全球化視閾下成都建設(shè)“世界文化名城”的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建*

龔 靜 岳培宇

(1.成都大學(xué) 商學(xué)院，四川 成都 610106；2.成都大學(xué) 旅游與文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院，四川 成都 610106)

黨的十九大報(bào)告提出了“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”的文化發(fā)展戰(zhàn)略思想，這是歷史厚度、現(xiàn)實(shí)廣度、時(shí)代高度的綜合體現(xiàn)。文化興則國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)則民族強(qiáng)，可見文化的繁榮發(fā)展不僅是一個(gè)國(guó)家最深沉的軟實(shí)力，更是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要組成部分。為此，在2017年12月的中共成都市委十三屆二次全會(huì)上，提出了成都要建設(shè)“三城三都”的戰(zhàn)略目標(biāo)，從文化、旅游、賽事、美食、音樂、會(huì)展等多個(gè)領(lǐng)域全方位發(fā)力，以打造成都的世界文化、旅游、賽事名城與國(guó)際美食、音樂、會(huì)展之都的“世界城市”名片。由此，成都開啟了“世界文化名城”的建設(shè)之路。在全球化背景下，縱觀世界，可稱為“世界文化名城”的城市如倫敦、柏林、羅馬、巴黎、雅典、洛杉磯、莫斯科等成熟型文化名城以及迪拜、首爾、東京、墨爾本、中國(guó)香港等新興型文化名城，均具有其文化共性。良好及獨(dú)特的自然環(huán)境、耳熟能詳?shù)牡貥?biāo)性建筑與城市名人、豐富多彩的文娛活動(dòng)、完備的文化建筑設(shè)施、互聯(lián)互通的交通網(wǎng)和發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)等，都是這些世界文化名城所共有的特點(diǎn)。這些城市因其文化的吸引力、創(chuàng)造力及輻射力而享譽(yù)全球。

在我國(guó)，已有不少學(xué)者針對(duì)“世界文化名城”建設(shè)而展開研究。現(xiàn)有文獻(xiàn)主要圍繞廣州及成都展開。例如，從2011年開始，廣州便提出了要建設(shè)世界文化名城的方案，并先后涌現(xiàn)出了將“食在廣州”的飲食文化、南粵航海文化、海洋文化、智力運(yùn)動(dòng)、道教及宗教文化等領(lǐng)域作為其發(fā)展路徑，《廣州日?qǐng)?bào)》《南方日?qǐng)?bào)》《城市觀察》等報(bào)刊也對(duì)其建設(shè)方案進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。[1-6]從2016年開始，《成都日?qǐng)?bào)》《四川檔案》《先鋒》《光明日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊相繼對(duì)成都進(jìn)行了建設(shè)世界文化名城的訪談、報(bào)道及采訪。例如，馬健在總結(jié)世界文化名城主要特質(zhì)的基礎(chǔ)上，提出了提高歷史文化資源轉(zhuǎn)化率、發(fā)揮文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)及文化立市的城市戰(zhàn)略。[7]蔡尚偉和江洋通過對(duì)比世界普遍認(rèn)可的文化名城建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)成都的建設(shè)基礎(chǔ)、優(yōu)勢(shì)及不足進(jìn)行分析，并提出構(gòu)建話語體系、深挖成都元素、對(duì)標(biāo)世界一流及聚焦媒體力量等建設(shè)措施。[8]成都市政府研究室與中國(guó)傳媒大學(xué)亞洲傳媒研究中心聯(lián)合課題組對(duì)大熊貓的城市品牌進(jìn)行了價(jià)值鏈研究，認(rèn)為其有助于優(yōu)化城市品牌、彰顯成都個(gè)性、推動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造，從而助力其世界文化名城建設(shè)。然而，現(xiàn)有的該類研究大多集中于發(fā)展現(xiàn)狀及未來路徑規(guī)劃，且以定性分析為主，缺乏系統(tǒng)性的定量研究?！拔幕泴?shí)力是衡量現(xiàn)代城市發(fā)展質(zhì)量的重要指標(biāo)”[9]。因此，嘗試從定量研究出發(fā)，采用層次分析法(AHP)構(gòu)建“世界文化名城”的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系及評(píng)價(jià)模型，對(duì)成都的調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)價(jià)分析，力求進(jìn)行更為深入的量化研究，以加強(qiáng)現(xiàn)有研究的科學(xué)性與說服力。

