寵物犬經(jīng)濟(jì)
——細(xì)分市場蘊(yùn)含商機(jī)

寵物經(jīng)濟(jì)日漸回升，寵物行業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大和完善。與此同時，寵物經(jīng)濟(jì)所衍生的產(chǎn)業(yè)也蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

寵物消費迎來熱潮

在2020 年“雙十一”期間，寵物版塊再次展現(xiàn)出驚人消費力，根據(jù)某消費網(wǎng)站方面的數(shù)據(jù)顯示，寵物食品、用品在“雙十一”期間銷量增長超過100%，人均花費超過5000 元。

寵物市場火熱的背后，其原因是人們對寵物飼養(yǎng)的觀念發(fā)生了變化。過去飼養(yǎng)寵物犬的主要作用是看家護(hù)院，采用較為簡單的飼養(yǎng)方式，只需提供食物、住所就能滿足寵物犬一天的生活所需。

而現(xiàn)在年輕人將寵物犬視為家庭成員，對寵物犬的飼養(yǎng)方式會更加用心，也更愿意為寵物犬投入更多的成本，寵物消費也變得擬人化，圍繞寵物衣食住行方面的消費開始成為全新的消費領(lǐng)域。除了常見的寵物食品和寵物醫(yī)療外，寵物清潔、美容、家電等領(lǐng)域逐漸受到人們的關(guān)注。根據(jù)統(tǒng)計，目前與寵物相關(guān)的產(chǎn)品種類已經(jīng)超過100 種，并且以每年10%的速度遞增。寵物產(chǎn)業(yè)正在引起全新的市場熱潮。

寵物市場呈現(xiàn)類人化趨勢

目前全球?qū)櫸锂a(chǎn)業(yè)鏈細(xì)分為上游、中游、下游3 個部分。上游部分是寵物領(lǐng)養(yǎng)和買賣等，中游部分包括寵物食品、用品等，下游部分包括寵物美容、寄養(yǎng)、醫(yī)療、保險等。在越來越完善的寵物產(chǎn)業(yè)鏈上，很多人自己省吃儉用，對寵物卻可以“一擲千金”，由寵物消費帶來的“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)酵。

寵物食品是寵物經(jīng)濟(jì)中最為活躍的部分，企業(yè)間競爭最為激烈，并細(xì)分為腸胃健康、亮毛美毛、強(qiáng)健骨骼和減肥減脂各種功效。近年來，寵物食品已無限接近人類的需求，有些公司甚至需要研究人員親自試吃以確認(rèn)口感。

個性化定制鮮食是寵物食品市場新的增長點，一些寵物鮮食公司在錄入寵物的年齡、品種、飲食習(xí)慣等數(shù)據(jù)后，計算出最適合它的卡路里攝入量，讓寵物告別膨化干糧，跟人一樣每天吃到新鮮定制的食材。某研究公司的報告顯示，61%的美國寵物主愿意為定制化寵物鮮食支付更高的價格。

寵物醫(yī)療是寵物食品以外的第二大核心產(chǎn)業(yè)，針對寵物健康的醫(yī)療越來越細(xì)致，國內(nèi)外一些寵物醫(yī)院甚至擁有腫瘤科、CT 甚至核磁共振這些在三甲醫(yī)院才能見到的高端科室和醫(yī)療設(shè)備。

寵物醫(yī)療的高額費用也催生出了寵物保險，從醫(yī)療險到責(zé)任險，寵物保險行業(yè)逐步興起。瑞典是寵物保險覆蓋率最高的國家，投保率接近40%，寵物犬的保險率高達(dá)90%，保險費用因?qū)櫸锏钠贩N、年齡和體型而異。瑞典人普遍喜愛的拉布拉多犬，每年的保險費用約為4400 瑞典克朗，約合3200 元人民幣。美國寵物公司的保險費用與瑞典相當(dāng)。

盡管寵物保險在大多數(shù)國家才剛剛起步，但未來市場潛力巨大。據(jù)了解，美國寵物保險的覆蓋率僅為1%左右，據(jù)CNBC 統(tǒng)計，美國寵物保險市場將在2024 年達(dá)到20 億美元。

