試論新媒體形勢(shì)下的包裝設(shè)計(jì)

何睿媛

摘要：在新媒體時(shí)代，有更多新型的理念與方法開始應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，很大程度上促進(jìn)了包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展，對(duì)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展意義重大。但同時(shí)新媒體背景下包裝設(shè)計(jì)也受到了包裝理念與傳播方式的影響，如何實(shí)現(xiàn)新媒體形勢(shì)下的包裝設(shè)計(jì)和獲得良好發(fā)展非常值得探究。文章從包裝設(shè)計(jì)與科技相結(jié)合、創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格、多與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素結(jié)合這三個(gè)方面來分析論述新媒體形勢(shì)下包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與路徑，期望能夠?yàn)檠芯空咛峁┬┰S建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：新媒體；包裝設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)風(fēng)格；傳統(tǒng)元素

中圖分類號(hào)：TB482；G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 12-0092-03

On Packaging Design Under the New Media Situation

HE Rui-yuan（Guangdong Innovative Technical College， Dongguan， 523960， China）

Abstract： In the era of new media， more new concepts and methods have begun to be applied to packaging design， which has greatly promoted the development of packaging design art and is of great significance to the innovative development of the entire industry. But at the same time， packaging design in the context of new media is also affected by packaging concepts and communication methods. It is worth exploring how to achieve packaging design and achieve good development in the context of new media. In response to this， this article analyzes the key points and paths of packaging design under the new media situation from three aspects： the combination of packaging design and technology， innovative design styles， and the combination of traditional design elements. We provide some constructive comments.

Key words： new media； packaging design； design style； traditional elements

新媒體是一種信息與服務(wù)的傳播形態(tài)，可以利用數(shù)字技術(shù)、電腦、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等完成信息的傳播與服務(wù)，對(duì)各行各業(yè)均有著較大的影響。包裝設(shè)計(jì)與信息技術(shù)之間有著十分緊密的聯(lián)系，而且現(xiàn)代社會(huì)所開展的包裝設(shè)計(jì)會(huì)使用較多的新媒體手段與理念，與新媒體有機(jī)結(jié)合已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)獲得持久競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵[1]?？梢哉f新媒體時(shí)代的包裝藝術(shù)已經(jīng)高度重視藝術(shù)和數(shù)字技術(shù)，這讓包裝設(shè)計(jì)的理念與形式均發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變?；谶@些轉(zhuǎn)變，必須認(rèn)真做好包裝設(shè)計(jì)工作，努力推動(dòng)新媒體包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展。文章分析探討了新媒體形勢(shì)下包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與路徑，現(xiàn)作如下論述。

1 新媒體形勢(shì)下包裝設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變

新媒體對(duì)包裝設(shè)計(jì)所形成的影響是較大的，既形成和衍生了包裝設(shè)計(jì)概念，也拓展了包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)領(lǐng)域，整體上促進(jìn)了包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)的變化?？偟膩碚f，新媒體形勢(shì)下包裝設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變集中體現(xiàn)在以下方面。

1）從包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展來說，在新媒體發(fā)展背景下，以往色彩原始和樸實(shí)的包裝設(shè)計(jì)越來越依賴于先進(jìn)技術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)。也正因如此，當(dāng)代的包裝設(shè)計(jì)可以很好的順應(yīng)人們的藝術(shù)追求和時(shí)代發(fā)展，所形成的多元化包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)正影響著人們的生活。

2）從包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)轉(zhuǎn)變來說，在新媒體形勢(shì)下，包裝形式與包裝形式特征均發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。比如新媒體形勢(shì)下包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品傳播、產(chǎn)品宣傳、品牌宣傳更為重要，因?yàn)槿藗兪艿礁嘈旅襟w時(shí)代包裝設(shè)計(jì)理念與模式的影響，不免對(duì)包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)和情感詮釋更加注重[2]。

3）目前來看，在新媒體形勢(shì)下，包裝設(shè)計(jì)概念已經(jīng)有了廣泛衍生，逐步由物質(zhì)層面朝精神層面發(fā)展，同時(shí)更加追求設(shè)計(jì)品質(zhì)。更為關(guān)鍵的是，新媒體時(shí)代的到來有力掀開了包裝設(shè)計(jì)的新篇章，新媒體的虛擬性、模擬性、互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響更加顯著，直接或間接增強(qiáng)了視覺沖擊效果，公眾印象也有一定加深。