一、成都文化的發(fā)展現(xiàn)狀

在“世界文化名城”的建設(shè)中，成都作為一個(gè)歷史文化悠久、資源底蘊(yùn)深厚的城市，在文化資源、文化產(chǎn)品、文化服務(wù)及文化形象方面均具有其發(fā)展優(yōu)勢(shì)與建設(shè)基礎(chǔ)。

在文化資源方面，成都既擁有大自然的鬼斧神工，也存在著人類文明的巧奪天工。在物質(zhì)文化方面，成都擁有全國(guó)文物重點(diǎn)保護(hù)單位39處，四川省文物保護(hù)單位101處，市級(jí)文物保護(hù)單位105處。例如，建于五代時(shí)期前蜀國(guó)國(guó)主王建陵墓的永陵以及位于青羊區(qū)的杜甫草堂等文化古跡，寬窄巷子、文殊院和大慈寺三大文化保護(hù)區(qū)，以及青城山-都江堰旅游景區(qū)(5A)、三圣花鄉(xiāng)(4A)、花舞人間(4A)等4A及以上景區(qū)46個(gè)。截至2018年末，成都市的森林儲(chǔ)蓄量為3 506萬立方米，森林面積達(dá)56.6萬公頃，森林覆蓋率達(dá)39.5%，其市轄區(qū)建成區(qū)綠化覆蓋率達(dá)41.7%，人均公園綠地面積為12.7平方米，且已累計(jì)建成天府綠道2 607公里(文中統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)均來自《成都市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》)。在非物質(zhì)文化上，成都不僅擁有聯(lián)合國(guó)評(píng)選的蜀繡、蜀錦織造技藝兩項(xiàng)著名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，同時(shí)還有聚源竹雕及銀花絲制作技藝等傳統(tǒng)手工技藝、青城洞經(jīng)古樂及竹麻號(hào)子等民間音樂、四川評(píng)書及金錢板等曲藝、川劇及被單戲等傳統(tǒng)戲劇、成都牛兒燈及黃龍溪火龍燈舞等傳統(tǒng)舞蹈、成都面人及新繁棕編等傳統(tǒng)工藝美術(shù)，且已公布了多批市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人名錄。

在文化產(chǎn)品方面，截至2018年末，成都共擁有廣播電臺(tái)14座，制作了27套廣播節(jié)目和30套電視節(jié)目，共有有線電視用戶384.1萬戶，其中數(shù)字電視369.2萬戶。由成都市人民政府新聞辦公室發(fā)布的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況可知，2018年全年，成都共接待游客2.4億人次，實(shí)現(xiàn)總收入3 712.6億元，同比分別增長(zhǎng)了15.8%和22.4%；其中接待入境游客340.6萬人次，收入14.5億美元。在全球主流及網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道中，成都因2016年G20財(cái)長(zhǎng)和央行行長(zhǎng)會(huì)議、2018世界文化名城論壇、2019年熊貓守護(hù)使活動(dòng)及世警會(huì)等引發(fā)關(guān)注，被世界矚目。在文學(xué)及影視作品表現(xiàn)中，電影《好雨時(shí)節(jié)》《親密敵人》《前任3》等以杜甫草堂、寬窄巷子、熊貓基地、西村大院、東郊記憶及339電視塔等地標(biāo)性景點(diǎn)為拍攝地點(diǎn)，且張藝謀導(dǎo)演早在2003年就拍攝了成都的宣傳片——《成都，一個(gè)來了就不想走的城市》。在觀賞類、體驗(yàn)類及欣賞類文化產(chǎn)品方面，成都不僅擁有多個(gè)著名景點(diǎn)及大型游樂園，還有春熙路、太古里、鹽市口等核心商圈及雙楠、錦華、新南及建設(shè)路等區(qū)域性商圈。在景區(qū)及商圈內(nèi)均有種類繁多的觀賞及體驗(yàn)項(xiàng)目，可購(gòu)買熊貓玩偶、川劇娃娃等文創(chuàng)產(chǎn)品，2018年成都的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了1 129億元的增加值，占地區(qū)生產(chǎn)總值的7.4%。