寵物服務(wù)不斷向著高端化、精細(xì)化發(fā)展，寵物沙龍里，修護(hù)指甲、精油按摩SPA，逐漸成為萌寵的專享服務(wù)。在寄養(yǎng)方式上，還出現(xiàn)了“寵物酒店”，在美國紐約一家高端寵物酒店中，人們可以為寵物選擇不同房型，每晚住宿費用為100～200 美元不等，寵物們可享受單獨的寵物房間、電影放映、健身訓(xùn)練，每天早晚外出散步，每住宿7 天可獲得1 次免費的皮毛養(yǎng)護(hù)。

美好未來需要持續(xù)深化

和其他消費不同，寵物消費是一種情感消費，因此在全球市場范圍內(nèi)具有抗衰能力和穩(wěn)定性。隨著人與寵物的感情深入，未來寵物數(shù)量還將不斷增加，也將在未來成就更多創(chuàng)業(yè)者和投資者。

但是，美好的未來需要持續(xù)深化。首先，消費者需要更加專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。要照顧一個鮮活的生命，自然不同于打理玩具、衣服那樣簡單，寵物犬的飲食起居、健康狀況無一不是需要著重關(guān)注的方面。而且隨著消費年輕化以及寵物地位的上升，養(yǎng)寵人更愿意為寵物挑選專業(yè)的服務(wù)和產(chǎn)品。在細(xì)分領(lǐng)域深耕許久的品牌，也會在各自的領(lǐng)域有所優(yōu)勢，而消費者看中的就是這些優(yōu)勢。

其次，寵物的需求也在逐漸精細(xì)化。當(dāng)下的消費者在為寵物消費時，不再只是滿足剛需而已，而是向著馬斯洛金字塔的頂端邁進(jìn)。

最后，現(xiàn)階段細(xì)分領(lǐng)域更有機(jī)會。相比于海外市場，中國的寵物市場雖然增長迅猛，但依舊處于發(fā)展階段。消費者對于寵物的消費觀念還需要進(jìn)一步地培養(yǎng)和完善。而在這個培養(yǎng)和完善的階段，很多在細(xì)分領(lǐng)域有優(yōu)勢的平臺，也能更好地吸引到消費者。而對于寵物市場中的不同平臺而言，深耕各個細(xì)分領(lǐng)域并不是最終目的，而且專注于細(xì)分領(lǐng)域也只是一個階段的必然要求。放眼更加長遠(yuǎn)的階段，全面且專業(yè)的平臺，才是市場所需要的。而這也需要賽道內(nèi)的不同平臺，需要解決更多的問題，才能向美好未來前進(jìn)。

其一，需要應(yīng)對消費者需求的變化。對于消費者而言，消費需求在愈發(fā)精細(xì)化的同時，也就要求平臺需要提供更加多元化的服務(wù)。這也就要求各個平臺，在滿足消費者關(guān)于專業(yè)程度的需求之后，還需要擴(kuò)張更多的服務(wù)來進(jìn)一步鞏固消費者。

其二，平臺也需要加速行業(yè)的規(guī)范化。不同于那些壞了可更換的商品，寵物是個鮮活的生命，這就需要整個行業(yè)更加規(guī)范、專業(yè)，才能保證寵物的基本生命安全得到保證。

而現(xiàn)階段的寵物市場之中，魚龍混雜的現(xiàn)象依舊難以杜絕。食品領(lǐng)域中有摻假飼料，玩具領(lǐng)域也有劣質(zhì)玩具，讓寵物主和寵物都深受傷害。而更為主要的還是在醫(yī)療領(lǐng)域，有些寵物機(jī)構(gòu)醫(yī)療水平不夠。

這就需要行業(yè)內(nèi)的平臺們繼續(xù)深化自身業(yè)務(wù)能力，并持續(xù)向市場釋放更好的技術(shù)，在提升自身能力的同時，也讓整個行業(yè)更加專業(yè)和規(guī)范。而這也會讓整個國內(nèi)的寵物經(jīng)濟(jì)更上一層樓，釋放出更多的活力。

當(dāng)然，寵物行業(yè)屬休閑情感類消費，顧客是否理性，將會影響著整個行業(yè)的發(fā)展。如果寵物消費過度消耗社會資源也許不一定是件好事。