2 新媒體形勢(shì)下包裝設(shè)計(jì)的要點(diǎn)與路徑

2.1 包裝設(shè)計(jì)與科技相結(jié)合

新媒體形勢(shì)下數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)之間有著非常好的融合，在包裝設(shè)計(jì)中得到了廣泛性的應(yīng)用，這讓包裝設(shè)計(jì)越來越注重科技技術(shù)的應(yīng)用。具體來說，數(shù)字技術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合后，與包裝設(shè)計(jì)的時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)不謀而合，滿足了人們的審美需求，且包裝設(shè)計(jì)的較多思想與理念可以傳達(dá)出來，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品能得到人們認(rèn)可，購買欲望也大大提升。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)者來說，在掌握有關(guān)數(shù)字技術(shù)后，設(shè)計(jì)思路可以得到進(jìn)一步拓展，所確立的包裝設(shè)計(jì)理念與風(fēng)格可以有效增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量。

以現(xiàn)階段廣泛使用的數(shù)字增效技術(shù)為例，可以讓包裝設(shè)計(jì)更加具有創(chuàng)意，真正意義上做到數(shù)字增效賦能包裝設(shè)計(jì)。在應(yīng)用數(shù)字工藝時(shí)，可以在包裝產(chǎn)品上設(shè)計(jì)出更多細(xì)節(jié)，比如浮雕燙金、立體上光均可以做出細(xì)長(zhǎng)的線條，后續(xù)通過將多種工藝組合起來使用，可以讓套印更加精準(zhǔn)，是傳統(tǒng)工藝無法實(shí)現(xiàn)的。更為關(guān)鍵的一點(diǎn)是，在小批量和多工藝的包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作中，數(shù)字工藝的優(yōu)勢(shì)是十分凸顯的，尤其可節(jié)約成本，且質(zhì)量和時(shí)效均高于傳統(tǒng)工藝。從當(dāng)前階段數(shù)字增效技術(shù)的應(yīng)用來看，在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域已較為廣泛，尤其是在化妝品、煙酒食品、定制禮品包裝中有著廣泛應(yīng)用。在細(xì)節(jié)使用上有三點(diǎn)非常值得研究：一是將觸感紙和普通紙張覆觸感膜，很夠?qū)崿F(xiàn)很好的燙金效果，可實(shí)現(xiàn)較多細(xì)節(jié)方面的設(shè)計(jì)。二是在應(yīng)用金銀卡、鐳射卡等材料印刷時(shí)，需要做好白墨層的透明度設(shè)置，通過后續(xù)的覆觸感膜后局部上光處理，可以讓包裝產(chǎn)品呈現(xiàn)出珠寶、金屬、瓷器和玻璃等效果，美觀性與科技感大大增強(qiáng)[3]。三是可以同時(shí)完成高光和磨砂上光，能夠?qū)崿F(xiàn)漸變的層次效果，若是可以將數(shù)字燙金結(jié)合起來使用，則包裝設(shè)計(jì)品質(zhì)可以進(jìn)一步提升。總的來說，隨著數(shù)字增效技術(shù)的日益發(fā)展，無論是對(duì)包裝設(shè)計(jì)還是對(duì)傳統(tǒng)印刷來說，均有著至關(guān)重要的意義，非常值得推廣應(yīng)用。

在數(shù)字技術(shù)的發(fā)展過程中，要謀求將包裝設(shè)計(jì)思想與語言的多樣化形式結(jié)合起來，采取某一種特定的藝術(shù)手段來轉(zhuǎn)化為具體的商品，這是有一定難度的，但同時(shí)也為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展打開了一片新天地，自然可以促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展。從設(shè)計(jì)藝術(shù)的表現(xiàn)方式來說，數(shù)字技術(shù)只是包裝設(shè)計(jì)的一種表現(xiàn)手段，要想高質(zhì)量實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的任務(wù)，需要將以文化為背景的視覺審美作為基礎(chǔ)。

2.2 創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格

在新媒體時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)的思想與理念應(yīng)該是多元化發(fā)展的，風(fēng)格要趨向于多元化和綜合性，努力以更為廣闊的視野來創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)的包裝產(chǎn)品。從近年來包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展來看，綠色包裝、概念性包裝、無菌包裝、復(fù)合包裝均是人們所喜歡的包裝方式。在包裝設(shè)計(jì)理念的發(fā)展中，一些新型的設(shè)計(jì)理念革新了傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)方式，立體設(shè)計(jì)與空間架構(gòu)等表現(xiàn)形式有了很好的發(fā)展，可以給用戶帶來良好的視覺享受、觸覺享受和聽覺享受[4]。除此之外，包裝設(shè)計(jì)越來越注重人文理念的應(yīng)用，朝著人性化的方向發(fā)展，與社會(huì)的發(fā)展理念很好的接軌，創(chuàng)造出的包裝產(chǎn)品可以帶給用戶更多的情感體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)者在開展包裝設(shè)計(jì)時(shí)要使用全新的視角，借助全新的手段去表達(dá)設(shè)計(jì)思想與理念，逐步打破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式的禁錮，色彩、圖像、代表的文化底蘊(yùn)均要不斷優(yōu)化完善，結(jié)合時(shí)代需求做好創(chuàng)新，真正意義上賦予包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品更多的內(nèi)涵與象征。另外，包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)領(lǐng)域也需要逐步拓展，努力與人們的個(gè)性化需求結(jié)合起來。

