行中可找到這一規(guī)律。廣東不在榜單前幾名的原因和南方報系相對自成一體有較大的關系，一方面他們可能更側重于利用本地媒體在珠三角范圍內(nèi)宣傳；另一方面，廣東作為改革試驗田，有很多超前的創(chuàng)新經(jīng)驗做法尚在“墩苗”中，還需要接受時間檢驗。

在選取的這5家中央級媒體官網(wǎng)中，報道量最大的是人民網(wǎng)，人民網(wǎng)承辦的共產(chǎn)黨員新聞網(wǎng)作為純黨建類網(wǎng)站，有更高的匹配度，央視網(wǎng)和中國經(jīng)濟網(wǎng)均只涉及2000不到的報道量，幾乎為人民網(wǎng)的1/25。黨建工作作為全局工作的引領和關鍵，應是落地經(jīng)濟、人才、教育、醫(yī)療等方方面面，宣傳工作理應多點開花、齊頭并進，黨的思想理論不光要在中央級媒體上體現(xiàn)，更要在行業(yè)報刊、大眾媒體上體現(xiàn)，為整體高質(zhì)量發(fā)展營造和諧穩(wěn)定的輿論環(huán)境。

網(wǎng)站、微信公眾號

微信公眾號縮量提質(zhì)

回顧2020年，在年初抗擊新冠肺炎疫情過程中，微信公眾平臺在及時傳播有效信息方面參與度非常高。微信公眾號依然是目前大眾獲取資訊和碎片化知識的重要來源，在兩新黨建領域，它又有著怎樣的表現(xiàn)呢？

我們梳理了省、市兩級兩新黨建相關微信公眾號的開通、運營情況，可以看出，中西部地區(qū)對于微信公眾號的重視程度大于全國其他地區(qū)，尤其是福建、廣西、陜西、山西等省份發(fā)展勢頭迅猛。再看市級兩新黨建相關微信公眾號活躍度排名前十的榜單，福建省、廣西壯族自治區(qū)各占3席，廣西以各地市官方公眾號活躍度比較均衡取勝，而福建省的廈門、福州、漳州等地，特點在于內(nèi)容制作精良，可讀性更強。

顯然，在探索官微如何做得更吸引人方面，各地都在開動腦筋。以委托第三方專業(yè)平臺運營的方式似乎更受讀者歡迎。部分省市也以媒體聯(lián)動的形式運作，兼具專業(yè)性和可讀性，閱讀量和點贊率表現(xiàn)出色，效果突出。

如果說地區(qū)榜單的呈現(xiàn)只是“微調(diào)”，那么在上榜的非公企業(yè)微信公眾號中，和去年相比變動比較大，許多公眾號都是“首秀”。而過去出現(xiàn)過的一些大企業(yè)的黨建類公眾號也出現(xiàn)了停更、斷更的現(xiàn)象，轉而在自身的集團官方微信公眾號中體現(xiàn)黨建工作的內(nèi)容。

在對比前幾年和今年榜單的過程中，筆者發(fā)現(xiàn)，有部分省市的官方微信公眾號出現(xiàn)了長達1至2 年停更的現(xiàn)象，在上榜的微信公眾號中，也出現(xiàn)了更新頻率有所下降的情況。事實上，在兩新黨建工作越來越重要的今天，對該領域黨建工作的融媒體傳播從渠道、頻次、內(nèi)容質(zhì)量等方面都有必要多管齊下，畢竟兩新領域的廣大讀者都是善用新媒體的資深網(wǎng)民。

短視頻平臺

短視頻平臺展新契機

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容形態(tài)視覺化生產(chǎn)開始成為主流，用戶對于信息個性化需求的廣度和深度也不斷擴張，過去幾年，短視頻逐漸成為各級黨政機關發(fā)布權威信息、回應公眾輿論以及宣傳城市形象的重要方式，其中，抖音充分發(fā)揮了平臺視覺化、情感化、創(chuàng)意化優(yōu)勢，積極助力各級黨政機構實踐政務傳播內(nèi)容、形態(tài)和敘事創(chuàng)新，這也為政務新媒體可持續(xù)發(fā)展提供了新的路徑和方案。

2020年，伴隨著大批量兩新黨建相關微信公眾平臺的相繼停更，部分組織部門和兩新組織也開始選擇轉戰(zhàn)短視頻平臺，這也是2020年度兩新黨建領域互聯(lián)網(wǎng)傳播的又一創(chuàng)新。其中，吉林省引起了筆者關注，全省各地級市乃至部分縣（市、區(qū)）都建立了專門的非公黨建抖音號，并以“紅旗-非公黨建在線”統(tǒng)一名稱標識，尤以吉林省級官方賬號、白山市渾江區(qū)、通化梅河口市3個平臺運營得最為出色，更新頻率、內(nèi)容質(zhì)量、討論熱度都達到一定水準。