在文化服務(wù)方面，根據(jù)成都市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)，截至2018年末，成都共建有博物館35個(gè)、文化館22個(gè)、公共圖書館22個(gè)(館藏圖書量達(dá)2 292.6萬冊(cè))、各種社區(qū)服務(wù)設(shè)施4 206處、社區(qū)服務(wù)中心354個(gè)。成都現(xiàn)有包含美術(shù)館、畫廊、私人美術(shù)館、藝術(shù)館等在內(nèi)的“藝術(shù)空間”，總量已超過200家。同時(shí)，成都還擁有西部最大的占地近3萬平方米的成都城市音樂廳，錦江劇場(chǎng)、武侯夢(mèng)想劇場(chǎng)、金沙劇院等38個(gè)大型劇場(chǎng)，以及四川省藝術(shù)研究院、中國(guó)-東盟藝術(shù)學(xué)院等研究機(jī)構(gòu)。在基礎(chǔ)交通設(shè)施方面，成都擁有包括五塊石客運(yùn)站、金沙車站及石羊場(chǎng)客運(yùn)站等在內(nèi)的13個(gè)客運(yùn)中心，東南西北4個(gè)火車站，以及全國(guó)旅客吞吐量排名第四的雙流國(guó)際機(jī)場(chǎng)和在建的天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)。同樣，根據(jù)該公報(bào)可知，截至2018年末，成都市公路總里程達(dá)2 7731.4公里，等級(jí)公路為27 072.4公里，其中高速公路達(dá)958.7公里；2018全年客運(yùn)周轉(zhuǎn)量為1 115.3億人公里，其中公路旅客周轉(zhuǎn)量達(dá)88.5億人公里，鐵路旅客周轉(zhuǎn)量達(dá)72.1億人公里，航空旅客周轉(zhuǎn)量達(dá)954.7億人公里。在文化活動(dòng)方面，2018年成都舉辦了成都國(guó)際馬拉松賽、第八屆中國(guó)馬術(shù)節(jié)、第九屆世界體育舞蹈節(jié)等21個(gè)體育賽事，第98屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)、第17屆西部國(guó)際博覽會(huì)、國(guó)際珠寶展等多場(chǎng)大型展會(huì)，以及格特利伯瓦利施成都音樂會(huì)、久石讓交響音樂會(huì)、草莓音樂節(jié)等眾多音樂會(huì)。在服務(wù)機(jī)構(gòu)及人員上，2018年成都擁有三星級(jí)以上的飯店達(dá)81家，旅行社為628家，6個(gè)藝術(shù)表演團(tuán)體；專業(yè)技能上服務(wù)人員持有中式烹調(diào)師、營(yíng)養(yǎng)配餐員、出版物發(fā)行員、導(dǎo)游證等多種職業(yè)資格證書，綜合素質(zhì)、能力較強(qiáng)。

在文化形象上，城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚。據(jù)成都統(tǒng)計(jì)年鑒及經(jīng)濟(jì)年報(bào)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可知，2018年成都實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值15 342.77億元，同比增長(zhǎng)8.0%，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)8 303.99億元，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)占比為54.1%，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為61.3%；全年固定資產(chǎn)投資額達(dá)8 341.1億元，同比增長(zhǎng)10.0%，其中第三產(chǎn)業(yè)投資額達(dá)5 847.3億元，同比增長(zhǎng)11.1%；年末常住人口為1 633.00萬人，同比增加1.78%；人均地區(qū)生產(chǎn)總值為94 782元，城鎮(zhèn)全部單位就業(yè)人員平均工資為71 300元，同比增長(zhǎng)9.5%。在世界美譽(yù)度上，以休閑文化、古蜀文化、三國(guó)文化、美食文化、熊貓文化等為代表，2018年成都榮獲“中國(guó)最具幸福感城市”稱號(hào)，且已連續(xù)10年位居該排行榜榜首；同時(shí)，成都還位居2018中國(guó)城市時(shí)尚指數(shù)排名榜首、2018中國(guó)城市商業(yè)魅力排名榜第一、2018年福布斯中國(guó)最適合新生活的宜居城市榜單第6位、2018世界城市名冊(cè)排名第71位。在建設(shè)獨(dú)具人文魅力的文化形象上，成都已被貼上了“新一線城市”“中國(guó)時(shí)尚一線城市”等標(biāo)簽，城市知名度與美譽(yù)度不斷得到提升。