2.3 多與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素結(jié)合

傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素在當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是十分廣泛的，可以起到文化傳承的作用，同時(shí)可以為包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品增添更多的特色魅力。以廣東地區(qū)的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品為例，當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)包裝設(shè)計(jì)更加注重嶺南傳統(tǒng)文化的應(yīng)用。比如廣東潮安地區(qū)所推出的“腐乳餅”特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)借鑒了很多的當(dāng)?shù)匚幕?，尤其是較多使用了潮汕文化中的功夫茶元素。除此之外，嶺南文化中的雞公欖、舞龍、舞麒麟也是廣東地區(qū)經(jīng)常使用的包裝設(shè)計(jì)元素，通過與包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品結(jié)合，可以大大增強(qiáng)藝術(shù)特色，滿足新媒體形勢(shì)下人們的多元化需求。

除此之外，在新媒體形勢(shì)下，設(shè)計(jì)者要更加注重新型理念的應(yīng)用，努力從網(wǎng)絡(luò)資源中挖掘設(shè)計(jì)思路，使用青年群體更為關(guān)注的特色文化，滿足多元化的情感需求。實(shí)際選擇特色文化元素時(shí)，要從主題豐富性、風(fēng)格多樣性、類型提取這些方面來著手，更多與數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展理念結(jié)合，最終形成技術(shù)與藝術(shù)高度融合的設(shè)計(jì)產(chǎn)品[5]。

3 新媒體形勢(shì)下包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

在新媒體時(shí)代諸多要素的影響下，包裝設(shè)計(jì)能夠獲得良好的發(fā)展，同時(shí)有著廣闊的未來發(fā)展趨勢(shì)。為此，需要進(jìn)一步精準(zhǔn)把握好新媒體對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響，謀求包裝設(shè)計(jì)更好的發(fā)展。具體來說，新媒體形勢(shì)下包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)集中體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

3.1 綠色設(shè)計(jì)的主導(dǎo)地位更為凸顯

在綠色理念的滲透下，綠色設(shè)計(jì)理念的主導(dǎo)地位勢(shì)必會(huì)越來越凸顯，可以融合到包裝設(shè)計(jì)的方方面面中去。具體來說，在包裝材料的設(shè)計(jì)與應(yīng)用上，將會(huì)更多使用綠色環(huán)保材料，這一類材料有易回收和可循環(huán)利用的顯著特點(diǎn)。另外，綠色設(shè)計(jì)與當(dāng)代科技之間的聯(lián)系也會(huì)更加緊密，包裝設(shè)計(jì)對(duì)綠色設(shè)計(jì)理念與科技的應(yīng)用會(huì)更加注重，可以讓綠色環(huán)保與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的效果同時(shí)實(shí)現(xiàn)。

3.2 情感與民族文化的注入力度會(huì)更大

在新媒體時(shí)代下，雖然人們可以接觸到更多的新知識(shí)和新理念，但同時(shí)人與人之間的交流會(huì)變少，對(duì)情感有更多的渴求。從包裝設(shè)計(jì)的情感融入來說，勢(shì)必要更多關(guān)注情感藝術(shù)的應(yīng)用，促使產(chǎn)品有更多情感表達(dá)，以求讓人們獲得精神上的滿足。再從民族文化的注入來說，當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)越來越注重“民族風(fēng)”，而且在新媒體手段的傳播下，將民族文化注入包裝設(shè)計(jì)的呼聲越來越高[6]。包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)勢(shì)必要注重民族文化元素的引入，更好弘揚(yáng)民族文化。

3.3 注重高科技的應(yīng)用

在多種信息技術(shù)的支撐下，包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、現(xiàn)代化已不再是難題，往往產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以帶給人們濃濃的科技感。比如在產(chǎn)品包裝的防偽中，紙張防偽、油墨防偽、全息防偽、激光防偽、裸眼3D防偽、GPA圖文防偽紙均是當(dāng)前所依賴的高科技，可以更好的確保產(chǎn)品品質(zhì)，滿足產(chǎn)品包裝對(duì)高科技元素的融合需求，能夠大大提升客戶價(jià)值。

4 結(jié)語

新媒體形勢(shì)下，包裝設(shè)計(jì)所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)較多，尤其是一些新型思想與理念的滲透影響了包裝設(shè)計(jì)，促使著新媒體包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展。在實(shí)際開展包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要重點(diǎn)從包裝設(shè)計(jì)與科技相結(jié)合、創(chuàng)新設(shè)計(jì)風(fēng)格、多與傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素結(jié)合這些方面來著手，而且在包裝設(shè)計(jì)中融入更多的趣味性元素，應(yīng)用一些增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，以求增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的美觀性、藝術(shù)性，形成獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)，推動(dòng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)健康發(fā)展。

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