大型活動策劃與電視節(jié)目收視率提升的思考分析

徐威

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，在新媒體背景中，我國傳統(tǒng)電視媒體的生存和發(fā)展迎來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，若想在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，電視媒體就必須積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。如今很多電視臺都紛紛將工作重心放在了大型活動的策劃上，以期利用大型活動來提高電視節(jié)目的收視率，不可否認(rèn)，一些成功的大型活動極大的豐富了我國民眾的文化生活，使得文化市場百花齊放。本文將對大型活動策劃與電視節(jié)目收視率的提升進(jìn)行深入思考，希望可以對我國傳統(tǒng)媒體電視行業(yè)的發(fā)展提供有用的建議與幫助。

關(guān)鍵詞：大型活動策劃電視節(jié)目收視率提升關(guān)系思考

Thinking and Analysis of Large-Scale Event Planning and TV Program Ratings Promoting

XU Wei

（Jilin Radio and Television Station， Changchun， Jilin Province， 130033 China）

Abstract： With the rapid development of science and technology， under the background of new media， the survival and development of China's traditional television media has ushered in unprecedented opportunities and challenges. If you want to occupy a place in the fierce market competition， television media must actively carry out Transformation and innovation. Nowadays， many TV stations have focused their work on the planning of large-scale events， in order to use large-scale events to increase the ratings of TV programs. It is undeniable that some successful large-scale events have greatly enriched the cultural life of the people of our country and made cultural The market is full of flowers. This paper will deeply think about the planning of large-scale events and the improvement of TV program ratings， hoping to provide useful suggestions and help for the development of China's traditional media TV industry.

Key Words： Large-scale event planning; TV programs; Ratings promoting; Relationship thinking

現(xiàn)如今隨著我國電視媒體行業(yè)的高速進(jìn)步與發(fā)展，地方電視臺之間的競爭也愈發(fā)激烈，為了進(jìn)一步提高節(jié)目的收視率，各大衛(wèi)視頻頻打造具有強(qiáng)烈特色的大型活動，用來提高電視節(jié)目的收視率，例如紅極一時的綜藝節(jié)目《奔跑吧》與《超級女聲》等，這些大型節(jié)目也在一定程度上推動了電視臺的穩(wěn)定發(fā)展。但是現(xiàn)如今地方電視臺普遍存在著經(jīng)營收入下滑、人才流失嚴(yán)重等深層次問題，對電視媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了極為不利的影響，導(dǎo)致電視媒體行業(yè)紛紛希望可以借助大型活動的影響力，打造出一定的媒體品牌，用來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

1 ?電視節(jié)目中大型活動策劃的主要類型

電視媒體所策劃的大型活動大多具有十分鮮明的意義，并且經(jīng)過周密的策劃使之產(chǎn)生一定的影響力，這種活動的受眾群眾范圍十分之廣。以電視臺作為大型活動的運作核心，用電視節(jié)目進(jìn)行分期表現(xiàn)，電視媒體制作大型節(jié)目的初衷大多是創(chuàng)設(shè)自身的節(jié)目品牌，從而不斷提高電視節(jié)目的收視率，以較高的收視率搶占電視臺在媒體行業(yè)中的市場占有率，并以此為基礎(chǔ)獲得更高的經(jīng)濟(jì)收入[1]。在西方文化和思想不斷入侵的背景中，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目承擔(dān)著傳播黨和國家先進(jìn)政策的解讀重任，能夠?qū)θ嗣竦乃枷雱討B(tài)產(chǎn)生巨大影響，在新媒體背景中，電視節(jié)目的政治性和功能性被進(jìn)一步凸顯，針對電視節(jié)目的具體特征，大型活動策劃主要包括以下2種類型。

