我國城市體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究

李道鋒 丁紅娜 代坤

基金項(xiàng)目：山東科技大學(xué)青年教師教學(xué)拔尖人才（BJRC20190507）;山東科技大學(xué)2020年教育教學(xué)研究“群星計(jì)劃”項(xiàng)目（QX2020M70）;山東省社科規(guī)劃基金項(xiàng)目（18CTYJ16）;青島市社科規(guī)劃基金項(xiàng)目（QDSKL1901119）

摘 要：近年來在我國城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，體育消費(fèi)已經(jīng)成為體育界研究和探討的熱點(diǎn)話題，下文詳細(xì)分析、準(zhǔn)確研究我國城市體育產(chǎn)業(yè)的情況，分析體育消費(fèi)現(xiàn)狀，提出未來的發(fā)展趨勢，旨在為我國城市體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展指明方向。

關(guān)鍵詞：我國城市體育產(chǎn)業(yè);體育消費(fèi);現(xiàn)狀;發(fā)展趨勢

城市體育產(chǎn)業(yè)屬于現(xiàn)代化城市建設(shè)過程中較為重要的精神文明組成部分，不僅能夠促使城市領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，還能形成對外交流的良好模式，起到豐富城市社會文化生活的良好作用，在提高生活質(zhì)量方面起到較為重要的作用。在未來發(fā)展的過程中，為促使城市體育產(chǎn)業(yè)的良好進(jìn)步，應(yīng)迎合體育產(chǎn)品消費(fèi)者的需求，完善產(chǎn)業(yè)模式和機(jī)制，促使城市體育產(chǎn)業(yè)的良好進(jìn)步發(fā)展。

一、體育消費(fèi)分析

按照城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來講，可以將消費(fèi)分成生產(chǎn)性與非生產(chǎn)性兩種消費(fèi)形式，而城市體育消費(fèi)具有非生產(chǎn)性消費(fèi)的特點(diǎn)，主要就是：首先，體育管理有關(guān)的職能部門進(jìn)行消費(fèi)，其中涉及到體育機(jī)關(guān)方面、體育場館方面、體育運(yùn)動隊(duì)方面等，在日常工作與日常訓(xùn)練期間需要進(jìn)行體育器材、基礎(chǔ)設(shè)施與服裝等消費(fèi)，為滿足自身的工作需求會購買不同類型的體育用品。其次，就是城市中的居民消費(fèi)，為了可以滿足生活需求與日常鍛煉需求，會購買有關(guān)的體育用品，在滿足生活基本需求的同時(shí)為了追求自身的享受，還會有更高層次的消費(fèi)。從體育消費(fèi)的外在表現(xiàn)形式的層面入手分析，可以將其劃分成為體育實(shí)物類型、體育信息類型、勞務(wù)類型等，目前城市消費(fèi)領(lǐng)域中多數(shù)都是進(jìn)行體育實(shí)物的消費(fèi)，購買體育相關(guān)的服裝鞋帽，或者是有關(guān)的運(yùn)動器材，和人們的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)心理存在直接的聯(lián)系。近年來在城市環(huán)境中體育的社會化進(jìn)程開始加快，參與體育活動的人數(shù)不斷增多，實(shí)物類型的體育用品消費(fèi)量開始迅速增加，精神類型的消費(fèi)也有所增多。例如：購買體育期刊、書報(bào)等產(chǎn)品，或是觀看體育表演活動與展覽活動等。此類消費(fèi)的層次很高，就是在滿足物質(zhì)需求的同時(shí)追求精神方面的享受，這也促使城市體育產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)步、拓展性發(fā)展。

