云端經(jīng)濟下我國家電行業(yè)估值方法比較

王紫瑩 李丹

摘?要：以格力電器為龍頭的家電行業(yè)在我國制造業(yè)中有著舉足輕重的重要性及代表性。家電企業(yè)的準確估值是對投資者等利益相關方進行投資決策是至關重要的。本文以珠海格力電器為例，通過比較不同的估值方法來分析公司股票價值，以供參考。

關鍵詞：家電行業(yè);估值方法;價值評估

中圖分類號：F2?文獻標識碼：A?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.07.006

0?引言

隨著經(jīng)濟金融化的不斷發(fā)展和深入，投資者結構的日益優(yōu)化，企業(yè)的估值方法在金融學領域越來越受到重視。家電行業(yè)是反映居民消費水平的重要制造業(yè)，格力電器是我國家電企業(yè)的龍頭企業(yè)。本文在分析格力家電估值為例，比較不同的估值方法，分析家電行業(yè)所適用的估值方法。

1?格力電器簡介

格力電器成立于1991年，于1996年上市，總股本為60.16億股，流通A股為59.7億股，是我國一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務于一體的國家化的家電企業(yè)，主營空調(diào)等電器產(chǎn)品。2019年榮獲“艾媒金榜”發(fā)布的《中國家電品牌榜top10》榜單第二位。

2?格力電器的估值

企業(yè)估值是指著眼于公司本身，對其內(nèi)在價值進行評估。上市公司的估值方法通常分為兩類：一類是相對估值方法;另一類是絕對估值方法。

2.1?相對估值法

2.1.1?市盈率

市盈率是企業(yè)股票的每股市價和每股盈利的比率，通常被用來作為比較不同價格股票是否被高估或者低估的指標。根據(jù)雪球財經(jīng)APP資訊，格力電器的市盈率在近一年內(nèi)呈波動上漲趨勢。近五年內(nèi)，除了2018年呈波動下降趨勢，從15.2倍下降到了7.69倍左右，其余年份均呈波動上漲趨勢。目前格力電器的市盈率在19倍左右，相比它所屬的白色家電行業(yè)板塊市盈率為26倍左右。

2.1.2?市凈率

股票凈值是決定股票市場價格走向的主要根據(jù)。市凈率是指每股股價與每股凈資產(chǎn)的比率。根據(jù)雪球財經(jīng)APP資訊，格力電器的市凈率在近一年內(nèi)呈波動下降趨勢。目前（約2.9）與五年前的市凈率（約2.3）相差不多，五年前的市凈率也是近五年格力電器市凈率的最低點，格力電器的市凈率在2017年7月達到近五年最高點：5.93。

2.2?絕對估值法

2.2.1?股利折現(xiàn)模型

股利折現(xiàn)模型是一種最基本的股票內(nèi)在價值評價模型，而股票的內(nèi)在價值是由公司的業(yè)績決定的，此模型適用于分紅多且穩(wěn)定的公司，非周期性行業(yè)。其基本公式為：

2.2.2?自由現(xiàn)金流折現(xiàn)模型

現(xiàn)金流折現(xiàn)模型是最嚴謹?shù)墓乐捣椒ǎ鼘⑵髽I(yè)在未來產(chǎn)生的現(xiàn)金流，根據(jù)合理的折現(xiàn)率折現(xiàn)，得到該企業(yè)的價值。該模型適用于那些股利不穩(wěn)定但現(xiàn)金流增長相對穩(wěn)定的公司。其基本公式為：自由現(xiàn)金流量=EBIT*（1-稅率）+折舊及攤銷-資本支出-營運資本增加。

3?我國家電企業(yè)估值方法存在的問題及原因分析

3.1?復雜商業(yè)模式下估值模型的局限性

格力電器的商業(yè)模式較為創(chuàng)新，采用傳統(tǒng)業(yè)務和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務結合經(jīng)營的模式。在相對估值法模型中，市盈率不適合用于如格力電器等周期性較強的企業(yè)。當企業(yè)之間采用不同的會計政策時，無法用市凈率進行比較。在較為精準的絕對估值法模型中也存在許多的不適用，如在計算折現(xiàn)率的時候主觀因素影響比較大，在復雜的商業(yè)模型下更是增加了錯誤的風險。