1.1 公益性大型活動的策劃

公益性大型活動的策劃目的是取得較好的社會效益，能夠在社會中傳播正確的價值觀和道德觀，從而營造出更加和諧穩(wěn)定的社會環(huán)境，同時公益性大型活動的順利開展，還能夠?qū)χ腥A傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展起到良好的推動作用，有助于提高民族的凝聚力和向心力。公益性大型活動要分為2種形式，一種是以慶祝類型的活動為主，也就是說大型活動的策劃初衷是以慶祝我國的重大節(jié)日而開展的，這也是電視節(jié)目活動策劃的最主要形式。例如在1983年，中央電視臺首次舉辦了春節(jié)聯(lián)歡晚會活動，這一活動成為后續(xù)大型電視節(jié)目活動的策劃開端，春節(jié)聯(lián)歡晚會的影響力和宣傳力不容小覷，在節(jié)目中也蘊(yùn)含了濃厚的文化氣息和文化底蘊(yùn)，已經(jīng)與我國的春節(jié)完美融合，對國民產(chǎn)生的影響無可替代，現(xiàn)如今已經(jīng)成為我國最具影響力的節(jié)目之一。珠玉在前，各大電視臺紛紛借助我國的傳統(tǒng)節(jié)日并投入眾多精力策劃大型活動，希望以此來提高群眾的參與度和喜愛度，使之成為一檔高收視率的電視節(jié)目。另外一種是慈善類的大型活動，在電視媒體領(lǐng)域，慈善類大型活動策劃已經(jīng)相對成熟，中央電視臺就曾舉辦過多次的慈善性大型活動?，F(xiàn)如今隨著媒體行業(yè)的快速發(fā)展，電視媒體以其權(quán)威性和時效性立足于激烈的市場中，能夠?qū)γ癖姰a(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，而且電視媒體也已經(jīng)成為公益性大型活動的主要陣地，對于構(gòu)建和諧社會、促進(jìn)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要作用。與此同時，在文化自信背景中，為了使得中華傳統(tǒng)文化能夠得到更好的傳承與發(fā)揚(yáng)，很多與傳統(tǒng)文化相關(guān)的大型文化活動也陸續(xù)策劃產(chǎn)生，例如《中國詩詞大會》《朗讀者》等，這些活動的開展，極大的推動了中華傳統(tǒng)文化的源遠(yuǎn)流長。

1.2 ?商業(yè)類大型活動的策劃

商業(yè)類大型活動顧名思義，是電視媒體為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益而策劃的活動，成功的商業(yè)類大型活動策劃可以在很大程度上提高電視節(jié)目的收視率，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會影響力和宣傳力。例如較為成功的《超級女聲》《中國達(dá)人秀》等，都是十分具有影響力的大型商業(yè)活動策劃的案例。大型商業(yè)活動策劃又因為形式和立意的不同，被具體區(qū)分為競賽類大型活動和評選類大型活動[2]。

競賽類大型活動通常具有很強(qiáng)的專業(yè)性，以專業(yè)競技為主要表現(xiàn)形式。但是最初的競賽類大型活動并沒有過分強(qiáng)調(diào)選手的專業(yè)性，而是隨著電視節(jié)目競爭的不斷加劇，大眾化的電視節(jié)目很難吸引民眾的注意力，所以專業(yè)性與日俱增。例如，在上世紀(jì)80年代，就已經(jīng)有電視媒體舉辦了電視競賽類活動《青年歌手電視大賽》，并且收到了強(qiáng)烈的社會反響，極大的提高了電視節(jié)目的收視率?，F(xiàn)如今隨著媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，各大電視臺為了提高節(jié)目收視率，紛紛投入更多精力舉辦大型選秀節(jié)目，例如《中國夢之聲》《中國好聲音》等。而評選類大型活動在最近幾年開始出現(xiàn)在大眾視野，一經(jīng)問世就吸引了民眾的強(qiáng)烈興趣，例如中央電視臺在2003年推出的《感動中國-年度人物評選》，這一節(jié)目展現(xiàn)出強(qiáng)烈的社會意義，不僅彰顯了媒體的公信力，同時通過對感動人物的宣傳，極大地提高了民眾與社會的情感共鳴，對于提高全民的政治素養(yǎng)和道德素養(yǎng)有著十分重要的意義。

