發(fā)掘冰雪旅游產(chǎn)業(yè)新潛能

段光達(dá)

《中共黑龍江省委關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》提出建設(shè)“冰天雪地也是金山銀山”實(shí)踐地。作為國(guó)內(nèi)冰雪旅游開(kāi)展最早、產(chǎn)品種類較多、市場(chǎng)份額較大的黑龍江省，如何在“十四五”期間進(jìn)一步發(fā)掘冰雪旅游產(chǎn)業(yè)潛力，有效拓展市場(chǎng)空間，繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)非常重要。

一是著眼于冰雪旅游全新的發(fā)展格局，實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略。在叫響“北國(guó)好風(fēng)光·盡在黑龍江”品牌，擦亮冰雪大世界、中國(guó)雪鄉(xiāng)、亞布力滑雪等老招牌的同時(shí)，要高度重視IP 這一核心要素的打造。任何一個(gè)經(jīng)典的冰雪旅游項(xiàng)目，獨(dú)特的IP 都是解讀其成功的密碼，國(guó)內(nèi)外大量的成功案例和失敗教訓(xùn)反復(fù)印證了這一觀點(diǎn)。哈爾濱冰雪大世界、亞布力滑雪場(chǎng)和雪鄉(xiāng)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，威名赫赫，堪稱國(guó)內(nèi)冰雪旅游經(jīng)典，但如何在未來(lái)“十四五”期間，冰雪旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中成功地打造出特色獨(dú)具的全新冰雪旅游IP，樹(shù)立起帶有明顯地域印記的自身文化形象，則是事關(guān)黑龍江省冰雪旅游能否繼續(xù)保持國(guó)內(nèi)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵問(wèn)題，應(yīng)著力打造更強(qiáng)大、更精彩、更有魅力龍江冰雪旅游新IP。

二是著眼于冰雪旅游新發(fā)展階段，以適應(yīng)大眾需求為市場(chǎng)目標(biāo)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，大眾旅游消費(fèi)能力和經(jīng)驗(yàn)的不斷增加，特別是在疫情防控常態(tài)化下，冰雪旅游市場(chǎng)的組織形式和產(chǎn)品消費(fèi)方式都在發(fā)生加速改變，散客化、周邊化、定制化、品質(zhì)化、智能化漸成需求主流，倒逼冰雪旅游市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)變遷。“十四五”期間，特別是北京冬奧會(huì)后，黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要做戰(zhàn)略性調(diào)整，要向著大眾化、現(xiàn)代化、品質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、國(guó)際化方向發(fā)展，要從注重市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張向高質(zhì)量發(fā)展方向轉(zhuǎn)變，要將更多產(chǎn)品創(chuàng)新、更高的品質(zhì)提升和更大的游客滿意度作為新時(shí)期冰雪旅游發(fā)展的重點(diǎn)，將冰雪旅游培育成為踐行習(xí)近平總書(shū)記“冰天雪地也是金山銀山”發(fā)展理念的示范產(chǎn)業(yè)。

三是著眼于新的發(fā)展理念，注重冰雪旅游文化內(nèi)涵的充實(shí)與豐富。進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，文化和旅游融合新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，“以文塑旅，以旅彰文”的理念日漸深入?！笆奈濉逼陂g，應(yīng)注意進(jìn)一步深入挖掘黑龍江省獨(dú)特的冰雪文化內(nèi)涵與價(jià)值，準(zhǔn)確揭示黑龍江省冰雪文化的本質(zhì)和特點(diǎn)，增強(qiáng)人們的文化歸屬感，不斷實(shí)現(xiàn)對(duì)本土文化的自豪、自覺(jué)與自信。要把冰雪文化精煉成游人期盼的遠(yuǎn)方的詩(shī)，全力培育一批文化底蘊(yùn)深厚、文化特色鮮明的冰雪旅游目的地，打造具有鮮明地域符號(hào)和豐富文化內(nèi)涵的冰雪旅游系列產(chǎn)品，助力黑龍江省“文化強(qiáng)省”和“旅游強(qiáng)省”建設(shè)。