二、評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建

(一)評(píng)價(jià)指標(biāo)選取

基于科學(xué)性、客觀性、全面性及可操作性的原則，本文在搜集、整理國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)道、文獻(xiàn)等資料及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)的基礎(chǔ)上，通過走訪咨詢城建規(guī)劃、旅游文創(chuàng)等政府部門人員、學(xué)界專家學(xué)者等，以問卷及訪談形式進(jìn)行意見征詢，最終構(gòu)建的“世界文化名城”評(píng)價(jià)指標(biāo)體系①如表1所示。具體地，該模型分為四層，包括總目標(biāo)層(A)、分目標(biāo)層(B)、準(zhǔn)則層(C)、基礎(chǔ)指標(biāo)層(D)。其中，分目標(biāo)層包含4個(gè)一級(jí)指標(biāo)，準(zhǔn)則層包含9個(gè)二級(jí)指標(biāo)，基礎(chǔ)指標(biāo)層包含30個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)。

表1 “世界文化名城”評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

(二)評(píng)價(jià)指標(biāo)分析

1.文化資源

文化資源可概括性地分為物質(zhì)文化資源和非物質(zhì)文化資源兩類。其中，物質(zhì)文化資源主要包括有形的文化古跡、文化保護(hù)區(qū)及自然景觀等。這里的文化古跡是指具有歷史、科學(xué)及藝術(shù)價(jià)值，遺存在地上或掩埋于地下的文化遺物與遺跡，如北京的萬里長(zhǎng)城以及西安的秦始皇陵。文化保護(hù)區(qū)則指在特定的區(qū)域中，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及與之相關(guān)的物質(zhì)文化遺產(chǎn)采取有效保護(hù)措施，從而將民族民間文化遺產(chǎn)原狀保存在其所屬地，如福建的閩南文化保護(hù)區(qū)及四川的羌族文化保護(hù)區(qū)。自然景觀則包括國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、4A級(jí)及以上旅游景區(qū)、地質(zhì)公園、城市公園等，具有觀賞、文化及科學(xué)價(jià)值，如北京的故宮博物院與四川的九寨溝旅游景區(qū)。而非物質(zhì)文化則指具有藝術(shù)、文化、歷史價(jià)值而無物質(zhì)形態(tài)的事物，如昆曲、川劇等文化遺產(chǎn)，以及眾多的民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂等傳承人。

2.文化產(chǎn)品

文化產(chǎn)品可分為文化宣傳品與文化旅游品兩類。在經(jīng)濟(jì)全球化及互聯(lián)網(wǎng)遍布的當(dāng)下，文化宣傳品除傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍、報(bào)刊、雜志及電影、電視、廣播等影視媒體宣傳品外，還應(yīng)包括電子書刊、動(dòng)漫、微博及微信公眾號(hào)等創(chuàng)新媒體宣傳品，如體現(xiàn)水墨文化的電影《影》、源于中國(guó)古代傳說的動(dòng)漫《西游記之大圣歸來》及《哪吒之魔童降世》等。文化旅游品則包括自然景觀類、人文風(fēng)情類及藝術(shù)鑒賞類等多個(gè)產(chǎn)品系列。這里的自然景觀包括大自然所形成的天然景觀以及人為修建的觀賞景點(diǎn)，如青海的茶卡鹽湖及張家界的百龍?zhí)焯荨Ｈ宋娘L(fēng)情體驗(yàn)產(chǎn)品是指通過親身參與旅游考察、節(jié)慶、家宴、工藝品制作等方式，對(duì)旅游文化進(jìn)行體驗(yàn)，如親子游學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目。藝術(shù)鑒賞類產(chǎn)品則指通過接觸藝術(shù)作品、觀看現(xiàn)場(chǎng)表演等方式，對(duì)文化產(chǎn)生審美體驗(yàn)與享受，如桂林《印象劉三姐》的山水實(shí)景表演、西安《夢(mèng)回大唐》的大型歌舞品鑒等。

3.文化服務(wù)

文化服務(wù)是指為滿足人們對(duì)文化興趣及體驗(yàn)需求而提供的場(chǎng)地、設(shè)施及人員等服務(wù)支持，可概括地分為文化服務(wù)設(shè)施、文化活動(dòng)及服務(wù)人員三類。具體地，文化服務(wù)設(shè)施包括政府、私人機(jī)構(gòu)和半公共機(jī)構(gòu)為社會(huì)文化實(shí)踐而提供的圖書館、博物館、美術(shù)館、音樂廳等場(chǎng)所及公路、鐵路、航空、水運(yùn)等基礎(chǔ)性的交通通達(dá)性設(shè)施。文化活動(dòng)包含廣泛，目的是為豐富人們文化生活，如常見的書畫展覽、各大音樂會(huì)及演唱會(huì)、電子競(jìng)技與體育賽事等。服務(wù)人員則可從其服務(wù)的專業(yè)程度及服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行評(píng)判，例如，是否擁有職業(yè)技術(shù)資格證書及證書的等級(jí)、對(duì)服務(wù)人員的管理以及人員綜合素質(zhì)等方面。