2 ?大型活動策劃對提升電視節(jié)目收視率的價值體現(xiàn)

現(xiàn)如今隨著媒體行業(yè)之間競爭的不斷加劇，各大電視臺紛紛借助策劃大型活動來打造節(jié)目的知名度，以此來提高電視節(jié)目的收視率，同時借助大型活動在社會中產(chǎn)生廣泛的影響。大型活動策劃對提升電視節(jié)目收視率的價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：一是，大型活動在策劃過程中，往往是以人民群眾的興趣與愛好為基礎(chǔ)，其策劃的最終目的是滿足人民群眾對文化產(chǎn)品的需求，因此大型活動可以充分集中大眾的關(guān)注力;二是，社會上的熱點話題也是大型活動的策劃初衷，具有很高的民眾參與度和討論度，所以大型活動通常展現(xiàn)出強(qiáng)烈的民主性，特別是公益性的大型活動，能夠在全民范圍內(nèi)樹立正確的價值導(dǎo)向，促使社會更加和諧[3];三是，大型活動的策劃主題大多相對新穎，能夠有效吸引群眾的目光，從而自主的產(chǎn)生對電視節(jié)目的觀看欲望，并成為電視節(jié)目的忠實觀眾。

3 ?電視節(jié)目大型活動策劃提高收視率的原則分析

首先，大型活動策劃要遵循導(dǎo)向性原則。大型活動策劃的最終目的是提高電視節(jié)目的收視率，所以在策劃過程中一定不能脫離大眾的內(nèi)心活動，要充分結(jié)合人民群眾的文化需求和娛樂愛好來制定活動的主題，并確?；顒釉陂_展過程中能夠?qū)θ嗣袢罕姰a(chǎn)生一定的導(dǎo)向性作用。大型活動在策劃過程中也要充分利用輿論熱點為自己造勢，爭取獲得更多群眾的認(rèn)可，使之成為電視節(jié)目的忠實觀眾。例如《奔跑吧》，就是一檔策劃較為成功的大型活動，節(jié)目在播放過程中產(chǎn)生了很大的影響力和宣傳力，獲得了很多觀眾的喜愛，在鼎盛時期，人們甚至一說到浙江衛(wèi)視就會自然聯(lián)想到《奔跑吧》這檔節(jié)目，收視率可見一斑。

其次，大型活動策劃要遵循創(chuàng)新性原則。既然想要提高電視節(jié)目的收視率，那么大型活動在策劃過程中就一定要推陳出新，能夠帶給觀眾耳目一新的觀看體驗，也就是要求活動必須具有創(chuàng)新性和獨特性。與此同時，大型活動也要兼具時代特征和個性特征，能夠?qū)⒋蟊娝P(guān)注的因素進(jìn)行升華，并將觀眾的生活態(tài)度與電視節(jié)目高度融合[4]。例如《男生女生向前沖》這檔電視節(jié)目，在播出時受到了群眾的廣泛喜愛，因為在活動中，參賽選手必須通過一定奮斗才能獲得相應(yīng)獎勵，由此及彼，觀眾就可以將節(jié)目中的奮斗意識與生活聯(lián)系起來，從而建立更加健康的生活態(tài)度，為生活提供源源不斷的動力和方向?？梢娦路f的電視節(jié)目和正能量的價值取向，可在很大程度上提高電視節(jié)目的收視率。

其三，大型活動策劃要遵循可行性原則。大型活動能夠順利落地生根就必須保證策劃的可行性，這也是提高電視節(jié)目收視率的前提和保障。工作人員一定要在大型活動策劃過程中，充分考慮是否有足夠的資源做支撐，主要包括人力資源、財力資源和物力資源等。然后也要考慮所策劃的大型活動是否能在社會環(huán)境的變化中具有高度的適應(yīng)性，能夠高度符合國家有關(guān)部門頒布的一系列管理要求。

