拿什么拯救你，我的頭發(fā)？

本刊編輯部 宦菁

人未老，頭先禿。這樣的煩惱，你是否有？

最近幾年，脫發(fā)這兩個字頻頻在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)，幾乎成了許多“社畜”的標(biāo)配。未老先“脫”，成了一眾“打工人”的煩惱。據(jù)丁香園、健康報社發(fā)布的《2020國民健康洞察報告》，國民十大健康問題中，脫發(fā)問題占比27%。鐵一般的事實已經(jīng)證明脫發(fā)已經(jīng)成為不少人的困擾。世界衛(wèi)生組織調(diào)查顯示，超過2億的中國人受脫發(fā)問題困擾，平均每6個中國人中就有1個脫發(fā)。當(dāng)人們感嘆時間都去哪兒的時候，頭發(fā)已經(jīng)率先離去，成為生命中不可承受之輕。

脫發(fā)困擾

“你有‘禿如其來的煩惱嗎？”央視在微博中的一句問候，引來評論無數(shù)。果然，脫發(fā)是大家心里共同的痛。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合阿里健康、達(dá)霏欣發(fā)布的《2020脫發(fā)治療白皮書》顯示，困擾國民健康的十大問題中，脫發(fā)已經(jīng)打敗了眼睛、鼻子、關(guān)節(jié)等問題，排名第七位。

“一白遮百丑，一禿毀所有”，對“脫發(fā)星人”來說，脫發(fā)事關(guān)一個人形象，意義重大。因此很多人都在網(wǎng)絡(luò)上找答案，脫發(fā)相關(guān)的話題搜索熱度不減，呈現(xiàn)增長趨勢。在知乎上，共有4萬多人關(guān)注了“脫發(fā)”這一話題，主要集中在討論“脫發(fā)原因”和“怎么治療脫發(fā)”上。

讓很多年輕人不安的是，脫發(fā)越來越年輕化。與父輩相比，如今年輕人脫發(fā)的平均年齡提早了15至20年。根據(jù)艾媒數(shù)據(jù)報告，2017年至2018年中國脫發(fā)人群集中在26-30歲之間，占比高達(dá)41.96%。2019年，中國青年網(wǎng)對全國643所高校大學(xué)生進(jìn)行問卷調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：超五成大學(xué)生有脫發(fā)困擾，超7成學(xué)生處于輕微脫發(fā)狀態(tài)。90后成為新興的“脫發(fā)大軍”，一大波00后正在趕來。難怪不少人說自己還未“脫單”便已“脫發(fā)”。

2020年12月9日，鏑數(shù)聚發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，百度指數(shù)近一個月搜索“脫發(fā)”這一關(guān)鍵詞的網(wǎng)友年齡，集中在20-29歲之間的超過了一半。同時，20歲以下的年輕人對這個問題的關(guān)注，已經(jīng)趕超四十不惑的中年人，著實令人意想不到。

從性別上來看，男性受到的脫發(fā)困擾比女性多一些。據(jù)衛(wèi)健委調(diào)查，我國脫發(fā)的人群已經(jīng)超過2.5億，其中男性約1.63億，女性約0.88億。也就是說，平均每4位男性中就有1人脫發(fā)，每8位女性中有1人脫發(fā)，他們禿頂面積加起來相當(dāng)于四分之一個北京。同樣，搜索“脫發(fā)”的人群中，男性的比例（56.25%）要略高于女性。

除了脫發(fā)的比例，男女脫發(fā)的“造型”也存在差異。男性脫發(fā)的主要表現(xiàn)是前額發(fā)際線向后移，或者頭頂?shù)念^發(fā)從中心向四周減少。而女性脫發(fā)主要從頭頂開始持續(xù)減少和變細(xì)，也有部分因扎頭發(fā)導(dǎo)致的發(fā)際線后移。研究發(fā)現(xiàn)，女性對于脫發(fā)的焦慮和求治意愿要比男性高很多。

為什么會脫發(fā)？

脫發(fā)是因為聰明嗎？民間“聰明絕頂”的說法自然不可信，但從事腦力勞動的人群似乎更容易脫發(fā)。美國CareerCast求職網(wǎng)站曾經(jīng)評選出“全球最容易禿頂?shù)奈宕舐殬I(yè)”，分別是科研人員、程序員、運動員、戶外工作者和銷售人員。其中三者都與腦力勞動有著直接的關(guān)系。

《2019職場白領(lǐng)脫發(fā)狀況》報告顯示，職場人中不良生活習(xí)慣和工作壓力是脫發(fā)最主要的原因，兩者占比分別為44.6%和28.1%?！?020脫發(fā)治療白皮書》顯示，一、二線大都市中，處于“996”工作狀態(tài)的公司職員是受到脫發(fā)困擾的重災(zāi)群體。他們是線上脫發(fā)治療藥物消費的第一大群體。

沒見過凌晨3點的北上廣深，不足以談人生。深夜里加完班的你，在保溫杯里泡上枸杞，緩緩坐在電腦前搜索“防脫寶典”的時候，可曾想過，你并不是一個人在戰(zhàn)斗。近一年搜索“脫發(fā)”的數(shù)據(jù)顯示，一線城市領(lǐng)跑全國，新一線城市也不甘落后，看來讓人焦慮的不只是大城市的房價。社會壓力大、生活節(jié)奏快、社會集體焦慮、不健康的生活方式等因素共同作用下，脫發(fā)群體不斷壯大。

