基于ISM-ANP的快時尚服裝品牌競爭力影響因素研究

丁曉蘭

摘 要：本文以整個快時尚行業(yè)為對象，通過對知網(wǎng)閱讀對整個快時尚行業(yè)之間的額競爭力進(jìn)行研究，篩選出影響制造型企業(yè)品牌競爭力的10個因素。在此基礎(chǔ)上運(yùn)用解釋結(jié)構(gòu)模型（ISM），分析各因素之間復(fù)雜的層次關(guān)系，并采用網(wǎng)絡(luò)分析法（ANP）對相關(guān)因素權(quán)重進(jìn)行分析;通過建立影響制造企業(yè)品牌競爭力的主要因素的多層次結(jié)構(gòu)模型分析了模型層次之間的關(guān)系以及各影響因素對制造企業(yè)品牌競爭力體系的不同影響。

關(guān)鍵詞：ISM-ANP;快時尚服裝品牌;競爭力;影響因素

0引言

全球經(jīng)濟(jì)一體化和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型。服裝企業(yè)在市場上也具有很強(qiáng)的競爭力。為適應(yīng)新形勢，服裝制造企業(yè)不斷發(fā)展。為此，本文采用解釋結(jié)構(gòu)模型和網(wǎng)絡(luò)分析方法對影響服裝品牌快速競爭力的因素進(jìn)行分析。這就要求企業(yè)認(rèn)識到管理創(chuàng)新在企業(yè)發(fā)展過程中的現(xiàn)實(shí)意義 [1]。與過去相比，今天的服裝制造企業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。該行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新水平也在不斷提高。由此可見，服裝企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展離不開當(dāng)前的管理創(chuàng)新。

1快時尚服裝品牌影響因素識別

1.1快時尚服裝品牌影響因素指標(biāo)體系

品牌競爭力的形成是一個復(fù)雜的過程。品牌是品牌產(chǎn)生和發(fā)展的全過程，是企業(yè)有效配置資源的重要體現(xiàn)。一方面，影響服裝品牌競爭力的因素很多，但企業(yè)往往將其用于品牌建設(shè)。競爭力建設(shè)資源有限;另一方面，影響服裝品牌競爭力的因素是相互制約的一個關(guān)系，在很大程度上決定了服裝品牌的競爭力[2]。

本文通過對中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫輸入組合詞匯如：時尚服裝品牌，競爭力，影響因素等。時間跨度為2001-2021年，梳理出與快時尚服裝品牌競爭力有關(guān)的論文20篇。初步選取能影響快時尚服裝品牌競爭力的因素10個，如2.1建立鄰接矩陣模型板塊中的表1。

1.2解釋結(jié)構(gòu)模型

本文運(yùn)用ISM模型，結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗和知識，將快速服裝品牌競爭力作為一個復(fù)雜的系統(tǒng)劃分為多個子系統(tǒng)，并識別各要素之間的關(guān)系[3]。ISM應(yīng)用模型如圖1所示。

2.1建立鄰接矩陣模型

經(jīng)過對文獻(xiàn)的大量翻閱，我們選取了10個影響快時尚服裝品牌競爭力的影響因素，如表1。

這樣就可以得到各影響因素的鄰接矩陣A，A為一個10階的方陣。

2.2可達(dá)矩陣

根據(jù)上文我們已經(jīng)建立的鄰接矩陣A，我們由鄰接矩陣A，采用布爾代數(shù)運(yùn)算法[5]則按照公式：（A+I） （A+I）2 （A+I）k-1 （A+I）k（k ）

經(jīng)過計算，我們可以得到R=（A+I）k。其中I是一個10階的單位矩陣。

對于我們上述所計算得到的R矩陣進(jìn)行秩的大小，得到秩的大小為4，為此我們就可以將我們所得的要素分為3個不同的級層，我們以L1，L2， ?Lk表示影響快時尚服裝品牌因素的層次，通過計算，我們可以得到L1= 、L2= 、L3=

對于3個不同的級層，我們可以根據(jù)劃分的層次對快時尚服裝品牌進(jìn)行整改。

3影響因素的重要性分析

3.1建立ANP模型

在對影響服裝品牌競爭力的因素進(jìn)行劃分的基礎(chǔ)上，對其進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)化分析[6]。分析步驟如下：

（1）確定目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)，分析系統(tǒng)元素，將元素分為不同的組和元素之間的關(guān)系。

（2）根據(jù)目標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)，確定ANP問題的結(jié)構(gòu)，并根據(jù)相關(guān)因素層的ISM模型構(gòu)建控制層和網(wǎng)絡(luò)層;

（3）建造一個失重的超級矩陣;

（4）構(gòu)造加權(quán)超矩陣;

（5）求極限超矩陣;

（6）限制超級矩陣的優(yōu)先級權(quán)重。

3.2計算影響權(quán)重

首先，我們建立了一個三層的網(wǎng)絡(luò)來選擇影響因素，即第一層網(wǎng)絡(luò)：顧客忠誠。網(wǎng)絡(luò)的第二層：品牌運(yùn)營能力、市場參與、激勵政策、社會和環(huán)境影響。第三層網(wǎng)絡(luò)：企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)能力、企業(yè)資源能力、產(chǎn)品質(zhì)量、客戶需求、主要競爭對手。

在建立網(wǎng)絡(luò)等級時，根據(jù)一個給定的標(biāo)準(zhǔn)，分析一個給定因素對另一個因素的影響程度，得到標(biāo)準(zhǔn)化等級的內(nèi)容權(quán)重，并對同一標(biāo)準(zhǔn)的其他要素進(jìn)行比較分析。在此基礎(chǔ)上，建立了失重超矩陣和加權(quán)超矩陣，并求解了極限超矩陣。

3.3結(jié)果分析

第一層次網(wǎng)絡(luò)是顧客忠誠是制造企業(yè)品牌競爭力的系統(tǒng)目標(biāo)。顧客忠誠是本文研究的核心問題。

第二、三層次網(wǎng)絡(luò)主要反映了快速時尚服裝品牌在競爭中的優(yōu)勢和能力。

4結(jié)語

本文分析了快速服裝品牌競爭力的內(nèi)涵和主要特征。確定影響快速時尚服裝品牌競爭力的主要因素。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了基于制造企業(yè)品牌競爭力的多層次應(yīng)用模型。利用這種解釋結(jié)構(gòu)模型，可以對影響制造企業(yè)品牌競爭力的主要因素進(jìn)行分析和判斷，也可以更清晰、直觀地顯示各影響因素之間的層次關(guān)系，同時也可以對制造企業(yè)運(yùn)用層次網(wǎng)絡(luò)分析法對服裝品牌規(guī)模的影響進(jìn)行快速分析。因此，本文的研究成果對提高制造企業(yè)的品牌競爭力具有一定的理論和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃雪. 基于ISM-ANP的綠色產(chǎn)品創(chuàng)新影響因素研究[D]. 鄭州大學(xué).

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