4.文化形象

文化形象是對(duì)城市文化稟賦的整體認(rèn)知與印象，綜合反映了一座城市的精神面貌、文化底蘊(yùn)和發(fā)展特征，是在宏觀環(huán)境下所形成的城市文化標(biāo)簽。一方面，城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展可為文化形象提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、合理的產(chǎn)業(yè)配置、可持續(xù)性的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都可作為其支撐條件。另一方面，城市的世界美譽(yù)度是其文化形象的現(xiàn)實(shí)反映，是在城市文化發(fā)展過程中形成并被外界認(rèn)同的文化風(fēng)格。獨(dú)一無二的城市形象，是其文化建設(shè)的無形資源與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，正所謂各具特色，各有千秋。例如，上海以其時(shí)尚、高效、快節(jié)奏標(biāo)榜其城市名片，成都以休閑、美食、娛樂登頂中國(guó)最具幸福感城市。

(三)指標(biāo)權(quán)重測(cè)算

基于層次分析法(AHP)，這里采用專家調(diào)查法構(gòu)建判斷矩陣②，并利用層次分析法軟件Yaahp11計(jì)算評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中的各指標(biāo)權(quán)重。

首先，通過對(duì)總目標(biāo)層(A)的指標(biāo)進(jìn)行兩兩對(duì)比，可得其判斷矩陣，具體如表2所示。

表2 總目標(biāo)層(A)的判斷矩陣

其次，需要計(jì)算該判斷矩陣的特征向量與最大特征根，以檢驗(yàn)其一致性。因此，需要對(duì)該判斷矩陣進(jìn)行歸一化處理，即先計(jì)算該判斷矩陣各行各元素的乘積所得到的列矩陣，再計(jì)算列矩陣中各元素n次方(此處n=4)得到新的列矩陣，用新列矩陣中元素進(jìn)行幾何平均確定該判斷矩陣的特征向量。[10]由Yaahp11軟件可得，該判斷矩陣的特征向量為W=(0.2338、0.2531、0.2481、0.2650)T。該列矩陣中各元素值依次為分目標(biāo)層(B)中各指標(biāo)對(duì)總目標(biāo)層(A)的相對(duì)權(quán)重。然后，根據(jù)最大特征根計(jì)算公式可得，該判斷矩陣的最大特征根為4.002146。

由上述計(jì)算結(jié)果可知，影響因素B1(文化資源)、B2(文化產(chǎn)品)、B3(文化服務(wù))和B4(文化形象)對(duì)世界文化名城建設(shè)的影響權(quán)重分別是0.2338、0.2531、0.2481和0.2650。可見，在全球化視閾下，首先，城市的文化形象建設(shè)對(duì)于世界文化名城評(píng)價(jià)而言最為重要，是影響世界文化名城評(píng)價(jià)高低的核心要素；其次是城市的文化產(chǎn)品，需要引起城市廣電部門、文化和旅游部門的重視；再次，城市的文化服務(wù)作為窗口行業(yè)，是城市文化的實(shí)踐者和主力軍，對(duì)世界文化名城建設(shè)具有一定影響；最后，城市的文化資源由于存在較大差異，對(duì)世界文化名城的建設(shè)影響較小。

與上述方法相同，可計(jì)算出分目標(biāo)層(B)和準(zhǔn)則層(C)的各指標(biāo)相對(duì)權(quán)重，其計(jì)算過程在此不再贅述。最終，可得出“世界文化名城”評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的所有權(quán)重，其結(jié)果如表3所示。

按照指標(biāo)值權(quán)重大小，可將基礎(chǔ)指標(biāo)層(D)中各個(gè)指標(biāo)劃分為核心影響因素(總權(quán)重值≥0.05)、重要影響因素(0.03≤總權(quán)重值<0.05)和次要影響因素(總權(quán)重值<0.03)。

表3 “世界文化名城”的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系權(quán)重結(jié)果