花式“抗脫”

“脫發(fā)脫到只剩三千根，才體會到什么是三千煩惱絲”，如今防脫護(hù)發(fā)，已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人生活中的“頭”等大事。生發(fā)液、生發(fā)儀、按摩梳等各種護(hù)理產(chǎn)品層出不窮，脫發(fā)藥物治療市場和植發(fā)市場也呈現(xiàn)出高速發(fā)展勢頭。除了常規(guī)的防脫洗發(fā)水、防脫精華、黑科技生發(fā)儀等日用品外，醫(yī)用脫發(fā)治療藥物的使用成為脫發(fā)人群的重要選擇，線上脫發(fā)治療藥物市場呈現(xiàn)出高速發(fā)展勢頭，3年復(fù)合增長率近80%。

或許是因為脫發(fā)問題已經(jīng)嚴(yán)重影響當(dāng)下年輕人的幸福感，他們的“發(fā)際線保衛(wèi)戰(zhàn)”隨之提前打響?？焖贁U(kuò)大的年輕消費群體和消費升級成為線上脫發(fā)治療藥物增長的核心驅(qū)動力?！?020脫發(fā)治療白皮書》指出，90后是線上第一大防脫藥物消費主力選手，95后在脫發(fā)治療藥物上的消費占比逐年快速提升。地域分布上，一二線城市整體消費占比近半，且人群消費將近300元。

消費升級大趨勢下，脫發(fā)人群在脫發(fā)治療藥物的選擇上也傾向于更高品質(zhì)的產(chǎn)品。近年來，件單價為250元至350元的中高端產(chǎn)品獲得青睞，頭部品牌達(dá)霏欣消費同比增速最快，成為中高端產(chǎn)品消費升級的引領(lǐng)者。其中，新銳白領(lǐng)在中高端市場消費占比最多，部分小鎮(zhèn)青年也已升級至中高端市場，呈現(xiàn)出巨大的消費潛力。

生發(fā)產(chǎn)品備受青睞，產(chǎn)品種類因為市場的需求而不斷擴(kuò)充。在眾多生發(fā)產(chǎn)品中，消費者的消費偏好也在漸漸形成。CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，2020年線上脫發(fā)治療藥物的不同劑型消費占比中，外用液體的搽劑最高。由于搽劑相對更穩(wěn)定、氣味宜人、酒精含量也更少，且通過簡單按摩或輕拍等方式可以增加藥物的滲透性，因而深受脫發(fā)患者喜歡。從年齡段來看，90后、95后的女性消費者對搽劑尤其青睞有加。酊劑消費占比位居第二，也是主流的藥物劑型。

除了藥物治療，脫發(fā)患者們也已經(jīng)將“發(fā)際線保衛(wèi)戰(zhàn)”延伸至日常護(hù)理之中。防脫精華、防脫洗發(fā)水和黑科技生發(fā)儀是他們經(jīng)常購買的產(chǎn)品，同時，中醫(yī)中的補氣補血、藥食同源等理念也滲透他們?nèi)粘５氖称泛妥萄a品消費中。

藥物治療需要時間，對于很多急性子而言，漫長的等待期會讓他們對生發(fā)這件事失去信心，因此“簡單粗暴”解決方案——植發(fā)成了“脫發(fā)星人”的另一個選擇。與藥物治療和身體狀態(tài)調(diào)節(jié)相比，植發(fā)手術(shù)有兩個明顯的優(yōu)勢：治療效果立竿見影、精準(zhǔn)地使脫發(fā)區(qū)域長出頭發(fā)。2016年，中國植發(fā)行業(yè)開始蓬勃發(fā)展，當(dāng)年市場規(guī)模為57億元。近幾年中國植發(fā)行業(yè)的用戶保持60%—80%的增長幅度，2020年中國植發(fā)行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到208.3億元。

脫發(fā)的問題還可以用假發(fā)來解決。對于不想藥物治療，也不想植發(fā)的人來說，佩戴假發(fā)也是不錯的選擇。2020年的“雙11”，北上廣深包攬了假發(fā)套成交數(shù)前四，成交人群中90后占比最高……“‘雙11假發(fā)套成交數(shù)”沖上熱搜，已經(jīng)能夠說明假發(fā)市場的繁榮。

通過統(tǒng)計，天貓假發(fā)月銷量前一百的商品，76%是局部假發(fā)，22%是全頭發(fā)套。在局部假發(fā)中，購買頭頂蓬發(fā)的人最多，其次是空氣劉海與全頭發(fā)套。有不少“小姐姐”在評價里說：頭發(fā)厚了，氣質(zhì)都上來了。

在國外，我國假發(fā)也很受歡迎。據(jù)速賣通數(shù)據(jù)顯示，平均每2秒鐘就有一頂假發(fā)被買走，假發(fā)類產(chǎn)品年銷售額高達(dá)數(shù)十億元。畢竟，在愛美和留住青春感這件事上，地球人都有著一樣的情懷。