二、我國城市體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

1.體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

目前我國城市體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展期間，已經(jīng)開始呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化發(fā)展、規(guī)?；l(fā)展的態(tài)勢，主要表現(xiàn)為：（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展現(xiàn)狀。從目前我國城市體育產(chǎn)業(yè)的情況來講，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下已經(jīng)開始建立相關(guān)的全民性、福利性的體育模式，體育也開始向著市場化的方向邁入，適應(yīng)到市場經(jīng)濟(jì)體制中。在我國體育改革的過程中，目前已經(jīng)將體育場館的開放化經(jīng)營當(dāng)做是切入點(diǎn)，開發(fā)無形資產(chǎn)，培育體育產(chǎn)品市場，在壯大市場的過程中形成了多元化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長速度較快，城市體育產(chǎn)業(yè)也開始形成很多門類的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，例如：體育表演產(chǎn)業(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)等，舉辦國際化的活動，體育產(chǎn)品的銷售額開始增多，人們開始購買相關(guān)的產(chǎn)品。（2）產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展現(xiàn)狀。根據(jù)有關(guān)的調(diào)查可以得知，體育產(chǎn)業(yè)在我國各個(gè)省份的發(fā)展速度較為緩慢，但是東部地區(qū)、沿海城市的發(fā)展速度較快，甚至已經(jīng)形成較大的規(guī)模，如：深圳市、廣州市的城市體育產(chǎn)業(yè)形成了一定的規(guī)模，在規(guī)模化發(fā)展期間產(chǎn)值增加，為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了一定的貢獻(xiàn)。

2.消費(fèi)現(xiàn)狀分析

近年來我國多數(shù)城市中的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)都呈現(xiàn)出運(yùn)動服裝的實(shí)物化特點(diǎn)，多數(shù)消費(fèi)者都選擇購買運(yùn)動服裝與體育器材，用來參與體育運(yùn)動活動的購買比率較少。出現(xiàn)此類現(xiàn)象的原因，就是我國城市區(qū)域中的居民尚未改變自身的消費(fèi)觀念意識，消費(fèi)結(jié)構(gòu)較為單一，著重關(guān)注實(shí)用性與耐用性，過多購買運(yùn)動服裝、鞋帽等，且居民在體育方面尚未形成多元化的價(jià)值觀，體育社會化程度較低，不重視其他體育產(chǎn)品的購買。從我國目前的城市體育消費(fèi)情況來講，全國消費(fèi)水平呈現(xiàn)出遞增的趨勢，已經(jīng)開始逐漸擴(kuò)展到體育勞務(wù)性、信息消費(fèi)層面，但是受到消費(fèi)心理、習(xí)慣、文化、傳統(tǒng)、社會化程度的影響，還存在體育消費(fèi)度不足的現(xiàn)象，體育產(chǎn)品的銷售范圍較小，銷售渠道難以拓展。從體育商品的消費(fèi)情況來講，在沒有形成最大效用之前，總效用與邊際效用具有同步增長的特點(diǎn)，也就是總效用等于邊際效用的綜合，對于邊際效用來講，在達(dá)到最高數(shù)據(jù)值的情況下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為就能夠達(dá)到最高的效用，近年來隨著最高效用的出現(xiàn)，邊際效用也開始減少。與此同時(shí)，體育商品的消費(fèi)者也開始重視商品的質(zhì)量、價(jià)格預(yù)期，消費(fèi)者在決定是否需要購買體育商品期間，需要預(yù)期商品的質(zhì)量和價(jià)格，如果消費(fèi)者認(rèn)為質(zhì)量和價(jià)格相符，就會愿意購買商品;如果消費(fèi)者認(rèn)為不符，就不愿意購買商品，這可能也和消費(fèi)者注重平衡體育商品價(jià)格與質(zhì)量的消費(fèi)觀念存在直接聯(lián)系。

三、我國城市體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)的發(fā)展趨勢分析

1.產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

我國城市體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的過程中，會不斷優(yōu)化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，保證產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的質(zhì)量，向著國際化的方向進(jìn)步，主要的趨勢為：

（1）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化性的發(fā)展趨勢

隨著國家對各個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與完善，第三產(chǎn)業(yè)的比重會逐漸增高，體育產(chǎn)業(yè)在第三產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的比重也會開始提升，尤其是娛樂性產(chǎn)業(yè)、無形資產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)業(yè)、體育用品方面，會成為支柱性的產(chǎn)業(yè)部分，不斷優(yōu)化相關(guān)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品開發(fā)銷售模式，促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)的良好優(yōu)化與進(jìn)步。