由表3計(jì)算結(jié)果可知，在30個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)中，全球主流媒體報(bào)道頻次、網(wǎng)絡(luò)等創(chuàng)新媒體搜索量、世界城市名冊(cè)排名、文化遺產(chǎn)數(shù)、文化保護(hù)區(qū)數(shù)量以及城市時(shí)尚指數(shù)排名等因素對(duì)于建設(shè)“世界文化名城”具有至關(guān)重要的作用，屬于核心影響因素；文化名人數(shù)、文化影視著作數(shù)、文化古跡數(shù)量、最具幸福感城市排名、人文風(fēng)情體驗(yàn)類產(chǎn)品、音樂會(huì)數(shù)量、自然景觀數(shù)量、城市總產(chǎn)值、體育賽事數(shù)量以及自然景觀觀賞類產(chǎn)品等因素對(duì)“世界文化名城”建設(shè)的影響效應(yīng)次之，屬于重要影響因素；而其余指標(biāo)則屬于次要因素，對(duì)“世界文化名城”評(píng)價(jià)的影響較弱。

三、綜合評(píng)價(jià)模型分析

針對(duì)成都市建設(shè)“世界文化名城”的評(píng)價(jià)，文中從居民、旅客等公眾感知視角，通過網(wǎng)絡(luò)及現(xiàn)場(chǎng)問卷調(diào)查的方式，對(duì)上述評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中的基礎(chǔ)指標(biāo)層進(jìn)行評(píng)估打分。其中，各指標(biāo)的分?jǐn)?shù)按照5個(gè)等級(jí)進(jìn)行設(shè)計(jì)，評(píng)價(jià)等級(jí)分別為“好”“較好”“一般”“較差”“差”，其對(duì)應(yīng)的分?jǐn)?shù)依次為5分、4分、3分、2分、1分。本次通過問卷星官網(wǎng)及各景點(diǎn)回收到的問卷共372份，有效回收率達(dá)93%。

通過對(duì)有效問卷中的30個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)分值取平均值，可得公眾感知對(duì)于成都“世界文化名城”建設(shè)中基礎(chǔ)影響因素D1至D30的評(píng)分均值依次為：4.153、3.866、3.821、4.218、3.433、2.416、3.591、2.217、4.195、3.562、2.857、3.298、2.491、2.454、2.691、3.597、3.148、2.817、3.895、3.511、3.252、2.951、4.139、3.981、3.184、3.688、3.543、3.572、4.865、2.391。

四、研究結(jié)論與相關(guān)啟示

文化對(duì)城市而言，不僅是實(shí)力和形象的代表，更是內(nèi)核和靈魂的體現(xiàn)，既可決定城市品質(zhì)，又能塑造城市精神，從而引領(lǐng)城市的發(fā)展。成都土地肥沃、物產(chǎn)富饒、資源富集、風(fēng)景優(yōu)美，其因文化而立，也終將因文化而興。正如成都市委書記范銳平所言，成都建設(shè)世界文化名城，不僅是基于對(duì)當(dāng)今世界文化發(fā)展大勢(shì)和城市發(fā)展規(guī)律的前瞻性把握，更是基于成都城市深厚文化基礎(chǔ)和比較優(yōu)勢(shì)提出的發(fā)展目標(biāo)。因此，在分析成都文化發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，此處采用層次分析法從文化資源、文化產(chǎn)品、文化服務(wù)及文化形象等維度，構(gòu)建了4個(gè)一級(jí)指標(biāo)、9個(gè)二級(jí)指標(biāo)及30個(gè)基礎(chǔ)指標(biāo)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并對(duì)公眾感知視角下的成都調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行模型分析，得出以下結(jié)論：

在發(fā)展現(xiàn)狀方面，成都無論是文化資源與產(chǎn)品，還是在文化服務(wù)與形象，均具有優(yōu)越的文化名城建設(shè)基礎(chǔ)與實(shí)力。在資源上，成都的城市風(fēng)光可圈可點(diǎn)，文化古跡及景點(diǎn)數(shù)量眾多，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富多樣。在產(chǎn)品上，成都已多次登上全球主流媒體及網(wǎng)絡(luò)新媒體，多部影視劇以成都為拍攝地，文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，旅游接待絡(luò)繹不絕。在服務(wù)上，成都的基礎(chǔ)設(shè)施實(shí)力雄厚，交通網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，各類國(guó)際性和全國(guó)性的展會(huì)及文娛賽事集聚成都，服務(wù)從業(yè)人員具有相應(yīng)的專業(yè)資質(zhì)。在形象上，成都不僅擁有發(fā)展?jié)摿α己玫慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而且擁有眾多的個(gè)性化城市名片，在眾多國(guó)際性及全國(guó)性城市排名中均有一席之地。