4 ?大型活動策劃提升節(jié)目收視率的措施

4.1 ?確保電視節(jié)目具有一定特色性

電視節(jié)目的特色是收視率的保證。只有新穎特色的電視節(jié)目才能牢牢抓住觀眾的目光，才能擁有一批穩(wěn)定的忠實觀眾。同時電視節(jié)目也要具有穩(wěn)定的播放頻率，最好是采用周播的形式，如果條件允許也可以每天播放，電視節(jié)目內(nèi)容也要具備一定的擴(kuò)展性和延伸性，能夠讓觀眾在觀看之后帶來一定的意境遐想，充分激發(fā)他們的創(chuàng)造力和想象力，并且能夠在觀看電視節(jié)目中有所思、有所得。

4.2 ?對電視節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位

在市場營銷體系中，電視節(jié)目的精準(zhǔn)定位是贏得穩(wěn)定市場的重要手段。對電視節(jié)目進(jìn)行精準(zhǔn)定位，也能夠明確節(jié)目在市場體系中所占據(jù)的具體位置，因為現(xiàn)如今電視傳媒領(lǐng)域競爭十分激烈，各個電視臺都在積極采取各種手段不斷提高自身的知名度，但是因為一些電視節(jié)目定位不清、目的不明、內(nèi)容雜亂、方向模糊，這都導(dǎo)致電視節(jié)目的收視率出現(xiàn)了較大浮動[5]。不同年齡、不同職業(yè)都有著不同的審美興趣和文化需求，如果電視節(jié)目不能進(jìn)行精準(zhǔn)定位，將很難獲得穩(wěn)定的收視群體。所以為了不斷提高電視節(jié)目的收視率，大型活動在策劃過程中就一定要對觀眾的需求進(jìn)行具體區(qū)分，能夠明確不同年齡段對電視節(jié)目的需求差異，然后針對某一類型的觀眾，結(jié)合他們的愛好和需求創(chuàng)作出更加具有針對性的節(jié)目，將觀眾的目光牢牢的吸引在節(jié)目中，并能夠在節(jié)目中實現(xiàn)身心的放松和愉悅。

4.3 ?保證電視劇類型節(jié)目的實效性

在最近的一段時間里，電視媒體領(lǐng)域刮起了一股電視劇的收視狂潮，眾多制作精良的電視劇引起了人民群眾的廣泛好評，并產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會影響。特別是在電視節(jié)目的黃金時段，各大電視臺紛紛播放熱門的電視劇來搶爭收視率。但是在現(xiàn)實中，往往有多個頻道同時播放不同的熱門電視劇，鑒于電視劇的連續(xù)性，很多觀眾都會繼續(xù)觀看之前的電視劇而不會棄劇重新選擇，要這也就要求電視臺必須保證電視劇播放的時效性，能夠在固定的時間播放最新的劇情，降低觀眾器棄劇可能。這也就要求電視臺必須能夠?qū)﹄娨晞〉牟シ艜r機(jī)進(jìn)行精心選擇，盡量與其他頻道的熱門電視錯開時間，不斷降低電視劇播放量理想數(shù)值和和實際數(shù)值之間的差距，將觀眾吸引為忠實觀眾，不斷提高電視節(jié)目的收視率[6]。

5 結(jié)語

綜上所述，作為電視媒體的重要資源，大型活動在策劃過程中一定要充分尊重導(dǎo)向性、創(chuàng)新性和可行性的基本原則，能夠肩負(fù)起引導(dǎo)正確的社會輿論、維護(hù)社會穩(wěn)定的重要職責(zé)。這也就要求我國媒體行業(yè)從業(yè)人員必須要強(qiáng)化對大型活動的策劃，能夠為社會大眾創(chuàng)作出更多喜聞樂見的電視節(jié)目，通過對大眾的價值引導(dǎo)不斷提高節(jié)目收視率，實現(xiàn)我國電視媒體行業(yè)的繁榮發(fā)展。

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