由蘇州市互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)行業(yè)黨建專委會建立的“海棠花紅e起來”抖音賬號充分發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)優(yōu)勢，針對短視頻平臺的特征和兩新領域從業(yè)者的用戶需求，在內(nèi)容策劃和生產(chǎn)方面都下足了功夫，真正實現(xiàn)了宣傳引流、擴大影響力的初衷。此外，部分兩新黨建領域的資深黨組織書記如“網(wǎng)紅薛書記”“網(wǎng)龍鄭書記”也建立了短視頻賬號，擴寬了線上分享和交流黨建工作經(jīng)驗的路徑。

除了根據(jù)發(fā)布數(shù)、分享數(shù)、點贊數(shù)等基礎數(shù)據(jù)篩選出2020年度兩新黨建領域排名前五的抖音賬號外，筆者還抓取了前五賬號熱度最高的文章——《#我們e起蘇醒吧#抗擊疫情蘇州在行動》《#國文醫(yī)院援鄂醫(yī)生“遠程”火線入黨#同心戰(zhàn)疫吉林在行動#》《#致敬英雄#黨員故事——身經(jīng)百戰(zhàn)的百歲黨員老兵#》，不難看出，過去一年，“抗擊疫情”的話題牽動著億萬互聯(lián)網(wǎng)用戶的心，振奮人心的、溫暖感動的故事就更容易抓住他們的目光。

“非公有制企業(yè)黨建”微信公眾號、中國非公企業(yè)黨建網(wǎng)

兩新黨建傳播“C位”

與此同時，我們也梳理了“非公有制企業(yè)黨建”微信公眾號的相關數(shù)據(jù)，全年發(fā)布篇數(shù)857篇，總閱讀數(shù)為1635730次，其中頭條閱讀數(shù)1125253次，點贊數(shù)19562，作為兩新黨建專業(yè)傳播平臺，“非公有制企業(yè)黨建”微信公眾號也成了許多兩新領域相關人員工作中不可缺少的思路源泉，妥妥的“C位”。

2020 年，為了應對新冠肺炎疫情帶來的困境，浙江省委組織部推出了“助企八條”有力舉措，省委兩新工委迅速在兩新組織中部署開展“抗疫情、促發(fā)展、當先鋒”專項行動，廣大兩新黨組織和黨員聞令而動、全力投入，在抗疫一線踐行初心使命，在危急關頭展現(xiàn)擔當作為。在微信公眾號熱門文章前十榜單中，《利歐“硬核”出擊，“泵”發(fā)紅色動能》《奧克斯集團：“疫情大考”淬煉“民企擔當”》《文具“大咖”里的政委、指導員和參謀員們》等經(jīng)驗做法廣受推廣，收獲了較強的傳播率，是企業(yè)實現(xiàn)疫情防控和復工復產(chǎn)工作“兩戰(zhàn)贏”的生動寫照。

近年來，中國非公企業(yè)黨建網(wǎng)作為兩新黨建指導性網(wǎng)站，也是相關領域從業(yè)人員在PC端獲取資訊、學習參考的不二之選。尤其是開通了地方頻道后，定期發(fā)布相關省份的有效資訊，點擊率呈現(xiàn)井噴式增長。2020年8 月，中國非公企業(yè)黨建網(wǎng)安徽頻道正式上線。展示各地非公黨建好的經(jīng)驗做法再添大軍。

從點擊率看，浙江以27757 次閱讀量繼續(xù)領跑，廣西以25938 次居第二，但差距日漸縮小，云南、安徽、北京緊隨其后。但不難發(fā)現(xiàn)的是，中國非公企業(yè)黨建網(wǎng)地方頻道的總閱讀量較上年有所減少，這或許跟當下萬物移動，PC端加速衰弱不無關系。尤其是獲取資訊層面，移動端在用戶滲透領域已進入成熟期，網(wǎng)站的日漸落寞已是必然。

值得一提的是，在各地方頻道閱讀量較高的文章中，以高層聲音呈現(xiàn)的政治導向強的文章比較受關注，例如廣西頻道的《曾萬明：聚焦服務建設壯美廣西推進基層黨建“提質(zhì)聚力”》、安徽頻道的《全省“推進黨建帶群建、提升非公企業(yè)和社會組織‘兩個覆蓋’質(zhì)量”項目試點調(diào)度會召開》最受關注。另外，實操性強的有關做法分享，也是網(wǎng)友的“心之所向”。例如廣西頻道的《“小個?！秉h建難題如何破解？》、云南頻道的《“黨建+”引領園區(qū)發(fā)展》、安徽頻道的《六安：給黨建工作指導員建個家》等稿件一躍上榜。