變“冷資源”為“熱經(jīng)濟”

馮廣慶

漠河市地處北緯53 度，素有“神州北極”之稱，每年9 月下旬開始飄雪，冬季長達7 個月，極寒氣溫曾經(jīng)達到零下52.3 攝氏度。極北、極寒成為漠河標志性符號的同時，也為冰雪旅游帶來了“天時地利”。近年來，漠河市委、市政府立足冰雪旅游資源稟賦，堅持立足極地資源、有序有效開發(fā)，在“找北”與“找冷”方面不斷探索實踐，將冰天雪地的“冷資源”轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹕姐y山的“熱經(jīng)濟”。

做熱“冷資源”帶富一方人

依托中國最北的地緣優(yōu)勢和最冷的資源優(yōu)勢，漠河市深度開發(fā)冰雪資源，持續(xù)豐富冰雪產(chǎn)品，積極發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)。一方面，做好“冰雪生金”這篇文章。近年來，一大批以參與、互動、娛樂為主的冰雪項目火熱開啟，相繼推出冰雪游樂園、迪士尼圣誕雪雕園、冰雪旅館、冰雪大觀園等冰雪旅游產(chǎn)品。新建“雪人陣”“雪人谷”“冰泡湖”等多處網(wǎng)紅打卡點，北極圣誕滑雪場連續(xù)多年刷新室外首滑紀錄。漠河“潑水成冰”視頻網(wǎng)絡(luò)點擊量破億；蓮花湖冰泡奇觀新聞點得到央視、省級衛(wèi)視等20余家主流媒體平臺關(guān)注報道，10 小時內(nèi)閱讀量高達2.2 億次，4 億微博用戶轉(zhuǎn)發(fā)評論；極寒鋼管舞挑戰(zhàn)賽、冰雪汽車越野賽入選2020 年體育旅游精品項目，不僅推動了漠河市體育事業(yè)的發(fā)展，還創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。連年舉辦的跨年篝火晚會等文化活動更是吸引了大批游客。另一方面，催生“融合發(fā)展”內(nèi)生動力。漠河市在全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建實踐中，促生了林場共享住宿、冰雪旅館、自駕營地、文化大集、北藥康養(yǎng)等一系列旅游新業(yè)態(tài)，形成了以山八珍、野八珍為代表的餐飲體系，以星級酒店、特色民宿為代表的住宿體系，以藍莓、野山菌、樺皮工藝品為代表的商品體系，以潑水成冰、冰雪游樂、民俗演藝為代表的娛樂體系。每年可提供近2000 個新增就業(yè)崗位，旅游相關(guān)行業(yè)從業(yè)人數(shù)占全市總就業(yè)人數(shù)的1/3。

做強“北文化”凝聚吸引力

漠河歷史悠久，文化底蘊獨具特色。經(jīng)過多年的探索與挖掘，形成了獨具特色的“北文化”。一是打造“北字”文化品牌。以神州北極、神奇天象、神秘源頭、大森林、大界江、大冰雪為依托，以找北、找冷、找奇為目標，深入挖掘“北文化”。中國最北旅游景區(qū)、中國最北一家、最北郵局、最北第一哨、最北圣誕村、神州北極石碑已成為中國最北的標志。二是凸顯“節(jié)慶”品牌作用。做強做大北極光節(jié)、杜鵑花節(jié)、冰雪文化節(jié)等節(jié)慶文化品牌，北極光節(jié)系列節(jié)慶活動被文化部、財政部列為全國首批公共文化服務(wù)體系建設(shè)示范項目，榮獲“最具影響力節(jié)慶獎”；冰雪文化節(jié)榮獲黑龍江省十大冰雪文化節(jié)慶品牌。北極光節(jié)和冰雪文化節(jié)已成為漠河對外宣傳的靚麗名片，為實現(xiàn)文體產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合共贏發(fā)揮了重要的作用。三是深挖“極地”文化內(nèi)涵。漠河市注重將當?shù)氐乃_滿文化、淘金文化、民俗文化、飲食文化等散落在各地的碎片化元素進行整合，串聯(lián)在一起開發(fā)利用，形成一個較為完整的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，讓游客體驗到差異化的文化大餐。目前，漠河市已開發(fā)出室外大鍋煮餃子、煮湯圓、燉魚湯和漠河祈冬薩滿表演、“淘金文化”等非遺展示，以及大型潑水成冰、馬拉爬犁等體驗式項目，跨年篝火晚會、北極村民俗過大年、穿越冰河徒步活動、國際冰雪汽車越野賽、極寒鋼管舞挑戰(zhàn)賽等系列活動已成為漠河市冬季旅游知名品牌。

把握新機遇 打造目的地

根據(jù)中國旅游研究院市場調(diào)查，預(yù)計到“十四五”規(guī)劃末期的2025年，我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次，冰雪旅游將成為我國冬季旅游和冰雪經(jīng)濟的核心引擎。當前正處于“十四五”開局之年，作為“冰雪旅游十強縣”的漠河，將深刻踐行習近平總書記提出的“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念，全力打造冰雪旅游目的地。

一要挖掘“北”文化內(nèi)涵。以特色文化符號為“魂”，打造最北旅游產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多的游客找“北”。將提升文化內(nèi)涵貫穿到旅游業(yè)發(fā)展全過程。旅游接待、餐飲、服飾等要突出“北”文化、民族文化特色，旅游經(jīng)營服務(wù)要體現(xiàn)人文特質(zhì)，提升旅游活動的文化品位。策劃推出一批具有濃郁地方民族特色、游客參與度高且影響面廣的旅游演藝節(jié)目，大力扶持和培育文藝演出隊伍，在主要景區(qū)景點等游客集中活動場所實行常態(tài)化演出，集聚人氣，拉動消費。打造一批高水準特色民族文化旅游項目，探索開發(fā)一批休閑體驗式項目，給游客留下深刻而獨特的文化記憶，提高旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力。

北極漠河冰雪大觀園

二要因地制宜地開發(fā)冬季旅游資源。依托山地、林地、界江、冰雪等自然資源，與民族民俗文化、民間體育以及體育賽事結(jié)合起來，開發(fā)民俗休閑運動項目。推出以觀賞雪景、冰霧、霧凇、界江冰河、冰融景觀、林海雪原、冰雪村落為主要內(nèi)容的北極冰雪觀光旅游產(chǎn)品。通過加強南方市場、汽車拉力賽等冬季旅游細分市場的營銷，與其他國內(nèi)滑雪地進行滑雪季節(jié)的錯季開發(fā)、冰雪資源向婚慶產(chǎn)品的拓展延伸、北極圣誕村等項目開發(fā)多種途徑，全面盤活漠河冬季旅游，使漠河冬季旅游變冷為熱、破冰前行。

三是持續(xù)完善旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施。突破大交通瓶頸，加密漠河至哈爾濱之間的旅游客運列車，旅游旺季增開旅游專列，提升漠河機場航運能力，積極拓展南方客運航線，推進漠河至滿歸鐵路建設(shè)，構(gòu)筑全方位的“鐵、陸、空”交通網(wǎng)絡(luò)。完善通信、電力以及公路沿線服務(wù)驛站、旅游廁所、休憩節(jié)點等配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提升旅游服務(wù)品質(zhì)。