在評(píng)價(jià)體系上，借鑒前期相關(guān)文獻(xiàn)，通過專家調(diào)查法構(gòu)建出“世界文化名城”評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，采用層次分析法確定其權(quán)重。根據(jù)公眾對(duì)成都感知問卷調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果，對(duì)此模型進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，可發(fā)現(xiàn)成都在建設(shè)“世界文化名城”中具有較高的公眾認(rèn)知度與贊同度，處于中高級(jí)水平。具體而言，最具幸福感城市美譽(yù)度、文化遺產(chǎn)數(shù)量及自然景觀類旅游產(chǎn)品在建設(shè)過程中相對(duì)完善，建設(shè)中的主要制約因素則包括文化影視著作數(shù)、全球主流媒體報(bào)道頻次及世界城市名冊(cè)排名。

基于上述結(jié)論，可得出對(duì)成都建設(shè)“世界文化名城”的相關(guān)啟示。第一，進(jìn)一步樹立成都的國(guó)際形象，擴(kuò)大其世界影響力。鑒于全球主流媒體報(bào)道次數(shù)有限及世界城市排名較為靠后等制約因素，成都在建設(shè)文化名城過程中更需吸引世界目光的聚焦度。好萊塢動(dòng)畫電影《功夫熊貓3》雖取景青城山，但涉蓉元素有限，成都可借此機(jī)遇打造更具城市魅力的原創(chuàng)大IP作品，系統(tǒng)性挖掘并塑造熊貓、三國(guó)等國(guó)際品牌形象。通過商業(yè)化運(yùn)營(yíng)及產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈融合，發(fā)布動(dòng)漫影視、手游競(jìng)技、文創(chuàng)禮品等熱門產(chǎn)品，凸現(xiàn)其品牌的行業(yè)價(jià)值及全球影響。第二，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與配套設(shè)施并行，持續(xù)發(fā)展成都文化。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，文化深度支撐并引領(lǐng)城市發(fā)展。成都連續(xù)十年登上最具幸福感城市榜首，與既擁有濃郁的休閑氣息，還坐擁“窗含西嶺千秋雪”的美景息息相關(guān)。古語云“少不入川，老不出蜀”，是對(duì)成都休閑文化的隱喻；詩句“此曲只應(yīng)天上有,人間能得幾回聞”，則是對(duì)成都天籟之聲的形容。通過將成都文化與建筑風(fēng)格、景觀設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、生活美學(xué)等有機(jī)結(jié)合，融入公眾感知的柴米油鹽衣食住行之中，將城市文化融入日常生活，讓天府文化享譽(yù)全球。通過樹立全球性城市品牌形象、鞏固并深化文化影響，努力把成都建設(shè)成為獨(dú)具人文魅力的“世界文化名城”，從而為加快建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念的城市、實(shí)現(xiàn)新時(shí)代成都“三步走”戰(zhàn)略目標(biāo)提供持久的動(dòng)力源泉。

注釋：

①本文所構(gòu)建的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，是在綜合了前期研究文獻(xiàn)成果，并結(jié)合成都文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上提出的，具有一定的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。對(duì)其有效性的驗(yàn)證，可結(jié)合不同城市數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合性對(duì)比，以驗(yàn)證其普適性，這也是本文后續(xù)可深入的方向。

②此處采用了專家調(diào)查法，所選定的專家主要從中國(guó)文化經(jīng)濟(jì)年會(huì)、中國(guó)會(huì)展業(yè)年會(huì)、中國(guó)旅游科學(xué)年會(huì)等國(guó)內(nèi)高水平學(xué)術(shù)會(huì)議的參會(huì)專家中選取，以保證其專業(yè)性。根據(jù)本文所構(gòu)建的“世界文化名城”評(píng)價(jià)指標(biāo)體系制作調(diào)查卡，邀請(qǐng)共計(jì)40名專家進(jìn)行評(píng)分，并將專家評(píng)分結(jié)果采用SPSS軟件進(jìn)行效度分析。最后，再對(duì)判斷矩陣進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，可得出本文所設(shè)置的目標(biāo)層權(quán)重判斷是可信的。