3.2?無法保證數(shù)據(jù)的準確性

在評估格力電器企業(yè)價值時，由于很難獲取內(nèi)部數(shù)據(jù)，本文采用的數(shù)據(jù)均來源于企業(yè)對外公布的財務年報，無法保證其真實準確性。在自由現(xiàn)金流折現(xiàn)模型中對現(xiàn)金流的預測，雖然考慮了多方面的因素，但仍然會有偏差。

在估值的時候，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務與傳統(tǒng)企業(yè)的財務估值有很大不同，用傳統(tǒng)的盈利模式，存在明顯不足，無法衡量出云端經(jīng)濟下我國家電企業(yè)的價值。在涉及互聯(lián)網(wǎng)的大型制造業(yè)企業(yè)內(nèi)，技術的累計、市場的影響等都會顯著影響企業(yè)的價值，且因變現(xiàn)方法的不同，不同類型的家電企業(yè)需要構建不同的估值模型。

4?選取更適用估值方法的措施

4.1?不同類別業(yè)務資產(chǎn)選用不同估值模型

對于模型相結合運用，應根據(jù)企業(yè)具體情況而定，不同類別的業(yè)務、資產(chǎn)選用不同的估值模型。通過結合不同模型的運用來建立企業(yè)價值的管理體系，優(yōu)化企業(yè)的配置資源，實現(xiàn)企業(yè)增值，從而實現(xiàn)股東財富最大化的目標。對云端經(jīng)濟在企業(yè)中的運用分析，Srujana Pinjala，Priya Seetharaman，Rahul Roy（2017）提出云端對企業(yè)發(fā)展的影響，并利用云端技術去創(chuàng)新產(chǎn)品及推出合適產(chǎn)品。

4.2?從多個財務視角分析數(shù)據(jù)

在格力電器進行估值時，要從多個財務視角出發(fā)，加上財務專業(yè)人員判斷數(shù)據(jù)的準確性，選取可信度較高的數(shù)據(jù)來進行估值分析，同時參考格力電器的經(jīng)營模式，把關每一個數(shù)據(jù)的準確程度，從而提高估值模型中財務數(shù)據(jù)的準確性。

對于非財務數(shù)據(jù)，以評估用戶數(shù)據(jù)價值為例，梅特卡定律認為用戶數(shù)量與網(wǎng)絡規(guī)模密切相關。給企業(yè)帶來有效貢獻值的僅為活躍用戶數(shù)量，程文章（2019）提出以付費用戶的數(shù)量來確定網(wǎng)絡規(guī)模，借鑒電信運營商常用指標來衡量單一用戶貢獻度，涉及主要用于測度某一段時間用戶對于企業(yè)的銷售額貢獻度的用戶平均收入（ARPU）。具體來看，ARPU=當月用戶貢獻總現(xiàn)金/當月付費用戶數(shù)，用戶價值直接表示為ARPU*用戶數(shù)量*平均用戶留存率。

4.3?全面樹立管理會計意識

由于管理會計信息只供內(nèi)部使用，加上我國管理會計相關準則缺失，管理會計人員在實際工作中還沒有相關準則約束。相關機構應頒布管理會計的統(tǒng)一規(guī)范文件，使管理會計有規(guī)可循。國家也應加大對我國企業(yè)管理會計發(fā)展的投入，鼓勵各高校開設關于管理會計相關的專業(yè)和學科，為我國的會計行業(yè)建設培養(yǎng)專業(yè)的人才，推動我國企業(yè)管理會計的發(fā)展。

5?結束語

本文通過重點分析了格力電器在不同估值模型下的估值數(shù)據(jù)，提出了不同業(yè)務選用估值模型、從多個財務視角出發(fā)綜合考慮等的解決措施，為解決我國家電行業(yè)企業(yè)的估值提供了參考。

參考文獻

[1]Pinjala，Srujana，PriyaSeetharaman，and Rahul Roy.Impactof Cloudon Firm Evolution：A Causal Modelofa Latecomer ERP Firminan Emerging Economy[C].international conference on information systems，2017.

[2]程文章.獨角獸企業(yè)價值評估研究[D].蘭州：蘭州財經(jīng)大學，2019.