（2）產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展趨勢

未來階段我國城市體育產(chǎn)業(yè)會向著高質(zhì)量的方向進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)規(guī)模有所拓寬，產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)營管理等質(zhì)量會有所提升，在高質(zhì)量產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，品牌競爭力會逐漸增強(qiáng)，通過打造優(yōu)質(zhì)人才隊(duì)伍、完善產(chǎn)品生產(chǎn)模式、提供高質(zhì)量與優(yōu)化性產(chǎn)品的形式，提升自身的產(chǎn)品質(zhì)量水平與競爭力，在市場中獲取一定的競爭地位。

4.著重提升體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量

城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，為吸引更多消費(fèi)者，應(yīng)重視自身的服務(wù)質(zhì)量，在確保服務(wù)質(zhì)量的情況下，增加消費(fèi)者的數(shù)量，為城市體育產(chǎn)業(yè)的后續(xù)發(fā)展進(jìn)步提供一定的幫助。從城市體育產(chǎn)業(yè)的總體情況來講，目前還處于“幼稚”性的發(fā)展階段，我國在制定保護(hù)政策的同時(shí)也應(yīng)該調(diào)動社會各方的力量壯大城市體育產(chǎn)業(yè)，在此期間城市體育用品產(chǎn)業(yè)本身也需要嚴(yán)格開展自身服務(wù)管理工作，保證服務(wù)質(zhì)量。與此同時(shí)，企業(yè)應(yīng)積極借鑒國外的城市體育發(fā)展成功、優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，盡可能向著科技含量較高、市場競爭能力良好的方向發(fā)展，形成將消費(fèi)者需求作為中心的正確經(jīng)營管理觀念，創(chuàng)建完善的服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品質(zhì)量管理工作體系，打造優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，強(qiáng)化經(jīng)營管理、產(chǎn)品質(zhì)量管理、服務(wù)質(zhì)量管理的力度，利用專業(yè)化的技術(shù)進(jìn)行消費(fèi)指導(dǎo)和服務(wù)，使得城市體育消費(fèi)市場能夠向著較為良好的方向進(jìn)展。

5.合理進(jìn)行休閑體育市場的定位

目前城市體育產(chǎn)業(yè)投資方面，多數(shù)投資者都愿意參與到消費(fèi)成本較高、利潤度較高的休閑體育產(chǎn)業(yè)中，為消費(fèi)者提供高檔化的休閑體育產(chǎn)品與有關(guān)的服務(wù)，在休閑體育競爭激烈的環(huán)境中，經(jīng)常會出現(xiàn)不正當(dāng)競爭的現(xiàn)象，導(dǎo)致休閑體育產(chǎn)品供應(yīng)量高于需求量，有大量的資源閑置，這也是大眾化體育用品投資不足的主要原因，不利于大眾化體育用品方面產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此情況下就應(yīng)該著重研究出現(xiàn)問題的原因，按照休閑體育市場的情況準(zhǔn)確定位，鼓勵(lì)投資者在休閑體育產(chǎn)業(yè)方面不再向著高端化的方向進(jìn)行投資，而是進(jìn)行大眾化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，盡可能將資金投向大眾化體育用品產(chǎn)業(yè)中，這樣才能有效預(yù)防出現(xiàn)市場失衡現(xiàn)象、市場結(jié)構(gòu)不穩(wěn)定的問題，使得城市體育產(chǎn)業(yè)能夠向著健康的方向發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，目前我國城市體育產(chǎn)業(yè)具有結(jié)構(gòu)多元化的特點(diǎn)，但是消費(fèi)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出不良的態(tài)勢，如果不能合理進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的構(gòu)建、消費(fèi)行為的引導(dǎo)，將會對城市體育產(chǎn)業(yè)的良好進(jìn)步產(chǎn)生不利的影響。因此在城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面應(yīng)形成正確觀念，創(chuàng)建完善的體育產(chǎn)業(yè)模式，在未來發(fā)展期間迎合消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變、消費(fèi)層次的提升，滿足消費(fèi)者的多元化、不同需求。

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作者簡介：李道鋒（1983- ），男，漢族，湖北荊門人，碩士，講師，研究方向：體育課程與教學(xué)、體育產(chǎn)業(yè);丁紅娜（1980- ），女，漢族，山東威海人，碩士，副教授，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)、體育法;通訊作者：代坤（1981- ），男，漢族，山東東明人，博士，教授，研究方向：體育產(chǎn)業(yè)